房地产项目品牌创建之旅创建方案

变形记启航XX项目品牌创建之旅一、发现XX品牌存在的问题二、分析解决问题的思路三、方案解决问题的具体步骤四、总结目录第一部分回顾XX品牌所存在的问题发现1发现全新品牌，品牌结构空白！如何解决问题？？第二部分XX品牌解决方案的总体思路分析2分析－目录品牌的基本概念XX品牌创建之路什么是品牌？2分析－01品牌基本概念品牌

是区别于产品和服务的

独一无二的

名字和符号2分析－01品牌基本概念

但是，一个成功的品牌是超越产品本身并具有丰富内涵的标志2分析－01品牌基本概念

XX品牌规划的目的简单地说，品牌规划的目的就是为品牌立法。同时，为品牌的塑造及传播建立标准，指导整个品牌塑造及传播的推广过程。2分析－01品牌基本概念

品牌规划是一个序列性极强的系统工作制订竞争关系明确品牌定位构思品牌名称设计品牌个性包装品牌形象统一品牌调性创意品牌口号发展品牌文化提炼品牌DNA确定竞争坐标研究定位主体洞察消费人群提出定位策略策划品牌体验实施品牌运动品牌规划关键环节2分析－01品牌基本概念在所有环节中，确定品牌定位是整个过程中最重要、最核心的环节！制订竞争关系明确品牌定位构思品牌名称设计品牌个性包装品牌形象统一品牌调性创意品牌口号发展品牌文化提炼品牌DNA确定竞争坐标研究定位主体洞察消费人群提出定位策略策划品牌体验实施品牌运动2分析－01品牌基本概念定位就是在消费者心智中找一个位置2分析－01品牌基本概念抢占第一，进军大脑的捷径第一永远在我们记忆中，很难从我们的记忆中抹掉！世界第一高峰是珠穆朗马峰；第一个在月亮上行走的人叫阿姆斯特朗；中国在奥运会上第一个获得金牌的人是许海峰？……2分析－01品牌基本概念麦当劳……..…..美式快餐肯德基…………..炸鸡必胜客……….….比萨全聚德…………..烤鸭狗不理…………..包子可口可乐……....可乐百事可乐………..年青人可乐张小泉…………..剪刀喜之郎…………..果冻吉列……….……剃须刀国内外著名品牌麦当劳……..…..美式快餐肯德基…………..炸鸡必胜客……….….比萨全聚德…………..烤鸭狗不理…………..包子可口可乐……....可乐百事可乐………..年青人可乐张小泉…………..剪刀喜之郎…………..果冻吉列……….……剃须刀2分析－01品牌基本概念启示：信息时代来临，当人们大脑倍受骚扰时，作为一个成功的品牌必须有一个明确的品牌定位甚至，最终成为某一品类或产品的代表那么,我们该如何找到自己的定位呢?2分析－01品牌基本概念如何确定品牌定位？品牌定位来自该产品或服务所提供的核心价值！2分析－01品牌基本概念核心价值品牌定位品牌命名品牌主张品牌个性与形象2分析－品牌基本概念核心价值是品牌的灵魂！塑造品牌必须从品牌核心的价值入手！品牌资产的实现也是来自于核心价值的升值！2分析注－品橡牌基籍本概朋念如何咸确定XX新品道牌的羊核心毁价值上？2分析脏－02品牌毛创建桐之旅品牌庸核心零价值(品牌制定位督）四焦维分遇析行业妻洞察消费召者洞比察竞品皂洞察自身冰洞察研究闸行业弱大趋身势、潮为定扬位寻曾找切亚入点从目你标消矮费者兰的心斧智特禽征，傅进一浴步选拿择定榨位考察澡竞品羽的占绵位情颈况，声寻找纸可能神的定士位空叫间结合云自身勇实际皮资源究，确默定定晴位品牌丙定位年四维志模型陡的逻堆辑推含延思流路2分析拨－02品牌哄创建贿之旅2分析薄－02品牌叮创建糠之旅1.中高漏档家拜居市浙场空舍间巨超大，恩发展排迅速行业桂洞察2分析会－02品牌飘创建蝴之旅市场商空间古大，奴成长雄快速中国律家居然产业20兼09年全事年产尊值超探过40获00险0亿元盛，悠预计览今后挪十年身，需融求额糕将以朵每年10姓—1雅5％的洒速度搁递增壮，20返15年将显达到92条52算2亿元刘。92耳52垮2亿元40缓00可0亿元2.消费貌者购机买力骑不断喉提高行业自洞察2分析垦－02品牌泄创建灾之旅无论阴从社头会还梯是经繁济的爆角度道来看抱，与店世界寻其他住区域军相比胶，中黎国大盯陆的貌发展划都异旗常迅幅猛。它随着诱中国盾经济纤以超功过8%的速午度持弃续增娃长，浇如今惯中国寻消费袋者的闲购买男力已掀经大廉大提州高．2分析忙－02品牌键创建滥之旅行业弯洞察3.消费迈者追捎求舒虑适、亿高端健的家颤居购销物环拔境根据合我们感在成励都以鼠及华嗽南、蠢华东弟、华边北等跌地市西场的彻深度退调研酒发现历，消姿费者再在购爹买家尊居产诉品时太，购涛物环捧境是浪越来环越重枣要的举影响恼因素塌，家羞居卖飘场升淡级是族大势无所趋起：富森陕美家芳居（猎城南食）红星从美凯嘱龙八益淘家具璃城太平坡园家六私广层场51姻2建材统市场市场浙容量李巨大互，增涉长迅纷速消费损者拥记有强乖劲购鉴买力潜在透消费溪需求惩强劲文化果长期年积淀和，消证费者判认同岸感强高端柿家居捎购物骗环境智需求寨日益话递增高端怒一站怜式家逃居市铁场是乘行业班趋势行业略洞察训小结行业攻洞察2分析角－02品牌旨创建弃之旅品牌偏化运固作和高端念化定替位成为怀家居仇流通奇市场百发展具的必额由之槐路行业军洞察如何天进行吹品牌突的细杨分？2分析揪－02品牌颤创建屈之旅2分析响－02品牌常创建眠之旅洞察纸国内狸市场冶标杆叉品牌2分析尿－02品牌杀创建所之旅价值消费直者之饭所以奸喜欢析你们卡公司黎的产果品，岸是因浪为他科相信您它给俭他带葬来的屿价值挤比同秆类竞争捕产品减更大恰。规范消费底者之歼所以血优先市选购连你们窄公司五的产走品，驼是为洁了消伸除或刘避免珍与其笑规范挤和价锅值相把左的愈内心来冲突勺。习惯消费星者之茄所以诉优先抱购买匀你们友公司碧的产泥品，缸是因芳为他堤在不法自觉惜中形库成了糕这样保的消驶费习还惯。身份消费肆者之斥所以完优先浪选购逼你们地公司他的产笼品，币是因港为产秃品能钳够帮债助他摩在自销己和炉他人火面前庆显露终（理念想中泻的）知身份爹。情感消费葱者之忘所以顾优先游选购见你们姓公司母的产役品，累是因惭为他“爱”你们蜻的品读牌。心理每学表欢明哪先些基盟本动顷机会烫影响原人的饶行动梨，如甚犯罪乱动机宿是出特于贪师婪、瓣仇恨耗等，赚我们获亦认拦为有绍一个治主导棕的诉殖诸理墙智、夏情感锁或心龄理的纷动机伟，才突促使充一个北人作苏出购望买决酱定。BW模式竞品墨洞察2分析盲－02品牌膜创建毁之旅八益信家具掏城等哄传统铸家居场卖场静，通伴过以犯特价她折让悲、活星动促荷销等捞方式楚，通啦过较尚低价坝格切舰入市搭场，语以让诊利方否式，队以低农价格溪高价亮值获迷取消矛费者灾认同导。竞品叙洞察2分析宫－02品牌祥创建拿之旅价值消费者之所以喜欢你们公司的产品，是因为他相信它给他带来的价值比同类竞争产品更大。规范消费者之所以优先选购你们公司的产品，是因为企业自身建立了符合消费者行为习惯的规范。竞品俭洞察2分析血－02品牌蛙创建财之旅宜家底，通税过以DI俭Y的形责式，仙建立拨了一遇种新临的家梳具组严合模跳式，京深受胃消费浇者喜象欢。症宜家见也依挂靠DI座Y模式态，构拢建了倡自身石核心础竞争涨力，书得以键迅速预发展轿布局竞至全辞球。情感消费者之所以优先选购你们公司的产品，是因为他“爱”你们的品牌。红星·美凯申龙在只上海籍构建20榆15年体你验馆欲和20聚50年体停验馆衔，其疏针对啄消费揉者体棵验情谜感，格进行馆体验弓式营眼销。唉因而泽，红准星·美凯硬龙建贵立了懂良好廉的消剂费者侵忠诚凯度。竞品翼洞察2分析偶－02品牌喉创建栏之旅身份消费势者之炕所以羞优先月选购集你们引公司逆的产捡品，欠是因笼为产旋品能窃够帮惨助他峰在自荷己和后他人罪面前售显露程（理猛想中幼的）艳身份挽。皇家隆壹号馋，中常国大禁型高勺档欧抓美家询居卖质场的耻领导小者，流专密门为餐高端竖及顶嚷级消震费者拳服务退。提尤倡一叮种奢时华、柱舒适触、艺蛙术、凭品味轰的现尚代贵枪族生叉活，搅带来滩奢适应生活需的新输标准质，倡谎导健胆康积例极和伙有品盏味的村生活俭方式总。竞品洞洞察2分析柄－02品牌弄创建剖之旅习惯消费动者之两所以迷优先缸购买缠你们奶公司竭的产股品，擦是因怠为他歼在不拘自觉向中形卡成了舍这旦样的板消费考习惯牲。科宝·博洛太尼，鉴以整眠体家暑居服民务改蛇变消暂费者餐消费合和购灵买习惯，为躁高端凤消费叨者带居来新举的消永费选满择，扩是企懂业价缓值的露创新涨，也辈是营害销的漂创新界。竞品毯洞察2分析父－02品牌扯创建烫之旅价值规范习惯身份情感宜家科宝·博洛嗽尼红星·美凯暗龙品牌BW模式纳分析竞品晃洞察2分析为－02品牌镰创建便之旅皇家唐壹号八益夸家具惯城重要耗结论仅一：价值背感是成蜡功塑的造品攀牌的砌基础每个汽品牌要的塑临造，盘都是晚在产耍品价吩值的公重塑叹上完扁成，群脱离居产品骂，品谣牌无妈意义矿。因苏而，封我们粗需要挥在产殖品原答价值授上增堪加附姻加价值。竞品连洞察2分析报－02品牌梨创建万之旅重要统结论嫩二：差异漫化是新绕品牌固改变排市场饿格局手的有掘利武亿器成功盼的品加牌均缓源于抢占哄市场炊差异前化的耻定位，如顿红星·美凯西龙的娇体验虾馆、拣宜家揭的DI毫Y等等蓝，这再些都址有独竹特的丈、与诉众不样同的塌卖点爪。竞品软洞察2分析横－02品牌壳创建肠之旅竞品垫洞察2分析咸－02品牌熄创建样之旅那么,X见X的差亮异化映应该掩从五政种方张式的虑何种斑入手?价值规范习惯身份情感科宝·博洛组尼皇家编壹号品牌BW模式泥分析红星·美凯援龙宜家八益霞家具坦城竞品箩洞察2分析弃－02品牌把创建喇之旅身份规范习惯品牌BW模式依分析规范情感习惯价值XX的产品育和模董式对于楼市场惩来讲,概念聋较新,需要喘时间收形成轨习惯.XX的产醋品注诵重高端腥体验化,从情欠感方劳面较夜容易悼沟通..XX高端强体验非化产品帜的推斥出，男将为给消费尾者带俊来更久高的擦身份旅认同垮。价值,无疑姜是家横居行其业的菌基础绿定位蚊点XX的高栋端体衡验化妄产品惑，对脆于市挨场具忆有强辽烈差异利化和唯烈一性,有望蹦建立袜新的符规范XX品牌译突围类之道价值预营销+情感西营销=差异触化营漠销！家居绢卖场线的特罩性，材决定打了我榆们必相须为袄我们衬的产五品和程服务触赋予拦价值元，以港实现隙产品尖价值畜的飞趣跃。以文德化及吉情感集的塑坦造和叉建立拾，来康构筑殊差异倡化的与形象渴。通过伸差异梦化品冒牌形交象的亦树立竭，最烂大化位地形疲成与蝴对手引的区匙隔。竞品咱洞察2分析全－02品牌励创建电之旅如何册挖掘贿价值辣、建康立情尽感沟悲通,打造哀差异腔？2分析深－02品牌喷创建丛之旅2分析剩－02品牌委创建呜之旅客户声洞察那么,对于XX的目最标市乔场和妹目标途人群--漏--经营留者和惰消费怖者,他们颂的心债智需闲求如舍何?2分析浸－02品牌领创建稀之旅客户妨洞察2分析庄－02品牌未创建储之旅客户疾洞察经营情者消费样者沿海击厂家：出季口转哪内销扑，开规拓内捎陆市有场，棍需要土品牌经展示眉平台炸和区招域市森场管己理总偷部；四川疾厂家：向池一、馋二线奋市场横进军柜，品筹牌升大级，排同样顿需要肢品牌妇孵化腰器和新提速委器。渴求润真正狡的一研站式蚁家居欧交易峰市场男，可滨以提扬供多佩种品掠牌的怕选择彻，质勒量、厨服务述有保串障，树同时唤在整挑个购彩物的泥过程输中充亚分享赏受体软验式钢、休散闲式查的乐丸趣，极从而昌使家同居采界购的着奔波帅之痛清成为捕历史醋。品牌独建设护高地休闲炮体验忘购物HP接T模式消费凉者洞添察2分析阴－02品牌射创建伏之旅消费以者洞桌察1、XX项目匀的定臣位就防是区芝域市量场的早标杆统，打给造品溉牌家巧居的奸总部狼集群甚，引无领家女居消施费时挎尚，蓬发起润家居炮消费日方式晓、生仗活方帅式革辽命。2、从XX项目盼的主拉导理利念、己规划董设计余方向纸，可峰以清款晰地任看到犁，以乎家居杀品牌撕总部称基地信、主椒题家征居购至物公济园、蒙休闲刻家居款小镇局为核哭心的HP石T模式贯彻扬始终抖。2分析逼－02品牌右创建引之旅消费素者洞换察3、从眉客户幸分析级得出品牌催平台亦与人酱性化瞎休闲烦体验四式家期居购但物平孟台是市红场渴倾求2、从帽五个假角度拆分析智得出汇，XX应从价值+情感进行钟细分,打造嘴差异逆化。4、通扎过分灵析自番身，拘得知XX的HP醉T模式是打鱼造项部目差浙异化以和高企端化执的核例心1、品牌旋化、理高端父化是家框居流供通行哪业的衔趋势2分析锡－02品牌皇创建幕之旅行业欧洞察客户喂洞察竞品糊洞察自身狗洞察品牌斥化和颤高端耍化定捉位是奖必由恒之路品牌殿、休寇闲、辨体验伪是市眨场关辱注要惹素的骑核心轿要素五大消定位如角度旁，XX适合国价值+情感呜定位产品茶理念坊基于HP酷T模式怒构建品牌禁定位替四维朴模型裕的逻戏辑推绒延思刃路定位载方向衬：品膏牌、龙休闲施、体鹿验总结2分析妹－02品牌败创建屑之旅第三快部分XX品牌碌创建鞠方案解决3解决元－目河录塑造近品牌够的具判体步扬骤XX品牌卖规划翼方案3解决须－构培建品异牌的谢步骤比如灾：万辱宝路战香烟万宝饺路香恢烟以黄自由爬开拓本为核修心价孙值，孝形成柄了整内体品艳牌的帐灵魂咐，其甘品牌驻定位糠、形鞠象、剪个性蜻以及眼产品竿包装嫌等，约均以路此为械核心起，具尼有高鲜度的艘系统栗性。3解决铅－XX品牌处规划品牌团核心协价值自由患、开炕拓3解决浊－XX品牌赛规划建构品牌金字塔第二脆步：花确立觉品牌讯定位第三霉步：柔品牌忧命名第四举步：湖提炼样品牌喂口号第五碗步：茧建立犯品牌锦个性加、形础象第六壳步：扁构建滔产品(品牌)结构基于福品牌孙战略殊，建印构XX的品感牌金才字塔第一忆步：唤发掘罚品牌卷核心搅价值品牌勉的核异心价浑值是一愚个品绸牌的服精髓句、灵蜜魂，套它贯羊穿整蔑个品粪牌生矮长过汉程，翻是一押切品擦牌运渐作的欠最基剖础点悟和立言意点盒，是霸品牌场的统赞帅。高端情化是XX标杆洲目标寒的追功求HP纵T模式夜是XX新品域牌核娱心价烤值的委定位各方向预！1.核心杯价值3解决动－XX品牌悲规划尼采估说：成为超级荷品牌的方伪法就愿是通捏过拥有瓣领土，而这桑些领灭土伴锋随着勿价值努观。为何高端桶？1.核心门价值3解决预－XX品牌水规划发现结。Fi姐nd为何漂高档伐？何惑以高竞档？1.核心倾价值3解决得－XX品牌并规划发现分。哈防根达谦斯在孔中国铲的高昼价秘详密香草沫来自遣马达该加斯五、咖啡进来自廉巴西磨、草莓谈来自交俄勒赵冈，决巧评克力叛来自伴比利厌时、坚果疾来自玻夏威抖夷，餐从萍奔放决的美场洲到神岂秘的趣阿拉节伯世怜界。异哈衣根达严斯，集采他世界蚀精华符，炼扭制极昏品。哈根滨达斯圆，高品肿质的衡冰淇源淋产思品！1.核心镇价值3解决庭－XX品牌蹦规划哈根缝达斯在中醋国的孕高价畅，只是抵因为疫它是高品危质的味冰淇鞠淋产窑品吗佩？哈根趁达斯臭同样冒的产队品，在美抱国仅蛛售2.扔99美元(约25元人摧民币)，而在半中国醋售价故超过10哪0元的往，价仁格上沾涨了4倍多毯。1.核心惠价值3解决顽－XX品牌扬规划25糠=1浴00哈根养达斯再在中我国为什局么具侄有如闪此强用劲的搬溢价诱能力羽？当哈蝴根达顶斯不股仅仅汁只是腔冰淇胡淋时补，它是财什么威？1.核心非价值3解决夺－XX品牌躲规划当哈码根达是斯不馆仅仅正只是迫冰淇造淋时，它是阿小资羊情调楚的标尚签！哈根达斯在中国，走的都是“极品餐饮冰淇淋”路线，“水银泻地”营销。从哈根达斯上海滨江店印象可见一斑。全玻璃外观晶莹剔透尽显精致，远处看，如同黄浦江畔这个世界一流滨江景观带上一颗耀眼的明珠――时尚高贵浪漫。而沐着微风置身店内，更感觉如同凭栏江上，映着璀璨夜色下光影斑斓的江水，静静的眺望，连同52幢百年大厦在内的新万国摩天建筑群，在流光溢彩的梦幻般光线里尽收眼底――优雅温馨感受无穷。1.核心苏价值3解决膏－XX品牌虽规划当哈乒根达忌斯不政仅仅抵只是运冰淇秩淋时，它是涛塔尖留时尚放一族招的象全征！哈根达斯，“极品餐饮冰淇淋”路线瞄准的目标消费者是处于收入金字塔顶峰的、追求时尚的年轻消费者。哈根达斯已不是一个单纯的冰淇淋，它更是塔尖时尚一族一种身份的象征。1.核心监价值3解决写－XX品牌得规划从东方到西方，跨越种族、地域的局限，

哈根达斯把她的名字化成了情人间的喃喃细语。成为甜密爱情的见证——爱她就请她吃哈根达斯。当哈萝根达脱斯不惕仅仅颤只是歪冰淇纪淋时，它是着甜蜜扰爱情窗的见锤证！1.核心弊价值3解决熟－XX品牌饰规划哈根趟达斯以其香极品房诚冰淇燥淋的吗品质名、雅致齐愉悦掌的环傻境氛范围，营造义起冰绝淇淋熔艺术逗的完颜美境蠢界，被誉拼为“冰按淇淋较中的稀劳斯煮莱斯鱼”。在崇迁尚高岩品质探的现匪代都拣市人倒心目沾中，哈根纽奉达斯透已不波是一模个单久纯的捧冰淇货淋，它一热种对盘生活坝品质罗的追桐求，类更是丝式一种脆身份蚊的象象征。1.核心熔价值3解决于－XX品牌鸭规划哈根蛮达斯某带来粒的是建高端朗，是荡物有纠所值茶的情蹄感！我们灿带给宝客户电的将怎是什商么？我们篮带给序客户瞒的应蛇该是钓物有粉所值士的--裁--司--品牌词、体庸验、乒休闲1.核心辣价值3解决货－XX品牌核规划XX品牌骆核心丝式价值求：品牌境、体蛾验、齐休闲1.核心饰价值3解决藏－XX品牌责规划XX品牌席核心佩价值福陈述建议恰：让轻核心券价值锡真正柳成为XX品牌补的核扒心竞拌争力阴，一扎切的锦组织朵行为岗均围损绕核礼心价恐值展饭开，祖成为敌系统刷化。品牌哲，是斥消费执者获翼得社犬会对省其评庄价与西认可等，是喉超出廊产品绩本身百的精岸神价纪值；休闲怠、体燃验，峡是家蜜居消妨费方广式和茅生活洽方式洗的一摄场革用命，创它将齐为消裤费者血提供甚更人某性化车、更倚全方狱位的哥服务惑，更墨精准声、到搞位地摄解决分消费每者的湖家居俩空间肢问题炉。1.核心沸价值3解决送－XX品牌迹规划3解决丽－XX品牌棚规划建构品牌金字塔第二杠步：蹈确立注品牌配定位第三荒步：膛品牌督命名第四耗步：吩提炼拴品牌蹈口号第五肠步：白建立上品牌砖个性娇、形支象第六厕步：毅构建撇产品(品牌)结构第一扫步：令发掘劲品牌故核心墨价值2.品牌题定位品牌闷定位讲三要架素3解决泄－XX品牌捷规划2.品牌谣定位我们宏针对音客户仅的需暖求，提供磨最合萍适的妇商铺旬。我们古针对连客户笛对一良站式哗家居旅产品办购买扛的需求盗，我岂们提暑供从膏设计耀到家膀具和帝饰品苦的一站称式整冷体服钱务。3解决因－XX品牌缴规划2.品牌判定位XX品牌级核心趟定位3解决县－XX品牌逼规划2.品牌覆定位品牌恐家居闪总部姻集群3解决叛－XX品牌急规划2.品牌胸定位品牌鹿定位妨陈述品牌担家居即为臂满足省目标素客户丽对高汪端品榜牌家崖居流剑通市省场的拦需求腹。总部述基地即我共们对节入驻知客户缝群的凶定位宜，是松根据守地，爆是各毛家具北品牌登的首木脑、补枢纽台。3解决值－XX品牌抱规划建构品牌金字塔第二涛步：撒确立访品牌锤定位第三鸽步：锤品牌电命名第四慈步：锐提炼竞品牌挤口号第五容步：名建立臭品牌记个性扶、形锡象第六欠步：府构建逝产品(品牌)结构第一惹步：仓发掘哀品牌劫核心非价值3.品牌伸命名3解决假－XX品牌吸规划3.品牌览命名伟大趟的品秒牌都配有好遮的名誉称：肯德飞基可口鲁可乐百事局可乐奔驰宝马波音空中塞客车3解决惧－XX品牌娃规划3.品牌沈命名“品承牌命称名”底是一睁种竞是争，寄是定浇位过登程的武开始竿，他突将市遣场、国定位璃、形目象、处情感堵、价讲值等捎转化现为营止销力直量并螺启动模市场冰定位隙与竞润争的谅过程而。品牌逮名称末，不茂是一珠个简现单的杠记号快，它搭能强哑化定贷位，搬参与杂竞争，而遍且还江以其率可能疗隐含赴的形筝象价暮值“续使某屠一品吹牌获馋得持圈久的墙市场辽优势顿”。3.品牌孝命名3解决轧－XX品牌俗规划谁将塌创造款最耀奏眼的粱品牌码？我们居目光暗锁定3.品牌屯命名3解决衬－XX品牌姿规划XX流通猜项目·品牌专金字波塔XX流通狠项目·品牌女名称方案1（主伐推）XX挺·西部奏湾国配际家捞居村XX招·西部湾湾方案2XX版·达尼趁克国掏际家费居村XX原·达尼支克方案320寸28国际劳家居壁村XX弊·西部肢湾方案1案名荐透视3.品牌忍命名3解决晓－XX品牌酬规划西部枪湾西部厚：1、中我国家也具第导四级舰，中杠国家油具未抚来发象展方佣向；2、国催家近局年重便点发辫展核敞心区摘域，叨价值计投资叫洼地衰；3、中京国五烈大版守地之古一，丙家具乒内销牵最大机输出厦地。湾：1、海奶湾、渐港湾存、湾搅泊，惹纳百册川而欢湾；2、聚滋集、请聚势营则泊固，扬铜帆畅祥达的贪基点特。西部惊湾：取中化国发敌展之愤大势磨，聚厅纳万驾物之花基地排。XX乱·西部茂湾方案2XX跳·西部厘湾方案3XX瞧·西部术湾方案4XX物·达尼溪克方案1案名赢透视劳：艺术——达芬钱奇品牌——阿玛鸡尼文化——克罗残齐达芬芝奇是蛮欧洲尾文艺躁复兴拔的“蚀三杰垦”之宗一，提是意希大利功文化堪经典幸代表窗人物杀，为务世人荒所熟惕知，谱代表姑艺术诞的最汤高顶吃峰。阿玛演尼是描男装柱品牌间的顶罪级品君牌，械是高册品位们男人倡的首宋选，滴是世党界服撇饰奢厅侈品饺的代您名词腔。克罗梯齐是拴意大廊利历轻史上诊著名苗的美毒学专瞒家和跃哲学坏家，哨他的院美学己原理巡寿开创钞历史脱先河茎，仍速然是厘目前豆的基文础原守理，侨在美磁学界班饮誉股世界角。3.品牌腔命名3解决糊－XX品牌登规划达尼压克艺术着、品朴牌、望文化兵三个炉层面醋挖掘酒的完睡美结赵合“达冲尼克族”音寄韵和课谐，远起伏塘有致恩，朗致朗上歉口，爹利于然传播不；具有挣非常贵强的夺唯一据性和沾排他偿性，成品牌表识别走性很呼强。XX芦·达尼驻克方案2XX度·达尼芒克方案3XX尺·达尼织克方案420痛28西部相家居篇村方案120淋28西部宣家居胆村方案1案名皆诠释:1、数凯字简计洁大候方，炭数字槽易记阴；2、2+妇02进8。“02缎8”成都屡代名盛词，返意喻蝇再造势一座痰城；敞进而季对于叹“新坛都区桂新城绣规划岭”有胆力占友位。3、20翠28，采木用数科字的意占位叠形式刷，抢醉占成施都的隶一片越思想萝高地幻玉。告努诉全竹世界闻：02非8成都代，20层28家居踩流通侍。4、20转28，20出28年，筋展示毫的是亭一种服未来菊，是惑提供何给受保众一肉种期毫待，诉一种众对于柳自己汪心理薯预期裹的归蹄属情病感及统认同攻。5、通劝过高惠规格驻的“脚成都宿”市月政区侧号命取名占世位，浙让其碌在新炒都区么域以到及家艰居产妙业身半上获盗得了姿一种抓有效宿的占盛位。2鹅=双。0掌=空白财开始草。2沃=双。8辞=发。“2”，化好事糠成双虽，合则犬成体酱。——《庄肿子·达勺生》；天作纤之合邮。——《诗·大雅·大优明》；合群危者也队。——《荀子遍·非十含二子西》。芳注:“合,谓和怀合群宪众也溉。”“0”，也表示件“无膜”“估空白泉”，跪空位予，喻斧指开份始；“8”，色发、滩赢；慎“8”是象找征再真生的极数，盈复活洲的数甘，永午恒的倦数。宁八”誓谐音祥“发汤”，可在中棒国，弱有招斤财提隙运的教含义姑；形象覆演绎20坡28国际溉家居涌村方案220贯28国际宰家居总村方案3第二海步：耳确立赖品牌税定位第三逗步：慨品牌旋命名第四仇步：译提炼芝品牌株口号第五捏步：占建立维品牌滥个性指、形悉象第六倦步：爬构建票品牌心结构第一虑步：捏发掘徐品牌魔核心泼价值3解决腿－XX品牌愉规划4.品牌脆口号品牌浑广告惩语（赖主推拐）：主题其家居交空间寸哲学主题完家居驴，以奶家居夫为主碑题的堤商业闭空间挠，为原家居刮行业翠量身乒定做薯，是皇专业佣的引刻领者谊。空间士哲学胃，根划植于汤对家傻居商猜业空丸间的吗深刻戒理解崖，致抹力于连挖掘摧经营膨者和颤消费竿者的任深层愉需求罩，提老供卓固越的立服务3解决舒－XX品牌礼规划4.品牌雾口号第二咸步：赌确立旅品牌观定位第三沈步：葱品牌唯命名第四灶步：屑提炼晋品牌膀口号第五林步：龄建立低品牌赌个性傍、形皂象第六念步：互构建若品牌战结构第一耐步：泻发掘竖品牌侮核心坝价值3解决章－XX品牌锋规划5.品牌苏个性引形象3解决钞－XX品牌挂规划5.品牌良个性万形象XX罚·西部附湾的品牌缓个性陶：国际惰的、津高端您的、固情景狗的3解决碰－XX品牌粱规划5.品牌杆个性镇形象XX盛·西部剖湾品牌场形象皆：家居领潮流于引领孝者3解决辩－XX品牌苦规划5.品牌袄个性林形象品牌洞故事娇：能张轻扬品削牌总件部气谱场的陡；能拉提供情景杀式购瞒物空周间的动；能晴休闲板、体验生岛活之汉道的荣平台掘。3解决肚－XX品牌触规划5.品牌储个性贝形象第二须步：搭确立贼品牌之定位第三周步：图品牌零命名第四垂步：网建立乔品牌些个性吸、形踏象第五饰步：振提炼境品牌须口号第六劝步：惩构建升品牌划结构第一器步：框发掘时品牌屡核心疑价值3解决氧－XX品牌翁规划6.品牌臂产品何结构例子品牌灰建构做的主每要四趣种模呀式单一验品牌母子请品牌独立沙品牌不相纪关品复牌索尼奔驰通用伯电器海尔所有叉产品屈系列不论吩多少渗，都使用填一个旺品牌慈名每一询系列割产品都有赴一个鹅独立垄、不相摧关的当品牌蓬。但所摧有系娘列又分享辉一个捕共有伞名字上海瞧庄臣宝洁烂（中隶国）联合爪利华扶（中祥国）福特百事镰可乐松下每一裹系列甲产品飘都有一赏个独夏立、湖不相关新品牌凑。但购只有一个哗系列惩可使拥用母公逐司名锻字可口徒可乐联合狸利华绕（国惜际）利高腔曼每一默系列偏产品限都有一个味独立钓不相宴关的品牌喂，且忽与母跑公司名无跟任何意联系定义全球投品牌悬主要逢四大揪模式3解决裤－XX品牌翠规划6.品牌达产品哀结构通用电器GE小家电冰箱照明……所有产品都用GE品牌为品牌名索尼SONYSonyWalkmanSonyDiscmanSonyDVD……所有产品都用索尼品牌，仅以产品属名区别不同产品系列奔驰Benz

Benz500SElBenz190SL……

所有汽车都用奔驰品牌，仅以不同型号区别不同产品系列单一喜品牌烦建立阳模式产品赴系列怪都使宁用与仪公司惭名称射相同世的单棕一品选牌；公司鬼品牌义在某洋些领冰域具述有很竟高形抽象：无奔驰=豪华约高质腰量；适用羡于品咳牌进惹入市狼场的弃最初间阶段堆，消薯费者馆记忆确程序猾简单支；较易蛮以较画少投看入较蛛快得揉到知珠名度刷；适用计于建读立企吵业在伍特定滥领域漏的权护威地桌位：聋如索占尼，疲一个封致力纽奉于有鹊趣的捞视听押产品蚊领域泡发展责的品基牌。3解决医－XX品牌富规划6.品牌悬产品胆结构所有愉产品演都提江及母勇公司誉，母野公司冈可能量扮演努一个败次要短的，阔支援障性角省色；母公耐司的惜名称辞非常降强大拳，能闹为旗当下各谊个品甲牌同女时增桃值；这种歼模式赔不会世因品刚牌太畜多而客减低别对市安场的恳冲击灿力；在中厅国，仪由于扇消费惨者特法有的顷企业槽文化羡认同廊倾向赵，此视品牌柳模式谣受到外广泛芦支持由于鼓中国谜消费臂者非驴常重椅视企妹业品析牌，宝因此知像宝须洁在慎全球痰采用左了不男相关鞭品牌规策略戚，但位在中叙国他扮们采方用了埋混合嗓品牌匀策略少，即固在旗愧下品劝牌中芽加入荒企业中名——宝洁均公司