【大学生品牌运动鞋消费行为分析研究4300字（论文）】

大学生品牌运动鞋消费行为分析研究目录TOC\o"1-2"\h\u27215大学生品牌运动鞋消费行为分析研究 11989一、大学生品牌运动鞋消费行为调查 22130二、大学生品牌运动鞋消费行为的影响分析 321324（一）个性特征的影响 317958（二）家庭因素的影响 41328（三）社会环境的影响 42171（四）同龄群体的影响 526580三、对大学生品牌运动鞋消费的策略性建议 520174（一）学校层面 522371.正确引导大学生消费行为 5216442.引导大学生形成良好的消费方式 5291133.培养大学生树立正确的消费观和金钱观 64116二．个人层面 7113421.树立健康消费观，提高自律能力 799672.参加理财活动，培养理财能力 727027四、结束语 711955参考文献 8一、大学生品牌运动鞋消费行为调查1.调查结果表明，本次调查一共发出240份调查问卷，回收有效的调查问卷一共184份2.据统计，本次有效的调查目标中男女比例为男生占总人数的37%（68人），女生占总人数的63%（116人）。3.据调查统计，我校大学生月生活费在一千元以下的约占3.3%（6人），月生活费在一千元到一千五百元之间的约占13%（24人），月生活费在一千五到两千元之间的约占58%（107人）月生活费在两千元以上的约占25.7%（47人）。4.据调查结果统计，我校大学生每月购买品牌运动鞋超过三件的约5.9%（11人）每月购买品牌运动鞋大概有一件到三件之间的约占33.2%（61人）每季购买产品大概在一件到三件之间的约占57.1%（105人）购买品牌运动鞋不足每季度一件的约占3.8%（7人）。5.据调查结果统计，我校大学生购买服单件运动鞋消费在两百元以下的约占24%，单件消费在两百到五百元之间的约占61.5%，单件消费在五百到一千元之间的约占10.5%，单件消费在一千元以上的约占4%6.根据调查结果统计，为了适应季节购买品牌运动鞋的约占52.5%，为了追求潮流的约占7.5%，由于鞋子本身出现问题的约占17.5%其他原因的占22.5%7.根据调查结果统计，影响大学生购买品牌运动鞋的因素中，价格占比为22.2%，款式占21.5%，舒适度占20.7%，品牌占35.6%。调查结果表明，大学生在品牌运动鞋的消费行为基本上受家庭条件的影响较大，许多父母会尽力满足孩子的要求，即使他们要求太高。这是为了增加孩子的消费意愿，防止他们感受经济发展。另外，现阶段的一些高收入家庭，父母过度地溺爱孩子的问题也很严重，这也造成了孩子一种不良的行为，是孩子模仿的第一个目标。被家人和家长误会后，这个观念又传给了其他学生，错误的观念又从家庭传给了学校。普通收入家庭对财政支出更加谨慎，担心他们的孩子无法在学校取得成功，但也会努力满足他们一些不必要的额外需求。这些因素的综合作用，成为造成学生消费误区的重要因素。但是，大部分学生还是根据实际经济情况合理消费。根据调查结果，学生们对名牌运动鞋并不是很热衷，大部分时间都是根据实际情况购买衣服。此外，大学生的心理发育尚不成熟，大部分仍处于青春期。他们在理想主义的理解上也存在重大缺陷。他们的理想主义观念还不够成熟，对自己的控制和认识能力还不够强。因此，他们的消费观念是多变的，非常盲目比较。说真的，储蓄观念淡薄，或者根本没有储蓄观念，自制力差。同时，这个年龄段的人对时尚敏感，喜欢浪漫，喜欢时尚，所以他们模仿能力很强，消费冲动，理性独立。想想吧。因此，他们分辨社会现象的能力低下，容易受到环境影响，对学生的消费行为有直接影响。二、大学生品牌运动鞋消费行为的影响分析（一）个性特征的影响人格是每个人所体现的一种相对固定的心理特征。在当前的品牌运动鞋环境中，当代大学生更注重整体消费的个性化，往往更倾向于接受自己的心理感受，容易产生盲目性消费、品牌消费、先进消费等。此外，不同的个性特征往往导致不同的消费倾向。这一群体的学生在生活中处于依赖与独立并存的阶段，逐渐成熟，但尚未完全成熟。随着自我意识的不断觉醒，大多数学生都涉及到精神生活和物质生活等多方面，逐渐产生了比较强烈的自我控制需求。虽然他们的消费来源主要来自家庭，但他们有较强的独立消费需求，有时会带来更严重的盲目消费。（二）家庭因素的影响家庭作为社会单位，是每个人出生后的第一所学校，是每个人成长的摇篮。家庭教育具有权威性、亲和力、相关性、特殊性和普遍性。它对人们的成长有着巨大而微妙的影响。据调查数据显示，80%的学生认为父母是影响学业的最重要因素。家庭的消费前景和实际经济状况对学生的消费行为有着巨大的影响。从小被父母良好的消费观念养大的孩子，无论何时都是合理的消费。这样就不会出现超前消费、盲目消费等问题。（三）社会环境的影响随着我国经济社会的快速发展和各种社会企业的不断进步，这对我国大学生的消费影响既有积极的影响，也有消极的影响。一方面，随着我国消费市场的不断繁荣和发展，商品的种类越来越令人眼花缭乱，这为学生消费群体提供了更多的选择。这尤其体现在消费范围的扩大和消费空间的扩大，尤其是品牌消费，各种品牌的运动鞋的消费空间不断扩大。另一方面，人们的生活观念和生活方式发生了巨大的变化，极大地激发了学生对生活质量的追求。消费者选择的多样化、经济的快速发展和市场的自发性等多种因素导致了学生在消费过程中出现了许多不合理因素。社会上各种错误的消费观念和价值取向对学生的消费心理产生了重大影响，其中比较相互攀比的心理最具有代表性。（四）同龄群体的影响同龄人主要指年龄相同的人组成的群体。在同辈群体中，年龄界限相对模糊，主要表现在流动性、意识形态、自发性和领导者的自然性四个方面。这一特点是平等群体对学生群体具有相对的吸引力。他们的群体价值和规模通常被学生视为自己行为的重要参考规范。参与或中断独立数据也是大学生生活阶段的主要心理需求和特征。此外，大学生成员在同龄人中受到了许多亚文化的影响。在同龄人中，学生不能考虑太多的其他外部因素，只讨论一些你感兴趣的话题和事情，这样更容易引起同龄人的共鸣，同龄人对学生消费的影响是非常重要的。三、对大学生品牌运动鞋消费的策略性建议（一）学校层面1.正确引导大学生消费行为树立正确合理的价值观、人生观和世界观，更加正确地对待人生和世界，实现自己的人生价值，对每一个年轻人来说都是非常重要的。在当今的消费环境中，这对任何年轻人来说都是非常重要的，尤其是对学生，有了更多的消费空间和活动空间，树立正确的价值观、人生观和世界观，有利于更好地引导学生消费群体树立科学的消费观念。2.引导大学生形成良好的消费方式为了尽可能地合理和指导学生对品牌运动鞋的消费行为，还必须正确引导学生消费群体，建立文明健康的消费生活方式。充分发挥和利用你所拥有的每一分钱，达到合理规划，综合考虑。大学生群体也应该根据自己和家庭的经济状况，对自己的经济状况进行细分。一方面，消费者的欲望可以合理地将自己的消费者期望划分为不同的行业目标，如长期、短期和短期，另一方面，对每个消费定额进行合理的规划和细分，以保证自己的生活和学习。真正的问题是起点。其次，要处理好精神消费与物质消费的协调关系。在消费环境中，学生群体成员必须学会根据学习、生活和文化娱乐的实际情况，建立自己的消费规范和消费水平。做你能做的，并适当消费。如今的学生要想知道如何在竞争日益激烈的社会环境中生存，首先必须注重自身独立意识和财务管理能力的培养，这一点非常重要。在社会环境中，理解能力不仅仅是简单的代表，这四个算术运算并不是简单地收支平衡。从长远来看，它要求学生逐步培养理性思维。学生在消费过程中的冲动和盲目性，并不是独立的表现，而是异想天开的表现，所以学生应该在头脑中树立正确的独立意识观念。更重要的是，他们是理性思考和独立行动的。主要包括两个方面。第一，正确认识和理解货币和货币的规律，正确、合理使用货币的能力。3.培养大学生树立正确的消费观和金钱观加强大学生消费观和金钱观的塑造和培养，对于当前建设节约型社会的环境具有重要的现实意义。我们需要从各个方面引导当前这一群体的学生树立保守的消费观念。当代大学生是我国各类社会建设企业未来的接班人和主力军，引导他们形成勤俭、节约、勤劳、朴素的消费观念和金钱观念，抵制过度消费、盲目攀比、奢侈消费等不良消费习惯。实现对自己消费行为的合理调控和规划，使每个学生能够将自己的消费标准与实际经济情况结合起来。在社会主义市场经济日益蓬勃发展的今天，当然要从不不断促进市场繁荣和经济发展的角度，适时鼓励人们积极合理消费。二．个人层面1.树立健康消费观，提高自律能力大学生在学校虽然有家庭的经济帮助不会被生活费用困扰，但是毕竟没有偿还债务的能力，没有正规的工作收入，而网络消费的潮流很容易让大学生做出错误的判断超前消费、借贷消费和冲动性的购买行为。所以，大学生必须要学习建立一个健康的消费方式，学会好好过日子，合理地去安排自己的支出，不会出现还不起贷款的情况。大学生必须要有着正确的消费观，能做到消费理性及适度。并合理调整自己的消费结构，购买一些能够在经济承受范围之内的商品，不盲目从众跟风和攀比虚荣，从而避免铺张浪费等一系列现象的发生。2.参加理财活动，培养理财能力大学生应该积极参加学校组织的各项理财活动，包括怎样进行合理消费的讲座，怎样正确理财的讲座等，从而达到培养大学生自身理财能力的目的。同时，也应积极参加学校开设的各类消费心理学、消费社会学等课程，养成良好的理财习惯，学习好怎样理财。四、结束语大学生虽然具有较高的决策能力和思维能力，但对外界刺激敏感，另外，大学男生爱运动，所以对个性的品牌运动鞋很抗拒，买运动鞋也很大方。许多学生喜欢追求个性，许多大学生错误地认为时尚的品牌运动鞋，可以提升别人的好感，提升个人素质，增强自信，为自己争取到足够的面子。它也可以在某些场合流行，吸引注意力，展示风格，甚至引起别人的钦佩和嫉妒。尤其是在当前社会背景下，“鞋圈文化”的影响下，大学生对于品牌运动鞋的追求更加疯狂。但是大学生应该树立良好的消费观念，不要盲目攀比，要根据自己的实际情况进行消费。虽说人靠衣裳马靠鞍，但是，自身的价值并不是只有靠服装来体现。自身的修养，素质等所体现出来的气质，并不是简单的几双名牌运动鞋可以相比较的。而且，鞋子够穿就行了。买那么多也是放着浪费，虽说有的学生的确家庭条件优越，但是毕竟不是自己挣的钱。尤其是对那些家庭条件并不是很好的学生来说，盲目攀比更不可取的。在此提醒同学们，一定要克制自己的购买欲望，防止冲动消费。参考文献[1]唐琪武,罗蛟,郭松,等.大学生品牌运动鞋消费调查与分析[J].经营管理者,2010(3X):1.[2]李魏平.平顶山市大学生对品牌运动鞋消费的调查与分析[J].科技信息:学术版,2008(30):241-243.[3]车甜甜.武汉市普通高校大学生品牌运动鞋消费现状分析[J].当代体育科技,2014,4(22):2.[4]刘应波.西安市高校大学生体育用品消费行为现状与分析[D].西安体育学院,2011.[5]陈秋如,徐连军.皖北高校大学生体育用品消费