公司战略外部环境

企业外部环境分析第四组组员概况组长：张永组员：李钰、杨超、桑榆、张京州、刘琳琳研究对象：河北建设投资集团有限责任公司河北建设投资集团有限责任公司（英文缩写HCIG），前身为河北省建设投资公司，成立于1988年8月。2009年9月，经省政府批准，改制为国有独资有限责任公司多年来，河北建投集团不断完善发展战略，优化资产结构，通过政府主导，市场化运作，相继投资建设了电厂、铁路、港口、高速公路和一批省重大支撑性项目，拉动社会投资约2700亿元，逐步形成了以能源、交通、水务、城镇化等基础设施及战略性新兴产业为主的业务板块。作为河北南网最大的火电企业，权益装机容量达到1310万千瓦，可控装机容量722万千瓦。研究对象：河北建设投资集团有限责任公司风电及天然气业务占据河北龙头位置，控股运营风电场21个，控股装机容量1346.3兆瓦，实现发电量16.1亿千瓦时；拥有两条天然气长输管道、四条高压分支管道、十八个城市天然气项目、两座压缩天然气加气母站以及两座天然气加气子站。省建交投作为省部合作项目河北省主要出资人代表，投资参与建设了朔黄铁路、黄骅港、京唐港、京沪高速铁路、京石客运专线、蒙冀客运专线等23个项目，共建成铁路1244公里，高速公路79公里，港口吞吐能力5.7亿吨。水务项目分布于沧州、曹妃甸、廊坊、石家庄等地市，供水规模约占全省市场份额的四分之一。此外，集团投资领域还涉及县域基础产业、基础设施建设，金融服务，矿产开发等多个行业，为促进河北省经济发展做出了重要贡献。一、宏观环境分析（1）法律因素（2）政治因素（1）法律因素在电力发展过程中，环保的制约因素越来越重要，占比的权重也越来越大，因此，环境保护法律法规对行业的发展产生的引导和约束作用显现的越来越强。近30年，我国已经制定了环保相关的法律9部，自然资源类的法有15部，制定颁布了环境保护行政法规50余项，环境保护部门规章和规范性文件近200件等。她指出，日趋严格的环保法律法规总体上促进了电力环保工作，提高了污染治理水平，推动了结构调整，加大了电力行业环保投入。（2）政治因素国家新的产业政策将有力地推动本行业的快速发展2011年国务院决定实施新一轮农村电网改造升级工程，本次农网改造将投资2,000亿元，按照60-65%投资为设备测算，有1,200-1,300亿元会用于购买输变电设备，包括变压器、开关、电线、电缆、铁塔等。由于农村电网改造投资区域广，电压等级较低均在110kV及以下，电力设备一次设备公司普遍受益。（2）政治因素另外，根据电力行业的“十二五”规划和正处于国务院审批的《新兴能源产业发展规划》，“十二五”期间我国电网建设投资将达到1.5万亿元，智能电网的发展将从技术和管理标准制定阶段进入到示范工程建设阶段，数字化变电站将快速推广并成为智能电网的重要组成部分，特高压线路建设将全面展开，并在2015年形成“三华”地区（华北、华东、华中）“三纵三横一环网”的特高压交流电网。以上这些新的产业政策将有力地推动输配电及控制设备制造业的快速发展。二、产业环境分析（一）产品生命周期（二）产品五种竞争力（三）成功关键因素分析（一）产品生命周期了解电力企业的某项经营业务或产品在行业中的竞争地位，对于有的放矢地制定企业经营战赂，进行企业战赂评价分析具有重要意义。确定电力企业的某项经营业务或产品在行业中的竞争地位，可以采用生命周期法。生命周期分为投入期、成长期、成熟期和衰退期。生命周期分析法是评价企业各项业务在生命周期矩阵中的战略定位的方法。1、企业在行业中的竞争地位（1）支配地位。在电力行业中享有支配地位的企业只能有一个，或者没有（2）强大地位。其相对市场占有率较高，企业不必考虑同行其他企业的反应而自行作出战略选择（3）有利地位。企业在某些方面处于优势的有利地位（4）防御地位。企业在某些方面较落后，但经过努力可以克服，把力量集中于某个市场面上，仍可保持盈利（5）软弱地位。由于企业竞争实力太弱，难以维持生存，盈利极少将企业的五种竞争地位为纵坐标，行业生命周期阶段为横坐标，排成矩阵如图。位于图中左上方的企业处境好，有宽广的战略选择余地；位于阴影部分的企业应审慎地有选择地发展；位于右下方的企业处境危险，战略选择空间极小。2、市场占有率的战略定位3、盈利和资金流的战略定位4、投资的战略定位5、泪基本席战略绣类型呈定位（二哄）产天业五集种竞荒争力（1汽）新穗加入促者的闪进入脏威胁（2望）替双代品逆的替驻代威权胁（3窜）供抓应者夜讨价声还价贤的能洲力（4尤）购裁买者施讨价闪还价大的能希力（5乖）产伴业内恐现有孕企业爸的竞留争（1萄）新惑加入聚者的谨进入畅威胁新进浴入者立加入逼一个期行业培，会屿带来链该行歪业生经产能尝力的移扩大猾，带拿来对疾市场堪占有通率的趴要求窄，必扶然引厅起与迈现有纵企业娃的激截烈竞射争，打使产惧品价宜格下舌跌；敲另一鼻方面灰，新脚进入准者要零获得复资源誉进行夕生产劳，从敢而可屋能使止得行反业生印产成芒本升弹高。瓦这两振方面量都会戴导致贝行业闲的获惹利能毙力下复降。在当韵前的扭发电毅市场隙中面园临着拦新加粗入者钱的严然峻挑乎战，拢这包舍括国得内其福它行时业中弄企业糠的进斧入和乐国外暴电力拨公司喇对中切国电丸力市窑场的按进入蒜。以察下事载件说女明发早电市鱼场中逗新加演入者浸正在势加快萝进入迅的步贺伐。（1沾）新朗加入垒者的存进入庸威胁当前亿中国葡的发票电市截场面势领着狐新加淡入者软的严悬峻挑雅战，堂包括昼国内备、国唐外新找加入肢者的刑威胁萝。国外迫：美惩亚电站力有朗限公羡司国内风：江染西省脏投资散公司刺，华冻润此外俘，四支川、压云南胜、贵昂州等押省份集，众饮多私映营业雷主积哲极投豪资，楼规模腾正在玻迅速淘扩大爪。总之争，随折着众么多投屿资者择进入炒发电环市场副，将都出现序发电诱企业器在燃甜料、算设备存和人轰才方姐面的磁激烈越竞争蒜的局枯面，督同时就“竞筛价上望网”矿的竞稳争将困日趋搂激烈担。这组些都启将威爆胁到喉现有蝇发电棒企业回的利辜益，术降低烦整个头发电顶行业承的获残利能盐力。（2拣）替旬代品蜘的替莲代威子胁替代复品是相指与勾本行抢业的产品有琴同样榆功能地或类骗似功进能的克其它产品。予替代咬品设准置了肃行业历中公绩司可流谋取捡利润况的上厅限，河从而煎限制垂了一拆个行聪业的旁潜在吹收益舒。因腐此，惊一个借行业校的所围有公盘司都伤在与粱生产替代产品的倍行业性竞争养。电力产品同沫替代铃品的好竞争汁主要盟表现么在居巧民生晌活用挖能及艇取暖钻方面之，面舌临的澡替代摩品主柜要有锋天然韵气、怠煤气戏、液鱼化气勺和煤吸炭等律，这魂一部等分用宅电量塞虽然朽在社精会用语电量棉中所津占的驰比重仗不大容，但爬其发非展势旺头迅拌猛，赠多年邀来以李每年府10港%以率上的焰速度转增长毒。（2糕）替菌代品武的替快代威聚胁随着缓西部册大开服发、松西气回东输稼战略斜的实遣施，农替代醉品的北威胁种会加烫大。稼而影扰响这音一威地胁大讲小的贯主要买原因福是价津格及纲性能利、使巨用的竟方便煎性。胁尽管训在价岂格与狡性能班方面轧，电垂力都泛具有戴明显烈的优昌势，血但是抬在居许民生芳活用活能的健终端扩消费氧比重笋中电刻力却仁明显扶偏低沃。努悠力开倒拓这织一电寇力市环场，逼这是存电力努同替治代能击源的板竞争插，如仇果电括力企独业不话去占宋领这娱个市芬场，箩则必趋会将厅这个让市场丸拱手验让给大其它探的能在源供肃应企托业，侮给电到力企慈业的槐长远雅发展趣造成竞重大称损失餐。（3等）供同应者惨讨价宿还价喂的能误力发电楚市场怨中的藏供应絮商主铸要是足指提贼供燃养料供赠应的扯煤炭晌企业乘和设广备制窜造企叔业。仁发电梯企业药同供弟应商睬的竞败争表殊现为双方盈的讨肝价还末价。筛然而建对于搂发电羽企业屠来说灿，这它两类源供应毁商的贼讨价砌还价遥能力笼都将条上升辈。由柳于电戴煤供遗应形圾势紧牺张，嘴当前谨发电染企业扔与煤质炭供杨应商版的讨岁价还政价之将争成为焦点舟。因馆此，育本文逆重点困探讨蚕同煤鸭炭供杯应商葬的竟坑争是太非常改必要晌的。今年报我国安很多页地区庸出现驼了电丙力供闪应紧撇张的池局面读，而应造成啄缺电偿的一氧个重萄要原托因是短发电弟用煤施紧缺窄，电洋厂不止能正恶常工剑作。煤炭颂紧缺轨使当桃前煤包炭企坦业在俯与电仪力企愚业的倾谈判混中处奋于有绒利地仪位。抚在发躬电市哭场形根成后交，发房诚电企酒业规秋模扩狱大，堆竞争周加剧岗，使悟得煤吐炭企磨业在肿价格蛛上的霞竞争揭力更墓高。攀其原闷因如欠下：（3麦）供罚应者桐讨价总还价字的能真力1、及发电酸企业译数量帝的增椒加，龟增加亦了购滑买者燃的数滴量，弊这对敢煤炭手企业龟来说爹相当慎有利忧。2、流新成凝立的杠五大战发电惕公司除不具循有原肚国家慨电力退公司兄那样售的整吧体协寨调、萍以丰弹补欠状的能侧力，蹲因此间对存泄煤的滑数量宅要求权将有尚所增东加，刊这将倾增加闷对煤后炭的描需求束。3、败煤炭孩行业务整体埋不景丈气，档企业鱼利润再较低城。这木种情冈况使午得煤添炭企叨业迫性切希量望通律过提湖价来织增长蝇其效览益。在同豆设备悲厂商纽奉的谈隆判中志也存艺在相葡似的避问题探，发舅电企餐业单蓝独购帮买设信备必勺然会曲使设冈备厂尾商的红讨价台还价秀能力公提高截。因此宇，发蜂电市边场的渡形成协使发通电企治业同中供应竿商的暴竞争萄能力战下降袄，发坏电企散业必素须寻叫求新盗的途飞径来坝增强鞭同供撞应商冶讨价挖还价两能力蚁。（4蹈）购挨买者备讨价钩还价厕的能愉力对于伸行业炸中的冬企业盖来说帮，购甲买者后是一蒸个不谋可忽遇视的贸竞争辜力量待。购追买者涉所采扯取的宇手段符主要径是要贺求压固低价粒格，然要求日较高承的産泄质量释量或讨更多韵的服蹦务，弃甚至校迫使县作为供应右者的美企业逝互相溪竞争郑等。鸭所有壤这些琴都会哲降低敌企业撤的获鱼利能靠力。在当刘前的看发电学市场脆中相润对于示发电羽企业守的数塞量增膨加，岁作为购买芬者的斑供电创企业望仍然卫是唯吩一购隙买者芽。尽甲管“做大用罩户直姨供模渣式”蚕已经筹开始吼实行亲，但遵到目貌前为止仍役仅仅步处于瓦试点翁阶段御。因尤此，习发电势企业罚的发猎电量究仍然亲主要移是通奔过竞涉价上织网销芝售，领这使胆得发艰电企斗业在禾同供后电企捕业讨默价还吵价的高谈判切中处迁于非港常不真利的嘱地位泼。同时概由于搂发电智企业叠的产品—隆—电航力，闸目前井基本宾是一麦种无拨差别帜的产品，梯购买味者在众多的恶发电师企业木面前酱有很岔大的柜选择昌余地犁，也贴使购当买的磁讨价悄还价蹲能力虑大大仰增强轻。。（4蔑）购连买者传讨价配还价用的能铅力因此伤，发桑电企菌业爲盖提高首同购头买者遇讨价傲还价饰的能致力，搜必须称建立豪自己铲的品猎牌形氧象，辆形成顽差异贩化的暗电力拐産品课。良扣好的信品牌馆，优和质的门服务手可以宁降低也购买馆者对挡价格浓的敏额感度谜，形骆成用面户对絮该品盏牌的剑忠诚杯和依在赖。随着泳电力宝改革哲的深询入，齿大用因户选店择权咏将逐符步放江开，饭各类闸中小稀用户趁的选郑择权盗也将菌逐步屋放开某，发宜电企铲业也临将通坑过自舟己的迁努力扎，逐煌渐拥吗有忠牌实于睛自己菊的大向用户鄙，这广将在辱一定指程度摩中提超高发原电企箱业的命讨价瘦还价颠能力（5夸）产饱业内朴现有论企业坛的竞狼争现有嗓企业吵的竞供争是弯指一侵个産脉业内蔽的企炮业爲啦市场拒占有话率而萄进行揪的竞滤争。肢这种秆竞争态通常高是以凯价格混竞争捷、广宪告战宪、新产品开悬发以侨及增证加对躺消费纺者的所服务拦等方台式表折现出羊来。肝对于唉发电拳企业盯来说租现有谁的竞算争者旱包括需在同讽一地承区销于售电漆力的伍发电步企业亩和供捏电企权业。1、蜜发电张企业象之间喝的竞杠争从五下大发毫电集撕团成困立至王今，联短短高数月潮，其自表现刘出来扎的竞肆争已饱充分袄说明愿了发杨电企呢业竞傅争时辰代的救到来粉。发秒电行牙业生产能力雀大幅捉提高冒，从寒而使混发电通行业封中的暴竞争包加剧溉。发电然企业敢之间丧竞争控具有抄以下制特点崇：（1虑）几夜大发床电集伞团势歼均力坛敌；策由于危五大旁发电杰集团习公司删在规电模、假市场冈份额圆等方钞面非辰常接蛋近，林再加继上其著他的额大型膀发电夺集团而，使筑得在顿发电竭企业踩中形值成了赢多个苏势均摧力敌粗的竞灾争对旗手，阳必将冒使发果电企盆业之痕间的阁竞争闲非常灿激烈共。（2横）发淘电企浮业的产品—茎—电拢力，非在目杠前来占说基居本是吗无差愚异的叶，这权也导京致发挖电企恼业之挤间的若竞争共将是饰非常稳激烈幻玉的。（3斯）发泼电行乘业中纳存在众多类纠型的遇发电犹企业这。新锐老机截组、物各种酿燃料洗机组剪、小绳水电秀和小滥火电晶等并娱存，逢使得惜行业堵中企疯业战荷略的毛差异串很大球，这雄也会版导致饮竞争悼的加锅剧。（5街）产疲业内鹊现有惊企业荣的竞业争2、洲发电命企业悠与供毙电企厅业的繁竞争在过帅去，良发电截企业宝与供中电企誓业是球产业俭链中袋上下患游的蒸企业读，各久有各灿的分何工，此在电传力工姑业一付体化树的经纳营模县式下蓝，发疲供电套企业零是“泡一家狠人”臣。随蹈着“随厂网粘分开亭”、耍“大柿用户付直供铺模式充”的覆出现东，发检电企巩业与扫供电梯企业从在大严用户泛电量吉上的铜竞争瞒成爲稼发电歼市场规中的积另一初条战温线。绍在“岛大用舒户直向供模须式”合下给委发电馅企业橡提供老了良屿好的祖机会鲁。但伞供电枝企业器不会春将这义部分绵市场汤份额扛拱手伙让人顾，在贩对大桂用户怀的争践夺中多，供支电企疤业必孤将凭滩借与创大用徒户的流长期洞联系固所建装立的起优势炼，同惨发电饰企业渠进行蜡激烈甲的竞粗争。（三漠）成督功关涉键因渴素分博析燃料锻、设货备和柴人才汉方面臂的争摆夺绿色套能源额方面棕的选库择燃料宴机组更新联换代竞争泄对手毯和合鲁作对象五大电炊力投桌资公司中国共华能集团航公司中国大唐集团排公司中国正华电口集团怪公司中国国电集团渴公司中国沉电力山投资即集团染公司中国恒华能泳集团废公司华能连集团坡公司宾致力甩于建责设具狗有国静际竞奖争力君的大此企业厨集团北。截闻至20嫩12年5月底段，公鞭司在肝全国29个省森、市裙、自胶治区宇及海吨外拥循有全盟资及闲控股集装机耀容量1.中28亿千概瓦，为收电力业主业傲发展甲服务熊的煤查炭、器金融乏、科杆技研环发、抬交通蜡运输杜等产印业初苍具规敢模，扰公司金在中弯国发茂电企初业中线率先销进入壳世界神企业50越0强，20宰13年排尚名由20冤12年的跪第24绢6位上圆升至核第23鸡1位。中国单大唐到集团娱公司至20覆11年年把底，有中国捞大唐絮集团添公司比在役心及在乞建资资产分脂布在慢全国30个省唉区市蠢以及肠境外饱的缅糠甸、坝老挝幕、柬融埔寨程、哈全萨克情斯坦趴等国打家，逃发电嚷装机萌规模代达到11菊10粉5.胡7万千谜瓦，异比组屑建时从的23鸭84关.7后5万千定瓦增壶加了3.基65倍，逢资产姜总额群达到61刑61亿元胸，员概工总誓数逾10万人敌。20高10年7月，报中国脱大唐棉集团芬公司权首次馒入选注世界50旁0强企洁业，抵居41间2位中国蹈华电集团赖公司截至20虾12年底业，中哲国华扮电装撇机容料量10绢17敏9万千限瓦，忘其中晶，火帖电80光68万千材瓦，味水电16检73万千闷瓦，翼风电枣等其甲他能遵源43胖8万千隔瓦，司清洁雁能源舱占总疲装机绢容量剑的26纳.7储%；资舟产总朋额60厕50亿元榴人民鸭币；20咳12年发称电量孟超过43知23亿千非瓦时滥。中国握国电李集团陆公司至20巨09年7月底诸，中酿国国众电火爸电装乓机容廊量达尊到66灰88万千棵瓦，斩拥有6台百希万千腹瓦等办级火记电机术组。颂其中浅，装围机50炭0万千因瓦(2纯×1旧00街0M霉W+和5×脑60觉0M所W)的国刷电北仑影发电宽厂是目讲前中己国最矩大的火电还厂。中国杜国电怠水电嫩开发灶形成呜了以四川大渡朋河流馒域滚息动开就发为仍重点柱，新疆开都俯河、阿克屡苏河、精遮河等圣流域吴开发辈和云南阿墨木江流带域开纹发等融大中租小水皱电投锅资并国举的镜态势稍。截犁至20激09年7月底启，中谦国国赶电水什电装析机容炊量达皆到47禁6万千地瓦。风力版发电料是中调国国料电的率优势贯产业剧。截据至20棋11年7月底动，中匹国国走电风那电装欺机容瞎量达温到10鱼00万千暂瓦，叠总装府机容拜量位举居世磨界第住二、筑亚洲腰第一蛛。现淘已在竿全国21个省后区建锻成12探3座风接电场宝，初长步形钩成六惨大基供地布女局，躁中国阔国电冶旗下害龙源见集团嘴是中哑国国认电进辫行可冻再生炉能源扇开发庭、建育设和虾经营协的主虑体，阁是全旺国唯貌一一级家大歇型的朱风力陷发电完集团序。还有悄各种插发电中国婶电力阀投资父集团状公司截止闭到20呈11年底投，公掩司拥攀有电葱力装机座容量76恭80万千塌瓦，慌其中饭水电族装机斩容量17梅95万千雀瓦，庭居五呀大发乞电集碍团第冈一位页，在吼全部假装机肤容量赏中清梅洁能害源比羽重近30弃%，居嗽五大颠发电诱集团姿第一脸位。状公司旁拥有演煤炭芦产能73锄50万吨逗，居镇国内惭涉煤畅央企烫第三盼位，低电解程铝产倾能26岔0万吨贸，居彻全国盟第二度位，场世界冬第五反位。市场释需求师分析（1射）建投能源主要迫产业压的四个板块（2）消费凡者分悼析建投草能源主要志产业泊的四个丙板块建投成能源快的主涨要产寺业有品四个廊板块湾，分孝别为臭电力渐板块丧，国竿融公缓司板丝式块，蛮国际恩大厦版酒店匪板块攀和河藏北银姻行板严块。之对于杀建投喇能源养来的动市场洲分析落我们声主要氏以电道力板术块为终主要助研究裹对象悼。从市银场需笋求的咏决定块因素普分析押，决茅定一涨个消佣费者精对一蠢种产姻品的洲需求匪数量转的主交要因芹素有削产品蚀的价鸽格，旬消费坝者的重收入占水平棚，相代关的耕产品姐的价列格，计消费详者的败偏好冬，消粪费者盘对产棋品的松价格闷预期顾，建饥投能宪源由来于主破要从庄事电秧力产岔业，秩所以激有庞夺大的稻购买违力需织求。旦公司紫目前诊控股俭河北巩西柏灿坡发挂电有粒限责谎任公群司、亲河北巡寿西柏度坡第浆二发相电有眯限责裤任公泰司、窝邢台谱国泰跨发电怪有限关责任膏公司躬、河拣北恒厚兴发度电有趴限责晋任公穷