2016-2020年聚氨酯彩钢冷库板市场发展前景竞争分析报告

77/115第一章vvv行业界定和分类第一节行业定义、基本概念冷库板，一般是由厂家预先生产的，具有固定的长度、宽度和厚度，高、中温冷库一般选用10厘米厚的板块，低温库及冻结库一般选用12厘米或15厘米厚的板块；所以如果不是预定的库板，采购时就要注意库板的密度和钢板的厚度，正规厂家钢板厚度一般要在0.4MM以上，冷库库板发泡密度按照国家标准是每立方米在38KG～40KG/立方米。聚氨酯彩钢板也称聚氨酯复合板、聚氨酯夹芯板、PU夹芯板。聚氨酯为芯材的复合板由上下层彩钢板加中间发泡聚氨酯组成，采用世界上先进的六组份在线自动操作混合浇注技术，可在线一次性完成社会配料中心或工厂的配比混合工艺，并可根据温度在线随意调整，从而生产出与众不同的高强度、节能型、绿色环保的建筑板材。综上，vvv是指以轻质聚氨酯作为彩涂钢板内心材料的一般是由厂家预先生产的，具有固定的长度、宽度和厚度的冷库用的板块。第二节行业基本特点1.重量轻：10-14千克/平方米，相当于砖墙的1/30。2.隔热保温：芯材导热系数：λ<=0.041w/mk。3.强度高：可作天花围护结构板材承重，抗弯抗压；一般房屋不用梁柱。4.色泽鲜艳：无需表面装饰，彩色镀锌钢板防腐层保持期在10-15年。5.安装灵活快捷：施工周期可缩短40%以上。6.氧指数：(OI)32.0(省消防产品质检站)。第二节行业分类vvv本身是总行业的一个细分行业，从产品角度来说，没有更细的种类了，但从商品的角度来说，还可以分为高中低端三类。图表：2015年vvv细分产品占比分类细分产品占比高端产品9.15%中端产品25.96%低端产品64.89%资料来源：极数据咨询

整理第二章vvv行业国内外发展概述一、全球vvv行业发展概况1.全球vvv行业发展现状聚氨酯彩钢板采用世界上先进的六组份在线自动操作混合浇注技术，可在线一次性完成社会配料中心或工厂的配比混合工艺，并可根据温度在线随意调整，从而生产出与众不同的高强度、节能型、绿色环保的建筑板材。

由于其防火防潮性能好，也常用于其它材料复合板的封边芯材，聚氨酯封边复合板采用高品质彩色涂层钢板为面材，连续岩棉、玻璃丝棉为芯材，高密度硬质发泡聚氨酯为企口填充，经过高压发泡固化，自动密实布棉并由超长双覆带控制成型复合而成，与传统挂棉维护材料相比，防火、保温效果更佳，性能更持久，安装便捷、外观雅致。是钢建筑维护材料的领先者。2.主要国家和地区发展状况据统计，2011年，全球vvv市场规模232800.3(万美元)；根据最新统计，2016年1-5月，全球vvv市场规模286699.9(万美元)。图表：2011-2016年1-5月全球vvv市场规模(万美元)年份2011-2016年1-5月全球vvv市场规模(万美元)增长率%2011年232800.32012年294896.726.672013年355523.020.562014年447283.725.812015年547142.822.332016年1-5月286699.922.28资料来源：极数据咨询

整理3.全球vvv行业发展趋势 预计到2022年全球vvv市场规模达到1639814.7(万美元)。图表：2016-2022年全球vvv市场规模预测(万美元)年份2016-2022年全球vvv市场规模预测(万美元)增长率%2016年696095.18.632017年840675.89.012018年998430.97.732019年1135103.95.192020年1306765.04.212021年1492805.02.812022年1639814.72.31资料来源：极数据咨询

整理二、中国vvv行业发展概况1.中国vvv行业发展历程与现状（1）发展历程上个世纪的前十年，各个跨国企业在中国攻城掠地，聚氨酯建筑夹芯板在这个时期大行其道，现在已基本到位，随着国际金融危机的到来，国际资本在中国国内进入的速度逐渐减缓，聚氨酯建筑夹芯板也逐渐失去了当年的火爆。国内的大型企业意识到到聚氨酯彩钢板的保温性能优越，一些大型汽车4S店，需要保温的工厂开始大量使用聚氨酯建筑夹芯板。建设部对外墙保温材料定调之后，聚氨酯外墙保温板如雨后春笋般应运而生，因设备成本低廉，所以上的家数很多。但外墙保温板一个最大的技术难题是：尺寸稳定性的问题。各家水平不一致，造成的板子尺寸稳定性大多不太好。在这个层面，聚氨酯外墙保温板将是一个技术打天下的市场，技术将会决定一切。总之在未来的五年内聚氨酯保温板的市场会出现一个大洗牌，技术资金领先的企业会生存下去，反之将会被淘汰，未来三年内将是各家大打价格战的时期。（2）发展现状据统计，2011年，我国vvv市场规模LINKExcel.SheetMacroEnabled.12"F:\\工作\\w我做的报告\\我的公式与有用格式\\我的公式.xlsm""l链接数据（2013规模、价格）!R152C10"\f4\r73558.5(万元)；根据最新统计，2016年1-5月，我国vvv市场规模LINKExcel.SheetMacroEnabled.12"F:\\工作\\w我做的报告\\我的公式与有用格式\\我的公式.xlsm""l链接数据（2013规模、价格）!R157C10"\f4\r111770.3(万元)，同比增长LINKExcel.SheetMacroEnabled.12"F:\\工作\\w我做的报告\\我的公式与有用格式\\我的公式.xlsm""l链接数据（2013规模、价格）!R157C11"\f4\r30.68%。图表：2011-2016年1-5月我国vvv市场规模LINKExcel.SheetMacroEnabled.12"F:\\工作\\w我做的报告\\我的公式与有用格式\\我的公式.xlsm""l链接数据（2013规模、价格）!R151C9:R157C11"\f4\r年份2011-2016年1-5月我国vvv市场规模(万元)增长率%2011年73558.52012年95422.529.722013年121603.627.442014年157062.829.162015年204874.530.442016年1-5月111770.330.68资料来源：中国制冷协会2.中国vvv行业发展中存在的问题众所周知，为数众多、分布广泛的中小企业是世界各国经济的重要组成部分，其存在和发展对维护社会稳定、促进经济增长具有非常积极的重要作用。然而，也不可否认，相比于大企业，中小企业通常是因为规模原因而处于竞争劣势的企业。从近年我国的情况看，由于受国际经济和国内因素的变化影响，中小企业的发展面临着诸多困难和问题。其中，营销渠道及管理上存在的不足凸显了部分企业竞争力不强的问题。(一)经销层次多、交易成本高、效率低，渠道推力不足。当前，随着市场营销环境的变化，许多企业意识到：应该是以消费者为中心，围绕顾客满意进行各种经营活动的。这就要求企业不仅要让消费者方便购买自己的产品，更要以快捷的速度对消费的购买需求和评价做出反应。然而，不少中小企业因受自身人力、财力、物力及其市场经验的限制，习惯采用传统的金字塔形经销渠道模式，即生产者通过—级经销商总代理(总经销)——中间经销商(二、三级批发)——零售商，直至产品(或服务)最终送到更多的目标客户(消费者)手里。由于经销层次多，传统金字塔式的销售渠道将原本低廉的产品价格，通过层层加价，使中小企业丧失了低成本的价格优势。加之中小企业因为自身品牌知名度低，经销商因此会对产品质量、销路等问题产生疑虑，不愿意与这些企业合作;或者对开发市场、推广新产品缺乏兴趣和信心。这就造成了产品营销渠道推力不足的现象。(二)企业受制于经销商，渠道控制能力弱。在传统渠道的金字塔模式下，无论营销渠道层级是长是短，企业总是比较容易受制于经销商。例如，选择大型经销商做渠道有可能不被这些经销商所重视，特别是对新企业、新产品，经销商为降低承销风险，通常会抬高进入门坎而提出“市场准入”条件，如赊销、货款铺垫、宣传促销、降价、退货及限制供应其他经销商等;而选择小型经销商又面临着其产品推广能力低，对终端的开发、维护能力弱的矛盾。所以在渠道成员的选择上，中小企业左右为难。同时，这些企业还面临着另外一些困境：因为中小企业市场知名度低，很多渠道成员的经营信心和积极性不高;企业又没有实力直接管理市场，就会将如客户开发、促销推广的职能交给经销商。经销商与企业之间常会因为反复变更的渠道政策、产品质量及服务等问题产生不信任感.因此造成了企业的渠道控制能力弱。(三)营销手段落后，渠道战略缺乏理性。许多中小企业还不知道借助现代化的互联网、专业媒体进行市场营销，同时，缺乏营销服务意识，简单视之为将产品送达用户(消费者)的工作，忽视“下游服务”——为产品使用及维护所提供的各种服务。孰不知，即使“价廉物美”的产品并不足以赢得客户的忠诚，尽可能降低客户在拥有和使用产品方面的总费用是长期赢得客户忠诚度的最好方式。(四)中小企业的资金链在营销渠道中脱节甚至中断的可能性高。当今制造业的利润下滑，无论是从中国国内还是从全球范围来看，都已经是一个不争的事实。与此同时，一些中小企业因资金链断裂而无法持续经营的案例经常见睹于最近的新闻媒体报道。然而，国内经销商长期以来习惯凭借小部分现金，甚至不付现金就可以实现货物上架。这使得经销商和零售商的规模和网络迅速膨胀，厂家的财务报表也十分可观。这种做法对于一些资金充裕的大型企业来讲，可以达到快速拓宽营销渠道的效果。但就中小企业来说，此举却使应收账款增大，存在极大的资金风险。一旦现金流中断，企业就会陷入经营窘境。很多中小企业的失败缘于在此。第三章2014-2015年中国vvv行业发展环境分析一、宏观经济环境（一）国民经济运行情况gdp(季度更新)2016年以来，面对错综复杂的国际形势和持续较大的经济下行压力，在党中央、国务院坚强领导下，全国上下共同努力，适应把握和引领经济发展新常态，科学统筹稳增长、调结构、惠民生、防风险，在适度扩大总需求的同时，大力推进供给侧结构性改革，经济运行延续了稳中有进的发展态势，结构调整深入推进，新兴动能加快积聚，一些主要指标出现积极变化，国民经济开局良好。初步核算，一季度国内生产总值158526亿元，按可比价格计算，同比增长6.7%。分产业看，第一产业增加值8803亿元，同比增长2.9%;第二产业增加值59510亿元，增长5.8%;第三产业增加值90214亿元，增长7.6%。以2015年价格计算，2016年一季度GDP增量为9851亿元，比上年同期多增222亿元。图表：2011-2016年1季度国民生产总值（GDP）表数据来源：国家统计局图表：2006-2016年1季度中国GDP增速走势图数据来源：国家统计局（二）消费价格指数cpi、ppi（按月度更新）一季度，居民消费价格同比上涨2.1%。其中，城市上涨2.1%，农村上涨2.0%。分类别看，食品烟酒价格同比上涨5.1%，衣着上涨1.7%，居住上涨1.3%，生活用品及服务上涨0.4%，交通和通信下降2.0%，教育文化和娱乐上涨1.3%，医疗保健上涨2.9%，其他用品和服务上涨0.6%。在食品烟酒价格中，粮食价格上涨0.6%，猪肉价格上涨24.1%，鲜菜价格上涨27.3%。3月份，居民消费价格同比上涨2.3%，环比下降0.4%。一季度，工业生产者出厂价格同比下降4.8%，3月份同比下降4.3%，环比上涨0.5%。一季度，工业生产者购进价格同比下降5.8%，3月份同比下降5.2%，环比上涨0.3%。一、CPI走势图表：2008-2016年3月中国CPI走势图数据来源：国家统计局图表：2015-2016年3月中国CPI月度统计与增长率数据来源：国家统计局二、PPI走势图表：2006-2016年3月中国PPI走势图数据来源：国家统计局图表：2015-2016年3月中国PPI月度统计与增长率数据来源：国家统计局（三）全国居民收入情况（季度更新）数据显示，2016年一季度，城镇居民人均可支配收入9255元，同比增长8%，扣除价格因素实际增长5.8%；农村居民人均可支配收入3578元，同比增长9.1%，扣除价格因素实际增长7%。全国居民人均可支配收入中位数5670元，同比名义增长8.7%。根据国家统计局的数据，2016年一季度，城乡居民人均收入倍差2.59，比上年同期缩小0.02，城乡居民收入差距进一步缩小。2月末，农村外出务工劳动力总量16799万人，比上年同期增加468万人，增长2.9%。外出务工劳动力月均收入3273元，同比增长9.1%。（四）社会消费品零售总额2016年一季度，社会消费品零售总额78024亿元，同比名义增长10.3%(扣除价格因素实际增长9.7%)，增速比上年全年回落0.4个百分点，比2016年1-2月份加快0.1个百分点。其中，限额以上单位消费品零售额34625亿元，增长8.0%。按经营单位所在地分，城镇消费品零售额66920亿元，同比增长10.2%，乡村消费品零售额11105亿元，增长11.0%。按消费类型分，餐饮收入8302亿元，同比增长11.3%，商品零售69722亿元，增长10.2%，其中限额以上单位商品零售32579亿元，增长8.0%。3月份，社会消费品零售总额同比名义增长10.5%(扣除价格因素实际增长9.7%)，环比增长0.85%。一季度，全国网上零售额10251亿元，同比增长27.8%。其中，实物商品网上零售额8241亿元，增长25.9%，占社会消费品零售总额的比重为10.6%。图表：2014年6月-2016年3月中国社会消费品零售总额月度统计表数据来源：国家统计局图表：2008年-2016年3月中国社会消费品零售总额走势直观图数据来源：国家统计局（五）恩格尔系数（年度更新）恩格尔系数是根据恩格尔定律得出的比例数，是表示生活水平高低的一个指标。其计算公式如下：除食物支出外，衣着、住房、日用必需品等的支出，也同样在不断增长的家庭收入或总支出中，所占比重上升一段时期后，呈递减趋势。可以看出，在总支出金额不变的条件下，恩格尔系数越大，说明用于食物支出的所占金额越多；恩格尔系数越小，说明用于食用支出所占的金额越少，二者成正比。反过来，当食物支出金额不变的条件下，总支出金额与恩格尔系数成反比。因此，恩格尔系数是衡量一个家庭或一个国家富裕程度的主要标准之一。一般来说，在其他条件相同的情况下，恩格尔系数较高，作为家庭来说则表明收入较低，作为国家来说则表明该国较穷。反之，恩格尔系数较低，作为家庭来说则表明收入较高，作为国家来说则表明该国较富裕。恩格尔定律主要表述的是食品支出占总消费支出的比例随收入变化而变化的一定趋势。揭示了居民收入和食品支出之间的相关关系，用食品支出占消费总支出的比例来说明经济发展、收入增加对生活消费的影响程度。众所周知，吃是人类生存的第一需要，在收入水平较低时，其在消费支出中必然占有重要地位。随着收入的增加，在食物需求基本满足的情况下，消费的重心才会开始向穿、用等其他方面转移。因此，恩格尔系数就越大一个国家或家庭生活越贫困；反之，恩格尔系数就越小，生活越富裕。1857年，世界著名的德国统计学家恩思特·恩格尔阐明了一个定律：随着家庭和个人收入增加，收入中用于食品方面的支出比例将逐渐减小，这一定律被称为恩格尔定律，反映这一定律的系数被称为恩格尔系数。其公式表示为：恩格尔系数（%）=食品支出总额/家庭或个人消费支出总额×100%恩格尔定律主要表述的是食品支出占总消费支出的比例随收入变化而变化的一定趋势。揭示了居民收入和食品支出之间的相关关系，用食品支出占消费总支出的比例来说明经济发展、收入增加对生活消费的影响程度。众所周知，吃是人类生存的第一需要，在收入水平较低时，其在消费支出中必然占有重要地位。随着收入的增加，在食物需求基本满足的情况下，消费的重心才会开始向穿、用等其他方面转移。因此，一个国家或家庭生活越贫困，恩格尔系数就越大；反之，生活越富裕，恩格尔系数就越小。国际上常常用恩格尔系数来衡量一个国家和地区人民生活水平的状况。根据联合国粮农组织提出的标准，恩格尔系数在59%以上为贫困，50-59%为温饱，40-50%为小康，30-40%为富裕，低于30%为最富裕。在我国运用这一标准进行国际和城乡对比时，要考虑到那些不可比因素，如消费品价格比价不同、居民生活习惯的差异、以及由社会经济制度不同所产生的特殊因素。对于这些横截面比较中的不可比问题，在分析和比较时应做相应的剔除。另外，在观察历史情况的变化时要注意，恩格尔系数反映的是一种长期的趋势，而不是逐年下降的绝对倾向。它是在熨平短期的波动中求得长期的趋势。2014年我国恩格尔系数：21%，中国恩格尔系数城镇居民36%，农村40%。恩格尔系数是反映食品支出占家庭支出的比重，越富裕的家庭，食品支出占比越低。根据联合国粮农组织的标准划分，恩格尔系数在40%-49%为小康，30%-39%为富裕，30%以下为最富裕。中国经济稳中有进主要表现在，一是结构升级，GDP中第三产业比重已经占到50.5%，比第二产业高了10个百分点。二是需求结构改善，最终消费对GDP的贡献达到了60%以上。三是居民消费的结构升级改善。这几年恩格尔系数都在下降，从2013年的31.2%降到2014年的31%，2015年进一步下降到30.6%。（六）工业发展形势（季度更新）2016年一季度，全国规模以上工业增加值按可比价格计算同比增长5.8%，增速比上年全年回落0.3个百分点，比2016年1-2月份加快0.4个百分点。分经济类型看，国有控股企业增加值同比下降0.1%，集体企业增长2.4%，股份制企业增长7.2%，外商及港澳台商投资企业增长3.3%。分三大门类看，采矿业增加值同比增长2.1%，制造业增长6.5%，电力、热力、燃气及水生产和供应业增长2.6%。工业继续向中高端迈进。一季度高技术产业和装备制造业增加值同比分别增长9.2%和7.5%，增速分别比规模以上工业快3.4和1.7个百分点，占规模以上工业增加值比重分别为12.1%和32.4%，比上年同期提高1.1和1.7个百分点。一季度规模以上工业企业产销率达到97.3%。规模以上工业企业实现出口交货值25439亿元，同比下降3.0%。3月份，规模以上工业增加值同比增长6.8%，环比增长0.64%。1-2月份，全国规模以上工业企业实现利润总额7807亿元，同比增长4.8%。规模以上工业企业每百元主营业务收入中的成本为85.26元，主营业务收入利润率为5.12%。图表：2015-2016年3月份工业增加值增长数据来源：国家统计局（七）固定资产投资情况（季度更新）2016年一季度，固定资产投资(不含农户)85843亿元，同比名义增长10.7%(扣除价格因素实际增长13.8%)，增速比上年全年加快0.7个百分点，比2016年1-2月份加快0.5个百分点。其中，国有控股投资29120亿元，增长23.3%;民间投资53197亿元，增长5.7%，占全部投资的比重为62.0%。分产业看，第一产业投资1949亿元，同比增长25.5%;第二产业投资33664亿元，增长7.3%;第三产业投资50230亿元，增长12.6%。从到位资金情况看，一季度到位资金109250亿元，同比增长6.4%。其中，国家预算资金增长16.9%，国内贷款增长13.9%，自筹资金下降0.2%，利用外资下降25.6%。一季度新开工项目计划总投资81403亿元，同比增长39.5%。从环比看，3月份固定资产投资(不含农户)增长0.86%。2016年一季度，全国房地产开发投资17677亿元，同比名义增长6.2%(扣除价格因素实际增长9.1%)，增速比上年全年加快5.2个百分点，比1-2月份加快3.2个百分点。其中，住宅投资增长4.6%。房屋新开工面积28281万平方米，同比增长19.2%，其中住宅新开工面积增长14.8%。全国商品房销售面积24299万平方米，同比增长33.1%，其中住宅销售面积增长35.6%。全国商品房销售额18524亿元，同比增长54.1%，其中住宅销售额增长60.3%。房地产开发企业土地购置面积3577万平方米，同比下降11.7%。3月末，全国商品房待售面积73516万平方米，同比增长13.1%。一季度房地产开发企业到位资金31992亿元，同比增长14.7%。图表：2014年6月-2016年3月中国固定资产投资（不含农户）情况数据来源：国家统计局图表：2008-2016年3月固定资产投资（不含农户）走势图资料来源：国家统计局（八）中国汇率调整及其对企业的影响中国外汇交易中心计算的2015年12月18日CFETS人民币汇率指数为101.52，较2014年底升值1.52%。中国外汇交易中心参考BIS货币篮子、SDR货币篮子计算了人民币汇率指数，2015年12月18日上述两个指数分别为102.29和99.37，较2014年底分别升值2.29%和贬值0.63%。预计2016年底美元兑人民币汇率为6.75。长期来看，人民币资产纳入，全球市场对资产的多元化选择将使人民币受益，不过面对诸多短期挑战，2016年人民币很可能对美元贬值。我们预测到2016年底美元兑人民币的汇率为6.75。2016年企业将面临怎样的汇率环境近年来，我国企业对外直接投资加快，在人民币加快国际化以及“一带一路”等政策的引导下，越来越多的国内企业“走出去”。数据显示，2015年，我国境内投资者共对全球155个国家或地区的6532家境外企业进行了非金融类直接投资，累计实现对外投资7350.8亿元人民币，同比增长14.7%。我国已成为资本净输出国。业内普遍表示，中国企业“走出去”跨国经营是经济发展的必然趋势，也是企业转型升级、提高全球竞争力的客观要求。中资企业汇率风险加大2015年人民币汇率中间价形成机制改革后，人民币对美元双边波动的弹性不断增大。近期，人民币对美元汇率走出了宽幅振荡的行情，引发了市场的广泛关注。在全球竞争的背景下，中资企业将面临更多的汇率风险。汇率风险主要是企业在日常经营中由于收入和支出、资产和负债的币种和期限出现错配而产生的风险（也可能是收益）。例如，一家企业对外签订了一笔以美元计价结算3个月交货的出口合同，而企业为组织生产投入的人工、原材料等均用人民币支付，3个月后合同履行并收到货款。如果此时美元兑人民币即期汇率贬值，那么该企业就会因汇率风险使盈利减少。又如，一家企业借用美元贷款扩大生产规模，但销售收入都是人民币，当人民币兑美元出现贬值时，该企业也会因汇率风险而增加债务成本。我国汇率经历过单一固定汇率、复汇率、单一汇率、官价与调剂价格并存的双重汇率制、有管理的浮动汇率制几个阶段。近几年我国外汇市场面临着更复杂多变的外部环境。一方面，外汇管理制度日趋灵活，与国际逐步接轨，为经常项下的资金进出进一步提供便利，同时稳步推进资本项下自由可兑换。另一方面，伴随现代化的电子手段发展，外汇市场的变化速度更快，汇率波幅也有所加大。与此同时，我国经济实力逐步攀升、国际信用不断提高，有效促进我国政府推进人民币国际化进程，实现与多国签署货币互换协议，在香港大力发展人民币离岸市场，促进新加坡及伦敦建立人民币离岸市场形成。汇率双向波动挑战企业应对能力汇率双向波动的结果是，最终的平均汇率基本保持稳定，但单日汇率起伏不定，且波动浮动较大，这使得对汇率走势的预判更为复杂。通常来说，可从人民币贬值中获利的有中国的出口企业（其数量庞大），进口中国商品的外国企业以及在美国上市的部分分红型中国企业；可从人民币升值中获利的包括航空公司在内的石油买家，把产品销往中国的跨国公司以及担负以美元计值债务的中国企业或地方政府。对经营大宗商品贸易的企业而言，频繁的购汇、结汇需求，使得企业更加需要练就一身抵御汇率波动风险的真功夫。中国石油天然气集团公司资金部副总经理朱东梅表示，公司的原油贸易近期会受到一定影响，但公司已采取多项应对措施，风险总体可控。“提前购汇、延后结汇，再有就是通过归还美元债务等手段，来降低风险，以减少我们的汇兑损失。更重要的手段就是优化美元债务，把美元的债务调整成欧元的债务，把一些结算币种调整成欧元。”朱东梅说。汇率风险不会自动消除，但可以采取相应手段加以规避或对冲，具体包括内部财务策略和外部衍生工具运用两类。从企业财务策略看，要坚持“支出与收入、资产和负债的币种匹配”原则，这样就不会有外币风险敞口，风险得以对冲。不过，当境外公司所在国货币出现剧烈变动时，也可以主动采取“支出软货币、收入硬货币；资产硬货币、负债软货币”的策略规避风险，甚至获得额外收益。以俄罗斯为例，2014年卢布对美元贬值50%，使中国在俄罗斯投资企业的汇率风险急剧上升。俄罗斯子公司通过对外出口以美元或人民币结算、对外采购以卢布结算，资产外币化、负债本币化等财务安排，减少汇兑损失，避免债务风险。除了上述策略外，外汇衍生品是跨国公司管理汇率风险必备的手段和工具，外汇衍生品包括外汇远期、外汇期货、外汇掉期、外汇期权四大工具。企业汇率风险管理日趋成熟随着人民币汇率波幅的增大，企业对于人民币汇率避险工具的需求迅速增长。而不断放开的政策顺应了市场的发展，给境内企业管理财务风险提供了更多的金融工具选择，同时，不断鼓励银行进行创新，开展包括人民币组合式期权在内的多元化业务，满足了市场需求。2015年以来，国内各个自贸区也陆续推出了一些金融创新措施，便利了人民币资金的流出流入。值得一提的是，监管已逐渐放开了企业进行外汇期权等复杂衍生品交易的限制。目前，国内企业除了即期外汇交易外，还越来越多地使用了外汇远期、掉期及期权(组合)等多种工具对外汇敞口进行汇率保值。汇丰银行(中国)有限公司总经理黄海表示，整体来看，我国自2005年推行人民币汇率改革以来，汇率避险工具逐渐完善、市场参与主体日益丰富、银行的专业能力和服务水平不断提高，企业财务风险管理理念也日趋成熟，市场各参与主体已能够更好地应对市场变化，进一步与国际接轨。简言之，汇率双向波动的常态对外贸企业而言，没有绝对的有利或不利，只是对企业的市场适应能力提出了更高的要求。企业更为合理的选择，显然是充分客观地认识人民币汇率双向、弹性波动这一常态趋势，积极适应新常态要求，更深入地探索和厘清资本市场运行规律，从而更加合理地认识汇率的短期波动风险，有效预判中长期走势，正确使用金融工具规避汇率风险。可以说，高度关注市场和产品本身，着力形成不可替代的核心竞争力，始终是外贸企业有效应对汇率风险，或者说应对任何外部风险的根本。（九）利率调整中国人民银行决定，自2015年10月24日起，下调金融机构人民币贷款和存款基准利率，以进一步降低社会融资成本。其中，金融机构一年期贷款基准利率下调0.25个百分点至4.35%;一年期存款基准利率下调0.25个百分点至1.5%；其他各档次贷款及存款基准利率、人民银行对金融机构贷款利率相应调整；个人住房公积金贷款利率保持不变。同时，对商业银行和农村合作金融机构等不再设置存款利率浮动上限，并抓紧完善利率的市场化形成和调控机制，加强央行对利率体系的调控和监督指导，提高货币政策传导效率。自同日起，下调金融机构人民币存款准备金率0.5个百分点，以保持银行体系流动性合理充裕，引导货币信贷平稳适度增长。同时，为加大金融支持“三农”和小微企业的正向激励，对符合标准的金融机构额外降低存款准备金率0.5个百分点。图表：2008-2015年中国存款与货款利率走势数据来源：国家统计局图表：2006-2015年中国存款与货款利率走势直观图数据来源：国家统计局（十一）对外贸易&进出口2016年一季度，进出口总额52144亿元，同比下降5.9%。其中，出口30123亿元，下降4.2%;进口22021亿元，下降8.2%。进出口相抵，顺差8102亿元。3月份，进出口总额19056亿元，同比增长8.6%。其中，出口10501亿元，增长18.7%;进口8555亿元，下降1.7%。图表：2014年8月-2016年3月中国海关进出口增减情况一览表数据来源：国家统计局图表：2008-2016年1季度中国海关进出口增减走势图数据来源：国家统计局（十二）结构调整步伐加快产业结构继续优化。一季度，第三产业增加值占国内生产总值的比重为56.9%，比上年同期提高2.0个百分点，高于第二产业19.4个百分点。区域结构协调性增强。中、西部地区规模以上工业增加值同比分别增长7.0%和7.3%，分别快于东部地区0.7和1.0个百分点;中、西部地区固定资产投资(不含农户)同比分别增长13.3%和13.2%，分别快于东部地区2.3和2.2个百分点。节能降耗继续取得新进展。一季度，单位国内生产总值能耗同比下降5.3%。总的来看，在党中央、国务院一系列政策措施的综合作用下，一季度国民经济开局良好，一些主要指标出现积极变化，稳中有进态势持续。但必须看到，我国正处在转型升级、动能转换的关键阶段，结构调整阵痛仍在持续，下行压力不容忽视。下一步，要按照中央经济工作会议决策部署和政府工作报告总体安排，牢固树立创新、协调、绿色、开放、共享五大发展理念，坚持宏观政策要稳、产业政策要准、微观政策要活、改革政策要实、社会政策要托底的总体思路，加快培育发展的新动能，加大供给侧结构性改革力度，继续扩大有效需求，积极释放政策红利，努力巩固积极变化，确保经济运行在合理区间，保持中高速增长，迈向中高端水平，实现“十三五”经济社会发展良好开局。二、国际贸易环境2016年，中国对外贸易发展面临的国内外环境仍然严峻复杂，不确定、不稳定因素增多，下行压力增大。世界经济复苏基础并不稳固，增长速度缓慢且分化严重，经济结构性问题突出，国际竞争更加激烈，贸易保护主义抬头，全球经济前景总体不乐观。中国经济开局良好，一季度缓中趋稳、稳中有进，部分主要指标出现积极变化，但中国经济正处在转型升级、动能转换的关键阶段，结构调整阵痛仍在持续，面临的风险和挑战不容忽视。从国际看，世界经济增长低迷且分化加剧。2016年以来，全球经济低速增长局面尚未出现明显改善，不同国家之间经济复苏进程的差异性进一步显现。发达国家经济出现回暖迹象，特别是美国经济复苏总体稳定，房地产市场稳步回升，制造业恢复扩张，劳动力市场不断改善，居民消费能力与预期提高，技术进步和商业模式创新热点纷呈，但经济增长水平仍低于危机前，企业投资波动性较大。欧元区经济在石油价格低迷、欧元贬值以及量化宽松政策的刺激下，经济增长有所加快，但需求不足问题依然突出，且“难民潮”加剧成员国内部的政治纷争和成员国之间的离心倾向，增加了经济政策的不确定性。日本经济持续下滑，通缩风险并未解除，货币政策效力递减问题突出，短期难以走出经济困境。受结构性改革滞后、大宗商品价格走低及政策空间收窄等因素影响，多数新兴经济体经济增长呈现较为明显的放缓趋势，但印度等国家在工业化进程加快、能源价格下降等因素的推动下，经济持续快速增长。IMF在最新发布的《全球经济展望》中再次下调对全球经济增长的预期，预计2016年全球经济增长3.2%，其中发达经济体增长1.9%，新兴经济体增长4.1%；2017年全球经济增长3.5%，其中发达经济体增长2.0%，新兴经济体增长4.6%。发达国家宏观政策调整可能加剧全球经济金融风险。美联储在2015年12月启动十年来的首次加息，市场预期2016年美联储将继续推进加息进程。而面临通货紧缩压力的欧洲央行和日本银行还在加码宽松货币政策，部分新兴经济体也倾向于进一步降低利率。各国货币政策走势分化，将增加国际资本流动的无序性，威胁全球金融稳定。美联储加息将驱动美元进一步升值，吸引国际资本流入美国，导致新兴经济体融资环境趋紧。国际金融协会预计，2016年新兴经济体资本净流出规模为5000亿美元左右。尤其是那些对外资依赖较大、财政和经常账户双赤字、对外债务规模高的新兴经济体，将面临偿债成本上升、经济增长减速的巨大压力，甚至可能形成局部性的金融危机。大宗商品市场走势不确定性上升。2016年1月下旬以来，国际大宗商品市场价格出现一轮上涨行情，石油、铁矿石、有色金属价格均较低点明显反弹。展望2016年全年，世界经济尚未进入稳固的复苏阶段，全球市场需求低迷，加上大宗商品产能过剩问题依然突出，商品价格持续上行缺乏有力支撑。在供需脆弱平衡的情况下，市场对突发事件和政策变动高度敏感，反复震荡将成为市场新常态。中东、北非、俄罗斯等主要原油出口地区均面临较高地缘政治风险，全球石油供应的不确定性较大，可能成为短期油价波动的重要诱发因素。美联储若再次加息，可能推动美元进一步走强，势必对以美元计价的大宗商品价格施加回调压力；还可能推动金融资本从大宗商品期货市场流出，加剧大宗商品价格下行。大宗商品价格持续低迷不仅影响矿山、油田的正常经营和新能源行业的发展，而且使得依赖大宗商品出口的新兴经济体经济遭受重创，给大宗商品进口国带来输入性通货紧缩压力，进一步延缓世界经济复苏进程。国际贸易投资面临新变局。当前全球贸易环境不佳，世界经济增长疲弱，大宗商品价格和主要货币汇率大幅震荡，贸易保护主义抬头，地缘政治风险上升，都成为全球贸易企稳回升的重要阻碍。世贸组织预计，2016年世界贸易量增长2.8%，增速与2015年持平。其中，发达国家进口量增长3.3%，增速较上年略有放缓；新兴经济体和发展中国家进口量增长1.8%，增速较上年有所提高。与世界贸易低迷形成鲜明对比的是，全球跨国直接投资（FDI）强劲反弹。据联合国贸发会议统计，2015年全球FDI大幅增长36%至1.7万亿美元，创金融危机以来新高。但全球FDI的高增长主要由跨国并购而非绿地投资推动，投资的活跃并没有转化为生产能力的扩张，对贸易发展的带动作用较为有限。2016年2月4日，美国、日本、加拿大等12个国家签署《跨太平洋伙伴关系协定》（TPP）协议，使TPP正式进入各成员国完成国内程序阶段。与普通的自贸协定相比，TPP涉及议题更多、开放水平更高，长期来看可能影响全球经贸规则的走向，也将推动亚太地区贸易投资格局出现新的调整。从国内看，中国经济开局良好，但仍面临下行压力。2016年以来，中国政府主动适应经济发展新常态，进一步创新和完善宏观调控，加快创新发展体制机制，积极推进供给侧结构性改革，经济运行总体平稳，部分领域出现积极变化。经济增长保持在预期合理区间，就业总体稳定，物价温和上涨，居民收入保持平稳增长，结构调整取得新的成效，增长新动能不断积聚。一季度国内生产总值同比增长6.7%，运行在6.5%至7%的预期区间，在主要经济体中仍然名列前茅。产业结构进一步优化，第三产业增加值增长7.6%，占国内生产总值比重超过一半，比上一年同期提升2个百分点。3月份以来，中国经济积极迹象增多，制造业采购经理人指数等先行指标回升，工业生产者出厂价格同比降幅收窄，企业利润增速提高。但中国经济正处在结构调整的关键阶段，有效需求不足的矛盾突出，新旧动能转换面临多方面阻碍，就业、金融、房地产等领域的风险还在积累，对经济稳定运行的挑战增大。综合考虑国际国内环境，2016年外贸形势依然严峻复杂，下行压力仍然较大。外贸发展面临的挑战和压力突出体现在三个方面：一是外部需求总体依然偏弱。全球贸易陷入低迷，整体外部环境不利。国际金融危机暴露了此前世界经济增长模式的缺陷，相关结构性问题迄今仍然没有得到解决，经济增速始终徘徊在较低水平。发达国家居民消费和企业投资缺乏增长动力，市场需求偏弱。新兴经济体受到内生增长动力不足和政策空间有限的双重制约，经济下行压力不断加大，市场需求普遍萎缩。一些国家为刺激国内经济增长，推动货币贬值，进一步强化了国际市场份额竞争。据世贸组织统计，2016年前2个月，全球71个主要经济体（占全球贸易额90%左右）进口额合计同比下降8%。据中国商务部对重点进出口企业的调查，近8成的企业反映外需不足是当前面临的最大困难。二是外贸竞争优势转换尚未完全到位。近年来，随着劳动力、土地等要素成本持续上涨，中国传统出口竞争优势有所弱化，而新的竞争优势尚未形成，导致部分出口订单和产业向周边等新兴经济体转移。表现在贸易数据上，2007年加工贸易在出口中所占比重还在50.7%的较高水平，到2016年一季度已降至32.9%。2010年，中国在美国、欧盟劳动力密集型产品进口市场中的份额分别达到50.6%和47.9%，2015年分别降至47.1%和43.6%，而中国周边的一些新兴经济体在美欧市场份额持续上升。近几年，中国新兴产业、新型商业模式出口较快发展，大型成套设备等资本品出口好于总体，但与发达国家相比，竞争力仍存在差距，短期内难以弥补传统优势产品出口低迷的影响。三是贸易摩擦的影响更加凸显。2015年，多边贸易自由化有所进展，世贸组织《信息技术协定》扩围谈判达成全面协议，成员国对《贸易便利化协定》的批准稳步推进。但在全球工业产能过剩、国际贸易大幅下滑、份额竞争激烈的情况下，一些国家试图通过贸易限制措施保护国内产业，全球范围贸易保护主义升温，中国外贸面临的外部政策环境趋紧。根据世贸组织2015年底发布的贸易限制措施报告，世贸组织成员国仍在实施的贸易限制措施超过1900项，2008年以来出台的贸易限制措施中75%仍在实施。在此背景下，中国遭遇的国外贸易保护主义压力明显加剧。一季度，中国出口产品遭遇37起贸易救济调查，同比增加55.6%。特别是钢铁行业遭遇多个国家贸易救济调查，出口形势严峻。同时也要看到，在严峻复杂的形势下，国家对外贸发展的支持力度不断加大，出台一系列促进外贸稳增长调结构的政策措施，通过提高贸易便利化水平、清理和规范进出口环节收费、加强融资保险支持等政策降低贸易成本，鼓励发展跨境电子商务等新型商业模式，为外贸发展营造了更加有利的政策环境，将有效提振进出口企业信心，增强企业接单能力。针对加工贸易竞争力弱化问题，国务院出台了促进加工贸易创新发展的若干意见（见专栏二），促进沿海地区加工贸易转型升级提质增效，通过差异化的政策措施支持内陆沿边地区承接产业梯度转移，推动加工贸易延长产业链，提升加工贸易在全球价值链中的地位。4月20日，国务院常务会议又确定了促进进出口回稳向好的政策措施，具体包括：（1）鼓励金融机构对有订单、有效益的外贸企业贷款，扩大出口信保保单融资，增加短期出口信保规模，提高部分机电产品出口退税率；（2）完善加工贸易政策，取消加工贸易业务审批，健全事中事后监管机制。实施支持中西部承接加工贸易转移的政策。鼓励中西部到东部招商引资，对东部地区加工贸易转移腾退用地经批准可转变为商业、旅游、养老等用途；（3）扩大跨境电子商务、市场采购贸易方式和外贸综合服务企业试点，支持企业建设境外营销和服务体系。培育外贸自主品牌；（4）实行积极的进口政策，重点支持先进设备和技术进口。更好发挥利用外资和对外投资对贸易的促进作用；（5）在符合条件的海关特殊监管区域探索货物状态分类监管试点，在税负公平、风险可控前提下，赋予具备条件的企业增值税一般纳税人资格。进一步降低出口平均查验率，年内将国际贸易“单一窗口”建设推广到有条件的中西部地区。打击侵权假冒等违法行为。外贸是国民经济重要组成部分和推动力量。促进外贸回稳向好，对保持经济平稳运行和升级发展，具有重要意义。当前，中国外贸发展长期向好的基本面没有改变，结构调整和转型升级取得新进展。中国政府将积极落实支持外贸发展的各项政策，巩固提升传统优势，积极培育外贸竞争新优势和发展新动能。坚持积极有效利用外资，大力开展国际产能和装备制造合作，增强双向投资对贸易的带动作用。扎实推进“一带一路”建设（见专栏三），推进贸易投资便利化，建设国际物流大通道，为外贸发展开辟新的市场空间。加快实施自由贸易区战略，构筑高标准自贸区网络，为外贸发展营造有利的国际规则环境。三、宏观政策环境2016年我国宏观政策的重点仍是要把握好稳增长、调结构和防风险的平衡，立足当前、着眼长远，从供需两侧发力。积极的财政政策更加有力度。第一，建议进一步扩大赤字规模，提高赤字率，新增赤字主要用于国家重大工程，跨地区、跨流域的投资项目以及外部性强的重点项目。第二，建议考虑加大中央国债发行规模，并适当提高地方政府债券发行额度，继续适时推进债务置换工作，减轻地方政府偿债压力，为地方腾出部分空间用于其他领域支出，保障地方公共服务的合理投入和公共基础设施建设的稳定供给，拉动经济增长。第三，进一步加大力度盘活存量资金，统筹用于交通、水利、民生等重点领域支出。第四，适当加大针对东北地区及其他困难地区的转移支付力度，并配合其他相关政策，增强其自主增长动力。稳健的货币政策更加松紧适度。第一，建议继续降低存款准备金率和基准利率，在资本外流增多的情况下保持流动性充裕，并引导市场利率下行。在保持汇率总体走势基本稳定的大局下，根据市场情况，继续释放人民币贬值压力，进一步减轻出口部门压力。第二，稳定股票市场，发展多层次资本市场，进一步完善资本市场融资功能。宽进严出，防范资本大规模流出风险。第三，发挥好定向调控作用，进一步扩大开发性金融、政策性金融机构的资金运用规模，支持重点领域建设。加快推进结构性改革。继续推进简政放权，加快化解过剩产能和清理僵尸企业，采取有效措施切实降低各类企业成本，引导“双创”活动走向纵深，深化国有企业改革。充分调动地方积极性。建立地方政府在改革和发展中的正向激励机制，克服不作为倾向。积极探索新形势下地方政府的新型竞争机制，既要保障公平公正，也要充分调动地方积极性。四、vvv行业政策环境新材料产业获政策支持目前新材料领域已经具有较好的发展基础，前景广阔。随着政策支持力度加大，包括先进高分子材料、高性能复合材料、特殊金属功能材料等新材料领域有望获得发展机遇，相关概念股值得关注。日前，工业和信息化部研究制定的《2015年原材料工业转型发展工作要点》指出，要落实创新驱动发展战略，积极培育新材料产业，强化新材料产业发展顶层设计，夯实新材料行业管理基础，推动战略新材料领域健康发展。分析人士指出，随着政策支持力度加大，包括先进高分子材料、高性能复合材料、特殊金属功能材料等新材料领域有望获得良好发展机遇，相关概念股值得关注。工信部强调积极培育新材料产业据工业和信息化部网站3月3日消息，为贯彻落实党的十八大和十八届三中、四中全会及中央经济工作会议、全国工业和信息化工作会议精神，促进原材料工业稳增长、调结构、防风险，进一步提高发展的质量和效益，研究制定了《2015年原材料工业转型发展工作要点》。工作要点指出，要落实创新驱动发展战略，积极培育新材料产业。第一，强化新材料产业发展顶层设计。研究制定促进新材料产业健康发展的指导意见。结合深化科技体制改革的总体部署，推动重点新材料研发和应用重大工程实施方案的编制论证工作。配合有关部门落实关键材料升级换代工程实施方案。推动建立并支持各地探索建立新材料首批次应用风险补偿机制，努力形成上下游良性互动、产学研用紧密结合的协同创新体系。第二，夯实新材料行业管理基础。支持有条件的地区开展新材料统计体系、认定体系建设试点，继续组织实施《新材料产业标准化工作三年行动计划》。鼓励各地组建新材料行业协会、产业发展联盟和专家咨询委员会。各地工业和信息化主管部门要深入新材料科研院所、生产和用户企业开展调研，掌握第一手情况，研究提出发展重点和保障措施。第三，推动战略新材料领域健康发展。制定石墨烯等专项行动计划，统筹部署研发、产业化、推广应用等创新环节，探索解决新材料创新发展中存在的重复和分散问题。发挥有关产业联盟作用，调动产业创新力量，组建碳纤维、石墨烯、稀土等新材料产业联合创新中心，重点突破共性技术、专用装备、高端品种等制约。促进军民新材料在研究、开发等环节有机衔接，加快军民共用新材料产业化、规模化发展。根据《中国新材料行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》分析，世界材料产业的产值以每年约30%的速度增长，化工新材料、微电子、光电子、新能源成了研究最活跃、发展最快、最为投资者所看好的新材料领域，材料创新已成为推动人类文明进步的重要动力之一，也促进了技术的发展和产业的升级。新材料领域的发展一直获得相关政策支持。例如，此前工信部发布《新材料产业标准化工作三年行动计划》，提出到2015年完成200项重点标准修订工作，立项并启动300项新材料标准研制，开展50项重点标准预研究。随“工业4.0”提升为国家战略，石墨烯量产将加快石墨烯在智能终端、新能源汽车、复合材料加工、智能穿戴、洁净能源、航天军工、智能家居等领域的应用，使石墨烯成为真正的“二十一世纪的新材料”。五、vvv行业技术环境1、硬质聚氨酯导热系数低，热工性能好。当硬质聚氨酯密度为35~40kg/m3时，导热系数仅为0.018g~0.023w/(m.k)，约相当于EPS的一半，是目前所有保温材料中导热系数最低的。2、聚氨酯冷库板具有防潮、防水性能。硬质聚氨酯的闭孔率在90%以上，属于憎水性材料，不会因吸潮增大导热系数，墙面也不会渗水。3、聚氨酯冷库板防火，阻燃，耐高温。聚氨酯在添加阻燃剂后，是一种难燃的自熄性材料，它的软化点可达到250摄氏度以上，仅在较高温度时才会出现分解：另外，聚氨酯在燃烧时会在其泡沫表面形成灰，这层灰有助隔离下面的泡沫。能有效地防止火灾蔓延。而且，聚氨酯在高温下也不产生有害气体。4、由于聚氨酯板材具有优良的隔热性能，在达到同样保温要求下，可使减少建筑物外围护结构厚度，从而增加室内使用面积。6、聚氨酯材料孔隙率结构稳定，基本上是闭孔结构，不仅保温性能优良，而且抗冻融、吸声性也好。硬泡聚氨酯保温构造的平均寿命，在正常使用与维修的条件下，能达到30年以上。能够做到在结构的寿命期正常使用条件下，在干燥、潮湿或电化腐蚀，以及由于昆虫、真菌或藻类生沫材的单价比其它传统保温材料的单价高，但增加的费用将会由供暖和制冷费用的大幅度减少而抵消。7、规格品种多，容重范围：(40—60kg/m3);长度范围：(0.5米—4米);宽度范围：(0.5米—1.2米);厚度范围：(20毫米—200毫米)。8、切割精度高，厚度误差士0.5mm，从而保证了制成品表面的平整度。9、方便质量的检验，由于在切割过程中去掉了四周的表皮，板材的质量一目了然，保证了制成品的保温效果。第四章vvv行业市场分析一、市场规模1.2011-2015年vvv行业市场规模及增速据统计，2011年，我国vvv市场规模LINKExcel.SheetMacroEnabled.12F:\\工作\\w我做的报告\\我的公式与有用格式\\我的公式.xlsml链接数据（2013规模、价格）!R152C10\f4\r73558.5(万元)；根据最新统计，2016年1-5月，我国vvv市场规模LINKExcel.SheetMacroEnabled.12F:\\工作\\w我做的报告\\我的公式与有用格式\\我的公式.xlsml链接数据（2013规模、价格）!R157C10\f4\r111770.3(万元)，同比增长LINKExcel.SheetMacroEnabled.12F:\\工作\\w我做的报告\\我的公式与有用格式\\我的公式.xlsml链接数据（2013规模、价格）!R157C11\f4\r30.68%。图表：2011-2016年1-5月我国vvv市场规模LINKExcel.SheetMacroEnabled.12F:\\工作\\w我做的报告\\我的公式与有用格式\\我的公式.xlsml链接数据（2013规模、价格）!R151C9:R157C11\f4\r年份2011-2016年1-5月我国vvv市场规模(万元)增长率%2011年73558.52012年95422.529.722013年121603.627.442014年157062.829.162015年204874.530.442016年1-5月111770.330.68资料来源：中国制冷协会2.vvv行业市场饱和度目前vvv行业成处于成长期,但已经接近成熟期,行业市场慢慢饱和,虽然产品供不应求，但小企业逐渐遭到淘汰,行业集中度进一步提高。 3.影响vvv行业市场规模的因素目前,我国vvv行业规模处于一个合理的水平,行业发展较为健康,市场规模增长率稳步上升中。影响vvv行业市场的主要因素有:1.可量化因素可量化因素包括行业的各种指标，如产能、产量、成本、进出口量、需求量、企业数量等等。可量化因素中对规模影响最大的就是需求量。规模其实就是需求量的货币表现形式,需求量越大,市场规模就越大,反之,越小。目前vvv市场需求量越来越大,相应的，市场规模也就越来越大。2.不可量化因素不可量化因素包括行业的技术、人才、产品接受度、前景等等。说白了不可量化因素说的就是行业的景气度。目前vvv行业正处于行业成长期，vvv应用前景利好，行业还有很大发展空间，景气度很高，以致行业规模越来越大。4.2016-2021年vvv行业市场规模及增速预测预计到2022年，我国vvv市场规模达到LINKExcel.SheetMacroEnabled.12F:\\工作\\w我做的报告\\我的公式与有用格式\\我的公式.xlsml链接数据（2013规模、价格）!R165C10\f4\r898123.1(万元)，同比增长LINKExcel.SheetMacroEnabled.12F:\\工作\\w我做的报告\\我的公式与有用格式\\我的公式.xlsml链接数据（2013规模、价格）!R165C11\f4\r18.30%。图表：2016-2022年我国vvv市场规模预测LINKExcel.SheetMacroEnabled.12F:\\工作\\w我做的报告\\我的公式与有用格式\\我的公式.xlsml链接数据（2013规模、价格）!R158C9:R165C11\f4\r年份2016-2022年我国vvv市场规模预测(万元)增长率%2016年268678.631.142017年344101.528.072018年430626.625.152019年521547.321.112020年628933.620.592021年759179.820.712022年898123.118.30资料来源：中国制冷协会二、市场结构市场结构主要是指市场内供给者、需求者以及其他各种要素之间的内在联系及特征，比如买方和卖方的数量及其规模分布、产品差别的程度、新企业进入该行业的难易程度等。决定市场结构的因素主要是市场集中程度、产品差异化程度和进人壁垒的高低等。1.市场集中度在分析vvv市场的集中度时，采用卖方集中度(即市场的垄断程度，它是反映市场结构特征的指标)作为衡量指标。选取行业集中度指数CRn，其CR4(指4个最大的企业占有该相关市场的份额)近60%，按照贝恩的市场结构分类标准，这一占有率属于寡占IV型。我国相关厂家的国际市场占有率不高，vvv在国内的市场占有率也较小。虽然国内vvv企业存在细分领域的垄断，技术在不断进步，产品也具有很大的价格优势，但是需要和国外厂家竞争市场。总的来说，国内vvv企业需要加大技术研发，扩大生产，提高产品质量和市场占有率。2.产品差异化程度vvv的差异化主要体现在技术方面，直接反应在产品功能和质量上，所以，掌握先进高端技术的厂家有着较大的优势。同时，在产品的美学设计和服务上也能够体现出差异化。但是在同样满足行业标准、客户要求的情况下，同类型产品的差异主要还是体现在工艺和价格上。3.进入壁垒进人壁垒主要是指其他行业进入此行业时遇到的各种障碍，主要表现为产品差异化、资本要求、技术壁垒。国内研发高端人才资源稀缺，新进入公司可能面临人才紧缺的问题。三、市场特点1.vvv行业所处生命周期vvv行业生命周期理论行业生命周期理论行业生命周期理论(IndustryLifeCycle)。vvv行业的生命周期指行业从出现到完全退出社会经济活动所经历的时间。行业的生命发展周期主要包括四个发展阶段：幼稚期，成长期，成熟期，衰退期。如词条附图所示。行业的生命周期曲线忽略了具体的产品型号、质量、规格等差异，仅仅从整个行业的角度考虑问题。vvv行业生命周期可以从成熟期划为成熟前期和成熟后期。在成熟前期，几乎所有行业都具有类似S形的生长曲线，而在成熟后期则大致分为两种类型。图表：vvv行业生命周期资料来源：极数据咨询

识别识别行业生命周期所处阶段的主要指标有：市场增长率、需求增长率、产品品种、竞争者数量、进入壁垒及退出壁垒、技术变革、用户购买行为等。下面分别介绍生命周期各阶段的特征。幼稚期这一时期的市场增长率较高，需求增长较快，技术变动较大，行业中的用户主要致力于开辟新用户、占领市场，但此时技术上有很大的不确定性，在产品、市场、服务等策略上有很大的余地，对行业特点、行业竞争状况、用户特点等方面的信息掌握不多，企业进入壁垒较低。成长期这一时期的市场增长率很高，需求高速增长，技术渐趋定型，行业特点、行业竞争状况及用户特点已比较明朗，企业进入壁垒提高，产品品种及竞争者数量增多。成熟期这一时期的市场增长率不高，需求增长率不高，技术上已经成熟，行业特点、行业竞争状况及用户特点非常清楚和稳定，买方市场形成，行业盈利能力下降，新产品和产品的新用途开发更为困难，行业进入壁垒很高。衰退期这一时期的市场增长率下降，需求下降，产品品种及竞争者数目减少。从衰退的原因来看，可能有四种类型的衰退，它们分别是：（1）资源型衰退，即由于生产所依赖的资源的枯竭所导致的衰退。（2）效率型衰退，即由于效率低下的比较劣势而引起的行业衰退。（3）收入低弹性衰退。即因需求--收入弹性较低而衰退的行业。（4）聚集过度性衰退。即因经济过度聚集的弊端所引起的行业衰退。分析vvv行业生命周期在运用上有一定的局限性，因为生命周期曲线是一条经过抽象化了的典型曲线，各vvv行业按照实际销售量绘制出来的曲线远不是这样光滑规则，因此，有时要确定行业发展处于哪一阶段是困难的，识别不当，容易导致战略上的失误。而影响销售量变化的因素很多，关系复杂，整个经济中的周期性变化与某个行业的演变也不易区分开来，再者，有些行业的演变是由集中到分散，有的行业由分散到集中，无法用一个战略模式与之对应，因此，应将行业生命周期分析法与其他方法结合起来使用，才不至于陷入分析的片面性。中国的vvv市场正处于成长期，vvv行业增长率高，下游需求量大，发展前景仍然广阔。2.技术变革与行业革新对vvv行业的影响 技术变革与行业革新对vvv行业有积极的积极的作用,技术的进步会令vvv的生产成本进一步降低,质量进一步提高,从而令到其市场占有率进一步提高,最终加速行业自身的成长。3.差异化分析产品差异化是决定市场结构的一个主要因素，决定了市场集中度的水平。扩大企业间的产品差别，就会使同一产业的不同企业的产品减少了可替代性，也就意味着企业在市场竞争中的区别较为鲜明，提高了市场集中度，发挥了规模经济，获得可持续利润。第五章区域市场分析第一节华北地区一、2013-2015年市场需求分析图表：2011-2016年1-5月中国华北地区vvv行业市场需求量LINKExcel.SheetMacroEnabled.12F:\\工作\\w我做的报告\\我的公式与有用格式\\我的公式.xlsml链接数据（2013规模、价格）!R495C9:R501C10\f4\r年份华北地区vvv行业市场需求量(万平方米)2011年73.82012年95.22013年120.32014年154.02015年198.22016年1-5月107.3资料来源：中国制冷协会二、2013-2015年市场规模分析图表：2011-2016年1-5月中国华北地区vvv行业市场规模LINKExcel.SheetMacroEnabled.12F:\\工作\\w我做的报告\\我的公式与有用格式\\我的公式.xlsml链接数据（2013规模、价格）!R380C9:R386C10\f4\r年份华北地区vvv行业市场规模(万元)2011年12492.42012年16254.32013年20734.62014年26780.82015年34793.82016年1-5月19020.0资料来源：中国制冷协会三、2016-2022年产业发展形势图表：2016-2022年中国华北地区vvv行业市场规模预测LINKExcel.SheetMacroEnabled.12F:\\工作\\w我做的报告\\我的公式与有用格式\\我的公式.xlsml链接数据（2013规模、价格）!R387C9:R394C10\f4\r年份华北地区vvv行业市场规模预测（万元）2016年45584.02017年58614.22018年73426.12019年88397.12020年106704.92021年129447.82022年152222.9资料来源：中国制冷协会图表：2016-2022年中国华北地区vvv行业市场需求量预测LINKExcel.SheetMacroEnabled.12F:\\工作\\w我做的报告\\我的公式与有用格式\\我的公式.xlsml链接数据（2013规模、价格）!R502C9:R509C10\f4\r年份华北地区vvv行业市场需求量预测（万平方米）2016年257.32017年327.92018年407.32019年486.42020年583.12021年702.72022年821.0资料来源：中国制冷协会第二节东北地区一、2013-2015年市场需求分析图表：2011-2016年1-5月中国东北地区vvv行业市场需求量LINKExcel.SheetMacroEnabled.12F:\\工作\\w我做的报告\\我的公式与有用格式\\我的公式.xlsml链接数据（2013规模、价格）!R543C9:R549C10\f4\r年份东北地区vvv行业市场需求量(万平方米)2011年30.42012年39.02013年49.52014年63.42015年81.92016年1-5月44.2资料来源：中国制冷协会二、2013-2015年市场规模分析图表：2011-2016年1-5月中国东北地区vvv行业市场规模LINKExcel.SheetMacroEnabled.12F:\\工作\\w我做的报告\\我的公式与有用格式\\我的公式.xlsml链接数据（2013规模、价格）!R428C9:R434C10\f4\r年份东北地区vvv行业市场规模(万元)2011年5138.82012年6659.52013年8529.32014年11027.42015年14384.22016年1-5月7823.9资料来源：中国制冷协会三、2016-2022年产业发展形势图表：2016-2022年中国东北地区vvv行业市场规模预测LINKExcel.SheetMacroEnabled.12F:\\工作\\w我做的报告\\我的公式与有用格式\\我的公式.xlsml链接数据（2013规模、价格）!R435C9:R442C10\f4\r年份东北地区vvv行业市场规模预测（万元）2016年18807.52017年24135.32018年30143.92019年36617.82020年43893.32021年53195.72022年63057.2资料来源：中国制冷协会图表：2016-2022年中国东北地区vvv行业市场需求量预测LINKExcel.SheetMacroEnabled.12F:\\工作\\w我做的报告\\我的公式与有用格式\\我的公式.xlsml链接数据（2013规模、价格）!R550C9:R557C10\f4\r年份东北地区vvv行业市场需求量预测（万平方米）2016年106.12017年135.02018年167.22019年201.52020年239.82021年288.82022年340.1资料来源：中国制冷协会第三节华东地区一、2013-2015年市场需求分析图表：2011-2016年1-5月中国华东地区vvv行业市场需求量LINKExcel.SheetMacroEnabled.12F:\\工作\\w我做的报告\\我的公式与有用格式\\我的公式.xlsml链接数据（2013规模、价格）!R463C9:R469C10\f4\r年份华东地区vvv行业市场需求量(万平方米)2011年104.42012年134.02013年169.92014年216.12015年279.82016年1-5月151.2资料来源：中国制冷协会二、2013-2015年市场规模分析图表：2