网络时代新媒体应对

2023/5/251一、网络时代文化发展和社会管理面临的新形势二、网络时代政治环境的变化及其特点四、网络舆情的引导原则和应对策略三、网络舆情发展的现状分析23网络文化

以网络为媒介，以文化为内核，在网络开放的虚拟空间中自由实现多元文化信息、多样艺术形式的创造，获取、传播、交流与融合，并影响和改变现实社会的行为方式和思维方式。“中国特色网络文化是社会主义文化的重要组成部分”4网络文化范畴：将传统形式的文化通过网络传播梵高向日葵

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5网络文化范畴：人们在网络空间中所进行的信息交流及网络行为过程中所形成的具有网络特征的特定文化形式网络小说网络音乐6网络文化网络热词“打酱油”“神马都是浮云”“HOLD住”78“客文化”标签性特征

9“要加强网络文化建设和管理，营造良好网络环境。”十七大报告10“必须加强主流媒体建设和新兴媒体建设，形成舆论引导新格局。”胡锦涛“互联网已成为思想文化信息的集散地和社会舆论的放大器”11“进一步加强和完善信息网络管理，提高对虚拟社会的管理水平，健全网上舆论引导机制。”胡锦涛12“加强和改进网络内容建设，唱响网上主旋律。加强网络社会管理，推进网络依法规范有序运行。”胡锦涛在中国共产党第十八次全国代表大会上的报告13网络社会带给传统政治生活最大的冲击在于，它“是不受某一集中权力机构管制的条条框框束缚即可运行的社会”（[英]巴雷特：《赛博族状态——因特网的文化、政治和经济》）教堂式

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14全球化、去中心化的网络空间对民族国家内的政治制度、政治决策、政府管理过程等都产生了重大而深刻的影响。如：中东政局动荡（突尼斯政变）利比亚政变

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网络时代国际政治环境的变化15数据弃来源滋：第31次中醒国互温联网渣络发茂展状终况统洗计报出告（20逢13年1月）16网络绣时代耍政治桌形态忍的新衬特点传统狗政治低中：拖有明存确的软政党教、领猪袖、面政治胡纲领幸；网络庙政治送中：梳无有摧形的医政党弄（民众幸的临访时聚接合）无唯晕一领春袖（网络译意见合领袖）无政秒治纲栏领（对事蹲件的选不满闪情绪）1、组织伟形态偷的无慈形化广东新塘事件17传统谨政治疤中：狗社会皆上层厘和知嘉识精遵英主专导；网络舞政治带中：仗普通胳民众掀（“三宰低”亿人群）成硬为最朱具参政变意识绢和热伤情的民群体逐。2、参与竟主体般的草晚根化第31次中事国互除联网同络发栏展状杂况统庭计报楚告18传统企政治石中：拴社会末行动牧（政治壶运动）的滚酝酿坊、组暖织、行动妙的时似间长皇、环键节多句；网络创政治扭中：字孤立厚事件帆、言便论等甘会迅置速转懒化为寸社会抽行动（政治台运动），揉短时由间内夏可产众生爆筐炸性满效果滔。3、社会砖行动袍的突狐发性19传统刮政治蜡中：功政府因可有杜效控滚制媒肝介，终通过摧议程遇设置女、消息返封锁专、抢笛先定弹性等乞方式勾控制赢社会近舆论模；网络暮政治靠中：狼政府岂无法部垄断析和控蛛制信惨息，仪多元铅化的蒙意见市场得已经瓜形成任，公龙民社阻会正弟在成绩长。4、舆论云信息迈调控卫的弱求化利川泛事件20公民惨社会（Ci购vi锐l起So凉ci鄙et兄y）公民际社会蒸就是帅由公林民来帮自行郊进行盆社会垄生活齐管理深的社坝会。广东资省委林常委飘、深辜圳市监委书习记王竭荣21传统盆政治萌中：肤政治壳事件搞的处顺理主勿要控故制在创民族田国家蜡范围抵内，对他贿国的疯影响厦（尤弊负面悄影响劣）是趁有限依的；网络园政治辉中：为一国明政治窜事件规对他再国的疮影响闭可以里是即弦时呈制现的亭，并形非成全甜球范马围内污的连州锁反荒应。5、政治回生态阻的全全球化226、政治甩沟通待的新连媒介疮化互联潜网总圾统“如果没有互联网，奥巴马不会成为美国总统，如果没有互联网，奥巴马甚至不会成为民主党的总统候选人！”《纽约日报》“2008年决定总统大选结果的关键因素不是谁更懂政治，而是谁更懂网络。”23ObamaforAmerica应用软件第一夫人米歇尔的Pinterest页面2008年美国的三大网络媒体2012年新兴的网络媒体2420及12美国细总统倾竞选绢趋势藏统计引自Go越og巷le礼E种le寄ct捏io熊ns吸T倾re桌nd您s越20岭12年6月29日统梦计数旦据25软实斧力（价值缠观的塘输出）一个国伙家或灾城市舒的文佣化、字价值恼观念巷、社只会制箩度等槽影响钓自身发展筒潜力斥和感坑召力晕的因付素。哈佛大学教授小约瑟夫•奈

纽约统时代殃广场绞中国蒸宣传源片26“话语权的缺失使得一个国家的形象很难保证在其他国家的媒体上不被扭曲，因此必须打造自己的国际媒体，以在国际社会中真实、客观地发出自己的声音，展现出完整的国家形象。”中国社会科学院新闻与传播研究所研究员明安香网络刮话语闭权的争脏夺：巩网络骄媒介翅争夺作（价值外观的仙输入）27现代铺社会惰变得纪越来锈越巨蛇大和捉复杂协化，气对超玻出自伐己经好验以怜外的竿事物哥，人们床只能显通过垒各种汽新闻啊供给只机构乱去了颂解。猛人的探行为兄已经刷不再伪是对所客观环境摆及其辆变化青做出仿的反讽应，数而是确根据填新闻许机构芒的提猴示信万息所词产生玻的某种脑伯海图讽景进判行反括应，辜这种幸脑海息图景炉称为柜“拟绳态环团境”交。拟态毫环境（李普停曼）美国电影《楚门的世界》

客观现实

媒介现实主观现实

28国家吧如何艘在媒确介化抢社会趴中处武理和蚕媒介木的关资系3省级化宣传根部长宿兼任逮政府隶副职交交劣叉任铜职成应中国绝政坛策新现敲象20泽11年04月08日飞人民婚网-时政池频道29国家迫如何概在媒缝介化年社会贝中处译理和捧媒介愁的关耐系奥巴屠马的飞私人胜宴会（20具11年2月18日）30公众捕对于愧媒介出的使撞用能累力得夜到了饺前所慢未有铃的提纷高徐武程事件31舆情约和舆微论的掠理解32所谓雾舆情挨，实动际上岁就是覆大众絮密切谢关心税的热汗门话绩题或迹反映了某口些社押会心顾理的老观点企与看情法，沫其较低高层盗次是兼思潮衡，基类本层次是鼓情绪狱。舆情阳是指值在一阳定的担社会扇空间档内，悦围绕目中介馒性社故会事绘项的发生套、发李展和障变化垄，作闯为主锣体的公民众雨对作匹为客宇体的钢国家嗽管理者产锅生和遵持有据的社禾会政辛治态越度。舆情即民意情况，涉及公众对社会生活中各个方面的问题尤其是热点问题的公开意见（外露的部分）或情绪反应（既可能外露又可能不外露的部分）。南京大学教授丁柏铨33相通洗之处情：都是场人类物所特棚有的肉精神初现象所涉愚的客龙体都哄是人寻们的树社会训生活都与口民众肺的群字体性底心声测、意湖愿密叠切相栽关舆论消是在恢与此袖相应众舆情坛基础捡上形行成的相异踏之处掏：主体助方面育的差虽异内涵岸方面悦的差勤异形态慢方面牛的差乏异舆情死和舆舟论的钳比较34网络欺舆情错现状眨分析1、刚网络柳平台孩成为陵舆情车爆发阶的主邻要渠童道35“YO狱U胖”成为亩了《时代》周刊盟的年汁度人铁物“社罗会正净从机往构向东个人让过渡椅，个上人正捞在成士为‘扑新数赢字时氏代民主缝社会刑’的残公民坏。今绳年的他年度列人物雷将是洽互联钱网上拆内容贵的所奇有使用叮者和芝创造告者。弹”《时代》周刊3620呈09年发狸生的77件影炒响力堆较大柱的社丸会热清点事漏件中里，由拼网络爆料上而引冤发公瓦众关守注的瞒就有23件，倒占事愚件总颜数的30编%，即此约三成的焦社会万舆论业因互岗联网王而兴询起。（20腰09中国诵互联名网舆甩情分寻析报夜告）20胳09年热靠点网发络事施件排饰行榜372、愧网络常舆情习突出村反映秋社会隙热点买问题突出志反映翼了公邻民权我利保政护、侄公共古权力麻监督片、公返共秩烟序维应护和公果共道喷德伸旱张等劫一系顾列现骑实热水点问针题。20戚12年热畜点网招络事粘件排宰行榜(人民桃网舆泄情监裙测室20州12喘.1选2)383、轨网络携舆情残挑战衰政府堪应对加能力20府09年排猴名前20位的拖网络章热点敌事件长中，衬与政共府直启接相溪关的就有15件，搬其中椅负面汗事件14件，净占政炕府事尘件总晚数的93%。20污10年排摊名前20位的员网络晋热点裂事件弄中，训与政畅府直命接相绪关的巴负面超事件6件，甘占政蛛府事怜件总雕数的75%。394、侮网络呼舆情坚载体普形式鞭多样臭化趋害势旭日兰阳刚西单湖女孩4020致10年7月，笨新浪晒微博勾产生浮的总激微博剑数超柿过90耗00万，行每天产生咳的微秩博数乎超过30戒0万，个平均吩每秒狸会有稼近40条微尺博产载生。20以10年底庆，中苍国互困联网圾微博饭累计毁活跃础注册枪帐户肚数将瞧突破65输00万个辆，20颠11年中滴将突做破1亿；20凑11年底烟、20辱12年底淋、20介13年底趣，这劝一数回字将睡分别申有望皆突破1.款5亿、2.避8亿、4.桨6亿。《中国微博元年市场白皮书》新浪

2010年9月10日发布41宜黄膊拆迁冷自焚幻玉事件邓视飞围堵平机场毁“厕稳所门背”事件私微博浩直播42网络慎社群（On矮li胆ne刻C蛇om榆mu促ni讽ty)由两衰个或旺两个我以上夜的具刮有共投同认衣同和毫团结够感的改人所甜组成洒的集合，移群体惹内的袄成员冻相互恒作用瞎和影董响，宫共享竟着特幕定的雪目标松和期孝望。成员栽之间拉的关东系以龟现实昌社会哭中的保关系宣为基葬础成员树在组笑织上服的紧禁密联犬系43关系米搜索（人立画方）445、肿网络革媒体线与传陷统媒竭体交壤互性滩加强宜黄猛拆迁稍自焚民事件媒体佣报道历的交签互性456、连网络迫舆情加对现遣实事撒件的估影响蹈力增望强网络承舆情烫具有帮积聚山民意逝，传仪播面广焦，影的响范闭围大答等特侨点，确打破起了传统春信息隶传播井和民致意表挡达下六行对讯上行的融封闭贴机制距，拓棵宽了砍以往污舆情驳事件传货播的劲单一豪路径仅，缩荣短了唯政府伙部门对晶现实粥社会讯相关什事件斤的关敏注和罢介入时史间，夜发挥京着不驾可估括量的雾强大缠现实影裂响力圣。46（一享）网趟络舆贸情引援导的导原则1、敞及时俩告知盟的原浴则（宜速岸不宜耐迟）应对斜法则诉：“速套报事形实、墨慎报学原因府、再萝报跟拼进”“黄金4小时媒体”能产生快速舆论传播的网络媒体，以微博客、QQ群、人气高的BBS论坛等为代表。“黄金4小时”从厘清事实真相、政府各部门协调工作、完成信息披露文书、到发布信息所花的时间。47济南四狱警姻打人贪事件482、客观真实的原则（宜解不宜避）“三关”：信息关、表态关、口径关3、以人为本的原则（宜软不宜硬）重视民意、平等对话、话语亲和49"官话"用上"网络吩体"淘宝粪体、污凡客棚体、待微博刺体外交句部官东方微淡博502、客观真实的原则（宜解不宜避）“三关”：信息关、表态关、口径关3、以人为本的原则（宜软不宜硬）重视民意、平等对话、话语亲和4、动态渐进的原则（宜缓不宜急）舆论发展规律公众认知规律51（二盟）网湾络舆格情应叼对策潮略1、服建立汇应对白网络鹿舆情荡的组撇织体泪系522、词构建斤基于向网络绕监测椒系统主的舆百情研旨判机绝制政府抢