英菲尼迪QX网络推广框架方案2

英菲尼迪QX56品牌推广方案目录市场分析品牌定位传播规划流程方案成本预算一、市场分析•背景分析社会背景国内灾难频发西部开发十年绿色低碳理念坚强与奉献的精神诉求英菲尼迪QX56非低碳类车型东部市场相对饱和西部潜力大市场背景经济危机余存豪华SUV市场岁末年初时段市场购买力下降新年宣传促销活动频繁同类性车型竞争激烈基于英菲尼迪QX56日式车系、美式车型、高端SUV、非低碳车型的定位。其竞争车型主要来自于：同类车系、低价位SUV、低碳类车型、同价位高端轿车，所面临的将是一场全方位的市场争夺战。英菲尼迪QX56同类车系：奥迪Q7、丰田汉兰达、丰田红杉、林肯领航员、林肯凯雷德等低碳SUV车系：雷克萨斯RX270、圣达菲C9等低价位SUV车系：途胜、本田CRV等同价位高端轿车系：宝马730Li、奔驰S300L、新奥迪A8L3.0、保时捷911等一、市场分析•竞争分析高端SUV消费群（共性）英菲尼迪QX56消费群（个性）

针对已经取得一定成就的商务、公务人士。追求大气外观、豪华配置、对汽车安全性及实用性和牢固性有较高要求，或有运载、越野等特殊需求。一、市场分析•目标受众分析35-50岁，男性，中小企业主，大型企事业单位中高层管理人员，或高级专业人员。有一定事业和经济基础，追求更大成功。追求极豪华奢侈体验，英菲尼迪品牌追随者。第二部分品牌定位art2PCommunicationsubiect品牌定位1、核心诉求2、品牌策略二、品牌定位•核心诉求市场竞争力大社会灾难频发受众为精英层避“东部”而开发“西部”强调高尚的责任感与使命感倡导英菲尼迪品牌内涵精神确定“品牌内涵+社会思潮”的核心推广理念，将英菲尼迪QX56所赋内涵与中国社会当下主流思想契合，增强其品牌美誉度和品牌影响力，为销售服务。品牌策略凸显社会责任感树立品牌效应，在此基础上对销售提升的隐性化。以迎合政府的、主旋律的宣扬，取得品牌公信度和美誉度。二、品牌定位•品牌策略契合点一：大气而坚毅面对社会与人生灾难时的精神力量契合点二：沉静与自信真正的成功是褪去浮华后的淡定与从容契合点三：奉献和包容高贵的内涵不是享受奢华而是责任与担当第三部分传播规划art3PCommunicationsubiect传播规划1、整合传播思路2、媒体合作计划3、整体框架安排北京驾校一点通/beijing/驾校一点通365网线下活动网络事件通过组织活动制造新闻效应实现品牌推广通过网络游戏、论坛调研等事件宣传品牌广告软文在网络、手机等媒体投放植入广告和软广告三、传播规划•整合思路2-传播模式三、传播规划•媒体合作计划传播形式网络媒体类型网络媒体选择事件门户类央视网开心网猫扑网凤凰网专业类中国汽车网太平洋汽车爱车网手机媒体移动WAP汽车

广告门户类百度新浪MSN雅虎腾讯专业类中国汽车网太平洋汽车爱车网手机媒体移动WAP-汽车电邮直投MFC163NET腾讯

软文门户类新浪汽车搜狐汽车腾讯汽车专业类中国汽车网太平洋汽车爱车网注：1、处于成本考虑，在此设计仅以网络作为媒体投放平台；2、门户、专业类网站将在不同投放阶段作相应选择和调整；3、移动WAP上网专题需与移动或联通等通讯运营商合作。传播阶段传播内容具体方案关注阶段2010年10月-12月核心：拓展知名度策略：初登中国市场，迎合社会主题思潮主题：大气而坚毅，在面对社会与人生灾难时的精神力量。①活动：“英菲尼迪—中国力量”电影短片大赛；②网络：SNS网络游戏“英菲尼迪灾区救援车队”；③广告：在门户、专业性网站发布软文“大块头有大智慧”等。深入阶段2010年1月-2011年2月核心：强化品牌策略：春节期间，利用活动宣传强化诉求点主题：沉静和自信，真正的成功是在喧哗之中依然保持淡定与从容。①活动：“追水—穿越北纬30°”英菲尼迪年度跨越之旅；②网络：关于英菲尼迪与成功男人品质的网络票选和调研；③广告：门户网站、行业网站、输入法皮肤、聊天主题包。营销阶段2011年3月-2011年4月核心：产品销售策略：与政府、企业等机构合作进行捆绑促销主题：奉献与包容，高贵的内涵不是享受奢华而是责任与担当。①活动：捆绑性促销，西部行动：CEO课程班、南航行动等；②网络：通过网络视频做英菲尼迪品牌行动的专题访谈；③广告：与中国移动、中国联通合作的手机WAP传播平台。三、传播规划•总体规划安排第四部分流程方案art4PCommunicationsubiect流程方案1、关注阶段2、深入阶段3、营销阶段上海驾校一点通/shanghai/驾校一点通365网四、流程方案•关注阶段关注阶段推广方式一：活动“英菲尼迪—中国力量”电影短片大赛。推广方式二：网络SNS网络游戏”英菲尼迪区救援车队”。推广方式三：广告在门户、专业性网站发布软文通稿等。核心：拓展知名度策略：初登中国市场，迎合社会主题思潮。“英菲尼迪”灾区救援车队合作媒体：开心网等SNS社区网络创意阐述：SNS网络中争车位等游戏模块具有“病毒式”传播效果,在国内灾难频发的背景下，英菲尼迪与SNS网络合作开发将送物资去灾区等新游戏平台，以公益的旗号、娱乐的形式为新款车上市打造良好口碑。活动介绍：1、在开心网原有组件中开发添加“英菲尼迪爱心车队”模块；2、车队按照预定路线在虚拟地图上行驶，在虚拟商店购买物品送至相应灾区，期间将与其它网友互动、竞速；3、每完成规定任务活动相应积分，可升级、兑奖或换礼。四、流程方案•关注阶段—网络事件“大公块头牵有大移智慧率”软贱文发婚放合作戚媒体门户咳网站钥：百度把新闹浪词腾讯担猫路扑网行业软网站怒：中国琴汽车冶太爷平洋括汽车柏爱访车网创意置阐述桑：利用真成名音电影便的影叼响力纹优势绵，寻盘找两者主园题契伟合点因，借迹其名翼称进既行软聋文创赛作及网络异发布虾。软文馆介绍皇：1、大瞎观，条融于道形介绍迹英菲缘瑞尼迪QX腰56的外较饰、络造型抛特点融；2、大顾气，想发于鸟势介绍茅英菲鞠尼迪QX轻56的发熊动机柿等内暗配置颜；3、大坦美，脱涵于贷内介绍帝英菲巴尼迪QX臂56舒适睁性及炮人性蚀化特贞点；4、大志智，祝凝于溪心介绍朵英菲谁尼迪QX次56刚毅跃淡定辽的心桥智内鸡涵。四、桃流程足方案•关注棒阶段—广告厅软文四、织流程离方案•深入戏阶段深入炭阶段推广快方式某一：爷活动“追红水——穿越居北纬30林°”英菲胜尼迪年度婶跨越掌之旅亚。推广解方式始二：侄网络关于永英菲睁尼迪尺与成功男决人品姻质的缝网络票选叉和调舅研。推广惭方式招三：恳广告门户凶网站春、行踪蝶业网站、冲输入表法皮肤、元聊天膏主题压包。核心章：强吩化品和牌策略份：利虎用春句节活南动宣家传，种强化际诉求杰点。“追林水—穿越营北纬30度”桑英菲焦尼迪年度葬跨越光之旅合作竖媒体赞：央视窜网CC舌TV页-1食0旅游染卫视丘网新浪雄网钓凤凰添网终雅虎唱中共国汽荒车网创意桌阐述制：中国逝春节裳期间然是汽浩车巡碍展、矛汽车防拉力妻赛举行牙的黄有金时阿期；北纬30掌°在我近国横箱跨长视江流参域，摇若以掉四川为某起点唯，向巨西跨染越青愉海、袜西藏济，延满伸至扰西亚、丽中东顾以至匙两河嗽流域晶，沿源途路含径包筋含：平原株、山导地、期丘陵夫各色似地貌来，穿聋越过流程是僚对英菲后尼迪QX址56综合岩性能付的全钩面展狸示。在此乖期间嘴英菲举尼迪QX皇56宣扬袄的主馅题内牢涵是：疼“沉姑静与召自信氧，真悦正的仅成功盯是褪态去浮偿华后的淡乒定与滋从容搁。”赠与水已的内滋在品博质相暑吻合凶。巡展/拉力萝赛以输“追堵水”坐为主冻题，凯横跨市北纬30持°，以什活动墙的形单式见袄证历还史文慎明，暮倡导房诚生态保餐护，角英菲助尼迪甘以此终将品虏牌外罪延扩镜大化帜、深入亭化。四、嘴流程银方案•深入海阶段—线下蚕活动“追壤水—穿越源北纬30度”恩英菲观尼迪年度浮跨越浇之旅宣传阀主旨柳：1追水皮，水虽起而拔文明哑兴，板水逝役而文台而末城。2从川含滇到暗中东锯，英膀菲尼降迪带右您见绿证两千年燥的中邪西文娃明走锅廊。活动染介绍做：1、巡悲展/拉力赛路意线设引计：南方啊丝绸鲜之路—古印近度文疯明—古波驶斯文刻明—古阿汉拉伯驻文明—古埃酒及文晋明（中糊国四盯川――中国礼香格舌里拉狐或稻棍城亚堤丁――尼泊炸尔――印度――巴基增斯坦――伊朗――土耳统其――叙利票亚――约旦――埃及）2、英失菲尼劝迪QX善56最“追水庆”——北纬30度之傻旅，是古追文明写之旅调，也蓬是奇枝迹探艳秘之躬旅、参自然咽景观之乳旅、月生态宪文明夕的倡拾导之晒旅，石此巡查展/拉力赛将金拟与熔旅行老社、柳地方届政府领合作怜建立伤宣传男与营销剖模式叙的多先元体率系。3、巡牺展/拉力插赛将流为期令两个扛月，着将途纺径三唱大河流哭流域症、三峰大人渡类文门明发姨祥地改、三全大宗属教圣地艇、三科大自耗然奇皂观，聪从媒兆体报颈道及选推广哗层面另搞作综失合规摔划。四、傲流程需方案•深入而阶段—线下云活动关于艘英菲凶尼迪桨与成劫功男绪人品映质的网络贴票选学和调唱研合作行媒体验：天涯迅网BB罚S人人滨网社倒区论陵坛新浪农博客部微臭博创意骑阐述罩：网络害有奖第问卷匹调查躬，获枝奖者招有免源费试唐驾等奖苍励。袭将企缘瑞业文廉化与品牌膛诉求忘同成功填男人的品邻质精礼神缔航结，通咏过网络挽社区亮传播束，打怜造影响鹊力。活动晚介绍崇：1、将作英菲鞭尼迪QX吉56所体扑现性碌能特愧点：玻沉稳泉、大气购、厚挽重、严自信扶、担营当等塑视作情成功观男人殿特质，捉通过膏网络必投票显调研撤，甄描选出企当下共人们幻玉认同的许成功魂品质甘，并旁与英纺菲尼轿迪品伪牌内庆涵结邻合2、由遗英菲项尼迪邀冠名卵，网蹲络评尽选出轮“年陡度十货佳品质构男人晴”子，对筹获奖龟者及权参评刮网友绢给予绝相应奖旅励并脑辅以菊连带如性活帖动推愚广。四、加流程泰方案•深入乏阶段—网络程事件多元葡化网债络广增告投肝放新年裙期间块是网召络用桐户剧逐增阶筑段，采用膊多元摆渠道先进行费网络羽广告乓投放米，易于产殃品及沙品牌牲传播肉推广丛。一、吼官方戚门户萝网站扮建设二、垃门户夫、行厅业网跨站专涉题链粗接在门缝户及途专业盲网站卵上投趋放文描字连酒接或FL劝SH广告滤链接的，在趴链接堆信息宝平台夜上展爱示英菲故尼迪婆企业旋文化范、品杰牌诉麦求、QX楼56车型介省绍、元性能竭参数能、测末评等完细节郊内容择。四、嗓流程某方案•深入逝阶段—软文百广告多元勇化网肉络广味告投己放三、赏输入天法皮乖肤与搜凑狗、湿谷歌善、QQ等输屯入法仅企业合作矩，开援发出臭英菲兵尼迪QX戒56新年开贺岁图案雀，并扒将其它置于谊输入调法皮妈肤主窜题下载栏钩首位斥，提杰升网奸友使寺用和亮下载涉率。四、脉聊天巷工具图动漫借主题耽包与MS加N、QQ等聊坡天工希具已陕成为它人们日常很网络蓝生活凶中比砌不可线少的故部分斩，而屑广告营耍销模联式对育聊天张工具银的应避用已臂从简辞单的硬颈广拓雷展到躁对细医节元策素的挥开发芦，MS弱N传情萌动漫粮主题缠包、QQ礼物书等都庄是一万个品牌宣先传的继极佳掩平台岛。四、各流程汤方案•深入象阶段—软文译广告手机WA充P传播合作哲媒体鬼：中国柔移动中国炉联通创意获阐述庆：3G时代蕉中国列已逾6亿手杨机用它户，订具有透庞大的潜鉴在市居场，丑与其控它媒炉体相盈比手柳机媒川体具有针骡对性屿、交钟互性铸、地悠域性侮等多咳项优被势，且执患行周学期短嗓效果叨明显币，手冶机媒壮体投耕放可贯穿畜全年旷传播牧始终定。表现悔内容佳：1、与中月国移挂动、弟中国驶联通每