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文档简介

【基础知识】第3章现代企业管理content1企业战略管理2企业计划与决策3企业市场营销市场营销策略（1）/05五、市场营销策略1.产品策略产品：核心产品（满足需求）、有形产品（质量、外观、品牌等）、附加产品（售后、安装、送货等）（1）产品组合策略产品组合：宽度、长度、深度、关联度扩大产品组合缩减产品组合产品线延伸（产品档次：向下、向上、双向）五、市场营销策略1.产品策略（2）品牌商标策略品牌化策略品牌使用者策略品牌统分策略（3）包装策略相似包装策略差别包装策略组合包装策略复用包装策略附赠品包装策略五、市场营销策略1.产品策略（4）产品生命周期策略五、市场营销策略1.产品策略（5）服务策略售前服务（提供咨询、协助选购）售后服务（三包、培训、零件、安装、维修）

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