“稍纵即逝”的照片分享

第第页“稍纵即逝”的照片分享照片分享正成为时下移动端最热门的社交方式，凭借着“阅后即焚”的特点，以保护用户隐私为宗旨的Snapchat发展势头直逼Facebook，但同时也面临着高估值零产出的尴尬。？？陈永谦/文

2013年6月，照片分享应用Snapchat获得1亿美元融资，本轮融资过后，其估值超过5亿美元，而在2013年2月收获来自BenchmarkCapital的1350万美元投资时，估值还仅为7000万美元。短短数月时间，Snapchat估值的急速暴涨，得益于其时下最受欢迎应用软件之一的身份。尽管过去几年中，伴随着社交网站的火热，Instagram、Flickr等照片分享网站已经相对成熟，但“阅后即焚”的独特卖点，依然让作为后起之秀的Snapchat在这场竞争中脱颖而出。

虽然照片分享市场早已不是蓝海，但根据“互联网女皇”玛丽・米克尔最新的《互联网趋势报告》，照片已成为目前上传和分享最多的个人内容，网民平均每天分享照片的总数超过5亿张，并且一年内该数据还将翻倍。这无疑为Snapchat许下了一个更为开阔的生存空间。接下来就要看Snapchat自己的了，何时能扭转高估值零产出的尴尬？

“阅后即焚”保护用户隐私

致力于移动端限时照片和视频分享的Snapchat，时下正逐步取代Instagram成为美国年轻人最为追捧的应用，而迄今为止，这个总部设在洛杉矶、由两位斯坦福在校生创办的公司成立时间还不到两年。

与Instagram和Flickr等照片分享网站相比，看似雷同的Snapchat，最显著的特点是用户将照片与朋友分享时，可自行设定照片的显示时间（从1秒到10秒），用户点击查看后，照片会在规定的时间内自行消失，这一特色被形象地称为“阅后即焚”。

正是由于上传的照片不会被永久保存，用户可以随心所欲地在Snapchat上跟朋友分享个性、搞怪甚至一些大尺度的照片，而不用担心留下任何把柄。正如Snapchat的创始人之一埃文・斯佩格尔（EvanSpiegel）所言，在Facebook等社交网站，大部分人都不得不努力塑造完美的形象，以至于所有有趣的怪癖都消失了，社交因而失去了应有的乐趣，而Snapchat的目标则是将人们在现实中的乐趣带到虚拟世界。

“阅后即焚”的特点，使得Snapchat能够在很好地保护用户隐私的同时，提高用户的互动性，这也是其广受欢迎的主要原因―在个人信息不断被曝光的年代，能切实保护隐私成为用户最看重的诉求，而Snapchat则能在满足用户“晒”心理的基础上做到隐私保护。为了尽可能突出这一“卖点”，Snapchat进行了诸多个性化的设置。例如，接收到照片的好友想截屏保留照片，Snapchat就会立即向照片发布者发送提示信息。更有者，假如接收者想用其他手机直接拍照，则不仅需要在极短的时间内找到另外一部手机，而且一旦松开放在手机屏幕上的手指，照片就会立马消失。

以照片分享为基础，2012年底，Snapchat推出了可录制并发送视频消息的新功能。跟照片信息最多只能显示10秒一样，视频的拍摄时长最多也是10秒，且接收者只允许观看一遍。不过，原本只是为了给用户增添更多娱乐的视频消息，却被曝光存在漏洞，本该在播放后立即消失的视频片段以缓存的形式被保存在手机上，运用一定技术后可重新打开。对此，Snapchat并没有回避，只是表示忠实用户都会遵循该服务的精神。而在不久前，更有人发现了如何把“焚毁”的照片还原的方法。或许，Snapchat并不是100%的“阅后即焚”，但对绝大部分用户来说，享受其中的分享乐趣才是关键。

挑战社交巨头

独具个性的Snapchat，使得越来多追求新颖的年轻人抛弃Instagram和Flickr转而投向Snapchat。2012年5月，Snapchat用户每秒分享约25张照片，即每天分享的图片超过200万张。2012年10月，Snapchat每天照片分享的数量已经与拥有1亿注册用户的Instagram基本相当，每天分享的照片约2000万张，不到半年时间增长10倍，火爆程度可见一斑。据其创始人斯皮格尔透露，Snapchat在iOS系统下的用户已经分享了超过10亿张照片，而安卓系统上的应用也于2012年三季度末推出。

尼尔森的调查显示，2012年12月，Snapchat的用户访问量超过340万，比上月增长一倍有余，用户每天分享的照片进一步攀升至6000万张，是两个月前这一数字的3倍，而累计分享的照片已超过50亿张。与之相比，照片分享网站巨头Flickr用了6年半的时间才累计分享了50亿张照片。

Snapchat的火爆，甚至让全球最大的社交网站Facebook也备感压力。虽然目前网络上每天分享的照片有一半来自Facebook，但在移动端的天然缺陷让Facebook依然感觉危机重重。发展早于Snapchat的Instagram，2012年前是照片分享应用领域的霸主，创建一年半即拥有接近4000万的注册用户。为了防止Instagram发展成为Facebook的竞争对手，同时也为了吸引更多的年轻用户，Facebook在2012年9月耗资7.15亿美元收购了注册用户已超过1亿的Instagram，之后更是盯上蹿升势头更凶悍的Snapchat并提出收购意向，但却遭到了后者创业团队的拒绝。求而不得的Facebook转而在2012年底推出与Snapchat功能更加类似的FacebookPoke，旨在抗衡这款时下最为火热的“阅后即焚”照片分享应用。

高估值零产出的尴尬

根据最新的数据，在本次融资前，Snapchat的用户每天会分享约1.5亿张照片，比一年前增加了70倍，而它的日活跃用户已超过了500万；更不用说高达5亿美元的估值。尽管如此，其依然面临着同Instagram一样的难题，即如何在将庞大的用户流量转换为收入的同时，又避免给整个用户社区和核心服务带来负面影响。

在Facebook收购Instagram之后，Instagram曾在它的更新服务条款中宣称，其有权出售用户照片，同时不会事先通知用户以及给予补偿。此举立刻引起轩然大波，不过随后其表示公司并无意出售用户照片。虽然Facebook耗费巨资收购Instagram，但Instagram尚未给Facebook贡献一丝利润。

作为后起之秀的Snapchat，同样面临着高估值零产出的尴尬。对于Snapchat