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文档简介

中小企业创业与经营专业教学资源库中小企业市场营销移动互联网时代

企业竞争三层面前言插入视频前言

在移动互联网时代，各行各业将进入无行业边界与市场边界、无时间空间的限制、无渠道的障碍的“三无”大竞争环境中。只有赢得竞争,建立竞争优势的企业才能立于不败之地。1宏观层竞争品类背后商业模式之间的竞争

现代管理学之父彼得·德鲁克曾经说过：当今企业之间的竞争，不是产品之间的竞争，而是商业模式之间的竞争。商业模式通俗的说就是满足顾客需求的方式。1.宏观竞争层面1.宏观竞争层面宜家红星美凯龙通过低成本商业模式销售单一北欧风格的家居产品构建家居大平台商业模式，提供种类繁多、风格各异的家居产品同样是满足家具的需求2中观层竞争品牌所代表的品类之间的竞争

定位之父艾·里斯指出，竞争表面上是企业与企业、品牌与品牌的竞争，其实质是品牌所代表的品类之间的竞争。

2.中观层竞争

品类是建立在消费者心智中具有某种独特需求的类别，需求的本质是品类需求，真正引起消费者购买欲望、推动购买决策的并非商业模式，而是品类。

3微观层竞争同一品类下的品牌定位之间的竞争

建立竞争优势是企业最终要解决的竞争战略，品牌定位之争不仅是企业微观层竞争，也是企业之间的终极竞争。3.微观层竞争

品牌定位分两种，一种是现有品类下的定位，另一种一种是开创新品类。01.宏观层品类背后商业模式的竞争02.中观层品牌所代表的品类竞争03.微观层同一品类下的品牌定位之间

的竞争回顾课程回顾中小企业如何在

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