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文档简介

广告推广执行行为规范前言广告推广是企业推广产品、服务以及品牌的重要手段之一。随着移动互联网的发展，广告投放形式也越来越多元化，如搜索引擎广告、社交媒体广告、视频广告等等，这些广告在推动企业发展的同时，也面临着道德和法律的约束。为了规范广告推广行为，促进广告市场的健康发展，我们制定了以下广告推广执行行为规范，希望所有广告从业者能严格遵守。一、产品与服务描述广告推广渠道很多，但无论在任何平台上，我们都不能过度夸大产品或服务的优点，或者作出虚假的承诺。我们需要保持真实、准确，并且符合法律法规的产品与服务描述。具体要求如下：产品或服务的功效描述要客观准确，不能夸大其作用；不能将一些普通功能或优点当作是独特的卖点；如果有专利、权威认证或者获得了行业奖项等证明，可以在广告中展示，但必须要符合事实。二、广告语言广告语言是传达信息、建立品牌形象、吸引客户的重要手段，但现实中有一些广告语言过于夸张、刺激，存在误导和扰乱市场秩序的嫌疑。因此，我们需要制定一些广告语言规范：广告语言不能涉及虚假或误导内容，不能含有欺骗性质的用语，例如“无任何副作用”、“全球第一”等；保持理性，不能夸大产品或服务的价值；不能用不负责任、过度言论的形式吸引消费者；三、广告设计良好的广告设计不仅仅能增加广告的点击率，还能帮助建立品牌形象。在设计广告时，我们需要注意以下细节问题：设计不能含有子弹、违法、暴力或色情内容；如果使用像素，需要保证图像质量；所有广告信息必须明晰、易懂；广告的前景和背景必须清晰，色彩需搭配得当。四、广告投放广告投放是最直接的营销手段，但过度的投放可能会伤害品牌形象。因此，在广告投放领域，我们需要参照以下规范：不能在非法网站上投放广告，也不应该在垃圾邮件或者擅自发送的邮件中放置广告；对于广告定位，应该缩小范围，针对性地广告投放，相应得到的收益能够更大。五、数据隐私在广告推广的过程中，我们可能会收集一些用户数据，如果我们泄露了用户数据，则会极大地破坏用户信任和品牌形象。因此，在数据隐私方面，我们需要做到以下方面：不能擅自收集或使用用户隐私数据，包括身份证、银行账号等；如果广告与个人数据有关，我们需要及时删除或处理这些数据。六、引导消费引导消费者购买产品是广告推广目的之一，但我们不应该通过不正当手段强迫消费者购买一些他们不需要的产品。具体规范如下：不能利用虚假、不符合事实的方式吸引消费者购买；不能采用情感压迫等不正当方式强迫消费者购买。总结以上是广告推广执行行为规范，通过遵守这些规范，我们可以提高广告推广效果，建立良好的品牌

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