关于电影植入式广告的市场调研企划

关于电影植入式广告的市场调研企划前言植入式广告〔ProductPlacement〕，是一种隐性广告，即将传播目标置入另一种活动或位置当中。植入式营销产生于上世纪40年代末，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至效劳内容，策略性地融入影视剧或节目内容〔甚至包括媒体报道、网络游戏、短信、小说之中〕中，通过场景再现，让观众留下对产品及品牌的印象，继而到达营销的目的。在高投入高风险的前提下，今天的电影产业越来越趋于商业化，动辄上百万上千万的投资让导演不得不想法设法通过票房以外的途径赚取利润。而另外一方面，这个商业化社会的时代中，市场与品牌竞争日益剧烈，企业需要寻求更加创新更加有效的方式去进行营销活动。在这样的经济、社会条件下，两者一拍即合，从而有了今天的电影植入式广告。在电影植入式广告运用越来越广泛的今天，我们有必要去了解一下消费者对这种形式的广告抱有什么样的看法。因此我筹划了这次市场调研，希望能对企业进行正确的广告投资决策有所帮助。调查目的了解消费者对电影植入式广告的知晓程度。了解消费者对电影植入式广告的根本态度了解电影植入式广告对于消费者购置行为的影响程度。调查内容顾客的根本资料〔性别、年龄、职业、文化程度、收入等等顾客是否经常看电影。顾客之前是否了解植入式广告顾客是否会注意到影视作品中的广告品牌看到这类广告的态度如何这类广告是否会会激起消费者的消费欲望哪一种类的植入式广告比拟容易产生影响如果广告有效果，那影响广告效果程度大小的有哪些因素四、调查对象电影观众根据电影题材的变化年龄跨度很大，但总的来说光临比拟多的还是15-30岁的年轻的学生和白领。可以把调查对象锁定在在校的高中生、大学生、写字楼里年轻的白领。其实还有很多动画片的市场对象是10岁以下的小朋友，而且小朋友比拟容易受到影响，所以调查对象中也应该保持一局部小孩的比例。调查对象应该排除一局部从事相关广告或者电影产业的工作人员。调查方法典型调查以问卷调查为主。可以抽取个别比拟有空的对象进行详细的访谈调查程序及安排收集相关的信息资料，初步了解相关市场的大致状况制定调研方案问卷的规划设计初步预调根据预调的结果对问卷进行补充和修改确定问卷最终稿，确定问卷的数量，进行打印分发问卷，进行调查问卷的收集，问卷数据的录入整理和分析根据问卷收集的信息，书写调查分析报告经费预算问卷打印费：2角一张250张50元进行问卷调研活动的交通费以公车为主30元其他费用〔适当的赠品以及其他不可预知的费用〕70元附录：问卷调查关于电影植入式广告的影响市场调查问卷电影植入式广告是将产品或品牌及其代表性的视觉符号〔如标志等〕甚至效劳内容策略性的融入电影，与故事情节融为一体，以给观众留下对产品、品牌的印象，继而到达营销的目的.例如??中清一色的摩托罗拉。?天下无贼?中的宝马汽车，诺基亚等。这一隐性广告已经悄悄的走进我们的生活，为了了解其在消费者中的传播状况，以及对消费者购置行为的影响程度，敬请您抽出一点珍贵的时间，协助我完成问卷。非常感谢！

第1题请问您对电影的喜好程度如何？很喜欢，是忠实粉丝，一般新上映的电影都会去看一般喜欢，会适当的选择自己干兴趣的看不怎么关注，只是作为偶尔的休闲娱乐方式不喜欢，很少去看第2题请问您平均多久看一次电影？1-2天一次一周一次两周一次一个月一次2-3月一次半年一次更久第3题请问您一般通过何种方式看电影？去电影院在电视上通过网络租DVD其他________第4题在这个问卷之前，有听说过“植入式广告〞么？〔植入式广告是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至效劳内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌印象，继而到达营销的目的。〕听说过，很了解听说过，不是很清楚没有听说过第5题您会电影中出现的产品或者产品的品牌么？从来不注意如果有大特写，或者特别明显的镜头会注意如果出现的产品很合自己的心意会去注意该产品的品牌如果是喜欢的角色使用的会注意看电影的时候会很刻意的去关注第6题请您勾出在您最近观看的电影中有印象的植入式广告的产品种类〔多项选择〕电子产品〔例如：电脑，，MP3〕餐馆信用卡汽车饮料烟酒糖果零食其他______________第7题能列出一项你看过的电影中印象很深的“植入式广告〞么？第8题您认为电影中的植入式广告：觉得这种广告形式比插播广告的强迫观看好多了，所以不会反感只要不是太明显太露骨就能接受有点反感，但能理解接受不怎么注意，无所谓只要觉得这种广告形式比插播广告的强迫观看好多了，所以不会反感觉得这种广告形式使电影更真实，所以不会反感非常反感，觉得隐秘的广告容易误导观众，侵犯受众的权益第9题你认同电影中的“植入式广告〞让你了解了该产品？是的一般不会第10题你认为你容易被电影中的“植入式广告〞影响么？很容易一般只是了解，不会受很大影响完全不受影响第11题以下哪种原因最会导致你会因为电影“植入式广告〞，而去购置电影中出现的产品？A电影中出现该产品的特别信息B电影中自己喜欢的演员使用该产品C电影中某个特别令人印象深刻的情节中出现了该产品电影使这个产品成为“潮流〞，你也顺应“潮流〞购置其他__________________第12题当你看到你通常使用的同类产品出现在电影中时，你会改变以往的选择当你之后消费时么？会，只要产品令我感兴趣，价格再贵我也会去购置会，日用品或者我能承受价格范围类东西，我都愿意去尝试不确定，得看电影中产品是否够吸引力不会，电影广告给人虚假感觉，实物肯定没电影中效果第13题最后，你认为电影中“植入式广告〞会影响广告行业么？A.会，显而易见B.会，但只是出现的另外一种广告模式C.不会第14题请问您的性别是？男女第14题请问您的年龄是？A.18岁以下18-2324-2930-3536-4141以上第14题请问您的教育程度是？高中大中专大学研究生博士其他第14题请问您的月收入/生活费是？1000元以下1000-15002000-25002500-35005000以上第14题请问您的状态是？单身有伴侣无小孩有伴侣有小孩感谢你参与这次调查!第1题[单项选择题]大多数情况下，您会以何种方式观看影视剧？〔必答〕电视收看电脑下载观看买来碟片收看去电影院看机顶盒业务点播观看第2题[单项选择题]收看电视节目时遇到中间插播广告，您会怎么做?〔必答〕不管是什么广告，马上转台让它播着，自己做别的事广告时间短的话，就看看耐心的看着广告直到播完第3题[单项选择题]在做这份问卷前，您是否有听说“植入式广告〞？〔必答〕有没有第4题[单项选择题]请问您对于植入式广告存在于影视剧中，是什么看法？〔必答〕有没有都无所谓是的，出现喝着一瓶专门除去商标的饮料画面会很别扭是的，彼此合理的利用影视剧中就不应该出现植入式广告第5题[单项选择题]您会注意到影视剧中出现的产品或产品品牌吗？〔必答〕大多数时候会注意到偶尔会注意到根本上没有注意过第6题[多项选择题]请选择让您有印象的影视剧中植入式广告的产品类型〔必答〕日常用品电子产品饮料信用卡汽车衣服、包包珠宝首饰其它第7题[多项选择题]有哪些原因会导致您愿意购置影视剧中出现的产品？〔必答〕影视剧中出现产品的特别信息〔耐用、牢固等〕影视剧中自己喜欢的明星在使用因影视剧中的出现而使得该产品成为潮流只要影视剧中有出现就会愿意买其它原因第8题[单项选择题]当看到自己平时使用的同类产品出现在影视剧中，您是否会改变以往的消费选择？〔必答〕会，只要产品有出现，再贵也会买在经济条件允许的情况下，会选择改变不一定，要看产品对自己的吸引程度不会，东西都差不多效果不会，植入式广告对我没影响不会，对植入式广告很反感第9题[单项选择题]广告产品在影视剧中所代表的正面或反面形象，是否会影响您对该产品的印象？〔必答〕会，只喜欢正面形象的产品不会，只是广告而已要看是哪种品牌的广告第10题[单项选择题]在一部影视剧中出现几个同类型的产品广告，您对此是什么态度？〔必答〕不喜欢这样的安排无所谓喜欢这种安排，刚好可以进行比拟第1题[多项选择题]在做这份问卷之前你对植入式广告有所了解吗？〔选答〕非常了解〔或为专业人士〕比拟了解，接触较多听说过，担不是十分了解十分陌生第2题[多项选择题]哪类物品最能让你意识到这是植入式广告？〔选答〕烟酒、食品类衣服、配饰类电子产品交通工具类第3题[多项选择题]你最能接受哪种形式出现的植入式广告？〔选答〕电影、电视剧等影视类载体游戏等网络类传媒公众人物的穿戴、动作等现实类载体第4题[多项选择题]你最能接受哪种物品作为植入式广告？〔选答〕烟酒、食品类衣服、配饰类电子产品交通工具类第5题[多项选择题]当那些植入式广告出现时，你会觉得：〔选答〕会有购置的欲望如果需要可以试试随便，无所谓坚决抵抗第6题[多项选择题]你认为某一植入式广告吸引你的原因是？〔选答〕产品本身的知名度和美誉度能巧妙地融入情节或环境、插入巧妙你所喜爱的明星在剧中使用该产品剧中真实地表达出了该产品的强大功能第7题[多项选择题]你讨厌某一植入式广告的原因会是？〔选答〕产品本身存在问题植入过于生硬，影响了情节或不合常理在剧中使用该产品的明星是你讨厌的