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文档简介

中小企业创业与经营专业教学资源库中小企业创业市场调研市场调研与预测报告的基本格式和内容前言市场调研与预测缺一不可，市场调研是基础，市场预测是结果。没有调查基础的预测犹如空中楼阁；而没有预测结论的市场调查报告会使人感到意图不明，对现实指导不力。前言一份完整的市场调研与预测报告的格式和内容包括哪些部分呢？市场调研与预测报告的基本格式和内容

①扉页②目录包括报告的题目、报告的使用者、报告的撰写者及提交报告的日期等内容。其中，题目是市场调研与预测报告内容的浓缩点。应写明市场调研究与预测报告各部分的标题及其所在的页码，主要有章节标题和副标题，表格，图形和附件及其页码。市场调研与预测报告的基本格式和内容

输入您的标题③执行性摘要许多报告使用者(特别是高层管理人员)通常只阅读报告的这一部分。为什么要调查与预测？如何开展调研与预测？有什么发现？其意义是什么？市场调研与预测报告的基本格式和内容

如果可能的话应该在管理上采取什么对策和措施？1

④介绍主要内容对实施调研与预测的背景及参与人员情况做详细介绍，并对本次调研与预测做出过贡献和给予过帮助的有关方面表达谢意。市场调研与预测报告的基本格式和内容

⑤正文是在对已经成为事实的客观情况做出回顾和说明的基础上，利用精心筛选的典型资料，运用科学合理的调查分析方法，用文字、数据、图表和图像等来叙述和分析调查结果，并据此作出科学的推论，进行市场发展变化趋势和规律的预测。如果说执行性摘要的读者主要是企业高层管理人员的话，那么，正文则是一些需要更深入、更详细地了解调查与预测信息的部门经理(如产品经埋、营销经理等)所密切关注的部分。市场调研与预测报告的基本格式和内容

LOGO结论即为调研与预测的结果，一般根据调研与预测的问题、目标和所获得的结果，进行合乎逻辑的叙述。它是一种归纳过程。建议则是市场调查与预测人员根据所得的结论，进行理性分析后提出的见解或解决问题的对策;它是一种演绎过程。结论与建议内容要求具有可行性和可操作性，且有应用价值。市场调研与预测报告的基本格式和内容

⑥结论与建议市场调研与预测报告的基本格式和内容

⑦补充说明补充说明是对所使用的市场调研与预测的方法及局限性做的详细介绍。⑧附件附件即将市场调研与预测报告成文过程中一些比较重要的原始资料和为得到调查与预测信息而设计的调查问卷、统计数据和图表、参考资料等作为附件集中附在报告的后面。虽然作为一份好的市场调查与预测报告应该包含八个方面的内容，但并不是说每一份报告都必须分为八个部分，每一份报告均可根据自己的特点和要求进行调整。市场调研的类型课程回顾市场调研与预测报告的基

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