红星美凯龙中国梦想家活动策划方案模板

年4月19日红星美凯龙中国梦想家活动策划方案文档仅供参考中国梦中国梦·“享”家——红星·美凯龙品牌推广活动

目录前言活动概况 主题释义活动目的活动策略 活动安排设计师品牌推荐会品牌推广活动后期媒体投放（可选）场地设计舞台设计场地布置活动效果评估附件6.1执行方案6.2媒体投放方案6.3预算价格表6.4嘉宾邀请名单

前言中国人重家，这是一种精神宿命，上下五千年，家文化源远流长，从缱绻的古诗词中，读出了缠绕心头的思家情绪；从每一寸窗棂雕花中，抚摸到家的温度。古人如此，今人更甚。当“中国梦”的号声吹起，在暖阳之日，迎着风，和着曲，家乘着梦想起飞。红星美凯龙以推崇“和谐、温馨”的家居时尚文化，传播的是"家的文化"、"家的艺术"，这个理念本身就诠释了“家”的艺术和快乐的内核——就是身心自在，最大热情地“享”受家，体验幸福感。活动概况2.1活动主题中国梦“享”家。“中国梦”已成为中华各族儿女耳熟能详、梦寐以求的奋斗目标。寄托着炎黄子孙的期冀和憧憬，更是我们对美好生活的美好愿望。新一届政府绘制了“中国梦”的发展蓝图，时下，中国梦成为最热门话题。

梦想，伴随着我们每一个人。梦想是美丽的，它是心底最美的期望，因此美梦成真也成了我们长久以来的信仰。

梦想是阳光的，它使人们由浮躁走向踏实，由彷徨走向坚定，并走向成功。

梦想是有力量的，它是人生前行的动力之源；高远的梦想能够激发一个人生命中所有的潜能。在这次活动，我们将“梦想”一词拆开，以“享受”重新定义新的“想”，在中国梦的大主题下，我们尽情享受时尚家居带给我们的归属感和幸福感。现代人面临着城市的喧嚣和污染，激烈的竞争压力，还有忙碌的工作和紧张的生活。

因而，更加向往清新自然、随意轻松的居室环境。越来越多的都城人开始定义自己的家居环境，力求拥有一种温馨舒适的居室空间，给自己的身心一个放松的空间。生活本该是一种享受，经过舒适温馨的时尚家居，我们找到真正“家”的感觉。2.2活动目的1、构建时尚家居品牌推广的平台，经过系列活动为家居品牌塑造产品形象，树立良好的公众映像，提高品牌的知名度、美誉度，全方位展现品牌自身的特点，传播品牌的价值2、为品牌、家装设计师、消费者之间搭建桥梁，为品牌的营销提供后期渠道，开拓销售市场。2.3活动策略参与本次推广活动的品牌档次都比较高，注重设计，有的已经上升到家居艺术品的范畴，单纯的公关推广活动已经不能满足此次品牌推广的需求。我们将围绕着6个时尚家装品牌的特点，结合当下热门的“中国梦”话题，打造以“中国梦·享家”为主题的一系列推广活动，在5月20号，契合当天520我爱你的时间主题，邀请湖南省有名的设计师和家装设计师协会会员作为活动嘉宾，举办最后的推广活动。1、绿色·氧气宅：以环保产品为主打，红星美凯龙方面提供以环保材质为主的建材产品，邀请装饰协会的专家坐镇，为前来咨询的消费者解疑答惑，同时产品的销售人员，做现场的解说，以“专家+解说+产品展示”的形式，让消费者获得绿色家居的实用知识的同时，达到软销售的目的。2、节约·品质宅：打破“高品质=高价格”的固有理念，红星美凯龙方面集合品牌促销产品，在活动期间，邀请消费者协会的工作人员做监督，在低价的同时确保产品的高质量，使消费者买得放心，买得开心，买得舒心。在这种买卖氛围中，让消费者真正体验到一种透明消费模式，对于红星美凯龙形成良性的消费印象。3、炫动·科技宅：现代科技的发展体现在方方面面，住宅技术当然不会例外。科技板块主要是展示产品的先进科技以及产品独具匠心的设计。本版块中，将会邀请知名设计师为有所需求的消费者提供建议，与此同时还将会让模特展示科技含量高，设计独到的产品，让消费者在体验科技给住宅所带来的便捷和非凡之处的同时，也让红星美凯龙成为追求独到生活品味的人士的不二之选。三、活动安排本次活动从5月10号开始启动，10号至20号期间，一是将进行活动的前期媒体宣传和嘉宾邀请，期间还将举行一场品牌推荐会，将邀请设计师协会的设计师参加，为此次活动品牌做一个前期的推广，给设计师和品牌之间搭建一个沟通交流的平台。同时我们将发起寻找“东方女郎”以《星梦·东方女郎》画报为核心媒体开展活动前期的宣传推广活动，给活动进行宣传造势。在画报的封面3刊登红星美凯龙广告，将6个品牌的优惠措施刊登到内活动页，消费者凭画报活动内页到店购买可享受一定折扣。在校园发起共同寻找东方女郎的活动，派发杂志、宣传册。3.1设计师品牌推荐会在发布活动前，我们将举办一场以设计师为嘉宾的品牌推荐会，会时我们将邀请50位湖南省设计师协会以及各大装饰公司的设计师参加推荐会。各大品牌能够在推荐会期间，准备好品牌的相关资料和宣传视频进行品牌宣讲，让设计师提前了解品牌的内涵和价值。3.2品牌推广活动1、作为本次一系列推广活动的核心活动，我们摒弃传统推广活动走秀+节目串演+主持人的模式，策划部基于品牌客户的需求和特点，为红星美凯龙的这次活动的量身打造了一场前所未有的活动，内容和形式不但新颖多人眼球，而且整个活动的互动性也是首屈一指。在舞台设计环节，我们打破传统舞台桁架+喷绘+灯光的模式，考虑到本次活动参与品牌的高端性和良好品牌产品形象，我们特意将6大品牌的设计艺术元素融入到舞台设计部分，使用6个品牌的产品，量身打造一个家居环境，让整个家居环境融入整个舞台系统中，能够说，6个品牌就是舞台的组成元素。编辑还精心策划一出家居趣味情景剧，表演时，会邀请现场的嘉宾进行情景剧的互动，配合现场的管弦乐队的演奏，体现由6个品牌打造的“家”的幸福感，间接传达6个品牌的家居系统细节和价值。2大核心构成元素1、核心情景剧将时时刻刻传达品牌产品形象；家庭电视机可循环播放6个品牌的产品宣传视频；情景剧的故事以家装材料的选择为故事第二主线，把6个品牌设计到剧本中；美国艺宝可铺设家庭舞台的地板部分，贝朗打造家庭舞台的卫浴部分……6大品牌可派代表参与到情景剧，成为情景剧的演员；6大品牌可派代表参与到情景剧的互动环节，参与情景剧的游戏互动部分。2、6大品牌产品直接构成舞台部分，直观传达采用品牌的产品打造的家居环境的视觉印象。2、现场设计品牌与设计师签约环节，为品牌构建设计师销售网。四、场地设计4.1舞台设计……4.2场地安排……五、活动效果评估5.1我们的实力公司创立于，是一家集杂志画报、城区高端影院贴片广告、品牌推广代理、政府重大活动及大型明星演唱会承办、并以《东方女郎》品牌为核心，以现代传媒视觉手段淋漓尽致的演绎和展示都市美女时尚、潮流、知性与美丽的风采，充分挖掘美丽资源并将其转化为生产力，打造中国最具特色、最美声誉、最具发展潜力的文化产业及文化产业价值链系列品牌的新型传媒集团。公司秉承以人为本、诚赢天下的管理模式，牢记“融合促进发展，渗透创造价值”的核心理念，在社会各界支持下，力争跻身湖南传媒行业前列，文化产业传媒逐步覆盖湖南、辐射全国。5.2我们的案例《长沙年鉴》年度人物·年度事件评选活动—独家全权承办与湖南娱乐频道合作引进白俄罗斯国家艺术芭蕾舞团“万代之夜”大型冰上芭蕾演出

与湖南生活频道合作策划、组织及承办新丝路模特赛“唐人神”杯湖南分赛区

与湖南生活频道合作

湖南省杂技团《东方神韵》大型杂技出国汇报演出全程推广

与湖南生活频道合作

广州芭蕾舞团大型芭蕾舞《图兰朵》全球首度公演全程承办湘银嘉园《图兰朵》之夜

与湖南经视合作

全程策划及承办金满地商业街与ETV（湖南经视）大型互动真人秀栏目《创业90天》

与湖南生活频道合作

全程承办颐美园中秋激情夜大型中秋晚会（演出地点湖南大剧院）

与湖南体育频道（现湖南时尚频道）合作

第五届全国城市运动会“芙蓉王”杯第五届城市运动会全程策划承办

与湖南体育频道（现湖南时尚频道）合作

全程承办中国国际元老杯乒乓球赛

与湖南体育频道（现湖南时尚频道）合作

全程企划CBA全明星周末篮球对抗赛

与湖南经视合作全程承办ETV与金满地商业街大型互动电视活动金满地疯狂[衣•人]大海选

全程策划及承办三星D528新品发布会。

全程策划及承办中国（长春）国际汽车超级模特大赛

(华南赛区)总决赛

全程策划及承办中国（广州）国际内衣模特大赛

全程策划及承办第三十六届世界旅游小姐大赛（广东）总决赛

全程策划及承办美林湖西班牙文化艺术节暨【金色溪谷】开售盛典

全程策划及承办欧莱雅新品发布会。

全程策划及承办全球通VIP高尔夫球挑战赛。

全程策划及承办伊利、统一、红牛等

全国高校促销与推广活动

与长沙市政府合作全程策划与承办·年度人物、年度事件评选活动

承办“世界旅游小姐大赛湖南赛区总决赛5.3效果评估经过本次一系列的活动，为红星美凯龙的家装建材品牌、设计师、消费者之间构建一个稳固的桥梁，树立良好的品牌形象。知名度和美誉度的提升与家装设计师的直接签约现场的直接签售创造广大潜在客户经过后续的媒体投放形成强大的品牌影响力六、附件6.1执行方案……6.2媒体投放方案投放媒体投放时间投放位置投放次数价格东方女郎画报电影院贴片广告电梯刷屏电台报纸媒体……6.3价格预算表红星美凯龙中国梦•“享”家项目名称红星美凯龙中国梦•“享”家地点红星美凯龙时间进场时间：-05-19下午—晚上活动时间：-05-20下午项目Items数量单位天数单价合计备注现场物料清单背景画面平方米10背景桁架米10签到背景画面平方米10签到背景桁架米10舞台平方米10主入口拱门个10主入口空飘个10地毯平方米10指引易拉宝个10活动主题易拉宝个10专业音响设备套10灯光设备套10舞台设计搭建套1媒体投放预算东方女郎画报电影院贴片广告电台广告报刊广告内区和电梯间LCD刷屏刷屏现场人员清单男主持人人10女主持人人1