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文档简介

网络广告文案结构知识目标与能力目标知识目标：（1）学习网络广告文案撰写方法。（2）学习网络广告文案的结构。能力目标：根据小组创意，运用网络广告文案撰写方法，撰写网络广告文案。本课重点和难点重点标题广告语难点标题如何吸引人广告语是否易记易流传网络广告文案网络广告文案结构4.附文1.标题2.正文3.广告语广义狭义肯德基的一则网络广告文案案例分析一、标题标题的类型1.直接标题2.间接标题3.复合标题标题正文广告语直接标题标题正文广告语间接标题标题正文广告语间接标题标题正文广告语复合标题标题正文广告语二、正文正文的结构1.发端语2.中心语3.结束语正文的类型1.事实型2.论证型3.情感型标题正文广告语事实型正文1.功能式2.消息式3.描述式4.证言式二、正文标题正文广告语二、正文论证型正文情感型正文标题正文广告语三、广告语1.广告语的特点精练简洁、内涵丰富生动形象、意味深长准确定位、吸引目标相对固定、强化传播2.网络广告语写作力求简短、易读易记个性独特、号召力强嵌入品牌、经久耐用3、广告语创作的思路产品层面消费者层面市场层面标题正文广告语案例欣赏标题正文广告语总结

通过本课的学习，大家可以自己完成一份网络广告文案的撰写

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