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文档简介

影视文化产业的创意与策划演示文稿目前一页\总数十七页\编于十四点优选影视文化产业的创意与策划目前二页\总数十七页\编于十四点第一节影视文化产业创意的特点一、创意的独创性。目前三页\总数十七页\编于十四点目前四页\总数十七页\编于十四点二、创意的连动性。目前五页\总数十七页\编于十四点目前六页\总数十七页\编于十四点三、创意的多向性。目前七页\总数十七页\编于十四点第二节影视文化产业策划的原则一、影视产业策划的创新原则二、影视产业策划的信息原则三、影视产业策划的目标原则四、影视产业策划的可行性原则五、影视产业策划的系统原则目前八页\总数十七页\编于十四点第三节电影产业的创意与策划一、产业化运营的典范——好莱坞的品牌营销策略1、电影产业化——行销大于影片2、电影产业化——后电影产品开发目前九页\总数十七页\编于十四点二、“中国大片”的营销模式（《画皮》）1、高品质制作2、大规模造势3、文化营销目前十页\总数十七页\编于十四点三、贺岁电影的营销策略1、贺岁片的品牌营销2、贺岁片多元的盈利模式3、贺岁片整合式的营销理念4、贺岁片强烈的档期概念目前十一页\总数十七页\编于十四点冯氏贺岁电影的营销策略分析4p:产品（Product）、销售渠道（Place）、促销手段（Promotion）、价格（Price）目前十二页\总数十七页\编于十四点一、冯小刚电影的产品策略分析（Product）1、平民化的影片风格2、定位精准的目标市场3、合适的上映档期4、明星带动市场人气目前十三页\总数十七页\编于十四点二、冯小刚电影的销售渠道分析（Place）1、发行讲究市场意识2、在发行方式的选择上，采用开放务实的地区分帐发行与地区卖断发行相结合的模式。目前十四页\总数十七页\编于十四点三、冯小刚电影的促销手段分析（Promotion）1、“封锁”与“泄密”之间，引发受众的“饥饿效应”。2、运用各种媒介，进行全方位强势宣传。3、别出心裁的促销新花样。目前十五页\总数十七页\编于十四点四、冯小刚电影的价格策略分析（Price）电影产品确定定价是与一部电影的投资成本和广告收入密切相关的。近年来，为了快速收回电影成本，冯小刚在他的电影中引入了“植入式广告”这一概念，用广告商的投资弥补越来越高额的电影投资成本。目前十六页\总数十七页\编于十四点电视产业的创意与策划一、电视媒体与企业深度合作战略——“超女”与“蒙牛”联姻带

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