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文档简介

中小企业市场调研中小企业创业与经营专业教学资源库尼尔森的发展历程尼尔森是全球著名的市场监测和数据分析公司

，1923年由现代市场研究行业的奠基人之一的阿瑟.查尔斯.尼尔森先生创立，总部位于英国牛津。服务对象包括消费产品和服务行业，以及政府和社会机构。在全球100多个国家里有超过9,000的客户。服务对象服务范围测量竞争激烈的市场的动态，来理解消费者的态度和行为，以及形成能促进销售和增加利润的高级分析性洞识。阿瑟.查尔斯.尼尔森1923年，现代市场研究行业的奠基人之一，阿瑟.查尔斯.尼尔森先生在美国创建了AC尼尔森公司。尼尔森先生发明的零售测量技术，以独特的手段，第一次为客户了解其经营业绩以及市场营销活动对收入和利润的影响，提供了可靠而公正的信息。AC尼尔森提供的信息，使得市场份额这一概念具有了更为现实的意义，并使之成为企业绩效的一个重要量度。193919941990年末AC尼尔森的业务第一次涉足英国，第二次世界大战之后，AC尼尔森的业务如雨后春笋般地迅速扩展到西欧、澳大利亚以及日本。AC尼尔森收购调查研究集团(SurveyResearchGroup)步入亚太市场收购AMERWorldResearch打入中东及非洲市场。2001年，AC尼尔森成为VNU集团的一部分，VNU集团是当今市场资讯、媒介调查及媒介资讯以及商业媒介行业无可争议的全球领导者。2003年VNU宣布了一项新的重组方案对其最大的业务部门--VNU市场资讯(MI)实行结构重建。VNU将创建VNU顾问服务公司(包含其姊妹公司BASES、Spectra、Claritas和HCI)，专门负责利用所有由MI和其他VNU业务部门提供的信息及第三方业务，共同致力于开发新的综合性服务，并以新的方式为客户提供服务。公司发展历程CompanydevelopmenthistoryVNU尝试与IMSHealth合并以拓展医药保健行业。20052006VNU被六家私有公司并购并进一步成为私有公司。VNU更名为尼尔森公司。200701020304衡量他们的市场业绩分析市场动态诊断并解决营销问题识别并抓住增长机遇AC尼尔森利用多方面的信息来源，为客户发现最佳业务增长方式提供最全面、最具综合性的市场资讯、

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