农夫山泉CIS分析

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商学院专

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财务管理学生姓名

王馨学生学号02一公简农夫山泉股份有限公司原名浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司，成立于1996年9月26日6月27日改制成为股份有限公司集科研发、生产销为一体的农产品果汁饮料深加工企业产和经营天然饮用水蔬汁饮料、功能饮料、茶饮料等系列几十种产品。10多年来，公司已成长为

中国饮料行业十强企业，天然水和果汁饮料销量长期居全国同类产品前列夫山泉成为国内饮料行业的代表品牌。在社会公共关系方面夫山泉更是下了苦功体育这个健康媒介的长期合作泉品牌不断深入人心的无形资产持续增值并发扬光大。与国内其他饮用水品牌相比司在品牌塑造业设备的引进质水源的选择和保护与健康的研究上投入更多夫山泉品牌在短短几年时间内已成为最著名的饮用水品牌之一，被专业市场调研机构公布为最受消费者欢迎的产品。二农山理识系农夫山泉涉及的事业领域主要有生产瓶装饮用水、维生素水和红茶等，而其传统产品主要为瓶装矿泉水，取自千岛湖的深层水年又推出以“农夫果园”为品牌的混合果汁饮料；其它产品还有“尖叫“水溶C100”等饮料。农夫山泉近几年来一直主要致力于使得饮用水更健康的方面的研究己的市场定位于瓶装饮用水中的“天然水，健康水了其他的瓶装饮用水通过大力的宣传其水是取自千岛湖的天然水含其丰富的营养物质等特点，使得它的定位更加深入人心。农夫山泉的企业目标是加入世界最优秀的专业饮用水公司行列国最具竞争力的饮用水企业。农夫山泉为了实现这一目标司进行了一系列的举措司大力投入于品牌的塑造与体育这个健康媒介的长期合作积极投身于社会公益事业些举措使农夫山泉品牌不断深入人心使品牌的无形资产持续增值并发扬光大次夫山泉从国外引进世界先进的专业设备省了时间优质水源进行选择和保护，提高了产品水质。

天然理念夫山泉坚持不走和其他瓶装纯净水的一样的路辟出自己的路，从而取得市场竞争优势，坚持水源地建厂，水源地生产。并且公司要求每一瓶的农夫山泉都要清晰地注明水源地保消费者的知情权夫山泉公司坚持在远离都市的深山密林中建立生产基地，而且全部的生产过程都在水源地完成。健康理念，农夫山泉一直贯彻着世界卫生组织的《饮用水水质准则山泉反对在水中添加任何人工矿物质农夫山泉只生产天然弱碱性的健康饮用水，坚决反对在水中添加任何人工矿物质，秉承健康的经营理念。环保理念有好的天然水源才能生产出优质的瓶装饮用水有天然矿物元素的饮用水符合人体需求前任何人工水都难以比拟此每一滴农夫山泉都有其源头，秉承着环保的经营理念。农夫山泉秉承着向社会大众传达饮用健康水的理念，坚持自己的天然水生产，不让矿物质水危害人体的酸性水、伪科学称霸于世，农夫山泉的企业使命。农夫山泉水的PH值在（正负正健康天然的好饮天然水健康水农夫山泉企业长期积累下来的产物企业发展浓缩的精华全体员工的行为准则和实现自我价值的追求业坚持将它作为一种社会责任，作为一种追求、一种精神境界，积极履行企业使命。“水源明朗化持顾客的知情权终以诚信为企业立足之本，坚持水源就地取水加工科学经营模式确保任何一个环节上不出现问题，保证产品质量的安全性。农夫山泉秉承着这些理念，坚持着自己的路线，勇往直前，开辟了中国纯净水市场的另一片天地。、企业

对刚刚入职的员工进行总体系统的教育与培训工能够深刻理解企业所涉及的事业领域业的经营理念业的社会使命以及企业所追求的核心价值观等企业理念于广大职工业定期的分发员工手册位手册和营销手册等，并定期的进行抽查考试，使得全体职工能够理解和支持企业的经营理念，从而更积极的在企业中进行工作。利用各种有形的文字宣传农夫山泉的企业大厅的背景墙上张贴企业的核心价值观而进行直观的传播门组织主题交流活动营理念的企业文化知识大赛或者有关企业核心价值观的文艺表演活动大职工对公司企业文化烂熟于心，从而潜移默化进行影响职工的行为和心理。、企秉承企业的宗旨，打造放心品牌。农夫山泉自成立以来，一直把质量放在首位，把消费者的利益放在首位，并确立了“健康水天然水”的企业宗旨，为千千万万家庭带去健康和欢乐农夫山泉成为代表企业良心社会放心和顾客安心的“三心”产品，成为中国食品工业高品质产品的代名词。与体育保持长期合作关系高品牌声望夫山泉一直以来都与体育有着很深的渊源，赞助体育比赛也是农夫山泉的重要举措之一，年在北京举行的奥运会上夫山泉成为了主要体育水的供应商得农夫山泉更加受到广大消费者的青睐。“一分钱”的活动，提升消费者好感。农夫山泉深知，教育是一个国家力量的源泉一个社会成功的基础为一个有责任的企业夫山泉顺应经济发展潮流，发起了“一分钱”活动，如果你购买一瓶农夫山泉，就等于向希望工程捐献一分钱，使得农夫山泉的形象得以提升。三农山企识系、员员工的素质与能力从侧面能够反映出一个公司企业形象此夫山泉要

定期对职工进行员工行为方面的培训工的工作态度和精神进行时刻的监督对其服务标准能力与技巧貌用语等要做出明确的要求要求员工要尽量进行掌握。农夫山泉要求员工要不断的提升自己的水平，并设立学历不同，奖金不同的制度促员工一直不断的提升自己的文化素养对每年在知识竞赛上取得优异成绩的员工，给予出国游玩的机会有利于公司形象向社会大众的传递。、农夫山农夫山泉为了更好的对企业进行管理置了一系列的规章制度采取各种有效的形式使得员工更好的理解和掌握员工手册以及各类规章制度的基本知识以及制定方法则巧和设定在企业大厅门口张贴企业的各种制度以及各种公示要求刻提醒员工遵守上面的要求免员工产生对规章制度的误区和劳动风险，减轻企业的用工成本，提高农夫山泉的企业形象。、农农夫山泉靠近水源地进行取水四面八方进行销售成为了很重要的问题而农夫山泉采用就近火车道进行建厂而既能够保证仍然使用的还是天然水，又能利用铁路的便利，保证农夫山泉矿泉水能够顺利运向每个地方。、农农夫山泉为了吸引广大消费者进行购买本产品，实行了一系列的促销活动。各个分公司分别派出销售人员临时促销员进行了比较严格的培训而让他们对公司及产品有了比较大体的了解对产品的优势知道了大概将这些促销员直接分配到就近的大型超市并对来往进行购买水类产品的顾客进行详细的介绍得顾客能够了解农夫山泉矿泉水的优势公司以及产品产生好感，从而产生购买行为。为了照应广告“农夫山泉有点甜全国大型超市免费赠饮的活动，每个路过的消费者可以免费的品尝到一小杯农夫山泉广大消费者充分的

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