旅游产品的调查报告

旅游产品的调查报告随着人民生活水平的逐步提高，人们更追求生活的优雅和享受，出外旅游越来越成为人们追求休闲生活中必不行少的一部分。在这些旅游群体当中，青年旅游者是整个旅游市场的一个重要的组成部分，而在青年旅游者中至少有40%以上是青年同学，主要是高校生。

高校生作为社会的一个特别群体，具有肯定的经济独立力量和自我生活力量，有相对富裕的时间，同时具有更多的冒险、探究精神和追求休闲生活的情趣。在当今的社会，旅游不仅仅能起到缓解身心疲惫的效果，更能让青年高校生在繁重的学习之后，多了一个与自然接触，与外界沟通的机会，在领会祖国大好河山的同时，充共享受千年祖国文化所带给的震撼和熏陶！这些促成了高校生旅游热，使得高校生旅游热成为当今旅游市场的一大亮点。

一．调查方式

（一）调查目的

为了解广阔高校生旅游意向和旅行社选择等旅游行为，以便更好地指导我们的高校生活和消遣，开拓高校生旅游市场。

（二）调查对象和内容

本次调查选择福建师范高校大一、大二、大三三个班级的本科生为典型调查对象，（调查了180份一式两份的问卷，其中男生比例占36。6%，女生占63、4%）。

调查内容包括高校生：（一）出游意向；（二）出游频率；（三）；出游目的；（四）出游地点；（五）出游态度和偏好；（六）旅游的方式等六大方面。

二．调查分析

（一）出游意向

高校生活是美妙浪漫的，年轻的高校学子喜爱和大自然亲热接触，在高校四年能够经常走出高校门口，呼吸下新奇空气，亲身体验下外面的风俗民情，这是高校生活的一大乐事。在旅游意向上，表示特别喜爱的占43。5%，一般的占38。5%，没感觉的占10%，其中女生特别喜爱的占30。8%，一般的占15。4%，没感觉的占7。7%；男生特别喜爱的是29。4%，一般的占17。6%，没感觉的11。8%。

（二）出游频率

“经济打算一切”。调查结果表明，高校生出游频率选择不定期的占45。5%，每学期一次的占16。25%，每年一次的15。25%，每月一次的占14。75%，每周一次的最少，只有8。25%。这与高校生的经济力量有很大关系，在生活费方面，将近84%的高校生每月的生活费用在500——800元之间，经济力量约束限制高校生不行能常常外出旅游，这也使得他们出游的频率很不稳定。

（三）出游目的

马斯洛理论把需求分成生理需求、平安需求、社交需求、敬重需求和自我实现需求五类。高校生活，既没有生活的负担和压力，又具备了肯定的经济力量，于是外出旅游很自然地成了高校学子首选，成了高校生追求休闲生活的一大方式。在180份调查问卷中，高校生外出旅游的目的：放松心情的占56。5%，开阔眼界的占30。2%，猎取学问的占7。23%，消磨时间的占4。25%，跟随潮流的占1。82%。

初来乍到福州，许多人可能从来都没有见过大海的汹涌澎湃，所以在选择风景名胜区之外，当属海滨沙滩“独领风骚”。调查结果表明，高校生偏爱风景名胜区、海滨沙滩和民俗风情区。其中，这三项在旅游目的地选择所占的重量比重最多，占了总人数的70％，表明高校生更情愿与大自然亲近。据我们的了解和观看，福州五区八县比较受高校生欢迎的旅游地有永泰青云山、永泰赤壁、闽侯十八重溪、旗山公园、福州船政、平潭岛和湄州岛等，其中的青云山、十八重溪、旗山主要以漂亮的自然风光吸引高校的“眼球”，而平潭岛、下沙、湄州岛则是以风情的海滨沙滩打动众多学子的心。

（五）出游态度和偏好

从调查中表明白，高校生出游的态度都是良好的，他们都愿意或喜爱出游，这跟他们的出游意向是完全符合的，而且高校生在预备外出旅游前，关注的问题通常是出游的费用、平安问题、出游舒适度、旅游的经受、旅游地的宣扬吸引力各有所重，其中出游费用和时间是影响和制约高校生目前出游的最大因素，而在将来几年，随着中国中产阶级的进一步扩大，高校生出游的经济力量限制必定削减，这将打算了将来十年高校生旅游市场的“炙手可热”，从侧面验证高校生旅游市场是有很大的市场拓展空间。

（六）旅游的方式

在调查中，高校生以往出游时，其中以班级组织的团日活动在旅游方式占有最有重量的比重60、5%，这其中最重要的缘由一个缘由是：每年开学初不久之后，各院系、各班级或各班级都会组织一至两次的出游活动。一则可以促进同学间的感情和沟通；二则也可以提高同学干部在同学中的威信力；三则各班有时也可以将出游活动作为一个不错的团日活动主题，这使得以班级为单位组织的出游活动广泛受高校生的欢迎。但是，目前高校生旅游市场鱼龙混杂，常常有一些“皮包旅行社”以所谓的“低价”迷惑了不少同学上当受骗，不够规范的市场服务使得高校生旅游群体对旅行社的排斥，损失的是旅行社的利益，也将会影响高校生们的旅游爱好和热忱。

总结：

高校生旅游市场是一个处于低谷的潜力股，具有很强弹性上升空间，它具有以下特点：

1、在旅游态度及偏好方面，高校生对旅游持有喜爱的态度。大部分同学都喜爱旅游，也赞成其他高校生量力而行的出外旅游。其旅游的目的主要是休闲散心，自然风景区、沙滩露营和民族风情区的偏好值最高。

2、经济支出方面，高校生的消费水平满意中低端旅游产品的消费，由于家长的供应依旧是高校生收入的主要来源，由于高校生可支配的经济支出有限，不行能支付得起大酒店昂扬的住宿费用，个人小旅店虽然价格廉价，但小旅店经营的不规范和社会环境的简单，使得高校生在平安方面存在顾虑；这使高校生更钟情于当天就来回的旅游路线和露营路线。

3、大多数同学出游时选择不定时间，不大喜爱受约束，愿意与同学一起游玩，并且在旅游的吃、住、行、购物、游玩中，相当多的同学都选择愿意把钱用在游玩上。在将来十年之内，追求生活的休闲和消遣将不只是高校生，更将成为中国社会进展的主流趋势。

总之，当前以闽侯上街辐射四周的高校有福建师范高校、福州高校、闽江学院、福建工程学院、福州训练学院、福建医科高校、福建中医学院等，而在高校城旅游市场这块蛋糕上，除了国旅、世纪神舟等寥寥可少的旅行社招收部分所谓的“旅行代理同学”之外，其他的大型旅行社如青旅、中旅都很少涉及高校生市场，其中有三个重要缘由：一是同学市场利润太低；二则由于同学出行平安问题不易保证，同学旅游常常会为旅行社惹来一些平安事故；三是由于旅行社推出的旅游路线不能满意高校生的要求。相比其他不同年龄的旅游者，青年高校生更喜爱带有探险性质、挑战性和露营性的旅游路线，而当前的旅行社很少有开发出能够满意同学胃口的旅游路线。这也是高校生很喜爱旅游，但出游次数却不是许多的一个重要缘由。

毫无疑问，高校生将