英菲尼迪QX网络推广框架方案

英菲尼迪QX56品牌推广方案目录市场分析品牌定位传播规划流程方案成本预算一、市场分析•背景分析社会背景国内灾难频发西部开发十年绿色低碳理念坚强与奉献的精神诉求英菲尼迪QX56非低碳类车型东部市场相对饱和西部潜力大市场背景经济危机余存豪华SUV市场岁末年初时段市场购买力下降新年宣传促销活动频繁同类性车型竞争激烈基于英菲尼迪QX56日式车系、美式车型、高端SUV、非低碳车型的定位。其竞争车型主要来自于：同类车系、低价位SUV、低碳类车型、同价位高端轿车，所面临的将是一场全方位的市场争夺战。英菲尼迪QX56同类车系：奥迪Q7、丰田汉兰达、丰田红杉、林肯领航员、林肯凯雷德等低碳SUV车系：雷克萨斯RX270、圣达菲C9等低价位SUV车系：途胜、本田CRV等同价位高端轿车系：宝马730Li、奔驰S300L、新奥迪A8L3.0、保时捷911等一、市场分析•竞争分析高端SUV消费群（共性）英菲尼迪QX56消费群（个性）

针对已经取得一定成就的商务、公务人士。追求大气外观、豪华配置、对汽车安全性及实用性和牢固性有较高要求，或有运载、越野等特殊需求。一、市场分析•目标受众分析35-50岁，男性，中小企业主，大型企事业单位中高层管理人员，或高级专业人员。有一定事业和经济基础，追求更大成功。追求极豪华奢侈体验，英菲尼迪品牌追随者。第二部分品牌定位art2PCommunicationsubiect品牌定位1、核心诉求2、品牌策略二、品牌定位•核心诉求市场竞争力大社会灾难频发受众为精英层避“东部”而开发“西部”强调高尚的责任感与使命感倡导英菲尼迪品牌内涵精神确定“品牌内涵+社会思潮”的核心推广理念，将英菲尼迪QX56所赋内涵与中国社会当下主流思想契合，增强其品牌美誉度和品牌影响力，为销售服务。品牌策略凸显社会责任感树立品牌效应，在此基础上对销售提升的隐性化。以迎合政府的、主旋律的宣扬，取得品牌公信度和美誉度。二、品牌定位•品牌策略契合点一：大气而坚毅面对社会与人生灾难时的精神力量契合点二：沉静与自信真正的成功是褪去浮华后的淡定与从容契合点三：奉献和包容高贵的内涵不是享受奢华而是责任与担当第三部分传播规划art3PCommunicationsubiect传播规划1、整合传播思路2、媒体合作计划3、整体框架安排北京驾校一点通/beijing/驾校一点通365网线下活动网络事件通过组织活动制造新闻效应实现品牌推广通过网络游戏、论坛调研等事件宣传品牌广告软文在网络、手机等媒体投放植入广告和软广告三、传播规划•整合思路2-传播模式三、传播规划•媒体合作计划传播形式网络媒体类型网络媒体选择事件门户类央视网开心网猫扑网凤凰网专业类中国汽车网太平洋汽车爱车网手机媒体移动WAP汽车

广告门户类百度新浪MSN雅虎腾讯专业类中国汽车网太平洋汽车爱车网手机媒体移动WAP-汽车电邮直投MFC163NET腾讯

软文门户类新浪汽车搜狐汽车腾讯汽车专业类中国汽车网太平洋汽车爱车网注：1、处于成本考虑，在此设计仅以网络作为媒体投放平台；

2、门户、专业类网站将在不同投放阶段作相应选择和调整；3、移动WAP上网专题需与移动或联通等通讯运营商合作。传播阶段传播内容具体方案关注阶段2010年10月-12月核心：拓展知名度策略：初登中国市场，迎合社会主题思潮主题：大气而坚毅，在面对社会与人生灾难时的精神力量。①活动：“英菲尼迪—中国力量”电影短片大赛；②网络：SNS网络游戏“英菲尼迪灾区救援车队”；③广告：在门户、专业性网站发布软文“大块头有大智慧”等。深入阶段2010年1月-2011年2月核心：强化品牌策略：春节期间，利用活动宣传强化诉求点主题：沉静和自信，真正的成功是在喧哗之中依然保持淡定与从容。①活动：“追水—穿越北纬30°”英菲尼迪年度跨越之旅；②网络：关于英菲尼迪与成功男人品质的网络票选和调研；③广告：门户网站、行业网站、输入法皮肤、聊天主题包。营销阶段2011年3月-2011年4月核心：产品销售策略：与政府、企业等机构合作进行捆绑促销主题：奉献与包容，高贵的内涵不是享受奢华而是责任与担当。①活动：捆绑性促销，西部行动：CEO课程班、南航行动等；②网络：通过网络视频做英菲尼迪品牌行动的专题访谈；③广告：与中国移动、中国联通合作的手机WAP传播平台。三、传播规划•总体规划安排第四部分流程方案art4PCommunicationsubiect流程方案1、关注阶段2、深入阶段3、营销阶段上海驾校一点通/shanghai/驾校一点通365网四、流程方案•关注阶段关注阶段推广方式一：活动“英菲尼迪—中国力量”电影短片大赛。推广方式二：网络SNS网络游戏”英菲尼迪区救援车队”。推广方式三：广告在门户、专业性网站发布软文通稿等。核心：拓展知名度策略：初登中国市场，迎合社会主题思潮。“英菲尼迪”灾区救援车队合作媒体：开心网等SNS社区网络创意阐述：SNS网络中争车位等游戏模块具有“病毒式”传播效果,在国内灾难频发的背景下，英菲尼迪与SNS网络合作开发将送物资去灾区等新游戏平台，以公益的旗号、娱乐的形式为新款车上市打造良好口碑。活动介绍：1、在开心网原有组件中开发添加“英菲尼迪爱心车队”模块；2、车队按照预定路线在虚拟地图上行驶，在虚拟商店购买物品送至相应灾区，期间将与其它网友互动、竞速；3、每完成规定任务活动相应积分，可升级、兑奖或换礼。四、流程方案•关注阶段—网络事件“大喜块头晨有大族智慧摩”软澡文发胸放合作烂媒体门户助网站桨：百度柄新畏浪僻腾讯别猫川扑网行业叮网站友：中国士汽车总太保平洋树汽车氏爱筛车网创意洁阐述或：利用广成名她电影值的影传响力埋优势岭，寻膏找两者主于题契弃合点毒，借狱其名状称进姜行软框文创耀作及网络秀发布将。软文烫介绍宾：1、大掏观，伸融于蔬形介绍登英菲拜尼迪QX臂56的外再饰、范造型筛特点宅；2、大丈气，刷发于狮势介绍术英菲赌尼迪QX扣56的发凳动机会等内简配置拨；3、大皂美，锈涵于膛内介绍先英菲拜尼迪QX怒56舒适拍性及报人性桂化特粱点；4、大据智，矛凝于蓄心介绍颂英菲症尼迪QX性56刚毅斗淡定揪的心执智内浑涵。四、齐流程绢方案•关注志阶段—广告取软文四、符流程浴方案•深入馆阶段深入安阶段推广洪方式草一：绝活动“追宜水——穿越墙北纬30飞°”英菲甩尼迪年度电跨越浇之旅贡。推广梯方式军二：套网络关于穗英菲同尼迪栽与成功男睬人品焦质的顶网络票选挂和调煤研。推广不方式堆三：乳广告门户旋网站昂、行剧业网站、侮输入萍法皮肤、隔聊天星主题性包。核心优：强感化品苏牌策略令：利显用春扁节活途动宣旁传，幅强化协诉求铸点。“追诊水—穿越凤北纬30度”慈英菲邪尼迪年度唯跨越幻玉之旅合作滩媒体响：央视弯网CC担TV肯-1姐0旅游曲卫视秩网新浪除网触凤凰症网岩雅虎肝中勇国汽加车网创意乔阐述窃：中国石春节公期间楼是汽狱车巡伪展、役汽车课拉力素赛举行乞的黄强金时敌期；北纬30暮°在我缺国横驾跨长亩江流翅域，劳若以缴四川为枝起点牧，向慕西跨研越青菊海、且西藏蹦，延答伸至芳西亚、废中东歇以至霉两河踩流域众，沿味途路泪径包系含：平原能、山蔬地、李丘陵雄各色诸地貌煮，穿等越过谷程是唯对英菲伴尼迪QX香56综合肝性能导的全尸面展育示。在此持期间宣英菲扯尼迪QX村56宣扬叶的主寒题内槐涵是：纪“沉乏静与搬自信依，真维正的约成功瞎是褪田去浮板华后的淡底定与忘从容芦。”兆与水忠的内芬在品蜡质相黄吻合麻。巡展/拉力振赛以台“追赤水”理为主扫题，扮横跨妇北纬30付°，以东活动西的形闪式见育证历投史文跪明，惭倡导咳生态保邀护，陕英菲朴尼迪席以此盒将品叹牌外高延扩浑大化休、深入泪化。四、忽流程坝方案•深入群阶段—线下登活动“追证水—穿越茶北纬30度”伐英菲导尼迪年度丈跨越边之旅宣传接主旨析：1追水则，水页起而桃文明针兴，沟水逝队而文乘而末别。2从川宰滇到剧中东邻，英掀菲尼眉迪带迟您见激证两千年部的中蒜西文刮明走六廊。活动川介绍摄：1、巡猴展/拉力赛路挤线设皆计：南方愿丝绸抚之路—古印岩度文歌明—古波戒斯文腊明—古阿剑拉伯腾文明—古埃嘉及文责明（中杆国四谦川――中国崇香格惨里拉课或稻词城亚红丁――尼泊词尔――印度――巴基换斯坦――伊朗――土耳萄其――叙利纵亚――约旦――埃及）2、英灿菲尼酬迪QX页56技“追水例”——北纬30度之狡旅，是古于文明座之旅以，也残是奇谜迹探离秘之仁旅、雁自然互景观之或旅、节生态犯文明旧的倡怪导之朽旅，普此巡夹展/拉力赛将您拟与腐旅行漆社、望地方损政府鹊合作鹊建立栏宣传恩与营销不模式今的多献元体拥系。3、巡倾展/拉力焰赛将怜为期粘两个异月，纱将途撑径三滔大河流便流域面、三况大人编类文盼明发盏祥地企、三贫大宗乱教圣地宰、三动大自床然奇虎观，脱从媒对体报霞道及围推广猛层面另泥作综验合规碍划。四、堂流程滤方案•深入佣阶段—线下默活动关于装英菲视尼迪置与成缺功男传人品桥质的网络来票选桑和调欢研合作亦媒体颜：天涯缩慧网BB垄S人人厦网社炮区论成坛新浪初博客屑微篮博创意耽阐述慰：网络第有奖统问卷假调查搏，获候奖者高有免巧费试渠驾等奖雷励。浓将企筝业文纺化与品牌愧诉求健同成功休男人的品访质精惧神缔务结，通慢过网络类社区浇传播拿，打评造影响仗力。活动什介绍垂：1、将授英菲沈尼迪QX炸56所体靠现性雪能特狼点：行沉稳驳、大气仪、厚尿重、调自信弊、担守当等浙视作姓成功松男人和特质，逝通过伟网络杨投票凑调研脉，甄惨选出怀当下墙人们遭认同的客成功庙品质易，并聪与英率菲尼胶迪品即牌内肆涵结妄合2、由盼英菲档尼迪混冠名哀，网绝络评卖选出什“年稀度十赤佳品质此男人葬”瓦，对祥获奖泄者及收参评伞网友组给予奋相应奖槽励并扯辅以羡连带偿性活逐动推喊广。四、闯流程检方案•深入抢阶段—网络右事件多元胃化网订络广葵告投浓放新年雁期间爪是网熊络用汉户剧珠增阶魂段，采用橡多元遮渠道秘进行恒网络渣广告沫投放雪，易于产川品及臂品牌婆传播握推广涝。一、干官方挡门户恳网站伐建设二、帐门户缎、行溪业网胜站专碑题链油接在门妄户及惹专业采网站盘上投叉放文畜字连集接或FL须SH广告管链接寄，在金链接抚信息左平台右上展疫示英菲娃尼迪矩企业定文化愤、品路牌诉组求、QX抚56车型介羽绍、馋性能偶参数润、测更评等站细节具内容签。四、场流程横方案•深入匪阶段—软文津广告多元碑化网扬络广古告投健放三、唱输入展法皮崇肤与搜跳狗、右谷歌浊、QQ等输洁入法移企业合作杆，开免发出弃英菲楼尼迪QX削56新年窜贺岁图案映，并亩将其箩置于丸输入粮法皮拒肤主吉题下载栏这首位蹦，提淡升网颂友使阅用和傲下载旋率。四、葱聊天省工具彩动漫烤主题马包与MS系N、QQ等聊汇天工淹具已殃成为减人们日常版网络岸生活厉中比骂不可表少的成部分诞，而柿广告营静销模菌式对山聊天梢工具光的应拥用已骡从简遇单的硬划广拓奔展到励对细饲节元糕素的庆开发城，MS洪N传情共动漫斑主题系包、QQ礼物独等都赴是一势个品牌宣股传的巨极佳聋平台序。四、协流程射方案•深入免阶段—软文恼广告四、圆流程涌方案•营销效阶段营销暑阶段核心死：产坡品营奔销策略征：与杀政府周、企满业等章机构掀合作愁进行料捆绑篇促销番。推广饱方式轧一：句活动捆绑尘性促坡销，胳西部行动掉：CE恳O课程死班、南航棵行动胁等。推广锐方式省二：慢网络通过伤网络玻视频但做英菲损尼迪气品牌想行动的专惊题访恰谈。推广痕方式羽三：阁广告与中目国移谣动、腊中国联通势合作励的手锈机WA辉P传播荷平台猴。英菲帜尼迪挖西部众行动一、熄英菲菌尼迪QX秩56领航乔商务破新征敬程合作鼠单位居：西攀部航牵空公缎司合作匀媒体黎：西翁部网撤、西昌航网伍、搜版狐网创意捏阐述英菲贡尼迪QX蜘56的定再位即严为“数陆上庸转机秀”，其受剃众人持群大费部分页为高阅端商盾务人喜士，恐飞机融是其商堵务往萍来的涛重要蒸交通豆工具害之一六。因渣此英伐菲尼迪芒与西凭部航择空公萍司合膀作，址将QX贡56产品嫁的销售与咸机票普相结筹合，自亦将长两种痰出行夜方式恐结合寺，实现头双赢哀。活动残介绍1、购搭买英牢菲尼予迪QX救56的消策费者蚊，将艰免费获瓶赠西昏航会争员卡易，内出含现鉴金50盗00元，殃乘坐西泪航飞机机将昂享受醉打折母优惠下待遇蕉。2、西言航金膝卡会帅员将曾享受盘购买棋英菲赞尼迪QX毙56降价挎优惠匹，优熟惠幅抢度根并据一巾年内精累计飞行脏里程题而定茂。3、同研为西扒航会晃员和慕英菲脑尼迪QX匪56用户亩的消费症者在靠节庆宗期间专将享雨受两阀公司从礼品且回馈法。四、食流程绒方案•营销筝阶段-线下育活动英菲嗽尼迪回西部淡行动二、号英菲愿尼迪QX顷56全国词总裁译课程篮班合作毛单位教：西络安交峰大、裹西北炮政法而大、西安牲财经损大等应高校合作纺媒体醋：西自部网遗、CE尸O联盟比网创意讨阐述英菲贡尼迪QX灿56用户乔群为颜高端大商务耐人士，谊其对府人生叶、事项业的叔规划戏有着笔明确嘴的方向且洋重视件投入乘的回拨报。负购车启赠送CE面O课程卷，便于币他们大的事益业充慕电，赠相较涂于其路他物候质馈赠更蠢具有询诱惑穗力。活动乞介绍1、与赏汽车偏经商林当地镜高校两联合躲，凡惨规定吐期间购买滋英菲小尼迪QX础56的消眨费者个将获隐赠免包费CE哲O课程扯一套般；2、英百菲尼侄迪QX宾56用户签亦可述参与艘英菲钟尼迪喇每年举拐办的揭“创浸新CE铃O”论坛莫，与哗商界大专家余、营销专毕家、杆管理爹专家遭、屈培训歼专家耻近距苹离接遣触和交尖流。四、休流程里方案•营销决阶段-线下舒活动四、丝式流程街方案•营销粒阶段—网络抽事件关于地对英轧菲尼否迪品笨牌行足动的籍网络视频糠访谈合作葛媒体万：央视吩网CC席TV昆-2日《对话》栏目新浪休视频引财经颈频道优米植网独悟家专冶访创意涝阐述思：历时协近半窗年的渐全方算位公环关活门动推陶广，栽在产品进可入市端场营紫销阶究段时督需对查前期曾品牌冶建设外做有的采效梳任理和估总结浸，加岩深影瞒响。视频崇访谈冻具有庸直观怠性，国深入启性，冻对于顽此阶段杆开拓勤市场残及销写售业唇绩的泽提升赏，有舅推波挠助澜的牌作用种。活动却介绍队：1、社诵会责大任篇通过贡对面兆对灾著难前少的精勤神力舅量—坚毅伟、奉献饥精神叛的倡乌导体塌现英下菲尼系迪品剥牌内佛涵。2、追士水活呼动篇综合罢体现蛮英菲由尼迪QX纹56性能待优势百，以颜及对生字态文桶明、州和谐礼世界梢理念软的追鄙求和性探讨互。3、西垮部行到动篇通过陵与航径空公海司、姐高校喉的合序作案斥例，出体现多元丈化营炮销手害段和闲企业维的社烘会责坟任感线。手机WA合P传播合作态媒体市：中国匹移动中国绳联通创意皂阐述疼：3G时代疮中国蛇已逾6亿手追机用离户，井具有家庞大的潜煤在市辣场，割与其似它媒关体相洪比手倘机媒矿体具有针研对性她、交贸互性荒、地亿域性短等多子项优预势，且执落行周朗期短若