2023年高等教育文学类自考-00634广告策划考试参考题库（含答案）

2023年高等教育文学类自考-00634广告策划考试参考题库（含答案）（图片大小可任意调节）第I卷一.全考点试题库(共20题)1.广告预算是广告策划过程中制定的企业投入广告活动的费用计划，它规定了广告计划期限内，为达到策划目标所需要的广告活动的（）。

A、费用总额

B、费用使用范围

C、费用使用方法

D、媒介计划

E、广告提案

正确答案:A,B,C2.广告策略往往是局部性的，更具有操作性，广告策略是根据（）而决定的。

A、广告战略

B、竞争战略

C、广告战术

D、竞争战术

正确答案:A3.在一段时间内大量投放广告（通常为期两周），然后在一段时间内停止全部广告，又在下一段时间内大量投放广告，这种投放形式叫（）。

A、栏栅式排期

B、脉动式排期

C、连续式排期

D、延续式排期

正确答案:A4.新闻媒体公关必须遵循的原则包括（）。

A、熟悉新闻工作规律

B、保持坦诚的合作态度

C、积极主动和新闻媒体沟通

D、尊重新闻职业道德

E、选择合适的新闻发布会地点

正确答案:A,B,C,D5.以下属于品牌形象定位的策略是（）。

A、目标市场定位

B、品牌功能定位

C、品牌价格定位

D、品牌渠道通路定位

E、品牌概念定位

正确答案:A,B,C,D6.市场细分的同义概念即（）。

A、目标市场分类

B、消费者市场分类

C、市场差异化

D、市场定位

正确答案:B7.广告概念是传达品牌的核心主张，是广告表现（）的部分，广告概念把引起消费者行为或态度改变的要点作为切入点，引起消费者产生共鸣。

A、“做什么”

B、“说什么”

C、“为了什么”

D、“需要什么”

正确答案:B8.广告媒介策略是围绕（）的媒介受众、广告地区、发布时机、发布次数和发布方式而进行的谋划。

A、广告

B、促销

C、公关

D、品牌

正确答案:A9.广告诉求策略通常分为理性诉求和感性诉求两大类，此外，还包括（）。

A、广告代言人

B、广告悬念

C、流行时尚

D、公共关系

E、市场营销

正确答案:A,B,C10.在Photoshop中，按住（）个键，可使参考线与标尺相对应。

A、Ctrl

B、Alt

C、Shift

D、Tab

正确答案:C11.公共关系是社会组织在经营管理中运用信息传播沟通媒介，促进组织与相关公众之间的（），为组织机构树立良好的公众形象的管理活动。

A、双向了解

B、双向理解

C、双向信任

D、合作

E、单项宣传

正确答案:A,B,C,D12.SWOT分析是把企业内外环境所形成的（）等四个方面的情况结合起来分析，以寻找制定适合企业实际情况的经营战略和策略的私掠。

A、机会

B、满意度

C、风险

D、优势

E、劣势

正确答案:A,C,D,E13.（）可以被理解为组织制造的任何制品或制品组合。

A、广告策划

B、广告创意

C、广告设计

D、产品

正确答案:D14.2001年，农夫山泉和北京申奥委联合推出“一分钱”行动，宣传口号是“再小的力量也是一种支持。从现在起，买一瓶农夫山泉，您就为水源地的盆困孩子捐助了一分钱”，“饮水思源，农夫山泉”，提倡“聚沙成塔”的理念。配套广告在中央电视台播放，体育明星刘璇、孔令辉等人出现在广告里，展现着亲切热诚的笑容，富有感染力。其品牌快速深入人心，企业的销售业绩从众多纯净水中脱颖而出。以下不属于农夫山泉采用此营销方式的最终目的是（）。

A、提高利润

B、提高知名度

C、塑造品牌形象

D、展示企业形象

正确答案:A15.理性诉求是指通过展示产品的特性、用途、使用方法等关于产品真实性的信息，为消费者提供（）的一类广告诉求方式。

A、产品的事实

B、消费理由

C、消费根据

D、消费成本

E、消费动机

正确答案:A,B,C16.内部员工公关应该以内部员工为中心，重点做好（）等工作。

A、员工是上帝”的观念

B、以人为本的意识

C、优化人群关系

D、强化信息交流和双向沟通

E、加强员工培训并关心员工生活。

正确答案:B,C,D,E17.会展与广告比翼齐飞，是企业（）重要渠道。

A、建立品牌形象

B、推出新产品

C、提高产品知名度

D、促进销售

E、优化公共关系

正确答案:A,B,C,D18.在Photoshop中，“修补”工具是用选择区的方式进行修复，“修复画笔”工具是要先定义源点也才可以复制。

正确答案:正确19.以下指标里（）是属于地理细分。

A、年龄

B、性别

C、城市与农村

D、地区

E、气候与地形