2022年露营经济发展现状

2022年露营经济发展现状一、露营概述露营是一种短时的户外生活方式，是为了工程、军事、测绘、旅游等而特设临时的户外驻扎区，包括营帐、草棚、车房等简易形式的短时户外居住营所。1、分类露营分为传统露营、休闲露营及精致露营三类。近年来精致露营开始风靡，消费者更多倾向于将城市的精致化生活复刻到露营活动中来，露营的功能也从“野外求生”转向了亲近自然和社交娱乐。精致露营对于营地及装备也有了一定要求，注重颜值、偏向轻奢的特点使得品牌风格、产品设计更为重要，消费者的“个人品味”与“生活习惯”也从中彰显出来。露营的分类示意图二、政策国家产业政策持续发布引导，夯实户外产业及露营行业发展基础。虽然我国户外运动与产业市场起步较晚，但自2014年以来，国家体育总局、中央办公厅、国务院相继出台露营行业政策，扶持中国露营行业发展。国露营行业相关政策梳理2021年中国露营消费者年龄分布占比情况三、产业链1、产业链露营行业产业链上游为风景区、露营地建设商、住宿、原料构成；产业中游为露营服饰、露营食品、露营硬件设备、露营智能产品组成；产业下游为超市、便利店、露营企业、电商等构成。露营行业产业链示意图2、下游情况目前我国露营消费者以女性为主，在2021年占比64%。年龄方面，青年是露营消费的主要力量。根据相关数据显示，2021年90和00后露营消费者占比为43%，80后露营消费者占比为44%，其它露营消费者占比为13%。中国露营出游人群区域分布情况四、中国露营发展现状1、市场规模随着中国国民可支配收入的增加，中国露营行业快速发展，根据数据显示，中国露营行业市场规模逐年上涨，2021年中国露营核心市场规模为747.5亿元，露营营地市场规模为299亿元，未来随着露营行业渗透率的发展，未来中国露营行业市场规模将会持续增长。2014-2021年中国露营行业市场规模变化情况2、区域分布在地区方面，根据数据显示，华东地区是露营消费者主要集中地区，在2020-2021年占比为25%；其次为兼具森林、湖泊与雪山的西南地区和以丰富的阳光沙滩资源为主的华南地区，均占比21%。中国露营营地相关企业区域分布前十名数量情况3、企业注册量近年来，我国露营地相关企业注册量逐年上升。根据数据显示，2020年，我国露营地新增8758家相关企业，同比增长227.52%；2021年，我国露营地新增相关企业20975家，同比增长139.5%。2015-2021年中国露营相关企业注册量变化情况4、企业区域分布从地域分布来看，山东省露营地相关企业有4555家，位居全国第一；海南省和陕西省分别有相关企业3287家、3005家，居于第二、第三；其次是广东、浙江、四川省露营地相关企业均在2000家以上。说明中国露营营地相关企业大多分布在旅游大省中。2021年中国露营消费者城市水平分布占比情况5、渗透率目前中国露营渗透率较低，约为1%，相比美国、日本等发达国家有一定的差距，根据数据显示，美国露营渗透率为15.8%，日本露营渗透率为11.2%，未来随着中国露营行业渗透率的上涨，露营行业市场规模还会进一步扩大。2021年各国露营渗透率对比情况6、客源城市分布按客源城市水平分布，新一线、一线都市人是露营的主要客群，占比分别是39%、35%；二线城市、三线城市、四线城市、五线城市占比分别是14%、6%、4%、2%。在露营消费者客源地中，北京、成都、上海、广州位居前四，合力贡献了超过三成的游客量。未来中国露营发展趋势示意图7、露营原因2021年，中国露营消费者的两大动机是“喜欢大自然”和“体验新生活”。露营营地应尽量贴近大自然，多增添“绿色”元素，增加自然风光。另外，当过去的露营体验项目消费人数有下滑趋势时，露营营地应不断更新、增添露营项目，用不同的体验吸引露营消费者。2021年中国露营消费者露营原因占比情况五、未来中国露营发展趋势露营地作为文旅产业不可或缺的一个重要的细分领域，在未来，通过“营地+”的模式，与更多相关产业生态做有效的连接与融合，如家具家电行业、服饰行业、食品行业等，以丰富的内容和元素为营地带来市场，形成叠加的经济效应，从而不断为露营地注入新活力，提升露营地的综合效益，有效促进露营地的可持续发展。HYPERLINK"/tag/l