Caven09春夏商品企划VIP

商品企划案SPRING&SUMMER09SPRING/SUMMERＲCOLLECTION

PRODUCTDEVELOPMENTThesocialstatusoftargetcustomersScene

职业写字楼白领、时尚都会女性、女实业家、传媒人士购买特性积极乐观懂得享受生活经济自主且有较高的品味钟爱商品的品质感对品牌有忠诚度目标顾客的社会地位场景消费地点品牌旗舰店／精品店／百货商场2530203538潜在消费群体（20％）潜在消费群体（１0％）主力消费群体（70％）Thetargetcustomers

ofage-targeted

目标顾客的年龄定位心理年龄：22-32岁生理年龄：25-38岁宣传形象定位：25-35岁年龄定位以一个心理作为导向，当今时尚女性心理年龄往往比其生理年龄小得多。25-38岁对于都会女性来说是一个黄金年龄，她们拥有足够的能力和品味占领这个消费层面。这实际定位年龄具有潜在含义；25岁涵盖了20岁以内的时尚女士，38岁接纳了40岁以外、爱美的、热爱生活的女性、、、Brandnameintoduction品牌风格简介

CAVEN倡导前沿、时尚人性化的穿着方式色彩柔和丰富尽量少高纯度的色调整体色彩突出柔和热列并伴随清爽妩媚的优雅款式设计也配合色调加入更多柔和的线条设计柔顺流畅的线条精致的细节处理随意的搭配组合体现出着装的精髓此次产品定位以优雅、时尚的整体风格为核心。表现欧式风情浪漫时尚。欧式风情的浪漫时尚概念从直观上理解，就是以现代的生活方式为主导，打破以往的繁琐婉约、古典的形象。提供精致、个性、自然、简约而不简单的时尚着装概念。现代的欧式风情体在多个方面：Productcomposition

品牌产品构成整盘货品中70%体现优雅、时尚

20%体现休闲时尚

10%体现品牌背景形象产品的灵魂就是10%形象款的风格及表现方向，但不作为主推产品，这10%产品营造的情调与内涵，是品牌价值的直观表现。将作为消费者认知品牌和二次购买的指引。经典产品30%40%代表公司形象的个性产品畅销产品中的经典类型畅销产品45%40%具有自主性，是整个货品中的主打产品共有性产品25%20%有一定市场份额共性的风恪产品种类分配比例利润说明PriceAnaiysis

价格定位通常品牌价格休系是根据产品分类来计划及细致核算而制定的。品牌利润的获取是具有计划性和战略性的，当品牌在市场上知名度和占有率不高的情况下，对于新的品牌来，看得到的产品有价，看不到的品牌附加值无价．因此在品牌创建初期中心要更加关心品牌无形资产的积累，不要为了短期利益而将产品价格架空．产品价格原则是，放弃成本－利润定价模式，采取市场目标分类定价，这样才能休现价格的一致性，不至于让价格将产品架空．独特性（经典）产品自我定价共有性（流行）产品竞争定价流通性（畅销）产品市场定价PriceAnaiysis

产品结构比例2009SPRING&SUMMER产品结构比例图外套２０％－夹克小西装休闲装马夹、、、衬衣６％－基本款休闲款创意款裙子１０％－连衣裙中裙晚装４％风衣８％－长款短款裤子１２％－中裤长裤针织款４０％－外套小件开衫Ｔ恤PriceAnaiysis

面料成份比例09成分比例分析图Productdistribution

产品分布产品系列总数115件外套29件衬衫9件小件背心30件Ｔ恤８件裤子18件裙子18件梭织品16针织品13基本款3装饰款6针织品24梭织品９正装裤３休闲裤15正装裙2休闲中裙８正装４休闲９风衣３横机12针织面料12Caven09春夏产品结构明细表连衣裙６晚装裙２Fabricusestatistics面料运用统计季总数面料数量用途品类风格春季面料运用共25块（部份面料共用）3块面料风衣２块净色常规１块暗纹或者新品种4块面料针织３块净色肌理１块画纹面料7块面料上衣２块净色１块花纹2块含棉２块含麻面料7块面料裙５块净色面料２块有图案或花纹3块面料衬衫１块花纹２块净色或真丝或纯棉5块面料单裤３块净色２块肌理或棉、麻、混纺夏季面料运用共30块（部份面料共用）4块面料上衣２块净色２块纹样肌理：真丝、棉、混纺、麻5块面料针织１块织花２块印花２块净色：丝、毛、氨、锦、混纺6块面料单裤４块净色２块肌理；棉、麻、混纺3块面料风衣２块净色１块花纹：丝、麻、混纺6块面料连衣裙１块净色真丝３块花纹２块肌理：棉、麻4块面料中裙３块净色子１块花纹：棉、麻6块面料吊带小衫３块净色３块花纹：丝、棉夏末面料运用10块（部份面料共用）3块面料针织２块净色１块印花：棉、毛、丝2块面料上衣１块净色１块花纹：涤棉、丝、混纺2块面料单裤１块净色１块暗纹肌理3块面料中裙３块棉、混纺产品计划用料60-70块料预计开发150款，订货会不少于115款，样衣到位后，根据面料性能、工艺制作的稳定性成品效果、货期等终合因素对下单进行删减。Theuseofmaterialsand

accessories辅料及配件的运用类别总量自行开发说明装饰配件10-15款３款装饰吊牌、鸡眼钉、皮牌、链条纽扣10-12款6款环扣、对扣、骨扣、撞钉拉链等饰品10-14款２款装饰、隐形、常规皮包扣（LONGE)3-5款2款以品牌标志为准开发打样洗绣印10-15款根据具体款式打样种类采购自行开发品种数量说明丝巾2条4条6-10条真丝、棉、麻、绣花加装饰的小方巾、长丝巾包4款4款8-10款挎包、小包、提包鞋10双3双10-15双按系列搭配不同要求不同类型的款式腰带10条15条25-30条皮质，面料加珠石装饰等，试搭配而定项链耳还－15款左右－辅料配件运用统计服饰搭配运用统计需装饰LONGE的均自行开发打样Anditsbudgetforproduct

development

产品开发经费及其预算项目用途季节数量完成时间资金备注样衣上衣（长／短／无袖）春夏末15-202008.10.20$00.000.00共计：150款左右裤子（长／中）春夏202008.10.20$00.000.00裙子（连衣裙／中）春夏282008.10.20$00.000.00风衣春夏末4-８2008.10.20$00.000.00Ｔ恤春夏202008.10.20$00.000.00小件夏152008.10.20$00.000.00毛衫（打板）春夏25-302008.10.20$00.000.00配饰春夏20-30$00.000.00辅料春夏$00.000.00资料资讯开发人员对资源的利用$00.000.00差旅市场考察采集信息$00.000.00合计$00.000.00Productdevelopmentschedule产品开发进度表2009春夏产品开发进度表RS7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月确定主题产品设计面料打样样衣制作制板面料定单工厂制作产品推出春夏产品进行中，确定主题将面料打样（对面料样板确定）环节同时进行样衣制作和制板，连带外加工环节同时进行春夏产品计划在春节上市，春装开发因节气关系，在选料上将有所选择本季产品上柜计划北方南方5月4月3月2月1月店堂陈列面积40-60平方米每款每色3件，每色2码衣架间距6CM左右总数量200-280件根椐市场具体情况，南北方时间、销费习惯和差异所以上货时间和比例有所不同一次阶段衔接冬末、考虑节日因素；第二阶段长袖、中袖过渡春装；第三阶段中短袖夏装，长袖薄料单衫整体产品的15%外套、T恤、风衣、秋末裙、裤整休产品30％外套、T恤、裙、裤整体产品40%短袖外套、裙、裤、小件Ｔ恤整体产品的15%小外套、小件、裙、裤整体产品的10%外套、T恤、风衣、秋末裙、裤整休产品30％外套、T恤、裙、裤整体产品40%短袖外套、裙、裤、小件Ｔ恤整体产品的20%小外套、小件、裙、裤2009年春夏面料色彩趋势

Analysisoftrends

流行趋势分析-色彩总体来说这季的色彩是柔和的，。对于即将到来的春季，从长春花蓝色系到法国海军蓝色系，所有调色板中都有展示，蓝色肯定会焕发出全新的生命活力。绿色和黄色很重要，贯穿了调色板，并且一同出现以突出自然主题中。此外，橙色是运动和都市风格的全新装点色。重要的粉红色并没有被充分强调……从紫红色到泡泡糖色的纯粉红色调在男女装中都出现了,这些色彩适合春季使用，同时也适合阳光普照的夏季.虽然色彩缤纷,流行依然分出了主体色调和配比色调.我们根据自己的主题需要以及对市场的敏感度,提炼我们的主导色调;蓝\白\灰将占据较大比例.褐色是这个年龄定位的品牌不可豁缺的.粉色作为褐色过渡色将起到活跃主题的浪漫效果.黄色、橙色、主导色以代低纯度,高明度在强烈的亮色调之间转换,打造出抢眼但不张扬、和而靓丽的整体色调。Analysisoftrends

流行趋势分析-图案2009年春夏季的产品将运用不同的表现形式，使抽象印花、绘画花卉图案等成为春夏的亮点，既体现时代感和现代感又体现文明体质的自然特色。在每个系列产品中将出现一两种具有代表性的花色面料图案成为主体点晴。Analysisoftrends

流行趋势分析-表现产品风格和色调反映精神要求，以及文化品味，这是产品开发的主旨思想。明快妖媚、清爽、精致、表达高雅品味和浪漫气质。整体风格将继续保持以女性化为主，但是附加了自然的特色。柔和的灰色作为主打色，紫色、黄色、水蓝金黄等颜色将整体衬托得更加温情华丽。黑白两色仍在继续，醉人的蓝色与之相伴，体现亮色也暗色的平衡，脆弱与坚强的融合。利用细部结构的多元化，造型的简约设计以及工艺的创新来展示我们品牌的魅惑风格。Analysisoftrends

流行趋势分析-效果色彩和展示效果的层层叠叠无形地描绘出令人产生幻觉的形象，而系列主题的划分使消费对象能一目了然地选择自己所爱，用浅柔和的同色系装饰会更显妖媚、清爽印花等浓重色调将通过延续色和系列的穿插达到完美的衬托效果。以夏季轻快的感觉展示女性的成熟和性感妩媚。文化混合、多样化表现成为这个时代的表现形式，如同一个花园。领略异国文化的同时获取其灵感的设计，成为多种时尚风格混合在一起的趋向，借助结构廓形、闪光，泡皱、拼贴，拼接、印花、折叠折裥等表现，传达时尚、个性化的特点、优雅个性、时尚而不出位是产品的表现概念。DesignConcept

主题概念主题”炫彩芳华”女性芳化，不同时期有不同的风格气韵，都在时尚生活的变化中生成。每一时段的贴身塑造，每一个时段的炫彩．是对芳华女性、流行和美最恰当的诠释。系列之一NO.1系列之一NO.1炫彩芳华夕阳后花园系列产品风格表现:晚宴、正式场合、彰显气质、优雅主要色调采用深咖啡色、浅咖啡色、油黄色和乳白色，除了流行因素还考虑到咖啡色系在夏天易营造稳重而生动的优雅气质，它能借助黄色和粉桔来满足优雅女性骨子里的跳跃性。在过渡色阶中，抓住橙黄色作为这个系列的点睛色系列之一NO.2系列之一NO.2炫彩芳华小资情调系列产品风格表现:办公室、职业场合、展现气质、魅力、成熟稳重一面在本系列中，色彩比较偏重于深绿色和白色，这两个色调对于我们客户在办公室和其它的职业场合所塑造的形象非常重要。成稳的深绿色加入柠檬黄作点缀，以产生过渡的色感和呼应的效果，油黄，水绿等颜色能够将产品整体衬托得更加温文尔雅，突出女性在夏季轻快和干练的一面。系列之一NO.3系列之一NO.3炫彩芳华相约系列产品风格表现:晚宴、逛街、咖啡馆、约会、展示女人多情、妩媚、优雅、浪漫、温情的一面。色调主要采用浅粉紫到水蓝过渡．浅粉色到水蓝过渡过的色系中，能够提取到极具浪漫女性的色调．也是优雅女人喜爱的色调．客户的工作环境会有一定的间隙（逛街、约会、咖啡馆）本系列可作为他们工作以外的选择，意在引导调节其生活情趣，此系列中展示客户，多情、妩媚、优雅、温情的一面。系列之一NO.4系列之一NO.4炫彩芳华闲庭信步系列产品风格表现:野外、自由、轻松、表现自我、有较强的时代感、展现个性的一面。黑白两色是女人衣橱里不可缺少的颜色，它们既简洁又复杂，可塑性强，与现代简洁恬静的蓝色相伴，在整体系列中融入点缀的灰色和起衬托效果的银色，结构自由、简约、细节多元化、风格明快、清爽、精致，反映穿着者精神的愉悦，表达其高雅的品位，也是我的目标客户在闲庭信步时对其形象和真我风格的诠释。主要色调采用黑、白、蓝、银灰09春夏产品开发系列明细表系列产品表现风格：晚会、正式场合气质、幽雅系列－1９件外套３件衬衫２件针织品１０件梭织装饰小件５件裤子4件裙子5件套装２风衣１基本款１创意款１横机针织品套装裤１休闲裤３套装裙１连衣裙２晚装裙２外套２小件３装饰小件３针织Ｔ恤２炫彩芳华夕阳后花园09春夏产品开发系列明细表系列产品表现风格：咖啡、约会多情、妩媚系列二26件外套３件衬衫２件针织品１０件梭织装饰小件２件裤子4件裙子5件休闲上装３基本款１创意款１横机针织品休闲裤４连衣裙２休闲裙２外套２内小件２装饰小件４针织Ｔ恤２炫彩芳华