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文档简介

创新模式下的跨境电商B-B运营温州科技职业学院国家级创新创业教育教学资源库跨境电商：从第三方平台到独立站主讲人：张建辉国家级创新创业教育教学资源库跨境电子商务行业从起步伊始到发展至今，主要有两种运营方式：一种是在亚马逊、eBay、全球速卖通、Wish等第三方平台进行销售；另一种则是自身构建独立站点运营。运营难度运营工作运营成本竞争程度运营风险品牌培育运营难度借助跨境电商第三方平台能够轻松入门，比如在Amazon,eBay,Etsy,aliexpress等成熟的外贸电商平台，只要了解其开店模式和程序就可以开始运营了。独立站有一定的入门门槛，需要基本的建站和运营能力。虽然说随着类似Shopify这样的第三方SAAS建站工具的普及，但基本的网站的用户体验、购物流程的设置、网站的产品详情页设置等方面还是需要一些基础的。运营工作工作重点不同：平台运营的工作重点是在平台上做好搜索优化；独立站运营的工作重点是Google、facebook等搜索引擎优化。再营销工作第三方平台网店运营难以与消费者沟通，开展二次营销。运营成本独立站销售费用更低。一般平台店铺运营会按销售额收取佣金，并且还有保证金、提现手续费等，各项费用加在一起，约占销售额的15-30%。独立站销售费用会相对较低，如shopify，只收2.9%手续费和几十美元的月费。竞争程度平台存在激烈的同质化竞争问题。如在亚马逊上，其他卖家可以很容易地看到哪些是你最畅销的ASIN，然后他们可以使用相同的图片、标题和描述来创建一个不同的listing，且价格更低。独立站上，顾客唯一能看到的卖家就是你自己，没有和亚马逊一样的竞争和价格战的压力。运营风险亚马逊等平台均有平台的规定和流程要求；独立站属于自己的网站，可以完全自己掌控自己的跨境电商业务的方向，按照自己的想法来做。品牌培育作为独立站，你可以完全的控制自己的品牌，可以采取很灵活的方式来做营销活动的设计和宣传。这些不会因为第三方的一些政策或规则受到掣肘。独立站运营更有利于品牌的培育。参考资料/news-682.html

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