2023年大学试题(财经商贸)-市场营销学考试参考题库（含答案）

2023年大学试题(财经商贸)-市场营销学考试参考题库（含答案）（图片大小可任意调节）第I卷一.全考点试题库(共20题)1.如果欲进入国际市场的企业资源雄厚，可以考虑实施（）

A、无差异市场营销

B、差异市场营销

C、集中市场营销

D、统一市场营销

正确答案:B2.詹姆斯·韦伯·杨是全世界公认的广告泰斗，他认为广告创意生产的程序是（）

A、原始资料的收集阶段

B、市场调研阶段

C、资料品味、消化阶段

D、加以深思熟虑的阶段，即孵化阶段

E、实现创意阶段

正确答案:A,C,D,E3.市场细分的可衡量性，表明该细分市场特征的有关数据资料必须能够加以衡量和_______________。

正确答案:推算4.日本物流界从工业工程的观点出发，总结出改善物流作业效率的“六无改善法”具体内容包括（）

A、不让等

B、不让碰

C、不让动

D、不让想

正确答案:A,B,C,D5.产品组合包括的变量是（）。

A、深度

B、长度

C、相容度

D、宽度

正确答案:A,B,C,D6.（）时，不能采用低成本战略。

A、市场容量小，市场需求缺乏价格弹性

B、使用新的技术和设备

C、企业所处行业生产的产品都是标准化产品

D、企业具有较高的生产管理水平

正确答案:A7.市场观念的营销手段是（）

A、提高产品质量

B、加强销售和促销

C、最大限度地满足市场需要

D、提高生产效率

正确答案:C8.同质市场与异质市场在一定条件下可以相互（）。

正确答案:转化9.不属于免费营业推广方式推广工具的是（）。

A、赠品

B、赠品印花

C、免费纪念品

D、折价券

正确答案:D10.总成本（TC）

正确答案:

是总固定成本和总可变成本之和。11.人民对下列（）的需要是无止境的。

A、产品或服务

B、仅仅是产品

C、仅仅是服务

D、市场要素

正确答案:A12.让价策略

正确答案:

这是另一种类型的价目表价格的减价。如以旧换新折让、促销折让。13.以减少单位产品销售利润作为代价，争取薄利多销，扩大销售量，获得规模效益，赢得市场竞争的定价策略，属于（）

A、保本定价法

B、收效率定价法

C、整数定价法

D、渗透定价法

正确答案:B14.已知某企业生产A、产品，计划年度产量10000台，固定成本25万元，变动成本35万元。通过调查发现市场可接受价格115元/台，零售商与批发商期望毛利率分别为25%和15%。计算产品边际贡献。

正确答案:

边际贡献=45元15.时间序列分析预测法也叫“（）”，是以历史时间序列数据为基础，运用一定数学方法向外延伸，来预测市场未来发展变化趋势。

正确答案:历史延伸法16.企业考虑进入某一国外市场后对该国的顾客进行的细分，这种含义上的细分叫做（）

A、国际市场细分

B、国际市场宏观细分

C、国际市场中观细分

D、国际市场微观细分

正确答案:D17.对于市场挑战者而言，（）是一种最有效和最经济的战略形式。

A、正面进攻

B、侧翼进攻

C、包围进攻

D、迂回进攻

正确答案:B18.市场增长率越高，经营单位的资金需要数量越少。（）

正确答案:错误19.关系营销打破了只注重（）的做法，把交易重点放在与顾客建立长期关系上，使企业的长期目标得以实现。

正确答案:与顾客进行一次性