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文档简介

“安

安”

红

糯米

酒14级工商企业管理2班：周风安目

录一、品牌定位二、品牌设计三、品牌形象四、品牌个性五、品牌传播一、品牌定位（1）安居乐业

，美满幸福（2）现代的生活节奏越来越快，同时也将人们的婚姻生活带快了，与此同时人们对于传统的家庭、婚姻的向往却愈加剧烈，“安安”红糯米酒将“安居乐业，美满幸福”作为自己的品牌定位，与传统的婚姻家庭观念相一致。二、品牌设计（1）品牌名称：安安（2）品牌名称的含义：“安安”两个安字分别代表了安心、安全。安心表示了对婚姻双方的祝福，能够让对方感到安心。安全表明了对婚后美好幸福生活的祝福。安

安品牌标志的含义：两个安字代表了两个人，一颗心把两个相爱的人连在一起，红色寓意着婚后的生活红红火火。三、品牌形象安居乐业

，美满幸福（1）公司形象：寓意着安安是一个为他人谋求美好和谐婚姻生活的企业，也说明了企业拥有着优秀的企业文化。（2）产品形象：通过产品特征—红糯米酒味，醇厚的老白酒的味道，给人踏实可信的感觉。（3）使用者形象：通过红糯米酒的红色和品牌名称带给消费者愉悦幸福的感觉四、品牌个性（1）品牌个性：安心、诚信、安全（2）品牌个性提炼：1.品牌名称和标志；2.企业文化：以“安居乐业”为主的中华传统文化；3.品牌定位：安居乐业

，美满幸福。五、品牌传播（1）传播对象：目标消费群体为25─40岁，中高等收入，喜欢中华民族传统的都市人群。（2）品牌传播

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