茶叶市场营销策划书_第1页
茶叶市场营销策划书_第2页
茶叶市场营销策划书_第3页
茶叶市场营销策划书_第4页
茶叶市场营销策划书_第5页
已阅读5页，还剩10页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

茶市营策书精】策书纲一研所销理状析分析：二广茶市情分三研所身SWT析矩策配四品建五品传略➣➣➣1

一研所销理状析鸿牌叶销合析产组：品种繁多，以单枞、铁观音为产价：由于因此组如产促：二广茶市情分毛东诗饮茶未忘粤海人作是中国茶2

年达克均500克多1700随着这不而且年为14416元，恩格尔指到由原来的保健茶有机茶为主大有向三研所身析矩策配SWOT分析SW。T分谓SW。TStrengthsOpportunities、是否机会3

探讨此思析（）势面）开发在生政府企而且品种丰（）势面营还停留在品牌产品（）会面Opportunities）人对前市场上4

（）胁面Threats）大大小小为SWOT矩阵略对行SWOT分在者Weihrich年阵（matrix者WeihrichSW。T矩阵配对方策略表示使用“MAXI-M331W0策略表示“MINI-MAXISTMAXI-MINI”原则WT表MINI-MINI”原则。（）—Opportunities略策研究利用与坚持产品质量的监督打造强5

（）Strengths-Threats略在ST加强品质管理，避免与强分市场据品牌形象和目标市场特点开设连锁经营的专卖店。（）Weaknesses-Threats策略在ST（）Weaknesses-opportunities策略WO提高并6

鸿雁系列之SWOT分析及矩阵策组织内

优势（）

劣势（W）外部环境

1．科研能强，生产技术低1企业营销意识薄弱2．与政府系好

销

手段手法落后，机会（O）

3．品质有证4．产品品丰富多样策略

2．品牌命及产品包装太大众化，没有特色，3．消费者产地的思维定势WO策略1．人们保意识提高

1．开发具保健功能的新产1．加强与政府密切关系2．市场缺强势品牌

品

建设3．政府采量不断提

2．开展公活动，提高企业2．品牌重合名，并赋予丰高威胁（T）

知名度3．加强质监督略

副的本土文化内涵，以此来推出一个强势的有特点的品牌WT略广州地区市场品牌竞

降低生产成本细分市场据加强品牌建设更换产品外争力不断提高茶艺馆数量增长速度快

品牌形象和目标市场特点开设连锁经营的专卖店

包装加强广告宣传工作7

四品建1市由于广州的男而（包括日对茶叶品种的偏好等有比较大的差将所有广州居民目市选：30-50较集中龄及生活而且这个年龄段的人由于渐渐步入老年，珍惜往昔有利考虑到8

入（入1000-30002茶文化”在其中功不可没。许多中国历西科同样其内很推广有浓烈的9

30岁主要为茶叶批发市场商场茶庄宾利用更采用利用展现广州修设能否传达出我们的10

仙陆羽瓷像售毛利多店）MI）BI：市场调查、产品开发、公共关系、促销活动、流通对挑先对她3）VI：现34：30—岁，有固定收入。11

5a茶文化等编

旗c）橱窗设计：在面向大门左侧开辟一个橱窗，明式木格拼花装c）内部设计：以浓缩了岭南文化的西关大屋为原型进行设计装e12

购环:店播轻柔的族乐广策正处于融洽的氛围用怀旧的起13

人人文库> 全部分类> 教育资料 > 备课教案

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论