购物中心活动策划

—购物中心活动策划沃尔玛从一个小乡镇企业成长为世界闻名的“零售帝国”。并渐渐发展成为零售企业的领导者。它的脚印几乎遍布世界各地，赢得了消费者的全都好评。自20XX年在深圳开业以来，很多连锁超市相继开业。如今沃尔玛在郑州的第一家分店即将开业，详细活动如下：二、活动的目的：1、根本目标：为了庆祝我店开业和端午节的到来，我们将以低价、优质、低价的产品和优质的服务赢得客户。传播商场人气，树立良好的企业形象。2、营销目标：通过各种活动扩大客户对活动的参与，带动销售，提高商场效率，通过消遣营销增加企业利润。3、长期目标：增加销售额，扩大市场份额，最终完成经济效益和社会效益的统一。三、当前营销形势：1、市场情况：场地位于繁华商业区周边，有北京华联金博达等现实竞争对手，也可能有潜在竞争对手。2、产品状况：大部分产品以群众消费品为主，品种多，价格差异不大。3、宏观环境条件：消费群体多为流淌人口，人口密度高，客流大，消费者的实际和潜在需求非常大。四分析：优势：沃尔玛规模效应强。在肯定程度上具有很大的竞争力。但它不断更新技术，购置卫星，打造强盛的供应链管理，其特点是高度标准的经营理念，科学的运营和营销，健全的培训体系。缺点：规模大、经营本钱高给管理带来更大的挑战，各地发展存在诸多问题。时机：目前零售业发展形势很好，市场概率很大。把握市场的分析将有助于企业抓住机遇，引领新的购物。威逼：市场风险因素许多，具有现实和潜在的竞争力。五、价格策略：1、以本钱为基础，以同类产品价格为参照，以“每天低价”为口号，推出质优价廉的产品。2、赐予恰当的折扣以激励过度购置。六、推广策略：1、综合运用产品搭配策略、价格搭配策略、销售渠道策略等营销策略，完成最正确经济效益。2、维护本地操作。七、广告：1、“5m”原则：选择报纸、电视告知顾客沃尔玛在郑州开业，美丽的购物环境引起顾客购置欲望，从而增加销售额。2、附街头散发的传单形式，向顾客传达沃尔玛“每天低价”的经营理念。3、店铺开业初期，广告预算要多投入。店铺开业热潮后，应立刻削减广告量，尽量削减不必要的广告费用，从而削减广告量，降低本钱，同时保持商品价格低廉。4、注意卖点的广告就是pop广告。八、公共关系：1、建立和维护企业与消费者之间的正常合作关系。2、企业与供应商建立良好的合作关系，保证商品的正常运行。3、建立科普画廊，通过图文和实物的方式告知人们爱惜资源和爱护环境的方法，建立良好的社区关系。4、赞助失学儿童参与一些公益活动，树立良好的企业形象。5、邀请官员参观企业，参与新闻发布会。九、商业推广：1、会员推广的实施：消费者成为会员后可以享受各种特别服务。2、面对消费者的促销活动：赠予样品降价销售。3、把握需求特点。如今，季节性商品和一般感性商品被用于促销，以刺激消费者需求和扩大销售。推举购物中心活动策划2今年9月22日是中秋节，距离十月一日只有7天，也值9月28日商场5周年。相对于单个假期，潜在的消费群体许多。同时为了应对某大事十周年，提前引爆并释放消费。所以对我们来说，这是一个增加店铺销量，提升某商场品牌形象，应对某大事12周年的好时机。在这次促销中，参与促销的产品要做到范围广、数量大、力度强，利用节日的双重性来促进商品的联合销售。详情如下：活动时间：9月21日（周五）X10月7日（周日）活动主题：中秋团聚，龙虎迎国庆活动范围：商场和商店活动内容：中秋节活动：超市中秋节dm海报将于9月5日至25日跟进全部商店都在中秋节跟进活动主题：月饼+红酒某商场带你过中秋节（黄金、珠宝、化装品、家电等特别类别不参与活动）活动时间：9月21日（星期五）X9月25日（星期二）推举购物中心活动策划3主题：迎新满额送内容：一、活动时间：XX年1月26日—2月16日二、活动设想：通过一系列行之有效的前期各样宣传手段的辅助，并辅以直效行销活动、现场活动带动卖场气氛，有力提升本店在春节期间的销售。三、主力营业推广满200元送50元礼金券活动内容：凡当日在本店累计购物满200元即送50元礼金券一张，满400元送XXX元礼金券。依次类推，买多送多。后附活动详细细则四、春节期间太空广场现场活动（一）乒乓球擂台赛：凡当日光临本店的o"顾客"顾客，无论消费多少即可在服务台报名参与乒乓挑战赛，13：00—14：00。限30人参与。竞赛方式：7球擂台制，奖品：获胜者守擂1次胜利，可获得精致礼品一份守擂3次以上加送高档礼品一只（二）力气王大比拼凡当日在本馆消费的o"顾客"顾客，均可到篮球场参与“力气王”竞赛，在规定2分钟时间内掰臂力器的次数最多者获胜。竞赛者为3人一组。竞赛时间：14：00—14：30（三）网球定点入洞赛凡当日光临本馆的o"顾客"顾客均可现场报名参与活动在篮球场现场树立一个门球网并且在不同的位置写上奖品用网球拍击球入洞每人3球以最好成果为准。奖品建立：运动服饰、运动眼镜（四）精打细算，穿衣猜价竞赛活动方法：参与者于3分钟内将本店提供的衣物穿戴整齐，速度最快且猜价最接近实际价格的参与者即可获得本店送出的精致礼品一份。（五）高尔夫球挑战赛活动方法：由消费者现场参与，4人一组。每人限玩一局，每局4球。看谁的累积分最高。积分最高的.消费者可获得本店送出的精致礼品。五、VIP卡特别企划为了刺激VIP会员消费，稳固固定的消费群，南京店计划在年末举办VIP会员活动，详细计划如下：（一）街头文化SHOW内容包括：1、涂鸦活动方法：当日消费满300元送白色或黑色T恤一件，o"顾客"顾客可在指定地点由工作人员为o"顾客"顾客在T恤上画上潮流图案，o"顾客"顾客如想DIY亦可。2、篮球挑战赛。设擂，大家可自由搭配3VS3，我方有固定的擂主。挑战胜利的可以发放纪念品擂主：雇特地的人。50元/天3、DJb、在爱护架上，包装墙柱，贴一些喜庆彩页，制造气势；c、在广场上，可以挂气球，垂直拉；d、门口挂“XX购物广场中秋”横幅。（2）现场a、在主通道、斜坡的墙上，用不干胶贴纸装饰，以增加节日气氛；B.在全店悬挂可口可乐公司提供的旗帜；C.在月饼区，背景和两栏掩盖着“千年送一份礼品”的宣传；两边放可口可乐促销；在月饼区挂红灯笼。5.其他支持保健品特价15%。团购3XX0元或20盒月饼可享受免费送货。四、推广费用媒体广告费：1万元，2万元可口可乐系列礼品：6万元现场和非现场布置费用：0.6万元月饼价格：6万合计：13万元和8万元动词（verb的缩写）详细操作1.交通频道15秒广告由公司托付制作XX广告，不同阶段的广告内容在广告合同中商定；估计8月16日完工。2.导购由选购部准备，市场部负责联系XX晚报印刷厂生产。有关具体信息，请参见此问题生产计划。3.现场直播的播出稿由市场部提供，三份宣传播出稿，每份提前两天送达播出室。4.现场和场外布局的详细设计应由市场部和艺术组负责。假如公司能做出来，艺术组负责。假如做不出来，美术组联系其他单位做，最终排版由美术组完成。行政管理部门应当协调选购；预定的场馆布局将于8月18日完成。5.选购部负责介绍月饼厂家，每个厂家会收取5XX元以上的推广费。同时负责制定月饼价格和市场调查计划，并在8月5日前完成相关计划。6.工程部布置人员负责现场相关电源的布置和灯具的安装，并于8月10日前完成。7.防损部负责店铺的防损防盗工作。8.生鲜部负责制作精致的自制月饼。不及物预防措施1.假如与市委协调异地推广布置有困难，中秋异地宣传只在免费包裹柜台上方进行；2.假如交通频道上的宣传达不到效果，可以选择在报纸等媒体上进行补充宣传；3.市场部应严格跟踪，发现异样按时订正。推举购物中心活动策划820XX年春节即将来临，营销策划部负责对春节期间开展的系列活动，进行策划、宣传、组织工作。针对当前我购物中心在消费者心中认知度、认同度不够的现状，在春节期间我们将组织、完成以下各项工作，详细方案如下：一、促销活动1、将于1月开头"迎新春·大实惠"的主题促销活动，以"全场5折起"、"满300送300"为主活动。附以"VIP优待送"等辅助活动。2、为更好地聚集人气，在商场内进行"大转盘幸运星"活动。3、严密注视我购物中心的详细营业情况和竞争对手的促销策略转变情况，调整春节前后的促销活动力度，以保证我购物中心在竞争中的主动地位。二、宣传推广为了能在春节的商战中争取主动，更好的完成销售计划，我们应当在广告宣传上加大力度，详细如下：1、广告宣传：1）报纸广告。在12月下旬，营销部将在市内主要平面媒体上，投放5期报纸广告，其中大报版面2期，小报版面3期。2）播送广告。自20XX年12月XX日开头，每天至少20次播出，直至活动结束，主要宣传我购物中心的促销活动。3）电视广告。选择一家本地电视台，从12月XX日开头，每天2次播出，宣传我购物中心的促销活动和企业形象，直至活动结束。4）车体广告。连续进行车体广告，主要是企业形象宣传。2、新闻及软文宣传：以我购物中心如期开业、团队意识、发展速度、品牌折扣店等多种题材进行软文和新闻宣传，并利用一些角度炒作新闻，与报社合办专栏，最大程度增加认知程度。3、DM宣传推广：春节前，将增加DM的投放，除整体宣传和促销活动宣传外，将另作6品牌折扣店的宣传，并附以剪角赠券等活动。4、内刊宣传：春节前，我部将编辑发行公司内刊第2期，介绍我购物中心开业盛况和员工心声