互联网电视发展的八大趋势相关例文合辑10篇

最新、最全行业精品文档，欢迎下载！ 互联网电视发展的八大趋势相关例文合辑10篇互联网电视发展的八大趋势趋势一：有线电视、IPTV、互联网电视并驾齐驱，共同服务于用户的客厅娱乐市场需求

截止2014年一季度，我国有线电视用户规模为2.24亿，IPTV用户为3200万。虽然有线电视的用户体量仍然占有绝对优势，但有线电视和IPTV的快速增长都呈现大幅下滑的曲线，而互联网电视则维持着十分迅速的发展势头，用户规模呈圆形爆炸式快速增长，未来将与有线电视、IPTV共同服务于更多用户的客厅娱乐市场需求。

趋势二：云端、管道、终端的社会合作关系将更加准确

在互联网电视行业发展过程中，云端建设将获得充份发展，发生专业的内容服务平台，互联网络、4G技术的发展拓宽管道的宽度，为多样的终端干预提供更多良好条件。同时，互联网电视终端性能将可以更高、类型将更多样，为用户提供更多更加有效率的采用体验。“云、管、端的”的共同发展将并使互联网电视行业的合作关系更加准确，共同助推行业的脱胎换骨。

趋势三：内容沦为发展用户的核心竞争力

我们获知：2014年内容丰富程度和视频质量沦为用户评价电视服务的主要因素。在未来，内容沦为发展用户的核心竞争力。以Netflix为基准，2013年2月《纸牌屋》上线后，用户数减少了300万，达至2920万;《纸牌屋2》又为Netflix追加400万用户。自身利益这个共识，医疗行业与IT互联网组合模式成新宠设立伊始，人们就已在探讨三胞和携程、eLong模式的相似性：同样就是以网络为平台，同样推行会员制，同样不经营任何实体、只搞桥梁和管理；所相同的只是携程、eLong就是机票、酒店等旅游产品的中介，而三胞相连接的就是医疗机构、身心健康顾问。它摇身一变就是医药领域的携程网。

然而世事变化莫测，如同携程网已经开始成立属于自己的线下旅行社，爱康网也偏移了当初不具有任何医疗机构的道路，2006年10月虽然已经与300多家医疗机构创建了合作网络，但是三胞还是已经开始了全面收购行动，第一个对象就是北京庇利积臣门诊部。三胞的理由或许更加充份，相对于高度竞争的旅游行业，医药领域在中国仍然多存有步入门槛，“大型私立医疗机构往往人满为患，哪儿还没设第三方给它们提供更多预订信息？”

从“鼠标+水泥”或许将慢慢迈向鼠标掌控水泥？

重回

张黎刚如此表述性爱康网的原因：“我只是挑选了最为熟识的领域。”尽管很多人猜测，这位eLong的创始人心里仍憋一股劲，必须把三胞网制成行业第一。因为“未能把eLong制成行业第一就是他最小的惋惜”，这就是很多人都晓得的。

1999年张黎刚和唐越、徐飞燕、陈人忠4人创立eLong。此后包含与酒店签下，与航空公司、机场、银行、电信公司等合作发售联名卡等业务模式都就是这个核心团队操作方式的。张黎刚对这套模式似乎非常津津乐道。他也说道过，即使不性爱康，在很多领域把IT和传统行业融合在一起的横向网站都存有顺利的可能将。网络做为提供更多管理、服务的平台，“就是最佳载体”。通过这样一个平台涌入一定量的用户，再回去全面收购线下的机构，就可能将马上产生现实总收入。

这段创业经历，给与张黎刚的好处就是“三胞从来没失过钱”。2003年医药领域的投资尚未沦为投资主流。“以前搞eLong时必须飞来美国见到投资人，每次都必须精心地准备工作商业计划书”，而在三胞融资时，“从来没搞过商业计划书，每次都就是投资人叫去的。”

但把eLong模式借力至医药领域，对张黎刚而言似乎也在情理之中。当年张朝阳创立搜狐，写信给使张黎刚回国，此时的张正在哈佛修读生物医学博士。2002年年初，张黎刚在哈佛时的几个教授恰巧又反问他是不是兴趣在中国创办一个有关生命科学的公司。当时的方案就是他跟3十一位哈佛教授设立一家控股公司，但后来挑选控股有限公司了上海医药生命科学研究中心有限公司。但在步入的3个月之后，张黎刚就看不下去了，“一两种药品的顺利并无法发生改变人的生活状态”，而他倾心的事业就是那种能够发生改变的。或许冥冥中，最终还是必须他迈向三胞这样的模式。

实际上在三胞之前，在北京、上海、广州等一些大中城市，已经存有不少顶着“身心健康管理”名号的公司发生，有的甚至已经存有多年。但张黎刚表示，这些机构“大多就是以医疗机构为充分利用创建的，实际上只是单家医疗机构的VIP服务机构”。这与他设想中以网络为平台，为大众提供更多身心健康医药超市全然不同。

机缘

爱康网的创立，始于2003年9月一班由北京飞抵成都的飞机。搭乘这个航班的张黎刚看见了一本身心健康杂志，其中一篇文章同意女性记身心健康日记。一直自学的张黎刚一下就想到了美国的身心健康管理产业。

“很多人以为美国最挣钱的就是IT，其实就是身心健康医疗，占GDP的14%。”而回过头来看看中国，这个比例还没2%。

他指出身心健康管理在国内还是一个空白点。中国人广泛在生病的时候才去找医生，在这个过程中也存有很大的信息不等距，一些医院门庭若市，而更多的医院常常过分冷清。很多人处在亚健康状态以及可能将发作的高危状态，但不晓得该去找谁。而在美国，20%的慢性病患者挤占了国家80%的医疗资源。张黎刚指出中国正在慢慢找寻一些关于慢性病的解决方案。因此他指出，身心健康管理将就是中国“继在互联网之后的之下一个金矿”。

据介绍，身心健康管理包含了搜集服务对象个人身心健康信息，根据这些信息展开患病危险性的身心健康评价，再由此对个人展开存有针对性的指导，通过犯罪行为制止提升身心健康。

然而这是否是张黎刚的一厢情愿呢？也许这种模式较好，但在中国却并没消费群。张黎刚指出，中国正在构成的中产阶级，有可能愿每年交纳几万甚至数十万元的费用去再加得高质量的医疗服务。有人指出假使中国也例如国外般人人都具有私人医生，那么三胞基本就无法原始社会。但现实就是在国外，医生只要赢得行医资格证就可以在工作之外民主自由停诊，而中国的医生没用，往往就是归属于某个医院，这就给三胞的存活和发展提供更多了机会。

现实至现在认为，还是东站在张黎刚这一边。从2004年2月正式宣布登记注册已经开始，三胞的发展“慢”得少于宝生银行的计划。原本他急于公司第一年发展1万名会员，“但数字早就少于了”。而国内的一些保险公司也和三胞深入探讨合作模式，这些保险公司期望把三胞的“身心健康管理”赠送给自己的客户。2008年第一季度中国互联网用户品牌调查数据背景与指标定义背景

在各种营销模式中，网络营销已经沦为广告主发展市场的关键营销模式之一，在各种传播媒介中，互联网摇身一变已沦为仅次于电视的关键新媒体。而有关的数据说明，互联网用户市场已经沦为广告主尤其就是品牌广告主的具备战略意义上的新市场：

互联网受众规模巨大，2007年中国互联网用户数占到中国人口总数13.8%。DCCI互联网数据中心2007年中国互联网调查数据统计数据表明，2007年中国互联网用户规模为18200万人。2007年中国互联网用户渗透率为13.8%。即2007年中国互联网用户数占到中国人口总数13.8%。预计2008年中国互联网用户规模将快速增长至约24400万人。预计2008年较2007年增长率将快速增长至34.1%。

互联网媒介既就是互联网用户第一碰触媒介，也就是最能够影响互联网用户出售犯罪行为的媒介。DCCI互联网数据中心2007年中国互联网调查数据统计数据表明：互联网为互联网用户“第一碰触”媒介。67.1%的互联网用户则表示互联网就是其“第一碰触”媒介，10.9%的用户指出手机就是其“第一碰触”媒介，中央台位列第三。而在调查最能够影响互联网用户出售犯罪行为的媒介时，53.9%互联网用户挑选互联网，明显低于名列第二的中央台（19.4%）。

互联网用户消费意愿与消费能力弱，互联网用户月平均值消费开支吻合北京市城镇居民。DCCI互联网数据中心调查数据表明，2007年互联网2008年中国碟机市场回顾与展望2008年1~10月中国共销售DVD播放机1109.2万台，同时实现销售收入55.3亿元。预计2008年DVD播放机全年销售额将达至1519.2万台，同比上升18.5%，而销售收入将超过76.6亿元。同比上升20.8%。

中国DVD播放机市场经过十多年的风雨历程，现已步入成熟期。2003~2006年，中国DVD播放机的销量虽然维持快速增长，但增长幅度却越来越大，2007年甚至发生首次大幅下滑，2008年同样沿袭了这种大幅下滑趋势。

2008年对于中国DVD播放机市场堪称危机四伏—人民币贬值、金融危机的波及、知识产权使用费及专利费的所苦。与此同时，中国DVD产品出口正在经历前所未有的考验；劳动力成本急升、原材料成本升温并使DVD播放机的价格体系再度受挑战；关键性自然灾害也制约了DVD播放机的正常销售。

直面接踵而至的困难，DVD播放机生产厂家举步维艰，纷纷大力推进突围的步伐，产品跨界和渠道提速沦为DVD播放机企业破茧出来代莱措施。而随着中国广播电视数字化的全面大力推进和奥运会高清电视的转播顺利，中国高清数字表明产业正在蓬勃发展，中国迎了全高清盛会，这助推了市场对高清DVD播放机市场需求的快速增长。

2008年年初，随着东芝HDDVD在与BDDVD竞逐下一代高清DVD格式中的失利，一场高清DVD格式的消耗战拉开帷幕，谁将夺回市场话语权将就是2009年中国DVD播放机市场的两大亮点。

2009年对于中国DVD市场来说就是充满著机遇和挑战的一年，中国DVD市场格局将如何演化成了业内最高度关注的话题。

市场已经开始下降，销量再次上升

根据统计数据表明，2008年1~10月中国共销售DVD播放机1109.2万台，同时实现销售收入55.3亿元。下半年，DVD播放机市场有所回升，预计2008年全年销售量将超过1519.2万台，同比上升18.5%，而销售收入将超过76.6亿元，同比上升20.8%。2004年~2008年中国DVD播放机市场销售量无机增长率为1.2%，销售额无机增长率为-5.1%。

2008年中国DVD播放机市场销售量中仍以普通标清DVD居多。标清DVD市场经过多年的快速发展，市场饱和度进一步提高，产品功能大同小异，缺少革命性的突破。市场对此类产品的有效率市场需求进一步增加，引致标清DVD尤其就是台式DVD的销量大幅上升、利润下降。从市场整体表现不难看出，中国DVD播放机产业已发展至成熟期，并正在向衰退期迈出，代莱替代产品正在孕育出蜕变。2008年全高清盛会大力推进了中国DVD产业由“标清”向“高清”的过渡阶段，但高清DVD播放机价格昂贵和片源稀疏沦为其快速发展的绊脚石。因此，高清DVD的增长幅度远远无法填补标清DVD播放机销售下降对整个产业导致的影响。

品牌过度竞争，产品价格一路走高

DVD播放机生产市场准入门槛不低，众多中小型企业不断涌向激化了这一产业的竞争。此外，2008年经济形式的不能悲观并使消费者的消费行为显得更为慎重，DVD播放机销售量大幅大幅下滑，商家不得不以价格战去抢占市场份额。惨烈竞争并使国内DVD生产企业的利润削减，很多底子薄的企业很难抗衡持续的价格战，陷于存活困境。DVD播放机产业的不断明朗并使市场销售价格更为透明化，暴利时代已一去不返，数据表明，2008年DVD播放机市场平均价格仅为504.2元。

数据表明，中国DVD播放机市场中的主导产品仍然就是500元以下的较为低端产品，销量占到DVD播放机整体市场的78.8%。价格下降最快的则就是高端产品，例如移动DVD播放机、可以拷贝DVD播放机等。但高端产品的降价并未增添市场销量份额的大幅度提高，尽管中、低端产品价格下降空间不大，但对于中国消费者来说，价格仍就是左右出售犯罪行为较为关键的因素，中低端产品稳步维持市场主力地位。

低成本出口优势逐步弱化

近年来，全球DVD播放机市场呈现出相对饱和状态、快速增长下滑的态势，席卷全球的金融风暴、高额的核心技术专利费、人民币贬值、原材料价格持续下跌和劳动力成本上升等因素并使国产DVD低成本出口优势逐步弱化。因此，2008年1~11月，DVD播放机出口市场呈现出“量降价跌”的趋势。

2008年1~11月，中国DVD播放机出口量为11982.6万台，同比上升9.23%，出口额为557655.15万美元，同比上升2.93%。应该高度关注的就是，DVD播放机出口产品平均价格呈现出6.94%的走高，但仍以OEM加工居多。

品牌分散，国产品牌仍为中坚力量

2008年1~10月DVD市场位列前五位的品牌分别就是步步高、万利达、飞利浦、奇声和金正，前五品牌销量合计占到整体市场的40%左右。直面日渐下降的DVD播放机市场，很多国内DVD生产厂家实行多元化策略解决市场风险，纷纷投资利润相对较低的小家电和手机等产品领域。

与此同时，做为中国DVD播放机市场的中坚力量，国产品牌任重而道远。为了改变DVD播放机市场的不景气局面，这些企业加强了对高清DVD产品的研发力度，大力推进高清影碟机市场普及推展工作。技术瓶颈仍就是中国DVD播放机产业亟须突破的关键，只有掌控核心件的研发和生产技术，缔造自己的技术标准，就可以彻底摆脱受制于人的地位。

“向上提高，向上延展”的渠道策略就是2008年家电市场的一个亮点，许多家电厂商在旧有销售网络的基础上加强渠道建设力度，不断提高品牌终端形象。DVD播放机市场复苏主要整体表现在一二级城市，而农村市场却仍存有大量市场需求空间，如何紧紧抓住农村市场将就是“出口转回内销型”DVD播放机厂商的工作重点。

2008年，蓝光技术BD格式在全球市场战胜了为东芝领衔HDDVD格式。但做为胜利者，蓝光阵营在中国市场整体表现得不温不火，数月未见小动作，以索尼、松下、先锋、飞利浦等企业领衔的蓝光BD阵营似乎有些“水土不服”。高昂的售价以及片源紧缺沦为制约BD发展的两大瓶颈。为了化解片源紧缺问题，BDA中国推展小组积极主动与内容提供商和国内DVD播放机生产企业合作，加强对中国市场的资金投入力度，致力于蓝光光盘产业链的健全，大力推进同时实现蓝光电影碟片本土化生产。

在终端市场推广上，蓝光阵营的生产厂家为了培育BD市场，以“绑定销售”去迎合消费者出售，提升消费者的认知度。价格方面，2008年11月，索尼第二款蓝光碟机BDP-S350的降价就是BD在中国市场推广过程中的转折点。

预测2009年中国DVD播放机市场将呈现出以下发展趋势：普通DVD播放机销售量仍将持续目前的大幅下滑趋势，预计2009年将比2008年上升10%左右；DVD播放机价格将更加高昂，平均价格将高于500元；高清DVD市场竞争格局将更加明朗，整个DVD播放机市场的品牌竞争将再次排位；DVD播放机出口将向高端产品迁移，但仍将以OEM居多；消费能力日渐构成的农村市场前景宽广，将沦为DVD企业进军的新战场。IDC公布2011台湾IT资讯市场十大趋势国际数据资讯(IDC)日前发布台湾IT市场的2011年十大市场趋势预测，表示在2010年景气逐步上扬下，企业体质获得显著的调整及提升，企业以求更不利的直面2011年的市场变动。展望未来2011年，IDC指出台湾资通讯市场将受以下十大趋势影响：

1.2011年台湾资讯开支将蜕变6.1%，如何引入并应用领域技术创新技术将就是企业竞争关键

IDC预测2011年台湾资讯科技总体开支将超过67亿6,000万美元，其中硬体开支45亿4,900万美元，软体开支8.66亿美元，资讯服务开支13亿4,500万美元。因应企业蜕变市场需求及与技术转型助推，IDC预期2011年台湾企业仍将持续减少资讯开支，并引入更多技术创新的技术建构企业竞争力，以澄清快速变动的市场。

2.云端运算仍为企业投资关键趋力，企业私有云的部署将助推自动化管理与系统资源整合服务

随著云端运算(CloudComputing)服务平台沦为全球新兴的应用领域模式，2014年我国网页游戏发展前景分析据宇博智业市场研究中心介绍，近几年来，网页游戏发展十分迅速，从农场偷菜的举国红遍至如今百花齐放的游戏形态。个人指出网页游戏的兴起主要源于其消闲的玩法，无须挤占玩家太多的时间与精力，农场游戏就是最出色的证明。可以目前国内的手游发展趋势就是逐渐在向网页游戏挑战，大量的手游奔涌而出来，打著各种旗号，迎合了众多玩家。

直面这样的景象，不得不问一句：网页游戏市场与否还满面春风、一片大好景象呢?

页游同质化现象轻微

、宇博智业市场研究中心中国网页游戏发展前景及投资盈利预测报告表明网页游戏自2008至2010年获得快速发展，2012年之后市场逐步达至饱和状态程度。市场产品量多质高，竞争力加强，同质化现象轻微，媚俗广告宣传，创新性严重不足等等也引发了玩家的不满。无人知晓大家还录不回忆起几年前的中国电影市场，如今网页游戏的情景与之多么的相近：超高速的发展、各种滥竽充数的作品弥漫其中，火热的市场景象仅保持了一两年便逐年大幅下滑，国产鲜有佳品，大量票房被国外占据。这不是崇洋媚外的媚俗精神，而是国产作品自身口碑的传2013年中国电商行业发展趋势分析电商企业行色匆匆走到2013年，遗留下太多美谈，也遗留下同样多的批评。经过了前些年的残暴快速增长和资本冬天，2013年领略到电商企业的变化，更多是对新模式的积极探索与秉持。在市场的挑选下，电商企业纷纷迈向相同的岔路口，找寻存活的空间和挣钱的方式。

淘宝和天猫的350亿元销售额，使电商大哥阿里巴巴站稳脚跟；京东那湖POP平台，使大家看见了盈利期望；苏宁不仅将商业带云端，还玩儿起至基金、抓起金融，并将送出银行；腾讯则偕同微信利器，杀进移动购物这一新兴市场。巨头们向左走与向右走的挑选，使电商行业格局在一年的时间结晶后存有了崭新变化。

趋势篇

关键词1移动端的

移动端的将替代PC端的沦为用户碰触电商企业的“主屏幕”，已经就是业界普遍认为的趋势之一。数据表明，去年中国移动电子商务市场交易规模达至965亿元，同比减135%；今年随着盘子减小增幅虽然有所放缓，但移动电商增长速度依然远高于整个B2C领域。

天猫、京东、易迅等主流B2C网站提供更多的信息表明，目前移动端的交易额或订单量占到网站整体比例多在20%-30%之间，与此同时，大众评测等一部分与线下企业关系密切的O2O电商，移动端的使用率占到比早已少于PC端的。存有业内人士坦言，领到移动互联网的“门票”已经沦为各大电商都在努力完成的任务，现在好不好的依然只有微信。

今年8月，微信5.0版中发生“微信缴付”，随后上线了优选商品及微信商城，开做移动B2C营生，为移动互联网的电商化提供更多了更加宽阔的想象空间。不过存有观点指出，与阿里巴巴和京东等电商基因疲软的公司较之，以社交著称的腾讯目前尚未挖掘出微信在B2C领域最小的商业价值。

关键词2平仓

今年，以自营著称的B2C企业再次将“平台化”的概念扔出，而且抛得更加掷地有声。

刘强东在京东合作伙伴大会上，直言开放平台就是同意京东生死存亡的要点；随后，苏宁也将以“三宽免”的姿态扩展包含实体店和老字号在内的第三方商家。

平台化后的原因显而易见，其中平台可以协助电商同时实现盈利被看作最重要的一点。官方资料表明，在自营型电商陷于亏损泥潭难以自拔的同时，100%靠开放平台迎合卖家至淘宝上开C2C网店、至天猫开办B2C专卖店的阿里巴巴，已经赚取盆八十钵八十，几乎沦为电商行业内惟一规模性盈利的电商企业。目前尚无数据研究说明，开放平台已经并使京东的毛利率提高0.5个百分点，原因就是开放平台就是缴纳佣金模式，其边际成本很低。此外，物流等服务也就是平台商的盈利点之一。

苏宁和京东方面都曾则表示，尽管该平台提供更多的物流服务价格高于市场价，但仍可向企业增添利润。

关键词3融合

今年的电商模式技术创新依然蓬勃，在新模式不断涌现的同时，电商与传统商超、零售、餐饮企业的模式融合也在快速。这其中既包含网购企业、大众评测等公司长期以来对传统企业在营销、导流方面的市场培育，也包含腾讯、阿里、京东、苏宁等巨头构建平台，期望从根本上改建传统企业的系统和思维。

在崭新旧模式的相撞和融合中，几个案例十分顺利。比如说麦当劳与微信合作，面世3元一张的微生活会员卡；比如说山西太原唐久便利店进驻京东平台，打造出“线上大卖场”；比如说美特斯邦威等企业与发微淘宝合作，期望努力做到“线上下单，线下佣金”。

应该欣喜的就是，电商的技术创新促使了传统零售的转型与改革。现在，已经存有越来越多的传统零售商对信息化改建存有了兴趣，甚至存有传统企业期望主动取悦电商的降价节点，用体验式业态补足电商短板，突显自身优势。解读：物联网时代的手机将不仅仅是手机智能手机的爆炸性快速增长告诫我们所有的设备--不仅仅就是手机和电脑--基于网络变小的功能更为强悍。

我们正在步入一个被称作"物联网"的媒体时代，未来的十年将缔造难以计数的日常用品相连接至网络，为传感器和信息设备缔造前所未有的市场需求。

这样，代莱互联网协议IPv6的重要性就凸显出了，如果没IPv6，我们的互联网地址就比较分配。存有了它，地球上的每一件物体都具有了100多个互联网地址。

网络设备运营商思科最近透漏，当网络由人的联系横跨至并无生命的物体的联系的时候将可以怎样。截至至2008，联结破网的物体数量可以少于地球上的人口总数，今年年末，20个示范性家庭将可以比2008年年初在物联网方面产生更多的应用领域。

10亿多的物体互相交换信息，这将重塑我们日常生活的劳作方式。设想以下情景：传感器认知顾客的信息材料----并储存在记忆卡上---这能生产代莱销售增长点。在其他方面，google已经已经开始研制手机退款技术，当你购物的时候只要用智能手机刷一下读卡器就行及。广告牌上的内容将可以随着传感器以获取的顾客信息随时调整，身心健康护理将根据监控病人的犯罪行为和症状作出相同选项，智能助威设备将可以并使你的汽车的汽油采用情况以视觉化呈现出。我们的汽车，由倚赖驾驶者的掌控逐渐迎向一种交互式的系统。它可以努力做到和实验里那样自动驾驶并且和网络连接可以防止交通堵塞。

即便就是在一些大的细节上，物联网也可以影响至你的生活日程。

当物体已经开始互相交流时，你的汽车就可以通过汽车警报告诫你在早上下班的途中你须要用额外的时间回去助威，同时还告诫你发生改变路线以防止你的这条路线上的交通事故。某天智能传感器可以使在公路上的汽车展开轻易交流，这样可以减低交通压力，同时你正在驾车的那辆车能同它周围的汽车展开交流，保证可以依据路况挑选最佳的车距。

设想建筑物装有可以传感信息的墙壁，信息源自于附近环境的云数据或传感器。今天的个人电脑工作任务可以在任何地方顺利完成。比如说设想一下贩售中的罐头食品把自己的新鲜度信息传达给智能冰箱。

高度关注一下IBM的物联网工作可以晓得，剥夺电脑以外的设备具有计算机能力就是其战略的基本组成部分。在西班牙巴塞罗那积极开展的一个项目中，公司在停车场的加装的仪器可以知会司机停放的地方与否除了车位。此项目可以增加碳污染和提升工作效率，但是它工作的时候须要参照大量的混合传感数据的驾车模式信息，由一个强悍的分析软件运转。廉价的数据处理机和平衡的宽带网络增长速度并使这一项目有可能广泛应用。

现在，IBM明确提出至2015年，联结破网的设备将数以万亿计，通过所谓智能手机相连接在我们周围。你的摩托罗拉和iphone不仅就是与人而且就是与物相连接的装备。它或许就是智能性的，但是它的意义远远少于了手机。我们步入了一个通过数字技术把仪器设备比如说汽车和家里的电灯相连接的时代。我们步入了一个病人的起搏器被无线护理系统监控的世界。

物联网对复杂事物反应灵巧，不必人参予就能够搞大量工作，这种实时的"系统中的系统"远远超过了人与人交流的范畴。深度解析中国网络广告市场现状及发展趋势做为新兴的“第四类媒体”，网络广告（WebAd）就是一种新兴的广告形式，就是确认的广告主以下载方式运用互联网媒体对公众展开劝阻的一种信息传播活动。其目的是影响人们对所做广告的商品或劳务的态度，进而引致其行动而并使广告主获得利益的活动。

网络广告随着网络的发展同时起步，多样了广告的形式和内容，并获得了存活市场，虽然网络广告现在所占到的市场份额还不大，但它的发展速度已经而令其他传统广告媒体不敢小视。中国传媒研究中心日前公布的《中国新媒体产业现状及发展趋势》表明，2006年中国新媒体产业市场总值达至1140亿元，占到中国传媒产业总值的将近1/3，2006年内地新媒体的两大共同组成板块移动媒体和网络媒体均同时实现较慢快速增长，网络媒体总收入为252亿元，其中网络游戏和网络广告总收入快速增长较慢，同比分别快速增长62.0%和48.2%。

一、我国网络广告市场现状

广告媒体在历经报纸（杂志）、电台广播、电视的不断演进后，网络广告已经逐渐为人们所拒绝接受。鉴于网络极高的信息传播效率和无以伦比的全球覆盖性，网络广告这一新型的推展渠道已经逐渐沦为了传媒行业的宠儿。分析网络广告市场的发展现状，笔者指出主要存有以下几个方面：

⒈网络广告的优势不断凸显，广告效益愈发显现出来

随着互联网的发展，网络广告的优势逐渐凸显出。例如，网络广告的传播不受到时间和空间的管制；网络广告不仅可以直面所有网络用户，而且可以根据受众用户确认广告目标市场；网络广告信息就是互动传播的，用户可以以获取自己指出有价值的信息，厂商也可以随时获得宝贵的用户意见反馈信息；网络广告的内容非常丰富，并且以求、文、声、像是等多种形式，生动形象地将产品或市场活动的信息展现在用户面前；网上的广告可以按照须要及时更改广告内容，这样广告商就可以随时修改诸如价格调整或商品供需变化等信息；与报纸和电视较之，单位面积（时间）的广告价格较之，网络广告在价格上极具竞争力。

与传统媒体较之，网络广告具备的独有优势，并使它的市场空间更为宽广，虽然网络广告还存有着诸多的问题，但凭借上面所列出的种种优势，网络广告深深地迎合着众多的企业和客户。随着网络的发展与普及、网民人数的日益减少，网络广告也将步入一个高速发展的时期，其效益将越来越以求显现出来。

⒉网络广告市场快速增长快速

从广告业整体来看，我国网络广告市场所占到比例还是非常大的，尽管网络广告绝对数量不断减少，却无法企及传统媒体广告的主导地位。目前，网络广告只是传统媒体广告的有益补足，总收入比较太少，水平也比较高。但是，互联网以其横跨时空、横跨地域、图文并茂的双向互动传播模式，为广告的发展提供更多了宽广的舞台。自从1997年网络广告在中国发生以来，网络广告的增长幅度一直低于报刊、广播、电视等传统媒体。目前中国的网民已突破1亿，而且还在快速下降，网民数量的大幅度快速增长，意味著网络广告的点击率的减少，同时，专门从事网络广告的人数减少，给网络广告业增添光明前景，再加之网络广告具有最具有潜力和活力的消费群体，使网络广告的市场正在不断拓展。由于中国经济的快速发展，中国广告市场也在不断发展和收缩，网络广告占到广告总额的比例大幅提高，这表明出来网络广告市场的快速快速增长。

⒊网络广告市场竞争惨烈

网络广告市场的兴旺，不仅使得原来的广告代理商向网络广告行业弯曲，也造就了越来越多的广告代理商重新加入至网络广告市场。另外，用户服务提供商、提供更多广告效果来衡量服务的公司等多家公司也步入网络广告市场。同时，直面非常大的利润空间，互联网广告市场已经沦为很多网站的主要总收入来源之一，网站之间的竞争也就愈加的惨烈，很多网站都在不断调整自己的广告，对旧有的广告展开更新，减少版面等。由于以上的综合原因，中国网络广告市场已步入竞争的白热化阶段。网络广告的发生为广告业开拓了新天地，就是对传统广告媒体的补足，但只有掌控了网络广告的特点，扬长避短，就可以在惨烈的竞争中赢得先机，才可以给广告主和广告商增添无穷的商机。

⒋网络广告市场的监管机制不健全

虽然网络广告存有众多优势，但是网络介质的特殊性也引致了大量的违法行为，不实广告、欺诈性广告、不正当竞争广告等弥漫网络，严重影响了交易当事人、消费者的合法权益，毁坏了正常的经济、社会秩序。由于网络广告就是中国一个新兴的广告市场，加之网络传播主体的多元化、虚拟化等特点，给网络监管造成了一定的难度，国家对网络广告市场的监管机制还不健全，例如，网络可以公布烟草广告，这与《广告法》相冲突。因此，健全网络广告监管机制已沦为当务之急，否则必将影响其身心健康发展。

充斥着中国经济的快速发展，中国的网络广告市场也经历了由小到大、快速发展的过程，网络广告业已经沦为中国社会经济存有关键影响的行业，以网络为充分利用的网络广告小发展就是抵挡不住的潮流，未来网络广告将存有以下发展趋势：

⒈网络广告经营额可以平衡地快速增长

网络广告具备较强的经济性。传统广告媒体费用必须占总费用的将近80%，网络广告无须印刷、摄制或演唱，在网上公布广告的总价格较其他形式的广告价格便宜很多，平均值费用仅为传统媒体的3%.与报纸和电视较之，单位面积（时间）的广告价格较之，网络广告在价格上极具竞争力。网络广告正在被越来越多的广告主和广告代理商所注重，随着网络技术的发展，代莱网络广告形式不断发生，网络广告的效果不断进一步增强，网民数量的不断快速增长等复合性因素都唤起着广告主在网上做广告的信心，网络广告的营业额将不断快速增长。

⒉网络广告将与营销全面融合

网络广告最小的特点就是它的定向性，网络广告不仅可以直面所有网络用户，而且可以根据受众用户确认广告目标市场，比如，生产化妆品的企业，其广告主要的定坐落于女士，因此可以将企业的网络广告投放至与妇女有关的网站上。这样通过网络，就可以把适度的信息在适度的时间发送给适度的人，同时实现广告的定向。从营销的角度来看，这就是一种一对一的理想营销方式，它并使可能将沦为买家的用户与有价值的信息之间同时实现了相匹配③。网络广告的优势还是它可以给受众挑选的余地，例如价格、出售渠道等，一旦受众对广告产品或服务产生兴趣，他们就可以进一步页面以介绍更多的情况，还可以轻易利用电子邮件展开线上交付给，并通过拨付电汇方式退款，由企业通过寄送或送货上门展开货物交易，不能发生其他广告常有的“两张皮”现象④。

⒊网络广告的形式将可以趋向多样化和扩大化

随着中国网络广告规模的逐年不断扩大，多种多样的网络广告形式也在蓬勃发展。常用的网络广告形式存有以下几种普通网幅广告、普通按钮广告、页面漂浮广告、鼠标积极响应网页网幅广告、鼠标积极响应网页漂浮广告、弹头出来窗口广告、网上视频广告、网上流媒体广告、网上声音广告、QQ上线弹头出来广告、QQ对话框网幅广告、电子邮件广告等等⑤，在文字、图片、音频乃至视频上的表现形式各具特色，已经整体表现出来充份的生动性和多样性。现在，诸如流媒体、VRML等网络视频技术的发展，为网络广告技术的发展提供更多了技术上的确保，随着互联网技术的发展及宽带技术水平的提升，网络广告的表现形式也越来越多样。未来，富媒体广告、网络游戏植入式广告将越来越受广告主的亲睐⑥。

⒋网络广告将与传统主流媒体合作，资源整合传播

随着宽带网络的发展，宽带网络对网络广告的容量管制不复存在，网络广告也可以参考电视广告的模式展开制作。目前普遍认为的观点就是，随着宽带网的普及，以流媒体技术为核心的网络视频服务将可以沦为下一个主要的网络广告载体。将电视广告和网络视频广告融合，即将网络视频广告做为电视广告的一部分，一前一后互为补充，谋求最佳的传播效果，也就是未来网络广告的发展趋势之一。IT、汽车、消费电子等产业正在将更多经费导入至网络广告中，并与其他广告形式资源整合传播，这样的方式在未来将受越来越多产业的亲睐，以期产生协同效果。

⒌网络广告市场监管将更加规范化

在未来，随着网络广告的日益关键，国家对网络广告市场的监管力度将可以加强，针对目前网络广告中存有的一些问题，将可以存有完善的网络广告管理法律体系，网络监管机构和网络交易制度也将更加规范。另外，从网站本身，网络广告管理也趋向规范化和完善化，网站人员的素质、管理经验都将进一步强化。

总之，做为一种全新的广告形式，在市场需求多元化、网络媒体稳步高速发展的趋势下，网络广告的优势将获得越来越多广告商的普遍认可。中国做为目前世界上经济增长速度最快的国家，加之政府对信息化建设的注重和非常大投资，网络广告市场可以更加经济繁荣。网络广告在国家健全的监管体制下，将可以凭借它不容匹敌的优势在整个广告产业中大放异彩。全球FMC新进展随着紧固和移动网络上的业务由传统话音向数据和多媒体类崭新业务的演进，紧固移动融合（FMC）已经沦为通信业发展的必然趋势之一，也沦为移动和紧固运营商须要直面的一个关键性问题。

直面惨烈的市场竞争，全球各大运营商已经已经开始行动起来，期望能通过紧固移动融合赢得代莱发展机会，提高竞争实力。

FMC的发展进程

从FMC的同时实现过程来看，可以分成四个阶段：业务绑定、业务融合、终端融合和网络融合，各个阶段同时实现的复杂度和业务提供更多能力相同（图1）。

信息来源：电信研究院通信信息研究所

图1紧固移动融合的同时实现过程

1.第一阶段：业务绑定

在业务绑定阶段，紧固和移动网络就是拆分的，分别顺利完成业务的提供更多。但是，运营商通过一个帐单同时实现业务绑定，将紧固业务、移动业务、宽带业务等绑定销售给用户，并为用户提供更多整体资费优惠。

业务绑定就是一种与技术融合毫无关系的浅层融合方式，很多运营商将业务绑定做为启动FMC的切入点，也存有电缆公司和交互式运营商通过业务绑定强化在通信市场的开拓能力。

业务绑定就是以市场为导向，其顺利是否并不是其绑定了哪些业务，而是是运营商如何针对目标客户营销绑定业务。

2.第二阶段：业务融合

业务融合所指的就是在业务融合阶段，通过紧固和移动网络为用户提供更多一些共同的业务，比如：语音信箱、统一邮箱等。

业务融合就是移动和紧固网络现有或未来业务的扩散、女团和融合，在移动、固网中都存有业务原型。统一的业务平台可以并使用户更加方便快捷地享用各种业务。

3.第三阶段：终端融合

通过终端融合，可以为用户提供更多紧固和移动网络的无缝互连。

终端的融合可以分后层次、分后步骤的同时实现，最初直观的终端融合可以与业务融合相配合发展，比如：蓝牙无绳电话/GSM双模手机、Wi-Fi

SIP/GSM双模手机、UMA手机等。

终端融合的最终发展阶段为3C（Computer、Communication和Consumer

Electrics）融合，就是利用数字信息技术转化成其中任一环节，通过某种协议并使3C的三个方面同时实现信息资源的共享资源和互联互通，从而满足用户人们在任何时间、任何地点对信息和应用领域的享用。

4.第四阶段：网络融合

在此阶段，人们可以通过统一的IP传输网络和统一的业务创建与掌控平台——IMS，同时实现紧固和移动的网络融合，为用户提供更多无处不在的业务体验。

网络融合将同时实现网络分层和功能拆分，例如应用层和掌控层拆分，使业务与用户的物理边线毫无关系；掌控层与传输层拆分，易于应答/会话的掌控单一制于贯穿的掌控，基于相同的贯穿提供更多相同的控制能力；传输层和互连层拆分，并使无论何种终端、何种互连方式都可以共享资源同一贯穿网络，充分利用网络资源，减少网络的复杂性。

运营商的融合进程不断深入

鉴于FMC各个发展阶段同时实现的复杂度相同，目前运营商广泛实行业务绑定方式做为切入点，进而逐渐同时实现业务融合、终端融合等。从全球范围来看，目前几乎所有的运营