2023年大学试题(财经商贸)-市场调查与分析考试参考题库（含答案）

2023年大学试题(财经商贸)-市场调查与分析考试参考题库（含答案）（图片大小可任意调节）第I卷一.全考点试题库(共20题)1.电话调查法的特点包括（）。

A、取得调查结果快

B、通话时间不宜过长

C、节省调查时间

D、节省费用支出

正确答案:A,B,C,D2.促销让价是一种（）策略。

A、差别定价

B、心理定价

C、折扣定价

D、薄利多销

正确答案:C3.在电脑网络上，使用已经建立的网站，通过事先的邀请，让确定的若干名网友在指定的时间，登陆一个特定网站而进行市场调查的方法称为（）

A、电脑网络访谈法

B、BBS在线访谈法

C、搜索引擎法

D、站点问卷调查法

正确答案:A4.以下属于观察调研法的调研情况的是（）。

A、向人们提问

B、机器观察人员

C、机器观察现象

D、人员观察现象

正确答案:A5.下列哪个不是市场定位的策略（）

A、避强定位

B、差异定位

C、迎头定位

D、重新定位

正确答案:B6.不属于非随机抽样技术的优点的陈述是（）

A、可以按照一定的主观标准抽选样本

B、可以缩小抽样范围

C、可以选择典型样本

D、抽样误差可以计算

正确答案:D7.以下量表中，缺点是当特性或项目的数量增加时，可能使应答者感到难以回答的是（）。

A、固定总数量表

B、等级顺序量表

C、列举评比量表

D、图示评比量表

正确答案:A8.市场调查资料整理的意义在于（）。​

A、资料整理提高了调查资料的价值​​

B、资料整理可以激发新信息的产生​​

C、资料整理可以对前期工作起到纠偏作用​​

D、加速了调查结论的提出​

正确答案:A,B,C,D9.简述制作问卷的流程

正确答案:

制作问卷的流程是：

（1）确定调查主体和资料范围

（2）分析样本特征，确定问卷类型

（3）拟定问题，设计问卷

（4）获得客户的认同

（5）对问卷进行预测试

（6）印制问卷10.选择适当的预测方法，就是（）。

正确答案:根据市场现象及各种影响因素的特点来选择11.下列属于定性调研测试的局限的是（）。

A、主观偏见

B、无法验证

C、大样本

D、无法重复

正确答案:A,B,D12.简述市场调查行业的层次。

正确答案:

层次一：主要的信息使用者（企业营销部门）

层次二：信息使用者（广告代理商）

层次三：调查设计者和使用者

层次四：数据收集者13.对文案资料可靠性评估的方法，一是可以评估数据来源，检验二手数据来源的专业水平、可信度和声誉；另外，还可以（）

A、评估数据是否适用于调研对象的范围

B、交叉检验不同来源数据

C、评估数据是否适用于调研时间的范围

D、检查数据是否从信誉好的来源处获得

正确答案:A14.以下哪种调查方法可以较好的实现对调查人员的质量控制（）

A、入户调查

B、电话调查

C、邮寄调查

D、街头拦访调查

正确答案:B15.​小组座谈会是市场调查中经常采用的一种定性调查方法。​

正确答案:正确16.在组织座谈会时，主持人所编制的指南通常包含有三个阶段的相应部分：一是（）、二是（）、三是（）

正确答案:热身阶段；座谈阶段；总结阶段17.准时生产方式起源于____。

正确答案:日本丰田汽车公司18.计算方差所依据的中心值是（）。

A、中位数

B、几何平均数

C、众数

D、均值

正确答案:D19.市场调查程序中的第一步是：（）

A、确定调查项