长城哈佛M2汽车上市发布会方案

长城哈弗M2上市发布会方案德本国际传播机构Feb.21th,2010第一页，共三十四页。活动概述现场布置活动流程活动内容目录第二页，共三十四页。——活动概述——北京—台湖生态度假园200人：长城领导/全国媒体/经销商代表/代言家庭①哈弗M2上市②突出哈弗SUV新的定位：家用SUV。③创意非凡的活动形式，诠释“给全家一次超越”的活动主题。动感、激情、冒险、温馨、责任2010年3月18日PM19:00~20:251月2月3月10月11月12月★活动时间活动地点活动目的主调性邀请目标第三页，共三十四页。第四页，共三十四页。一场光与影的梦幻游弋一场“车”色可餐的饕餮盛宴一场与超人一家生活的心动约会时尚、激情、炫彩四溢……一场哈弗M2特有的精彩盛宴就此拉开序幕第五页，共三十四页。——场地，台湖生态度假园——场馆是采用加拿大技术建造的充气膜建筑，与几近超乎想象的超人生活世界相得益彰。周围环境优美，场馆内地面为人工草坪，在冬意犹存的北方天气，给人以温暖、放松、闲逸氛围。该场馆功能设施齐备。曾承接2008年奥运会、残奥会开、闭幕式大型节目排练，以及2009年国庆60周年庆典晚会3000人大型灯火背景表演排练任务。第六页，共三十四页。——场地，台湖生态度假园——第七页，共三十四页。——场地，台湖生态度假园——第八页，共三十四页。——场地，台湖生态度假园——第九页，共三十四页。——场地，台湖生态度假园——第十页，共三十四页。——活动流程——18:30-19:00来宾签到开场前，来宾签到19:00-19:05主持人开场主持人介绍到场嘉宾19:05-19:10领导发言领导讲话19:10-19:13视频短片视频短片播放19:13-19:18新车亮相新车亮相19:18-19:35超人家庭互动环节十个超人家庭上台，互动游戏19:35-19:40宣布价格领导宣布价格19:40-20:25媒体采访媒体采访第十一页，共三十四页。——活动主要环节——第十二页，共三十四页。——来宾签到——来宾到达：为自己驾车前来的来宾提供代客泊车服务，若客户不需要此项服务，则直接引导客户至指定停车位置；对于未驾车的来宾，在国贸设置接送站，2-3辆商务车接送来宾；驱车20分钟即可到达发布会现场。；第十三页，共三十四页。——来宾签到——签到内容：来宾穿越“超人时空隧道”，在签名墙上留下名字，为M2的上市挥笔喝彩；来宾来到签到台前，礼仪小姐为每位来宾佩戴超人披风、臂标，以及发放相关资料；贵宾由礼仪小姐引导至贵宾休息室休息；礼仪人数：8名第十四页，共三十四页。——来宾签到——为来宾的等待提供休闲项目：现场设置高尔夫推杆练习场地，由专业教练进行指导；提供Teabreak，供来宾享用。超人飞翔趣味拍照区，可供来宾留影纪念。第十五页，共三十四页。第十六页，共三十四页。——视频短片播放——短片立意新颖，诙谐幽默，以超乎现实的表现手法，让所有的来宾感受到超人一家与众不同的选择！视频短片极具传播价值。好的东西与好朋友一起分享，传给身边的人，同时也把快乐的享受传递给身边的人。有谁看过之后，不会记得M2！！！？

M2是温馨的使者，是自由激情的承载者，是快乐、责任的传递者。第十七页，共三十四页。——新车亮相——视频短片结束后………屏幕定格在超人一家的画面以及活动主题。屏幕凝滞数秒，全场黑暗，夜幕中超人一家从天而降，音乐响起，流光划过夜空，超人一家身披披风，从天而降。第十八页，共三十四页。——新车亮相——超人一家落在主舞台上，三人合力，拉开M2遮挡超人披风，一辆宇宙兰M2在璀璨的光影、迷彩的烟雾中亮相，灯光全部聚焦在M2车上。紧接着，四辆不同颜色的M2在五彩的火花和激昂的音乐声中，从舞台背景开出来。第十九页，共三十四页。——推向高潮——当5辆M2出现停稳后………超人一家站在M2车旁，很自然的摆超人POSE，强烈诠释超越的概念，此时，五彩缤纷的M2、灯光、烟雾、超人一家，拍照声，鼓掌声将发布会推向高潮。随后，超人一家再一次升空，退回幕后，主持人上台，邀请家庭互动环节中的第一组家庭上台。第二十页，共三十四页。——家庭互动——十个家庭身穿超人服装，一一上场，屏幕上对应呈现每组家庭美好时刻的瞬间照片。每个家庭上场后，向大家展示自己最满意的POSE，说出自己最自豪的家庭超越宣言。（与主持人互动）随后，主持人邀请其中一个家庭代表，讲述自己的家庭的经历、幸福快乐的生活以及对哈弗M2的美好憧憬，感染现场所有来宾。第二十一页，共三十四页。——全家一起上——主持人感谢这个家庭并祝福他们幸福，随后，邀请十个家庭组举行以“全家一起上”为主题的家庭协作趣味游戏，同时再一次诠释发布会主题。此时现场已经摆放好了5组不同的与生活息息相关的大件物品包装箱及道具，（诠释M2空间）每个物品都有相应分数值，家电类：电视、DVD、空调、音响、洗衣机、微波炉、电磁炉、冰箱、消毒柜、洗碗机。生活用品类：行李箱、折叠椅、餐桌、野炊用品、花盆绿植。儿童玩具：超大毛绒熊、婴儿车、玩具集合屋。游戏规则：每5组家庭为一大组，在20秒之内将现场物品搬进M2车中，时间停后，由礼仪小姐协助计算得分，得分最高的家庭组，获得“哈弗M2最佳协作家庭奖”奖品设置：“哈弗M2最佳协作家庭奖”可获得由长城汽车领导颁发的获奖证书，同时，所有参加的家庭组，都会得到哈弗M2车模一辆作为参与纪念品。第二十二页，共三十四页。——价格宣布——主持人上台，再次感谢十个家庭组的到来并欢送他们，随后宣布即将揭开哈弗M2的上市价格，此时由领导上台宣布M2上市价格。媒体采访第二十三页，共三十四页。第二十四页，共三十四页。第二十五页，共三十四页。第二十六页，共三十四页。第二十七页，共三十四页。第二十八页，共三十四页。第二十九页，共三十四页。第三十页，共三十四页。第三十一页，共三十四页。第三十二页，共三十四页。谢谢！第三十三页，共三十四页。内容总结长城哈弗M2上市发布会方案。Feb.21th,2010。目录。①哈弗M2上市。②突出哈弗SUV新的定位：家用SUV。③创意非凡的活动形式，。2010年3月18日PM19:00~20:25。场馆是采用加拿大技术建造的充气膜建筑，与几近超乎想象的超人生活世界相得益彰。曾承接2008年奥运会、残奥会开、闭幕式