文化传媒公司项目策划书

..10/10文化传媒公司筹划书导读：本文文化传媒公司筹划书,仅供参考,假设能帮助到您,欢送点评和共享。筹划书一般分为：商业筹划书、创业打算书、广告筹划书、活动筹划书、营销筹划书、网站筹划书、工程筹划书、公关筹划书、婚礼筹划书、医疗筹划书等。每一种筹划书的写作方式都不一样,你知道怎样书写吗?不知道的话,不要迟疑,抓紧到来了解,下面是筹划书网的收集的筹划书的相关内容,欢送大家前来了解。第一节从文化产品到文化产业的市场营销分析近二十年来文化产品业进展迅猛,但企业规模、产品档次较之国外企业仍有很大差距,在一个商业规章与平台上竞争,我们的文化产品德业境遇严峻。WTO之后,各种贸易壁垒渐渐打破,礼品市场将面临更大的机遇与挑战,对于中国文化产品业认准方向和潮流找到应对之策是最关键的。目前,国际文化产品德业市场营销的共同特征是：一>不断创,不断增加附加值文化产品业共性化追求较其他行业尤甚,没有共性差异,这个行业很难生存,短视的跟风仿照无异于行为。共性化不仅表达在题材表现,材质选择,开发方向,依托行业,更是客户共性化消费的表达,唯有满足、超越、引导客户共性化消费,业界企业共性化魅力才会表达出来,富有肯定美感和人文精神的共性化追求是与外企抗衡的利器,而且创应当表达在从意识、产品、宣传手段、效劳等方面入手。二>从单一产品到整合产业链没有广泛的业界与业界沟通,国企与外企沟通,业内与业外沟通就无法找到更高的竞争支点,也不利于超越自己。找到更高起点,把握住方向。我们更需要开拓细致而多元的营销渠道,更营销理念,传统的批发、代理需要进一步完善与科学化,与其他行业结合,整合营销,都是文化产品业应认真考虑、尝试的问题,这也是提高行业竞争力的重要问题。三>树立客户忠诚理念,向客户出售开心的体验忠诚是一种心理状态,是一个主观概念。商业环境中的客户忠诚被定义为顾客行为的持续性。客户忠诚来源于屡次开心的购置体验,这些体验增加了客户的舒适感、信任感和忠诚感。企业的营销动作应当表达在：营造开心的气氛,把握顾客的需求,给顾客以欢快。四>产品生命周期：从群众文化产品到国家法律保护下的美国象征长寿的群众文化产品：依据市场营销学中“产品生命周期“的概念,“引进、成长、成熟、衰退“四阶段论的周期曲线。具体来说,主要有渐渐成长曲线型、转瞬即逝型、较长的生命周期型等类型。大多数文化产品可以被界定为简单的产品,由于这些产品需要特定的学问才得以制造,或是作品基于一些抽象的概念从而要求消费者具有赏识理解这些概念的力量群众化的审美趣味使消费者的赏识、理解、消费过程都能化烦就简。在持续的产品延长、组合的过程中,应不断关注客户需求,制造针对世界各国消费群体的促销手段,使其产品成为一种现代社会不分国界、种族、语言而被普遍消费的群众流行文化产品。另外,整个社会的经济高度进展,中产阶级的比例越来越大,人们从原来的劳动主体变为以消费为主的社会多元化活动的主角,旅游、休闲等大量文化产品的规模消费领域就逐步形成了。而且,高度商业性的流行文化产品必定会随着经济全球化而在世界范围内扩张。因此这个消费领域也是渐渐全球化的,这为流行文化产品的长生命周期预留了空间。延长学问产权的拥有时间延长作品保护期,经济效益和社会效益都无可估量。结论：在日益增加的全球化趋势下,具有国际影响力的文化企业都走上跨国垄断之路。美、日、欧的文化产业集团为了更有效地推行其文化产品,又结成各式各样的联盟,在全球范围内称霸经营。进展中国家的文化企业,假设要获得稳健持续快速进展,在大力开发外乡文化产品同时,也必需参加到全球性文化产业系统之中,在不同程度上融入西方的文化产业集团化过程中,逐步进展、创。XX中鼎文化传媒市场营销环境分析任何一个企业都是在不断变化着的社会经济环境中运行的,都是在与其他企业/目标顾客/社会公众的相互连接<协作竞争效劳监视>中开展市场营销活动的.以企业的各种外部力气为主,构成了深深影响企业营销活动的市场营销环境.环境力气的变化,可以给企业带来市场时机,也可以形成某种环境威逼.全面正确的生疏监测把握环境的各种力气的变化,对于企业审时度势趋利避害的开展营销活动具有重要意义.一;企业战略分析——————企业使命和战略目标企业战略是在分析了具体争论企业外部环境和内部环境的根底上制定出来的。他分为企业使命和战略目标,而其首先要答复的问题是：360行,我们的企业干哪行,也就是为哪类消费供给效劳。文化是人类进展过程中制造的物质财宝和精神财宝的总和<还有另外两个含义：同一历史时期的不同分布地点为转移的遗迹、遗物的综合体,如仰韶文化;运用文字的力量以及一般学问>,它与经济、政治相互关联、相互影响、相互作用。文化不仅反映着肯定时期的经济、政治状况,而且以巨大的反作用推动或阻碍经济进展和社会进步。当今,文化已经成为社会经济进展的重要资源,是综合国力的重要组成局部。作为公司的决策者、掌舵人张思鹏总经理紧迫的感到文化大进展的时代已经到来。在兴旺国家,文化产业已经与石油、航空产业比肩而立。我国的文化产业目前已占国内生产总值的1/5,并呈现出逐年递增的趋势。一个国家离不开民族文化,一个公司离不开企业文化。是文化拉近了你我的距离,是文化使我们拥有了财宝<无论是精神的还是物质的>。经过分析<参考后面分析内容>以及技术验证,我们认为XX中鼎文化传媒制定的战略是正确的。二;企业微观环境分析企业的微观营销环境包括企业本身、市场营销渠道企业、顾客、竞争者和社会公众,营销活动能否成功,除营销部门本身的因素外,还要受这些因素的直接影响。1;企业内部企业本身包括市场营销治理部门 、其他职能部门和最高治理层、定价专家等组成。公司自**年*月成立,<三名员工：刘阁,男,1985年诞生,中专毕业/刘媛,女,1982年诞生,师专毕业/于金如,女,1982年诞生师专毕业目前正在歇病假一个销售部门经理<康俊强,男,1978年诞生,初中毕业>,还有会计一人。从人力资源来看,需要加强营销队伍。公司主要产品：纪晓岚文化产品,注册纪晓岚文化纪念品、礼品、药品达180余项;代理其他文化礼品<包括纪晓岚文化礼品和非纪晓岚文化礼品>。拳头产品：《阅微草堂笔记》手书线装珍藏本,纪晓岚大屏风,木书,《联墨珍宝》;有待开发的产品：纪晓岚头像,文房四宝,镇尺,绿叶茶具,三页屏,茶壶等。在与公司员工走访和客户面谈的过程中,我们应加大产品的附加功能宣传。2;营销渠道企业<一>供给商供给商是向企业及其竞争者供给生产经营所需资源的企业或个人,包括供给原材料、零配件、设备、能源、劳务及其他用品等。在,公司应当加强制造商品牌的保护意识,防患于未然。<二>营销中间商营销中间商主要指帮助企业促销、销售和经销其产品给最终购置者的机构,包括中间商、实体安排公司、营销效劳机构和财务中介机构。目前,已经和以下机构建立了联系：与XX市纪晓岚争论会联手,承办《纪晓岚》季刊及一切相关纪晓岚活动的事宜。3;市场顾客就是企业的目标市场,是企业效劳的对象,也是营销活动的动身点和归宿。目前的顾客主要来自政府选购市场,以及通过公司营销筹划活动产生的国内国际消费者市场。还有中间商市场：XX市人民政府招待处的----北京“荣华斋“XX分院这些活动是：纪念纪晓岚逝世200周年海内外诗词大赛/纪念纪200周年海内外大征联活动/手书《阅微草堂笔记》被国家图书馆保藏/手抄本《阅微草堂笔记》捐赠南开大学图书馆。4;竞争者从产品的替代性分析,竞争者可分为四个层次：1、品牌竞争者<Brandcompetition>：指满足同一需要的同种形式产品不同品牌之间的竞争。2、属类竞争者<Industrycompetition>：供给不同产品以满足同一种需求的竞争者。3、形式竞争者<Formcompetition>：指满足同一需要的产品的各种形式间的竞争。4、愿望竞争者<Genericcompetition>：指供给不同产品以满足不同需求的竞争者。目前XX市场上,能够和中鼎文化传媒公司已经形成竞争纪晓岚文化品牌<愿望竞争者>已经占有肯定市场份额,他们是：纪晓岚家酒,晓岚文化美食村。另外文化礼品市场竞争也很剧烈,同时也说明有肯定市场,开发纪晓岚文化产品的外延以及与竞争者合作是企业创、开拓市场的源头。5;公众公众指对企业实现营销目标的力量有实际或潜在利害关系和影响力的团体或个人。目前的团体公众为政府机关,加大公关力度,拓展企业公众市场将成为重要课题。三;宏观营销环境宏观营销环境指对企业营销活动造成市场时机和环境威逼的主要社会力气。1;人口环境与天时环境市场是由有购置欲望同时又有支付力量的人构成的,人口的多少直接影响市场的潜在容量。但是市场的销量与时间有很大关系<一>人口总量<二>年龄构造<三>地理分布<四>家庭组成<五>人口性别目前,由于电视台的电视连续剧/百家讲坛,纪晓岚文化<固然也包括古代文化>XX形成,集中表达在纪晓岚文化品牌的增加以及大小书店的书籍。2;经济环境<一>收入与支出状况。市场消费需求指人们有支付力量的需求。b、支出。主要指消费者支出模式和消费构造。恩格尔定律：收入增加时,食物费所占比率趋向削减,教育、卫生与休闲支出比率快速上升。=食物费/总支出×100%一般认为,恩格尔系数越大,生活水平越低;反之,恩格尔系数越小,生活水平越高。c、消费者的储蓄与信贷。<二>经济进展状况a、经济进展阶段。美国学者罗斯顿的经济成长阶段理论,把世界各国经济进展归纳为五种类型：⑴传统经济社会;⑵经济起飞前的预备阶段;⑶经济起飞阶段;⑷迈向经济成熟阶段;⑸大量消费阶段。凡属前三个阶段的国家称为进展中国家,而处于后两个阶段的国家称为兴旺国家。b、经济形势。目前,人均生活水平正在乘上升趋势,从XX省社平工资来看：已7001000多。另外来看,XX大量拆迁,我们通过调查觉察,对人们的生活水平影响有促进经济消费增长的趋势。Zeyan3;自然环境与地理环境a;自然环境主要指营销者所需要或受营销活动所影响的自然资源。资源短缺环境污染b;地理环境：依据区域——地域 地点的理论,纪晓岚文化在北京炽热是由于他在北京作官,在XX选择地点,选择道东也没有错,由于这是原沧县所在地,大路也拓宽了,车水马龙,风水宝地,但是要加强和纪晓岚家乡的文化沟通与合作。4;政治法律环境<一>政治环境。二>法律环境、法令和条例等。应当说,这是中鼎文化传媒公司重要的外部环境,可以运用政治营销取得突破。五、科学技术环境科学技术对企业的市场营销是“制造性的破坏力气“,具有“双韧剑“的作用。手书《阅微草堂笔记》就是技术的突破。这也是创的重要组成<纪晓岚很宠爱争论《易经》和批八字,针对这个文化内涵可以开发出符合群众化的产品>六、社会文化环境社会文化主要指一个国家、地区的民族特征、价值观念、生活