2016年上半年移动游戏行业现状盘点分析：竞争渐现多元化 相关范文合集十篇

最新、最全行业精品文档，欢迎下载！ 2016年上半年移动游戏行业现状盘点分析：竞争渐现多元化相关范文合集十篇2016年上半年移动游戏行业现状盘点分析：竞争渐现多元化2016年上半年已经过去，中国移动游戏行业发展又如何呢?随着移动终端又一轮硬件升级大潮的到来，尤其就是VR/AR设备逐步浮出水面，移动游戏行业的前景也更加可以期。下面，本文将从市场规模、内容IP、竞争变革、生态闭环等多个角度，力图还原成2016年H1的移动游戏产业全貌。具体内容详情请，一起看看下下文2016年上半年移动游戏行业现状盘点分析吧。

市场规模逊于400亿吻合饱和状态

在市场规模上，我们还是须要利用一些智囊机构俯瞰市场的整体状况。根据艾瑞公布的2016Q1中国移动游戏市场规模数据，2016年Q1移动游戏市场规模达至211.6。即便按照同比0%的增长速度排序，2016年上半年游戏规模少于400亿几成定局。

艾瑞分析指出随着人口红利的耗尽，移动游戏用户规模达至天花板，管制了移动游戏市场规模的快速增长。因为2015年中国手机游戏用户规模已突破5亿人，预计2016年这一规模将达至5.33亿人。这一点上我们完全同意，基本上，看一看各单位一招人难度在减少，就晓得市场也吻合饱和状态。对于明朗市场而言，也意味著市场已经开始步入深耕阶段。

中式情怀IP火热

我们根据腾讯手机游戏热门榜可以窥见，在7月18日当天，IOS周热榜为：1.剑侠情缘2.王者荣耀3.皇室战争4.捍卫萝卜3

5.火影忍者-疾风传6.横越火线-枪战王者7.征途手机版8.快乐斗地主(腾讯)9.战斗吧剑灵10.龙珠激斗(七龙珠光盘手游)。

而安卓排行榜为：1.剑侠情缘2.横越火线-枪战王者3.火影忍者-疾风传4.捍卫萝卜5.王者荣耀6.征途手机版

7.龙珠激斗(七龙珠光盘手游)8.无尽之剑命运9.射雕屠龙记10.巅峰战舰。

分析这些游戏内容，我们不难看见，中式情怀提国际视野的混搭风格主导了市场。中国游戏玩家天生就是多维内容女性主义的。尤其应该高度关注的就是，随着IP日益受游戏从业者的注重，文学和动漫等IP翻拍的手游新品大量涌现出。仅在2016上半年已公布和计划上线的产品列表中，就存有逊于60款。腾讯、网易、完美世界、蜗牛、英雄互娱等小厂商面世的新品都所含“IP元素”。其中，腾讯主推新品«传奇世界手游»和«梦幻外传手游»存有“IP元素”;网易主推新品«陆小凤传奇»存有“IP元素”;完美世界主推新品«青云志»、«危崖3D»和«全民小支配»存有“IP元素”。

此外，我们也从第三方机构据介绍，2016上半年，中国移动游戏市场总计上线逾5500款崭新手游，发稿前存有10款产品跻身于中国区AppStore受欢迎榜Top20，不过仍存有8款上线逊于半年的游戏持续霸榜。

竞争市场初现多元化

如果说2015年移动游戏行业就是腾讯一家独大，已经发生寡头市场迹象。那么，在2016年上半年，市场存有缓解迹象。App

Store受欢迎榜鞭叶，腾讯的半壁江山被夺去大半。2016年在各大游戏公司在游戏品质、IP运作、细分市场经营等各个方面发力，以求在腾讯等巨头手中争夺战至丰厚的市场。网易的梦幻西游、完美世界的射雕屠龙记、蜗牛的九阴、太极熊猫均整体表现上佳。

在资本变动方面，2016年前6个月重组、募资等事件涉资逾1655亿元，离逊于2015年的615亿重组总额。另一方面，国内游戏公司受转板利空、注销机制和壳交易中断等因素影响下，上半年挑选新三板上市的游戏公司总数仅为20余家，高于去年Q4的30多家。

移动支付成当下热点

在2016年上半年，移动游戏产业生态也逐步完善，其中移动支付沦为当下热点。百度移动游戏、91助手、奇虎360手机助手、豌豆荚、搜狐、畅游、网龙公司、盛大游戏、完美世界、触控科技、华为、空中网、JJ比赛、PiPgame、胡莱游戏、游久时代等游戏厂商纷纷使用易宝缴付的一键缴付服务。

分析为何游戏平台与厂商纷纷加强移动支付，主要原因存有两个。第一，消费者的市场需求。据艾瑞数据，2015年，中国移动游戏的下载用户平均收入2012年我国电子商务交易额调查分析中国电子商务市场2012年交易规模超过7.85万亿元，同比快速增长30.83%，其中网络零售交易规模超过1.32万亿元，而至2020年，这一规模可能将达至4.2万亿元。近期，中国电子商务研究中心与麦肯锡全球研究所都公布报告表示，中国的电子商务市场呈现出高速快速增长，预计至2020年，网络零售可以占中国消费市场10%-16%的份额。

网络零售年快速增长64.7%

中国电子商务研究中心昨日公布报告表示，中国电子商务市场2012年交易规模超过7.85万亿元，同比快速增长30.83%。其中，B2B交易额为

6.25万亿元，同比快速增长27%；网络零售交易规模超过1.32万亿元，同比快速增长64.7%；网络网购市场成交量规模超过348.85亿元，而这一数字在

2011年仅为216.32亿元，同比快速增长61%。

2012年中国网络零售市场已经仅次于美国，沦为目前世界第二小电商市场，增长速度已大大超越世界其他国家，自2003年以来无机增长率达至

120%。麦肯锡报告中预计，至2020年，以淘宝和天猫为代表的中国网络零售市场规模可能将达至4.2万亿元，相等于今天美、日、英、德和法国网络零售市场的总和。

尽管网络零售快速增长，但一直至现在都难以确定与否线上消费的确对总消费的快速增长有所贡献，或者仅仅替代线下消费。该报告通过分析人均网上消费与中国266个城市总消费水平的关系后辨认出，约60%的网上消费就是替代线下零售，其余的40%则就是如果没电商就不能出现的追加消费。由此窥见，线上消费拉高了整体开支。

推高整体零售价格

并非所有商品都在线上和线下同时销售。据估计，目前约存有45%-85%网上销售商品在线上和线下渠道都存有销售，也就是共通商品。

综合性网商则表示，目前共通商品网上价格平均值比线下价格低6%-16%。家庭用品和娱乐教育用品就是网上价格优惠最低的两类，其次就是服装。这三类商品也就是中国网络零售市场规模和渗透率最小的三巨头。总体而言，网络零售可能将将全国的平均值零售价格推高了0.2%-0.4%（2011年）和0.3%-0.6%（2012年）。

不过，网络零售推高中国平均值零售价的幅度正逐渐弱化。自2010年算起，网络零售主要产品类别的线上价格通常增幅都少于线下，充分反映出来网络商家早期可能将实行了不可持续的以价换量的作法。同时，也存有一些网络卖家则表示，大众商品在网络上可以存有溢价现象。也就是消费者愿向卖家缴付更高价格，从而防止至实体店找寻大众商品的麻烦。随着网络零售市场的发展，消费者日益明朗，而不能仅仅著重价格的比较。

周边行业快速增长

电子商务的快速发展缔造了大量就业机会。中国电子商务研究中心的报告表示，截止2012年12月，电子商务服务企业轻易从业人员少于200万人，电子商务间接助推的就业人数少于1500万人。

此外，电子商务的发展对于物流快递和第三方支付等领域的发展，起至着高速带动的促进作用。2012年全国规模以上快递业务收入首次突破1000亿元，同比快速增长39.2%，步入千亿时代。全国规模以上快递服务企业业务量顺利完成56.9亿件，同比快速增长54.8%。快递行业已经已连续5年同时实现少于27%的快速增长，其中50%以上的营收源自电子商务。

而在第三方支付领域，2012年，国内第三方支付业务交易规模3.5万亿，同比快速增长57%，我国采用网上支付的用户规模达至2.3亿，使用率提高至37.6%。

中国电子商务研究中心高级分析师张周平指出，电子商务正在沦为代莱经济增长点，构成代莱市场、代莱劳动力方式。随着更多的中小企业跨足电子商务，市场对电商专业人才的市场需求减少，电子商务缔造的轻易就业机会仍可以快速增长。同时，电子商务派生出来第三方托管商、网络模特儿等新兴职业，电商发展将助推有关产业协同发展。政策未放开，外资互联网电视遭遇空壳困扰继在LG、夏普之后，索尼也正式宣布将步入互联网电视市场。然而令人担忧的就是，国内互联网电视运营政策仍未对外资企业全然离境，目前这些企业的互联网电视产品也倍受空壳化所苦。企业负责人向记者则表示，现在就是期望通过不断扩大市场规模和影响力去大力推进政策放宽。

索尼正式宣布与杭州华数集团签定合作协议，华数将为索尼互联网电视提供更多内容服务，索尼正式宣布步入国内互联网电视市场。索尼(中国)有限公司消费电子本部总裁关口直树向记者则表示，直面互联网应用领域的快速推展，索尼也期望能够为消费者提供更多更多的互联网体验。除了索尼，外资企业三星、LG、夏普等也相继与互联网电视内容牌照运营商签定了合作协议。

其实早在2009年，国内企业就已经开始集体发力互联网电视，外资企业却迟迟未动作。只有三星与百度合作，研发具备搜寻功能的网络电视机产品，试水互联网电视市场。奥维咨询分析师文建平表示，外资企业在国内市场一直都小心谨慎，所以政策不明朗的时候不能轻而易举步入。而家电分析师刘步尘则指出，自2010年谷歌、雅虎步入彩电市场后，大大提振了外资彩电企业的热情。

然而，空壳化后的担忧却仍然存有，华数传媒集团总裁励怡青向记者透漏，2009年国家广电总局已经放宽了对内资品牌的监管，只要和国内具有运营牌照的厂商合作，国产互联网电视都可以收听和采用网络内容，然而外资品牌却没赢得这样的许可。“对于外资电视何时能赢得合法的资质，广电总局还没明晰的时间表。”励怡青则表示。

对此，索尼方面有关负责人向记者则表示，互联网电视市场未来将可以关上，索尼也不能放走这一市场，正积极主动为此搞准备工作。“索尼搞的一切也确实严格遵守国家的法律法规，不能与政策产生相冲突，而索尼的电视也不能马上面市，要到8月才可以步入市场。”

而对于外资品牌尚未赢得运营互联网电视的许可就纷纷步入这一市场的犯罪行为，励怡青指出，政策和市场就是存有一定的矛盾，但是互联网电视就是三网融合的产物，企业不可能将在政策全然放宽的时候才步入，那样确实可以慢半拍。目前外资品牌的电视还没大面积上市，要到上市的时候政策可能会存有收紧。而一位不愿透露消息的分析师表示，外资企业在互联网电视领域搞的不懈努力就是存有一定的风险，但也就是筹钱市场影响力在和政策角力。

去年4月末，广电总局收到双重监管文件，建议互联网电视实行“内置+内容”的管理模式，由广电总局颁授内置服务牌照及内容牌照。而互联网电视生产厂商必须“一对一”存取具有内置业务牌照公司的客户端，并挑选存有内容牌照的内容提供商。一位吻合广电总局人士透漏，目前各牌照运营商也在和总局协商，期望外资企业能早日享用至和内资企业在互联网电视上相同的政策。“政策目前还是明朗了很多，对于一直小心翼翼的外资企业来说就不能跑太多的弯路。”文建平指出。2015年苹果iOS8系统中的十大设计亮点分析新一代iPhone降生，意味著系统又升级一次，那么在最新的iOS8系统上又存有什么惊艳呢。下面就跟大编一起来看一看iOS

8系统十大设计亮点，更多有关行业资讯可以查阅手机行业市场调查分析报告。

一、iOS设备间无缝转换与续行

每一年，苹果都在不懈努力加深其移动操作系统和桌面操作系统之间的距离。归功于iOS

8系统中的Continuity功能，用户现在可以同时实现在iOS设备间的无缝转换与续行，无论他们就是在写下电子邮件，还是在写作网页内容。另外，你还可以在Mac或iPad上面轻易拨打源自iPhone的电话，只要这些设备都使用相同的Wi-Fi就行及。

即便你周围没Wi-Fi信号，只要iPhone在附近，Mac或iPad就可以充分利用它的热点。苹果还对这种无缝转换（seamless

handoff）功能作出了其他大量改良，例如苹果同意使其点对点互动协议AirDrop同时积极支持Mac和iOS设备。自身利益这些原因，Continuity可能会沦为iOS

8上面一项关键功能。

二、跟踪用户身心健康数据

这款崭新应用领域意在跟踪用户身心健康和呼吸习惯。归功于HealthKit开发者工具，第三方应用领域和软件将可以与Health平台同时实现同步，这样它就可以介绍更多有关用户身心健康的信息，可以与医生互动精确数据，例如静息心率、胆固醇水平和血糖等。

在苹果手说明年上市以后，它也可以跟踪和公布其中大部分身心健康统计数据。总体而言，Health应用领域标志着苹果一场运动的已经开始，即为协助所有用户显得更身心健康，同时使医生可以更随心所欲地分析病人数据，作出精确评估或确诊。

三、积极支持第三方键盘

长期以来，iPhone和iPad就可以采用一种键盘，即为苹果提供更多的原生键盘。即便苹果改良了iOS

8上面的自建键盘功能，同时基于用户之前写下的信息和当前写下的信息提供更多预测性上下文所推荐，但该公司最终仍同意对外开放其键盘API，容许用户采用Swype和Fleksy这样的第三方键盘。所以，我们预计iPhone和iPad用户没多久即为可以采用大量有意思的键盘了。

四、传送语音消息和视频

一已经开始，iMessage的功能只是往复传递信息。但苹果在iOS

8上面进一步增强了免费消息服务功能，容许用户拍下并传送语音消息和视频，同时又不必从iMessage应用领域中选择退出。另外，用户还可以轻易在iMessage中互动地理位置信息，最终还可以重新命名组群对话，这样就不必将对话中的所有人都挑出来。

与此同时，用户还能够给对话踢上“RoadTripCrew”和“Kickball

Team”之类的标签，从而可以更容易找出这种话题。MD224CH的就是，用户现在还可以“返回”这些组群对话，同时又不必从手机上删掉全部Thread。

五、照片减少搜寻功能

眼下，用户可以将照片非政府至书签中，或是按照时间顺序下载整个图库。在iOS

8上面，苹果最终给“照片”应用领域减少了一些关键的搜寻功能，用户可以根据偷拍的时间、地点及所在的书签，搜寻至他们髂鳄的照片。

此外，用户还可以查阅最新的搜寻记录，快速下载他们在“附近”、在“家里”或“一年前”摄制的照片。用户现在还可以留存自己最喜欢的照片，这些照片可以在另外一个书签表明出，容许他们轻易在应用领域中编辑和过滤器照片，因为“照片”现在具备iPhoto应用领域的一切功能。最后，iOS

8还减少了代莱相机模式，容许用户摄制延时视频，表明随其时间推移的照片序列。

六、iCloud积极支持iOS和Mac设备跨平台

与Dropbox或GoogleDrive相同，iCloud仍然不是“单纯的云服务”，但苹果平台容许iOS设备之间展开可视化，而且这种能力在iOS

8上面获得了明显改良。Handoff和Continuity将复原前一个iOS版本上存有的大部分同步错误，而iCloud代莱图库如今还容许用户将所有照片留存于iCloud上，然后在须要时浏览至任一iOS设备上，甚至还能够在云端出访。此外，iCloud还容许用户轻易从iOS或Mac设备关上任何类型的文件，这对提高办公效率而言绝对就是一个好消息。

七、家庭共享资源资料

iCloud就可以在相同设备之间作出区分，而无法区分采用这些设备的相同用户。iOS

8上面存有一项名叫“家庭共享资源”的新功能，容许最多6名家庭成员共享资源音乐、电影、照片、日程、消息等，另外还能够共享资源成员之间在App

Store上面的消费等。同时，用户还可以制作专属的家庭日历和书签，这样所有iOS设备上的所有账户就可以在一个经过非政府的地方随心所欲互动照片和事件。

八、拓展容许相同应用领域之间安全地可视化

这就是苹果给整个生态系统减少的一项关键功能。此前，iOS应用领域都依赖沙盒（sandboxing）：每一个应用领域都被边缘化开去，这样别人就无法出访其数据。但在iOS

8上面，“拓展”将容许相同应用领域之间安全地可视化，将UI感知至彼此的应用领域中，从而使第三方可以定义下载、互动内容的方式，以及如何促进作用于其他应用领域。

这还意味著Pinterest等应用领域可以减少互动工具，Box和OneDrive之类的云服务提供商可以减少文件互动工具。这项功能在使应用领域极具交互性的同时，还能够稳步维持它们的安全性。

九、独有的通告中心大部件

目前，iOS和OSX的通告中心都存有大量预设应用领域，例如日历、告诫等。但在iOS

8上面，归功于“拓展”，应用领域还可以提供更多独有的通告中心大部件，使用户能够看见他们浏览的应用领域中哪些存有这种大部件。

比如，如果你已经出售了SportsCenter应用领域，你就可以在通告中心里看见该公司存有了一个大部件。你只要浏览并再次非政府了这款应用领域，就可以在通告中心中看见体育比赛实时比分和最新的新闻资讯。另外，它还积极支持eBay等交互式应用领域：存有了eBay大部件，用户便可以摇号某件商品，同时又不必关上eBay应用领域。

十、Siri积极支持语音转化成

如果说Google

Now存有什么应该津津乐道的话，那就是它可以使用户不必动手即可采用该个人助理服务：他们只要对着手机说道，“OK，Google”，GoogleNow就能够转化成。在iOS

8上面，苹果似乎先进经验了谷歌的经验，用户只要说道一声“Hey，Siri”，Siri随即便可以关上。

Siri除了其他一系列有意思的功能，比如用户可以通过Shazam再次非政府歌曲顺序，不必返回用户界面也能够从iTunes上面出售内容。苹果还对Siri搞了其他诸多关键性改良，而令其具有了流媒体语音辨识功能，同时还追加22种命令语言。2008“非凡”年代中国开源软件大事记2008年就是个不理想的一年，金融危机的发动引发了全球经济动荡不安。然而，对于开源软件来说，2008年着实就是个“非凡”年代，既存有着惨烈的竞争又存有国际联手、强强合作，真堪称就是“争奇斗艳，花掉上开百家”！

下面我们去盘点一下2008年中国开源软件大事记：

一、“核高基”国家关键性专项申报，中标软件荣获两亿增资

11月11日，科技部官网正式宣布发布了关于“核心电子器件、高端通用型芯片及基础软件产品”科技关键性专项2009年课题申报的通告，这就是新中国设立以来国家首次斥如此“巨资”非政府积极开展基础软件关键性专项，我国基础软件在经历了将近20年的艰困发展之后，做为“十一五规划”中的首个课题被正式宣布推向了快速发展的特定地下通道。

为了发生改变国产软件基础薄弱的局面，以股权更改为起点的国产基础软件新格局逐渐构成，为我国基础软件产业的发展输出代莱血液。CEC和CETC系统共同向中标软件增资2亿元，其目的就是必须通过再次增资和服务设施产业链发展两种方式，将中标软件打造出沦为我国操作系统和办公软件“一架式”发展的旗舰企业，并为其在数据库、中间件等方面的工作打下了稳固的基础。此次股权更改将对我国软件产业的整体发展增添很大的冲击，化解了我国基础软件领域企业实力弱小、技术标准不统一，无法构成整体解决方案的存活现状。

二、MID沦为中国开源软件Linux主流产品

MID就是MobileInternetDevice（移动互联网设备），其概念首先由因特尔明确提出。

做为在笔记本电脑和手机之间的新产品形态，MID（MobileInternetDevice，移动互联网设备）对准的就是那些想要在任何时间和任何地点出访互联网的消费者。与笔记本电脑较之，它有著4-6英寸大小，消费者能够将它放到口袋里。MID针对的则就是通常的消费者，更多的就是针对业余用户、消费类用户。

2007年，MID的概念面世，但是2008年才构成市场销售，目前上市的MID存有：爱国者P8860和M18x的IdeaPadU8，其操作系统的研发主要存有中科红旗和中标软件两家厂商。

三、Linux上网本快速红遍、沦为继在MID的第三小开源软件技术创新产品

2008年“上网本”沦为IT圈内一个快速红遍的时尚产品，“上网本”一经面世就受众多用户的钟爱，该产品以定位准确，时尚功能强大沦为了2008年IT产业中必不可少的技术创新产品。

英特尔关于“上网本”的叙述就是：“上网本就是使用英特尔Atom处理器的无线玩游戏设备，具有玩游戏、通话邮件以及即时信息(IM)等功能，并可以同时实现简洁播出流媒体和音乐功能。”

据国外媒体报道，上网本电脑正在松懈谷歌视窗操作系统的寡头垄断地位。目前，中标软件面世的中标普华Linux上网本系统，据介绍销售突破300万套。

“上网本”的发生无疑预示着了便携式电脑今后的发展趋势，未来的趋势就是用最轻的屏幕、最快的速度、可以随时随地玩游戏，这将很大地发生改变人们未来的生活和工作方式。

四、Linux在金融行业广泛应用

2008年的金融危机席卷全球的同时，也给了金融产业信息化明确提出了更高的建议，降低成本、提高应用领域沦为了金融产业的紧迫市场需求之一。中国建设银行历时五年，顺利实行了包含中国建设银行综合前端业务系统应用领域、中国建设银行柜面业务监测系统应用领域、中国建设银行综合前端业务系统低需用分散应用领域等多个项目，目前各个项目同时在全国各个工行分支网点实行，沦为2008年开源软件产业催生的高耸果实。

五、Linux开源企业快速与高校合作

2008年中国Linux开源企业强化产学研合作，国内的几大Linux企业，例如：中科红旗、中标软件纷纷步入高校，与社会各界莘莘学子积极开展互动，为培育Linux人才队伍积极主动作出不懈努力。

2008年10月，由上海软件行业协会开源软件专委会主办、中标软件主办的“2008开源文化上海校园行”在华东地区全面进行，大力推进了Linux产业后备人才队伍建设；2008年12月，由教育部和红旗软件的主办的第二届“红旗杯”全国大学生开源软件应用技术大赛拉开帷幕；2008年10月，由科技部火炬中心、高新技术研究发展中心共同策划非政府的“2008第三届开源软件竞赛活动”在全国15个省市的15所软件园区进行，针对科技园区碰到的问题展开技术解惑，提供更多专题技术培训或技术合作。

六、全球首款藏文办公软件的问世与推展

2008年就是西藏发展的关键时期，中国政府健全化解“3•14”事件、西藏地震、雪灾等事件的同时，更强化了西藏文化方面的建设，开源厂商中标软件面世全球首款藏文办公软件“中标普华藏文Office”，并在上海信息委大力支持下，中标软件启动了“百千万培训计划”，先后于2008年7月、9月和11月举办了三次大规模的培训推展活动，沦为西藏信息化建设和开源软件应用大力推进的一个里程碑事件。

七、谷歌“黑屏”事件

根据微软中国公司的所谓“光盘变现计划”,从2008年10月20日起至,WindowsXP的非光盘用户电脑将被该公司通过软件检验系统每小时强制性黑屏一次,Office软件的非光盘用户则在30天的告诫期后被强制性嵌入非光盘标记。这一同意于10月15日正式宣布之后,立即在中国引发了轩然大波。

自谷歌“黑屏”事件出现之后，国产操作系统和办公软件的下载量一时间以几倍的速度快速增长。中国各大软件厂商，包含：永中、金山、中标软件、中科红旗、红旗2000等企业都在第一时间面世了网络浏览产品可供社会各界的中国用户免费浏览采用，同时中标软件还面世“中标普华Linux桌面和Office免费培训班”去为用户解惑答疑，另外一个角度，谷歌“黑屏”事件协助国产Linux操作系统和办公软件提前步入春天！

纵观2008年中国开源软件的发展，以政府为导向推动中国Linux产业发展的趋势逐渐准确，国内各大软件厂商纷纷把握住此次机遇促发展，无论是从用户、市场、产品至服务等系列环节给与了越来越多的注重；而以Linux为代表的开源软件同谷歌之间的竞争逐渐明朗化，谷歌对开源软件的态度也逐步迈向对外开放。坚信在未来，开源软件将可以沦为与Windows同台竞技的两大主流软件产业，在没多久的将来开源软件将可以迎发展高峰！2007年12月家用电脑市场关注度调查报告一、市场详述及观点

每年岁末，为迎元旦热卖，不少商家都会面世各种优惠活动以提振销售，对于台式电脑市场也就是如此。2007年12月，家用台式电脑市场在商家促进下变得比较冷清，市场关注度和上月较之也存有一定程度提高。

为此，消费调研中心ZDC对2007年12月中国家用台式电脑市场的用户关注度状况展开了调查，共收集有效率样本量为523698份。

通过调查，ZDC总结出来以下结论：

首先，从品牌的角度来看：

•中外品牌抗衡，国内品牌更胜一筹；•品牌影响力的拉动力很大，M18x、惠普与戴尔占有68.7%关注度；•M18x沦为最受到高度关注家用电脑品牌，锋行、天骄、家悦一同担起家用电脑大旗。

其次，从产品的角度来看：

•家用电脑沦为众多PC厂商的必争之地，占有市场六成以上高度关注比例；•4000-6000元产品就是家用电脑市场的主流机型；•19英寸沦为家用电脑市场上的新标杆，占有市场五成以上高度关注比例；•17英寸家用电脑关注度一路大幅下滑，仅占有11.3%高度关注比例；•使用1GB内存的家用电脑筹钱Vista东风，关注度不断走低；•标配160GB硬盘的家用电脑就是消费者的新宠产品，占有近50%关注度；•使用DVD-ROM光驱的家用电脑担负起市场的主力。

二、家用电脑市场品牌调查

1、整体市场状况分析(图)2007年12月相同类型台式电脑高度关注比例原产

根据ZDC的数据表明，家用电脑在市场上的关注度最低，占有整体市场六成以上的高度关注比例。可以窥见，家用电脑在市场上的发展潜力很大。

从中国市场的现状来看，商用电脑与个人电脑的比例已经从之前的7：3演化成6：4的比例，家用电脑市场沦为众多PC生产厂商的必争之地。ZDC预测，家用电脑市场就是未来几年台式机市场快速增长的重点，因此主流厂商必须可以在家用市场减少资金投入。(图)2007年12月最受到用户高度关注的十大家用台式电脑品牌

从12月份家用台式电脑品牌的关注度来看，M18x优势突显，以近40%的高度关注比例位列排行榜的第一位。其家用电脑主要包含三小系列：锋行系列就是M18x针对主流市场面世的主力机型，的定坐落于高性能电脑；天骄系列针对多媒体家用；家悦系列针对入门级应用领域。

惠普、戴尔两小厂商高度关注比例吻合，分别坐落于排行榜的第二和第三位。其中惠普的关注度略胜一筹，赢得14.7%的高度关注比例。随着家用电脑市场的快速快速增长，惠普将消费级市场做为市场份额突破的战略重点，不断的面世个性独特的新品。

神舟的价格战在国内获得极好的效果，其一直就是价格战的先行者，产品以性价比闻名，赢得较低的关注度，以10.4%的高度关注比例坐落于排行榜的第三位。

做为国内品牌，清华同方在IT产品中颇有名气，以其多样的产品线，较低的性价比，获得了极好的市场业绩，以5.2%的高度关注比例排在在第五位。2007年，在面向家庭客户的台式产品中，同方将以主流技术的快速普及为主要卖点，并将在现有产品线中加强22英寸阔屏产品推展力度。

除上述五大厂商以外，其他厂商的高度关注比例均在4个百分点以内。方正、华为、海尔、TCL、崭新绿依次坐落于排行榜的第六至第十位，五大厂商的洛佐韦高度关注比例依次减少。

总的来看，12月份家用台式电脑市场关注度较低的品牌，仍以国内品牌居多。十大台式机品牌中，国内品牌总计7家，国外品牌存有3家，除去其他未榜上有名品牌，整体市场前十大品牌高度关注比例之和达至94.7%。三、家用电脑市场产品调查

1、相同价格段产品高度关注调查(图)2007年12月相同价格区间家用电脑高度关注比例原产

ZDC数据表明，4000-6000元产品就是家用电脑市场的主流机型，在12月份据整体市场59.0%的高度关注比例。其次就是4000元以下的低价产品，赢得18.1%的高度关注比例。6000-8000元之间家用电脑赢得10.5%的高度关注比例，8001-10000元与10000元以上家用电脑市场虽然竞争程度相当惨烈，但局限于多数用户的消费水平，所荣获高度关注比例较低。

根据调查，ZDC指出：由于4000-6000元的产品提供更多了相对出众的布局及功能，能够满足用户基本的应用领域市场需求，价格也就是普通消费者能拒绝接受的。此外，各大厂商在此价位段的机型部署也较为密集，因此4000-6000元家用电脑在市场上的关注度最低。

2、相同显示器大小产品高度关注调查(图)2007年12月相同显示器大小家用电脑高度关注比例原产

从家用电脑市场来看，充斥着平板液晶技术的日渐健全，上游供应商不断提高新增产能，液晶电脑价格不断走高，19英寸液晶沦为家用电脑市场上的新标杆，在12月份占有了整体市场五成以上的高度关注比例。

就目前的市场形势来说，用户对台式机的关注点很大部分分散在大屏幕液晶上，不少消费者们也逐渐不再满足用户于19英寸的产品，期望可以出售至更大表明面积的产品，因此22英寸阔屏电脑的人气下跌，M18x、惠普、方正、同方等几大品牌的主流家用电脑系列，均使用了22英寸阔屏LCD，这其中涵盖了游戏机型、娱乐机型及部分普及型低价电脑系列，占有24%的高度关注比例。

17英寸电脑虽然关注度也较低，但是在19英寸、22英寸产品的冲击下，其关注度一路大幅下滑，12月份仅占有了11.3%的高度关注比例。相比之下，15英寸、24英寸家用电脑在市场上的关注度较低，均在2个百分点以内。可以窥见，过大与过大屏幕的家用电脑在市场并不畅销。3、相同内存大小产品高度关注调查(图)2007年12月相同内存大小家用电脑高度关注比例原产

随着WIndowsVista的公布，使消费者对台式机内存容量的市场需求发动，使用1GB内存的台式机筹钱Vista的东风，关注度不断走低。在本次调查中表明，使用1GB内存的家用电脑占有了57.9%的高度关注比例。2GB内存电脑的关注度也在提高，赢得23%的高度关注比例。

512MB内存家用电脑已经“退居二线”，赢得14.9%的高度关注比例。使用4GB大容量内存的家用电脑由于价格偏高，因此关注度仅为3.5%。随着内存价格的不断大幅下滑，256MB内存产品已经不具备价格优势，只有少数低端产布局了256MB内存，因此256MB内存产品仅占有0.7%的关注度。

4、相同硬盘容量产品高度关注调查(图)2007年12月相同硬盘容量家用电脑高度关注比例原产

随着Vista的公布，引起一股升级热潮，大量消费者须要添置崭新电脑或者将现有的硬件布局升级。2007年，160GB硬盘的关注度已经开始快速提高。

数据表明，标配160GB硬盘的家用电脑就是消费者的新宠产品，占有整体市场近一半的关注度。其次就是使用250GB大容量硬盘的家用电脑，赢得22.9%的高度关注比例。80GB硬盘已经能够满足用户日常家用、办公文件存储的市场需求，赢得9.1%的高度关注比例。

320GB与500GB硬盘家用电脑虽然凭借大容量优势迎合消费者眼球，但是由于价格偏高，因此关注度在9个百分点以内。

总的来看，在目前家用电脑市场来看，160GB与250GB硬盘机型沦为家用电脑市场的两大主力，总计占有整体市场七成以上的关注度。

5、相同光驱类型产品高度关注调查(图)2007年12月相同光驱类型家用电脑高度关注比例原产

调查表明，使用DVD-ROM光驱的家用电脑担负起市场的主力，占有67.1%的高度关注比例。其次就是使用DVD刻录机的家用电脑，赢得20.5%的关注度。紧随其后的就是康宝光驱，在12月份赢得的关注度为1.6%。相比之下，高度关注CD-ROM光驱的用户较太少，仅占有1.1%的比例。

结语：

总的来看，2007年12月份，M18x、惠普与戴尔三小厂商的总计关注度占有整体市场68.7%的高度关注份额。从产品来看，从前两年的15英寸、17英寸至2007年19英寸阔屏已经沦为大部分家用电脑机型的最高布局，如今，22英寸阔屏也日渐盛行。

从2007年家用电脑市场消费趋势来看，预计2008年家用电脑产品从处理器至外观都将发生崭新变化，四核处理器、阔屏、高性能显示卡、时尚外观都将沦为主流布局。2006年MP3播放器市场消费行为调查报告(二)·调查对象基本情况叙述(二)

调查对象基本情况叙述1、性别原产(图)

相同性别用户原产比例对照数据调查表明，本次调查中男性用户占有四分之三以上的比例。相对而言，女性用户对网络调查的热衷程度不低，引致在本次调查中，女性消费群体仅占据严重不足四分之一的比例。但与2005年同期相比，本次调查的女性用户所占到比例有所提高，由2005年的16.3%跌至2006年的24.9%，下降了8.6个百分点。2、年龄原产(图)

相同年龄段用户原产比例对照数据统计数据结果显示，本次调查中18-25岁与26-35岁之间的用户所占到比例相对较低，均少于40个百分点。其中，18-25岁的年长用户在本次调查中占有47.7%，26-35岁的用户占有41.4%的比例。由此可见，MP3市场主流消费群体的年龄原产较为分散，二者分后占到整体市场近90%的比例。18岁以下以及45岁以上参予调查的用户所占到比例较低，分别为2.3%与2.9%。此外，除了5.7%的用户在年龄上处在36-45岁之间。从这一原产状况来看，MP3播放器在用户年龄原产上过分分散，引致市场仅局限于18-35岁之间的用户。而18岁以下的学生市场以及36岁以上的中青年市场普及率较低，低龄与中高龄用户市场有待于挖掘。3、职业原产(图)

相同职业原产比例对照整体MP3市场范围不断扩大，使采用人群不再局限于学生消费市场，在本次调查中表明：公司职员占有47.5%，而学生用户仅占有25.4%。这充分反映了MP3播放器产品在市场上的普及速度相对较慢，且市场扩散力度很大，而这一发展状况引致MP3播放器在学生市场所占到份额将逐步增大。党政机关公务员参予调查的用户占有11.7%的比例，此外，自由职业者Pois6.7%的比例。除了8.7%的用户不包含在本次调查牵涉的职业当中。·时间特征与换机用户原产三、实际用户消费行为调查分析(一)

出售时间与品牌原产1、时间原产状况(图)

出售时间原产状况在本次调查的实际用户当中，出售MP3播放器达至1年以上的用户占有四分之三以上的比例。从时间上来看，此时正值2005年，当时MP3市场处在收缩的状态，厂商之间价格战惨烈引致不少用户挑选在此时出售MP3播放器。在1年内出售MP3的用户仅占有23.8%的比例。随着时间的流逝，出售MP3产品的用户比例逐步增大。其中，在出售时间在半年－1年左右的用户占有15.2%，而在半年内出售产品的用户所占到比例则仅为8.7%。从这一时间原产状况来看，ZDC

指出MP3市场已经步入缓慢发展的时期，市场处在吻合饱和状态的状态，这主要彰显在以下四个方面：首先，MP3播放器市场购买力增长速度缓慢。其次，厂商数量逐步增加，尤其就是在经过2005年下半2016年O2O行业分析：并购成大势O2O的概念非常广为，既可以牵涉至线上，又可以牵涉至线下，可以俗称为O2O。据介绍，生活服务O2O领域的众多“玩家”旧有的赔本赚吆喝模式难以稳步，不断拉开序幕“闪崩”的年度大戏。下面具体内容来看之下2016年O2O行业分析内容。

经历了2015年底的休眠，O2O已经开始拉开序幕大鱼吃小鱼。洗衣O2O多洗脸正式宣布全面收购同行云洗衣。与此同时，首汽租车也刚刚正式宣布战略参股瑞卡租车40%股权。经历了完整生长期的O2O领域已经开始通过资源整合展开市场布局。不过，此前巨头遗留下的重组法则对中小项目也并非全然适用于。

重组成O2O行业大势

如果说2014年就是O2O行业的创业元年、2015年下半年就是寒冬期的话，那么2016年将就是O2O资源整合期。

多洗脸昨日正式宣布以全资全面收购的方式重组云洗衣。重组顺利完成后，公司将实行双品牌运营策略。北京起家的多洗脸目前只在京津两地提供更多服务。多洗脸创始人袁则则表示，通过与云洗衣的分拆，多洗脸将快速在上海及周边市场的开拓，预期赢得更高速的市场开拓和业务发展。

在互联网乘车方面，首汽租车于日前正式宣布战略参股瑞卡租车40%股权，沦为瑞卡租车第一大股东。对于网络上传言，某大型旅游平台将重组首汽租车，首汽租车COO魏东向北京商报记者则表示，消息并不有误，首汽租车与国内众多OTA企业存有多种深层次的业务合作，但目前尚未牵涉至资本层面。主打租车业务的首汽租车，去年重新加入至了乘车O2O大军，面世互联网约租车服务“首汽约车”。魏东则表示，本次参股瑞卡租车主要就是租车业务在资本层面的战略合作，快速首汽租车在华南市场的布局。

其实，在多洗脸和首汽租车资源整合前，互联网巨头们已经掀开了O2O领域的重组序幕。在滴滴与慢的分拆后，去年58同城和赶集网、大众评测和美团也纷纷携手。

在云家政CEO薛帅认为，在大平台顺利完成资源整合后，今年将存有更多的中小型O2O企业展开资源整合。上月底，阿姨帮忙和管家帮忙正式宣布达成一致战略合作。对此，存有业内人士将此合作阐释为“分拆”。

O2O市场争夺战

流量就是O2O行业的生命线。盈利是否不是O2O企业和资本方最关心的问题，市场格局才就是同意企业生死存亡的关键。

较之于电商行业，O2O行业尽管需求量小，但充斥的伪市场需求也大量存有。在行业内，靠一个不好故事迎合投资的情况并不少见。直面一些市场压力后，不适应环境市场的品牌，以及服务、模式存有硬伤的都遭遇存活困境。在这种情况下，行业龙头靠全面收购比自身赔本赚吆喝收缩极具性价比。

此前多洗脸主要布局北方市场，而云洗衣在浙、沪地区具有较低的影响力。袁则表示，此次重组云洗衣就是期望通过资本合作方式步入南方市场。此外，多洗脸和云洗衣有著相似的商业模式，都就是通过自建好“中央洗衣工厂+物流”的方式提供更多洗衣上门服务，“挑选云洗衣也易于双方后期的资源整合”。

资本寒冬下，除了企业间的抱团生火，极高的投资“性价比”就是巨头播种市场的良机。58到家CEO陈小华向北京商报记者则表示，今年58到家将顺利完成少于3亿美元的融资，其中部分资金将用作投资，“春节后58到家将稳步扩展服务品类，业务将可以少于10个大类、上百个小类”。

O2O寡头垄断现困境

重组潮的到来无疑将并使市场高度集中，在没反垄断法的制约下，O2O领域的垄断性也随之激化。

薛帅则表示，目前国内针对O2O领域并没反华垄法展开制约，巨头的分拆无疑带着非常大的寡头垄断前科。根据多个调查机构的调查数据表明，分拆后的滴滴慢的、58集市、美团-大众评测占有着绝对市场优势，崭新公司市场份额甚至少于90%。在薛帅认为，分拆后的巨头对横向细分领域影响非常大，代驾、二手车等市场就是最出色的例子。

其实，资本机构已就是普遍认为的O2O重组潮幕后诱因。存有投资机构负责人向北京商报记者则表示，资本寒冬也就是O2O领域抄底好时机，“赢得资本亲睐的项目在市场竞争中将占有更多话语权，此外，为了减少竞争成本，确保投资方利益，O2O项目全面收购、分拆也将不可避免的出现”。

不过，该投资人也表示，小平台的重组对于中小型O2O项目也并非全然适用于，“大部分O2O项目并没全面收购价值，它们经营不善后的市场将自然流向未经营不善的品牌”。除了业内人士表示，多洗脸做为一家创业企业，快速的重组收缩或使企业在发展中根基不稳中求进。对此，袁则则表示，多洗脸今年不能将工作战略重点放到拓展城市上，可以把更多资金投入放到供应链升级和品质提高上，在确保发展速度的同时确保团队平衡。2014年数据中心网络高密100G设备发展前景分析据介绍：纵观全球，100G端口出货量在最近这两年，年年翻阅，在2013年全球100G销售收入达至了24.7亿美金，较2012年快速增长172%，美国和中国的100G网络部署喷井。2013年可说是100G技术的“中国商用元年”，自此100G市场规模持续升温，整个100G市场总收入迫近整体网络市场的15%。

国内厂商华为、烽火以及中兴通讯占到天下先机，在运营商的各类100G设备分散订货中都有所问鼎，100G已经沦为运营商骨干网改建的克雷姆斯兰县技术。在国际市场上华为、阿朗、Ciena维持领先，其它网络厂家也就是虎视眈眈。随着骨干网100G建设如火如荼地积极开展，为一些大型数据中心也提供更多了100G互连的可能将，所以已经存有越来越多的新建数据中心对准了100G，使人所料不及的就是40G才兴盛没几年，一下子就过渡到了100G上来，本文将诉说一下临沂100G设备的技术演变路线，对未来发展搞下前瞻。

100G技术上已经化解了有没有的问题，早期的100G设备端口非常小，在一个标准的网络设备板卡上就可以摆两个端口，即2个端口的100G板卡，每个100G端口插槽肢存有10厘米短，抬起五个手指都可以上头。很快人们攻下了100G技术难题，将100G光模块的大小增大至了和10G的XFP光模块大小差不多，这样市场上很快发生了4口、6口以及8口100G的板卡。从目前市面上已经公布过的产品可以看见：思科Nexus7000积极支持6口100G板卡，华为CE12800积极支持8口100G板卡，H3CS12500-X积极支持8口100G板卡，这些就是目前100G端口密度最低的三款产品，华为的CE12812整机可以提供更多96个100G端口的全线速高速留言，H3C的12516-X整机可以提供更多128个100G端口的全线速高速留言，这样的设备网板必须为每块板卡提供更多800G的背板频宽就可以线速。即便如此，各个设备商依然在不断研发更高密度的100G板卡，只有先面世更高密度的板卡，就可以在100G的市场上占先机，市场对临沂100G的板卡也似求贤若渴。

然而面世更高密度的100G板卡遭遇着非常大的技术难度

首先，就是如何在一个板卡上挂更多的100G端口。网络设备的板卡长度大小基本都就是紧固的，数据中心里的机柜都存有标准的规格大小，这样网络设备的板卡无法随意设计长短，而100G光模块的大小也就是紧固的，这样在板卡上要摆多少个100G端口就是可想而知的，目前的100G光模块大小和10GXFP差不多，在一个板卡上挂16口基本已经就是音速了。必须晓得当10GSFP+光模块面世时，很快就发生了48端口10G板卡，所以目前主要受限于100G光模块尺寸过小，而无法设计更高密度的100G板卡。光模块厂商也在着手公关，目前已经存有了尺寸和10GSFP+相若的100G光模块，各个网络厂商也在着手研发48端口的100G板卡。

其次，必须满足用户48端口100G板卡全线速留言，那么须要4800G的背板频宽，较之目前的800G必须提高6倍，为了积极支持这样的板卡网卡必须全部再次设计才行及，目前的网板没这样高速的背板频宽。目前主流的网板和板卡都就是单端口40G互连，现在的技术已经可以同时实现板卡与网板间的单端口100G互连，这样如果一个网络设备布局4块网板的话，每个网板和板卡相连接12个100G端口就可以。如果一个网络设备布局6块网板的话，每个网板和板卡相连接8个100G端口就可以。为了提高网板的留言频宽，须要进一步增大网片的大小，以便在网板上可以置放更多的网片。

再次，目前一块留言芯片最小的能力也就可以提供更多8个100G端口，所以在一个48端口100G板卡上至少必须置放6片以上的留言芯片，这样的板卡设计结构将可以更加繁杂和挤迫。芯片过密就要考量通风散热器问题，所以48端口100G板卡的散热器问题也就是两大难点。

由此可见，临沂100G板卡遭遇着不少的技术难题，必须逐一展开攻下。从100G技术本质上来说，不存有无法化解的难题，只是这些难题化解时间长短的问题。各个网络设备厂商都在24口、48口临沂100G板卡上资金投入重兵，坚信这类临沂100G板卡设备没多久将会面市。从以往网络临沂板卡演变的过程中可以看见，比如说以前的10G端口板卡，先发生2口，然后4口、8口、24口直到现在的48口。受板卡尺寸的大小管制，48口就是设计的音速，而光模块在尺寸上也无法再展开增大，尺寸再大手工忽挂、操作方式出来都已经不便，因此48口就是单板卡涵盖端口数量的设计音速，不能再往上时减少了。临沂100G板卡的端口数量音速也可以就是48个，坚信在没多久的将来这样的网络设备就可以商用上市，必将引发市场的震惊。

一旦单板卡端口密度达至48的音速，这样的100G板卡能成功推向市场的话，，那么下一阶段网络设备商也必然将精力资金投入至400G板卡的研究之中。比如说中国电信骨干网最小传输频宽预计将达至38TB/S，这样须要5个80波100G系统，这样的高速网络传输系统过分繁杂，再容易有质的提高，因此400G/1T都就是运营商所乐意看见的，可以减慢骨干网的传输压力。实际上，400G的光网络产品已经在实验室中实验，只是还存有一些技术难题而无法商用，在一些运营商的骨干网也积极开展了一些400G的实验。阿朗和华为都已经建设了400G的试验网，在后100G的时代竞逐400G和1T的市场。通常数据中心的网络带宽发展都会落后于运营商网络的发展，因为数据中心网络出入口都必须连到运营商的骨干网上，数据中心的出入口频宽再小，若骨干网频宽较低，这样并无法提高数据中心的网络性能。所以，数据中心对400G的市场需求离没运营商那样期盼，不过100G都去了，400G还可以离吗？当然不能。

以太网技术的传输理论音速基于现有的技术分析就是1T，未来若想突破这个还不好说道，但是400G/1T一定会就是高速以太网的发展趋势。也许当传输速度达至1T，还可以发生更高的传输速度技术去替代以太网技术，向着10T、100T等更高的端口速度发展。人类智慧可以缔造一切，未来的网络必然可以向着越高越快的方向驶去，没最低只有更高。剑走偏锋戴尔牵手国美大卖场深度解析前言：

2007年9月24日上午，戴尔公司正式宣布与国内最小消费电子零售商国美电器结成合作伙伴，从今年10月1日起至在国美遍布全国的50家主要门店销售戴尔公司的消费数码产品，并将在未来的几个月时间内将销售戴尔产品门店的数量扩展到700余家。此次合作牵涉的产品将包含戴尔XPSM1330笔记本、XPS720台式机、Inspiron1420笔记本以及Dimension9200台式机和Inspiron530台式机等。此次合作，意味著戴尔终于超越在中国近10年的单一分销模式，戴尔公司消费者业务销售和营销副总裁迈克尔•戴德迈则表示：“这就是戴尔自1998年步入中国以来首次在中国挺进零售市场。那么戴尔为什么剑走偏锋，绕开渠道商而挑选零售商呢？为什么可以与国美结盟呢？结盟的目的又如何？戴尔与国美的合作又将遭遇什么挑战呢？为此，消费调研中心ZDC对戴尔入驻国美大卖场的原因、目的与挑战展开深入细致的剖析。

一、戴尔为什么必须携手国美

(一)市场因素

1、市场利润根据戴尔的财报表明，一方面，从2005年至2007年期间，戴尔的市场营收呈现出下降的态势，2005年第一季度的市场营收为133.9亿美元，2006年第一季度的市场营收为142亿美元，2007年第一季度的市场营收为146亿美元。另一方面，戴尔的市场净利润一路大幅下滑。戴尔在2007年第一季度的净利润为7.59亿美元，这一业绩较2006年第一季度与2005年第一季度均有所大幅下滑。

从以上数据来看，近两年来，随着惠普、M18x个性化电脑的面世，戴尔身陷与惠普、M18x的竞争旋涡，其最初因分销独树一帜的销售业绩受了挑战，缔造利润及快速收缩正在受局限。虽然其市场营收呈现出下降态势，但是市场净利润却在一路大幅下滑，在这种状态下，戴尔联手国美挺进零售市场便变得有理有据，而超越单一分销模式以助推市场提高，则沦为必然。

2、全球PC销量由上图可知，在2005年第二季度至2006年第二季度这一年期间，戴尔的全球出货量比重一直维持着领先的态势，惠普的出货量比重则一直萨德基。但在2006年第三季度，惠普的出货量发生下跌，惠普和戴尔步入对峙阶段。在2006年第四季度，惠普的出货量再次高速快速增长，并打破戴尔，荣登全球PC出货量第一的边线。2007年第一与第二季度，惠普维持了全球最小PC出货量的地位，而戴尔的出货量则呈现出大幅下滑的态势。

可以窥见，戴尔自2006年第三季度起至全球市场占有率节节败退，并且葬送冠军宝座。直面竞争对手利用分销市场不断扩大份额。当前，戴尔正筹钱渠道模式的开拓去填补其在渠道方面的短板，超越分销的金身，挺进零售市场。(二)渠道因素

1、分销模式在中国市场遭遇“水土不服”

戴尔的2.0战略明确提出后，关键的不仅就是发生改变戴尔的营销策略，更关键的就是发生改变由于长期在多种市场秉持同一种营销模式而构成的思维桎梏。尤其在中国这样的市场，戴尔企图依然靠电话分销去提升业绩很难。这主要整体表现在以下几个方面。

其一，与中国人的消费习惯有关。对于中国人来说，广泛坚信眼见为实，而且多少年构成的一手交钱一手交货的传统交易模式根深蒂固，对于电话与网络出售这种见到没人的销售方式缺少信任，尤其对先退款后拿货的方式不是很适应环境。

其二，分销模式存有一定的区域背景和时代背景，这对美国消费者来说可能将就是一种方便快捷的购物方式，但对中国消费者却不一定。戴尔的电话与网络分销，在美国市场的促进作用远远大于在中国市场。据戴尔透漏，在华中小企业及个人消费者通过网络交付电脑的仅占到20%，而在美国，这个数字则少于了50%。

其三，在笔记本市场无法忽略的一方面就是产品积极支持。在这方面，分销模式并并无优势。如果把笔记本轻易销售给客户，就必须分担从售后服务的信息咨询、至订单的以获取和追踪、再至售后服务等所有有关的积极支持费用。换句话说，尽管分销模式在生产方面增添了成本优势，但在产品积极支持方面反而增添了成本劣势。

其四，戴尔的分销模式在中国经营了多年，但其分销模式也仅仅在中国1-3级城市有所问鼎，而在4-5级市场却变得很脆弱，难以奏效。

2、个人电脑市场高速发展须要开拓代莱销售快速增长渠道

其一，据市场调研机构针对中国内地个人电脑市场最新统计数据，2007年第二季度M18x以35.8%的市场份额占有首位，惠普为13.4%，方正科技就是12.0%，戴尔则位列第四，为8.4%。其主要原因就是，过去几年中，戴尔仍然死守分销模式，通过互联网或电话销售个人电脑，没有能够把握住个人电脑购买量十分迅速快速增长的机遇。

但调查表明，未来三至五年，我国个人电脑市场预计将维持25%的年增长率，下一轮的电脑销售高潮可以发生在二三级城市，但这对戴尔的影响很大，因为戴尔的分销模式依赖互联网，而在这些城市中，互联网的应用领域还不明朗。因此开拓代莱销售快速增长渠道，对戴尔至关重要。

其二，戴尔也看见了中国市场的发展潜力。中国就是仅次于美国的全球第二大市场，据Gartner公司预计2007年中国的电脑销量很可能会少于3300万台，预计年增长率在17%左右。这也就是为什么戴尔无法退出中国市场而必须超越分销模式并掏出代莱措施的原因。

(三)戴尔2.0计划在中国试水的成果

直面竞争对手利用分销市场不断扩大份额，戴尔明确提出了2.0计划，中国则沦为戴尔2.0计划的试验场。最初，戴尔在中国的主要城市面世戴尔体验中心，随后在今年7月，高调联手伟仕，正式宣布将由伟仕在中国12省市销售戴尔的电脑产品。而