2023年高等教育文学类自考-00637广告媒体分析考试参考题库（含答案）

2023年高等教育文学类自考-00637广告媒体分析考试参考题库（含答案）（图片大小可任意调节）第I卷一.全考点试题库(共20题)1.（）的评估基础来自于发行量与阅读人口的调查。

正确答案:印刷媒体2.媒体策划方案的构成要素有哪些？

正确答案:媒体策划方案包括：媒体目标、竞争分析、目标受众分析和建议、目标受众的媒体习惯、选择媒体的理由、媒体策略、流程图、预算预期的到达率和频率。3.杂志媒体的特性有（）。

A、传播速度快

B、读者群较为固定且具有一定特质

C、具有卓越的印刷品质

D、高干扰度

E、传播速度慢

正确答案:B,C,E4.品类关心度低，则媒体计划时需要设定（）。

A、较高的千人成本

B、较低的覆盖率

C、较高有效频次

D、较低有效频次

正确答案:C5.媒体在策略上的重点并不是广大的涵盖面，而是提高（）对新品类的理解度以及（）。

正确答案:消费者；广告说服的深度6.媒体策略的内容有哪些？

正确答案:

媒体策略的内容：

1、对谁传播；

2、什么时候投放；

3、在哪些地区投放；

4、投放多少量；

5、应该使用什么媒体载具；

6、预算运用的优先顺序。7.如何对CDI与BDI进行评估？

正确答案:

（1）人口占有比率与品类销售比率相符时，CDI在100左右，即表示品类在特定地区的发展在平均水平。人口占有比率低，而品类销售比率高时，CDI高于100，即表示品类的特定地区的发展在平均水平之上。人口占有比率高，而品类销售比率低时，CDI低于100，即表示品类在特定地区的发展在平均水平以下。

（2）与CDI评估方式相同，BDI高于100，表示品牌在该区发展在平均水平以上，100左右，表示发展在平均水平左右，低于100则表示发展低于平均水平。8.受众积累

正确答案:受众积累是一段时间里受众的累计人数，不管多少次曝光，受众数量只能记录一次。9.为什么创意策略是媒体选择中对策划人影响最大的因素？

正确答案:销售理念是营销策略方案的主要内容，由销售理念产生的创意策略能指引策划人在众多媒体中作出选择，或是选定一套媒体组合。创意策略的风格是选择媒体的主要条件，创意策略选择传统媒体的原因是他们具有的影响力。10.大多数营销目标都和实现某一品牌的（）直接相关，其次是与（）有关。营销目标控制着（）。

正确答案:最佳市场份额；沟通目标；媒体计划11.关于行销广告媒体、消费者之间的关系，下列说法正确的是（）。

A、行销的主要内容是商品、价格、铺货和促销，促销包含广告，因此广告为行销的重要一环

B、广告的主要作业内容为创意与媒体，创意为广告讯息，媒体则为讯息载具

C、消费者为品牌的最终决定者，决定对品牌的喜好、购买，也决定品牌的兴亡

D、广告是行销的唯一手段

E、行销应是以广告为中心

正确答案:A,B,C12.安排地域加权的指导方针是什么？

正确答案:在销售量高或市场份额大的市场，要安排额外的宣传力度;品牌发展指数BDI和品类发展指数CDI做比较，高BDI的市场增加宣传力度，此外如果CDI值高而BDI值低，为了开拓潜力，要给它分配额外的广告力度。13.两大主要媒体电波媒体与平面媒体的不同之处是什么？

正确答案:

（1）传播方式。电波媒体以电波传送，讯号还原播出，受众以听或看（电视）的方式接收讯息。平面媒体则用纸张印刷，人工传送。受众以阅读方式接收讯息。

（2）传播速度。电波媒体较快，平面媒体较慢。

（3）重复能力。电波媒体，较高，同一创意讯息，可以在短时间内不断重复。平面媒体较低，对每天发行的刊物，重复所需时间为一天，每周发行的刊物需要一周，月刊则需要一个月才有机会让创意讯息重复。

（4）讯息内容。电波媒体，广播用声音，电视用声音和活动画面。平面媒体，文字及图片，可以为黑白、套色或彩色。

（5）受众主动性。电波媒体，较低，因受电波传送特性影响，当广告出现时，节目即中止，受众只能依电台传送讯息，被动地接收，受众无法控制导息出现的时间。平面媒体，较高，广告与内文同时并存，受众可以依自己意愿主动选择接收内容；可以依自己方便随时重复讯息的接触。

（6）受众接触时投入程度。电波媒体，视情况而定，受众在接触时可能完全投入注意力，也可以注意分散，未注意讯息内容。平面媒体，较适合说明形式、比较形式且讯息量较大、较复杂的创意讯息。

（7）广告贩卖方式（广告的中介性）。电波媒体，以时间为计算单位。平面媒体，以尺寸大小为计算单位。14.CDI指（）发展指数，BDI指（）发展指数。

正确答案:品类；品牌15.作为一般性原则，只要市场上计划推出新东西，就要强调（）。

A、频率

B、到达率

C、总收视点

D、千人成本

正确答案:B16.行销环境包括哪些内容？

正确答案:包括市场规模、品牌占有率、产品生命周期、CDI/BDI等。17.五种媒体有哪些？特点分别是什么？

正确答案:

（1）电视媒体。电视具有声音及活动画面的承载能力，使创意可以生动地在消费者面前呈现，因此也提供绝佳的创意舞台。快速地传递讯息、广泛的涵盖加上良好的创意承载能力，吸引了众多广告主，结果也使电视广告干扰度相对提高。

（2）广播媒体。广播只能传播音讯而没有视讯，由于广播媒体的家庭性功能为电视所取代，广播逐渐成为个人化媒体。

（3）报纸媒体。讯息的接收较为深入，商品讯息也因此而获得较为完整的理解。这种特性使报纸媒体在关心工高、理性选择，且需要完整深入说服的品类的广告及在承载复杂的广告讯息方面具有绝对的优势。报纸为商业广告提供一个高涵盖且具有说服浓度的媒体。

（4）杂志媒体。杂志读者群的结构具有较同品质，且接触深度高于其他媒体，读者区隔清晰，可提供给广告主明确的选择方向。但传播速度较慢。

（5）户外媒体。主要有交通类及建筑类两种类型。在传播功能上偏重于对消费者做提醒。18.媒体质的评估有哪些？

正确答案:一般较常使用的评估项目为：接触关注度、干扰度、编辑环境、广告环境和相关性。19.消费者的媒介选择因素是娱乐和信息。在评估媒体内容时受众的满意度取决于强