西门子洗衣机投放建议

西门子洗衣机视频媒体投放建议MediaVPart1.视频媒体投放方式简介视频媒体投放方式分类1.剧目定投2.常规贴片捆绑热门剧集内容，迅速提高关注度，溢出价值高。覆盖范围广，规模大，支持地域定向。1.剧目定投1.1剧目定投流程Step1：目标人群分析Step2：剧目类型选定Step3：剧目选择与计划TA分析观影习惯人口属性兴趣爱好（根据当期节目单及媒体预估流量选择）电视剧电影综艺音乐动漫教育体育游戏1.2剧目定投优势-固定时段曝光从近期热门综艺＜奔跑吧兄弟第二季＞全网播放趋势中可以明显看到，节目在周末播出后的２天与工作日的播放量形成固定时间曝光趋势。数据来源:中国网络视频指数全网最新播放指数1,608,024节目播出期间周末播放量节目播出期间工作日播放量一周62.81%一月20.26%四屏广告效果特点：针对未看过广告的用户，跨屏组合效果完胜！数据来源：AdMaster调研系统SurveyMaster只通过传统电视只通过传统互联网只通过平板电脑端只通过智能手机只通过超级电视互联网+移动端+大屏272623252325242325292923384038495046喜爱度TOP2推荐意愿TOP2购买意愿TOP2TOP2代表：非常喜欢和比较喜欢1.2剧目定投优势-跨屏组合，效果最大化1.2剧目定投优势-品牌形象提升从奇葩说第二季播放前后的百度指数来看，有范的搜索关注程度直线上升，品牌与APP产品知名度与节目中多次提到等都使之在受众心中印象度大幅度提升。为艾瑞泽开设网络偶像票选互动每个选手展示自己的人生态度金句网络票选十大轻时代网络偶像数据来源：百度指数奇葩说第二季播出当日，“有范”关键字在百度搜索指数直线上升&“奇葩说”官网“有范”APP独家冠名1.2剧目定投优势-二次传播安慕希网络冠名《中国好声音》第三季官方微信传播安慕希产品1分钱活动抢百万微信红包KOL与官方微博传播曝光量已经超过36亿品牌认知度飙升2050%抢百万微信红包活动吸引近500万消费者参与，互动次数突破5800万次借剧目影响，开展自有平台话题炒作与参与活动，进一步提升品牌好评度1.2剧目定投优势-额外权益（专题页/剧场入口）专题页相关合作位置展示剧场入口品牌露出剧场入口冠名植入头图及冠名露出品牌互动专区定制专题页面通栏独占1.2剧目定投优势-高溢出价值同步期内共计覆盖：5600万UV人次频次：16次

投放周期：2015.1.11-2015.2.10

投放剧目：

超级大剧《何以笙箫默》

投放平台：优土多屏

投放方式：定投大剧30%轮替数据来源：YoukuADdata2.0850,000cpm239,995,497cpm（广告曝光量）+178%溢出率高达例：RIO剧目定投《何以笙箫默》由于电视剧目的火爆热播，客户投放收获红利，整剧曝光都超过了预期;在剧中多次软性植入的RIO品牌饮料溢出率也超预期的增长了178%:2.常规贴片2.1常规贴片流程Step1：目标人群分析Step2：地域定向方案确定*其他定向方式需另付费TA分析观影习惯人口属性兴趣爱好Step3：投放优化与控制2.2常规贴片投放优势Source:MiaozhenTargets:Female25-44Shenzhenbasedon4wkscampaign;LiftLCDcostbasedon15”duration:Demobasedon100%ShenzhenlocalbuyingapproachShenzhen3+Reach%Cost(Mil)2作为TV的补充：1精准&效果控制补充TV的到达率补充TV观看率较低的时段补充TV渗透率低，但互联网渗透较好的城市核心、一线、二三线城市全国通投按省通投定向客户重点市场通过频次控制，优化到达效果整轮单周单天分屏曝光控制，更合理组合目标人群效果提升用户互补频次控制广告展示VS剧目定投精准度高，更好锁定目标受众X

无地域定向增强广告记忆度，提升品牌印象二次话题传播，提升品牌口碑专题页面配合，带来高溢出价值X

单一剧目覆盖的用户有限固定时间曝光，无频次控制广告按轮替释放，可见性强跨屏投放，效果更优3.剧目定投与常规贴片对比常规贴片投放范围广，目标人群覆盖规模大支持地域定向通过互动形式及优化投放方式多频道组合，尽可能的增加覆盖可根据客户要求进行精准的频次控制X不支持热门大剧和综艺节目中的曝光X

跨屏需另付费精准性高，价值最大化覆盖广，可控性强Part2.目标人群分析及投放建议4.1西门子洗衣机目标人群分析-基本属性区域重点省市主要年龄性别学历兴趣偏好覆盖媒体类型TOP3华东江苏57%为25-34岁男性49%本科以上66%3C电子/影视娱乐/房产家居/游戏电商/门户/视频浙江53%为25-34岁男性50%本科以上64%影视娱乐/3C电子/游戏/房产家居电商/门户/视频上海66%为25-34岁男性52%本科以上77%3C电子/影视娱乐/金融/房产家居电商/门户/视频华南广东49%为25-34岁男性51%本科以上64%3C电子/影视娱乐/金融/游戏电商/门户/视频华中湖北49%为25-34岁男性54%本科以上61%3C电子/影视娱乐/房产家居/游戏电商/门户/视频西南四川52%为25-34岁男性51%本科以上64%3C电子/影视娱乐/房产家居/游戏电商/门户/视频华北北京53%为25-34岁男性53%本科以上59%3C电子/影视娱乐/时尚美妆/风水运势电商/门户/视频辽宁52%为25-34岁男性50%本科以上60%影视娱乐/3C电子/游戏/房产家居电商/门户/视频25-34岁为主男女比例平均

高学历（本科以上）兴趣集中在3C电子/影视娱乐/房产家居/游戏领域高覆盖媒体类型为电商/门户/视频4.2西门子洗衣机目标人群分析-观影倾向上海浙江新闻节目/体育赛事国产电视剧/国产电影江苏国产电视剧/国产电影/综艺广东国产电视剧/国产电影湖北国产电视剧/新闻节目/综艺四川国产电视剧/新闻节目北京国产电视剧/体育赛事辽宁国产电视剧/新闻节目国产电视剧/国产电影/新闻节目/综艺/体育赛事1.剧目推荐国产电视剧推荐——letv数据来源：百度指数《琅琊榜》导演：孔笙、李雪主演：胡歌、刘涛、王凯、黄维德、高鑫、陈龙类型：权谋、朝堂、复仇、励志集数：55集播出平台：湖南卫视预估播放量：PC端3.5亿、移动端3.5亿剧情：该剧以平反冤案、扶持明君、振兴山河为主线，讲述了“麒麟才子”梅长苏才冠绝伦、以病弱之躯拨开重重迷雾、智博奸佞，为昭雪多年冤案、扶持新君所进行的一系列斗争。梅长苏在国仇家恨、兄弟情义的漩涡中见招拆招、游刃有余，奏出了“江左梅郎”赤子之心下的一曲慷慨悲歌。人群分析：主要覆盖20-39岁，家庭用户占比达66%2015年9月19日-10月18日乐视网大剧《琅琊榜》资源包营销期：首播月（从剧集首播日起一个月）合作形式回报类型回报位置回报明细单价单位数量总价资源总价值打包价备注首席冠名（仅售1席）页面权益PC端首页焦点图一帧带客户LOGO¥70,000天10¥700,000¥10,021,200¥5,000,000不可监测不可外链剧目专题页头图添加客户LOGO（共享）¥190,000月1¥190,000与联合赞助客户共享，首席冠名客户LOGO呈现位置大于高于联合赞助客户LOGO；不可监测不可外链通栏1独占¥200,000月1¥200,000不可监测可外链客户品牌专区¥230,000月1¥230,000由客户提供视频素材构成，不可监测不可外链节目详情页头图上客户LOGO露出（共享）¥180,000月1¥180,000与联合赞助客户共享，首席冠名客户LOGO呈现位置大于高于联合赞助客户LOGO，不可监测不可外链ipad端首页焦点图一帧：体现冠名身份¥60,000天10¥600,000不可监测不可外链phone端首页焦点图一帧：体现冠名身份¥60,000天10¥600,000不可监测不可外链TV端

（超级电视）TV版电视剧频道首页内容大图推广位带客户LOGO¥50,000天5¥250,000形式为“体现logo”，不可监测，点击跳转至TV版剧目专题页TV版电视剧频道首页内容小图推广位带客户LOGO¥30,000天10¥300,000视频桌位面大图带客户LOGO¥50,000天5¥250,000视频桌位面小图带客户LOGO¥30,000天5¥150,000推广植入ipad端客户端开机画面【1/2轮播】带客户LOGO¥75,000天2¥150,000乐视影视APP端，不可监测不可外链;不承诺排期phone端客户端开机画面【1/2轮播】带客户LOGO¥75,000天2¥150,000乐视影视APP端，不可监测不可外链;不承诺排期TV端

（超级电视）TV版开机大图【1/3轮播】带客户LOGO¥120,000天3¥360,000形式为“体现logo”，不可监测不可外链，与其他客户共享，位置优于其他客户，不承诺排期硬广PC端PC端视频播放页正一15秒前贴片_轮替_50%¥44CPM81,000¥3,564,000单价为净价；保底量为81000个CPM，溢出部分赠与客户冠名角标100%¥28CPM32,400¥907,200单价为净价；保底量为32400个CPM；正片开始时出现，时长一分钟，仅一次；投放在电视剧全专辑。移动端phone端+ipad端视频播放页15秒前贴片¥37CPM20,000¥740,000单价为净价；TV端

（超级电视）大剧轮播台15秒插播贴片¥500,000条30¥500,000大剧轮播台内容播出前15秒广告，可提供方舟监测数据，第三方数据无法监测，素材需要客户提供，营销期内共30条

¥29合作形式回报类型回报位置回报明细单价单位数量总价资源包总价值打包价备注联合赞助（仅售1席）页面权益PC端电视剧频道首页焦点图一帧带客户LOGO¥40,000天20¥800,000¥5,849,200¥3,000,000不可监测不可外链剧目专题页头图添加客户LOGO（共享）¥180,000月1¥180,000与首席冠名客户共享，联合赞助客户LOGO呈现位置小于低于首席冠名客户LOGO；不可监测不可外链通栏2独占¥200,000月1¥200,000不可监测可外链节目详情页头图上客户LOGO露出（共享）¥170,000月1¥170,000与首席冠名客户共享，联合赞助客户LOGO呈现位置小于低于首席冠名客户LOGO，不可监测不可外链ipad端电视剧频道首页焦点图一帧：体现赞助身份¥40,000天15¥600,000不可监测不可外链phone端电视剧频道首页焦点图一帧：体现赞助身份¥40,000天15¥600,000不可监测不可外链硬广PC端PC端视频播放页倒一（即正五）15秒前贴片_轮替_40%¥44CPM46,800¥2,059,200单价为净价；保底量为46800个CPM，溢出部分赠与客户移动端phone端+ipad端视频播放页15秒前贴片¥37CPM20000¥740,000单价为净价；TV端

（超级电视）大剧轮播台15秒插播贴片¥500,000条/月30¥500,000大剧轮播台内容播出前15秒广告，可提供方舟监测数据，第三方数据无法监测，素材需要客户提供，营销期内共30条Letv包剧优势——乐视TV资源多屏联动>>>PC端-乐视首页-焦点图-首席冠名权益>>>PC端-乐视首页-电视剧板块-首席冠名权益>>>phone/pad端-首页-焦点图-首席冠名权益>>>pc端-电视剧频道-焦点图-顶部双LOGO（1/2轮播）--首席冠名权益Letv其他权益腾讯资源腾讯视频年度片王《捉妖记》白百合井柏然钟汉良曾志伟吴君如暑期档上映腾讯视频联合安乐影业，浓缩年度最大投资，院线上映期，各类专题、策划包装营销，腾讯线上贡献资源3亿成龙阿德里安·布劳迪林鹏王若心约翰·库萨克腾讯视频投资，腾讯传媒帝国全生态营销《天降》级别：5000万+《捉妖》级别：30000万+看片亮点2015年度全网独播，整合腾讯全资源生态营销《捉妖记》热映专题全生态营销《捉妖记》最高优先级全量运营，最大化运营资源投入，腾讯视频全平台打造影片热度。强势运营四轮驱动，全面轰炸（首轮预热、院线热映、付费热映、免费热映）首轮预热线下观影院线热映免费热映付费热映依靠腾讯大平台，从影片投资锁定-院线热映期购票、预告片运营一体化-付费平台上线-免费首播-经典老片运营，最全的链条。强势运营播放周期：6.16-12.15单片预估流量（免费）：1.5亿单片预估流量（付费）：200w人均观看频次：2-3次覆盖uv：6000w影片受众年龄范围：10岁-60岁腾讯受众年龄范围：20岁-45岁腾讯数据单片预估量过1亿，覆盖uv过5000w。商业价值UV结构最好的单项1-4次频控占总库存的64%发达省份浓度占比超过40%商业价值独家资源：微信电影票，好莱坞会员卡，好莱坞独家营销口播、暂停，内广联合logo微信端购票环节5w张好莱坞月卡HBO总冠级别好莱坞独家口播、暂停页面联合推广现场物品摆放联合设计输出豪华影院包场线下物料联合内广联合内广商业价值运营、内广全面联合，随“胡巴”无处不在商业价值整合微信电影票资源，真正打通单片全链条影片列表页（首页）banner分享页面文案图片可自定义领取红包结果文案可定义红包预售券打通卡包

2.定投建议目标市场Top

15市场选择Top

15

province

contributed

over

78%

Sales

For

the

wide

coverage，choosing

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topsalesvaluecontribution

cityof

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top15

province

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24-50媒体选择Media

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planBudget

:

1060W(withtax)Goal：3+reach：32%-34%DSMarketcostIGRP1+Reach2+Reach3+ReachDS1郑州¥306,758.6023058.75%45.23%32.71%济南¥257,500.0025064.45%48.03%32.51%沈阳¥365,660.0026055.87%46.94%31.93%北京¥2,068,000.0025058.21%46.03%31.85%石家庄¥388,303.4024054.10%44.21%32.54%太原¥176,900.0024