10月自学考试00182公共关系学试题答案

*文档*文档*20151000182公共关系学试题答案一、单项选择题（本大题共20小题，每小题120求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分）【题干】公共关系作为一门学科，最早产生于（。【选项】A．英国B．美国C．德国D．法国【答案】B公共关系的原则与方法，使公共关系自立于学科之林，成为一门独立的学科的条件已经成熟。美国学者爱德华·尼斯就是公共关系学科化的一名棋手。【题干】被称为公共关系理论发展史的“第一个里程碑”的专著是（。【选项】《公共关系学》《有效的公共关系C【答案】C1923年美国人爱德华··伯尼斯的主要贡献就在于，他把公共关系学理论从新闻传播领域中分离出来，并对公共关系的原理与方法进行较系统的研究，使之系统化、完整化，最终成为一门独立完整的新兴学科。【题干】在美国，被誉为“公共关系的圣经”的著作是（。【选项】《公共关系学BC【答案】D1952年，美国的卡特利普和森特出版了权威性的公共关系专著《有效的公共关系双向传播与沟通。此书在美国被誉为“公共关系的圣经【题干】公共关系意识的核心是（。【选项】A．形象意识B．互惠意识C．沟通意识D．服务意识【答案】A都十分重视自己的形象。良好的企业形象，是一个企业的无形资产和无价之宝。【题干】下列属于稳定公众的是（。【选项】A．招生时节的家长BC．社区居民【答案】C、D项属于临时公众。【题干】社会组织目标公众中最具有权威性的是（。【选项】A．媒介公众B．社区公众C．顾客公众D．政府公众【答案】D也是组织生存和发展的重要保障条件。【题干】固定的僵化印象对人的知觉的影响称为（。【选项】A．首因效应B．近因效应C．定型作用D．晕轮效应【答案】C【解析】定型作用指固定的僵化印象对人的知觉的影响，也称“刻板印象【题干】马斯洛认为人的最高层次的需要是（。【选项】A．生理的需要BC．尊重的需要D．社交的需要【答案】B的需要、社交的需要、尊重的需要、自我实现的需要。【题干】拉扎斯菲尔德提出的传播理论是（。【选项】A．两级传播论BW”模式CD．议题设置论【答案】A【解析】“两级传播论”是由美国著名社会学家拉扎斯菲尔德提出的。这是一种大众传播的强效果论观点，即认为大众媒介对受众具有一击中的的“魔弹”效果或类似药到病除的“皮下注射”的效应。【题干】从费力程度看，财力、精力花费最少，使用最方便的传媒是（。【选项】A．报纸B．因特网C．广播D．杂志【答案】C【解析】传播学的集大成者施拉姆曾就受众对大众传媒的选择性提出一个公式，即选择或然率＝报偿的保证/费力一种传播工具。（。【选项】A．杰夫金斯B．拉斯韦尔C．麦库姆斯D．卢因【答案】D与“抑制”行为的关键人物。这个概念原出于德国著名社会心理学家库尔特·卢因在1947年所写的《群体生活的渠道》一文。【题干】展销会属于（。【选项】A．征询型公共关系BC．宣传型公共关系D．交际型公共关系【答案】C迅速扩大组织的社会影响。【题干】新闻稿结构中最常见的是（。【选项】AB．金字塔结构C．并列结构D．顺时结构【答案】A塔结构由导语和事实两大部分组成，导语是新闻稿的灵魂，最新、最重要的内容即包含其中。【题干】整合营销的最高阶段是（。【选项】基于消费者的整合协调的整合C．形象的整合D【答案】D、、C三项分别为整合营销传播的第五层次、第四层次、第二层次。【题干】从海外广告的发展历史来看，广告已进入一个全新的阶段，即（。【选项】A．广告分离期B．整合传播期C．传播分离期D．全面服务期【答案】B【题干】广告策划的基础是（。【选项】A．市场调查B．广告定位C．广告创意D【答案】A【解析】市场调查是进行广告策划的基础。【题干】使用非广告的传播形式提示消费者进行广告回忆，以提高消费者对广告信息的记忆质量，这一整合（。【选项】A．同一外观法B．主题线方法CD．特设会议的方法【答案】B【解析】主题线方法的要点是使用非广告的传播形式提示消费者进行广告回忆，以提高消费者对广告信息的记忆质量。【题干】下列选项，属于组织外在形象的是（。【选项】A．组织目标B．组织风气C．典礼仪式D．组织精神【答案】C活动等看得见、听得到的部分，是内在形象的外在表现。【题干】组织识别系统的核心与原动力是（。【选项】A．制度识别系统B．行为识别系统C．视觉识别系统D【答案】D【解析】组织识别系统（）的基本构成包含三个子系统：理念识别系统（、行为识别系统（）别系统（S。其中，理念识别系统（S）是组织识别系统的核心与原动力，属于思想文化的意识层面，是组织经营战略、生产、市场等环节的总的原则、方针、制度、规划、法规的统一规范。【题干】焦点事件理论的提出者是（。【选项】A．伯克兰B．格鲁尼格C．班尼特D．芬克【答案】A?班尼特为代表的战略分析理论（象修复理论伯克兰的焦点事件理论。格鲁尼格在4年提出公共关系卓越理论。二、多项选择题（本大题共10220要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分）【题干】按经营方式，公共关系公司可划分为（。【选项】A．合作型公司B．独立型公司C．专项业务服务公司DE．综合服务咨询公司【答案】AB【解析】公共关系公司的类型主要有1）（）按经营方式划分，有合作型公司和独立型公司两种。【题干】根据关系的稳定程度，公众可划分为（。【选项】A．首要公众B．临时公众C．周期公众D．稳定公众E．次要公众【答案】BCD【解析】根据关系的稳定程度分类，公众可划分为临时公众、周期公众和稳定公众三类E重要程度分类。【题干】影响和改变态度的因素有（。【选项】A．社会因素B．团体因素宣传因素D．个性因素E【答案】ABCDE【解析】影响和改变态度的因素有：社会因素、团体因素、宣传因素、个体因素、态度系统特性因素。【题干】流言内容的变化阶段包括（。【选项】A．一般化B．淡化C．强调D．同化E．差异化【答案】ACD愿望流言、恐怖流言和攻击流言三类。流言内容的变化经过一般化、强调和同化三个阶段。【题干】广告活动的构成要素有（。【选项】A．广告主B．广告代理商C．广告信息D．广告媒介E．广告受众【答案】ABCDE【解析】广告活动的构成要素有：广告主、广告代理商、广告信息、广告媒介、广告受众。【题干】展览会的特点有（。【选项】A．传播媒介的多样性B．传播媒介的单一性C．传播方式的直观性DE．传播过程的高效性【答案】ACDE【解析】展览会的特点有：传播媒介的多样性、传播方式的直观性、双向沟通的直接性、传播过程的高效性。【题干】根据公众获取组织信息的媒介渠道，组织形象可划分为（。【选项】A．组织直接形象B．组织间接形象C．组织实态形象DE．组织内在形象【答案】AB、DE项是以组织的内外在表现来划分的。【题干】以展出商品的种类为标准，可将展览会划分为（。【选项】A．大型展览会B．中型展览会C．小型展览会DE．混合商品展览会【答案】DE【解析】展览会的类型主要包括1从展览会的性质看，有宣传展览会和贸易展览会2有室内展览会和露天展览会）从展出商品的种类看，有单一商品展览会和混合商品展览会（）从展览的规模看，有大型的综合展览会、中型展览会、小型展览会和袖珍展览。VIS的构成要素包括（。【选项】A．标志B．标准字C．标准色D．象征图案E．组织造型【答案】ABCDE【解析】视觉识别系统VIS中包括标志、标准字、标准色、象征图案、组织造型、版面编排模式等基本要素。【题干】公共关系危机的特征有（。【选项】A．突发性B．不确定性C．舆论关注性E【答案】ABCDE【解析】公共关系危机的特征有：突发性、不确定性、舆论关注性、“连锁”破坏性、“溢出效应”性。三、简答题（6530）【题干】简述公共关系的功能。【答案】（1）收集信息。辅助决策。传播推广。协调沟通。提供服务。【题干】简述公共关系公司服务的特点。【答案】较为客观公正；技术全面，专业性强；较灵活，适应性强；关系较疏远；运作成本高。【题干】简述口语传播的优点。【答案】（1）不需要辅助手段，运用简便，易于控制。双向交流，可做到“有的放矢能释放人的情绪能量，起某种心理平衡作用。【题干】简述公共关系策划的特征。【答案】目标性；思想性；创造性；程序性；灵活性；时机性。【题干】简述确定广告主题应注意的事项。【答案】引人注目；浅显易懂；整体统一；独特个性。【题干】简述组织形象策划的基本特性。【答案】（1）主观性和客观性的统一。统一性和差异性的结合。恒定性和变通性的统一。四、论述题（21020）【题干】试述公共关系策划的原则。【答案】（1）利益性原则。高明的公共关系策划总是在利于公众的同时也有利于自己。脚踏实地地开展公共关系工作。将它放到策划的整体方案之中来考虑。出切实可行的公共关系策划方案并对其进行评估。秋毫，使制定的策划方案具有相应的弹性，以应付复杂多变的环境。【题干】试述因特网的优缺点。【答案】（1）优点：兼容性；互动性；全球性；存储与检索；即时性；针对性强。（2）缺点：缺乏严谨性；缺乏深度与原创性；缺乏权威性；缺乏规矩。五、案例分析题（10分）事发10天后，才作出回应，认为爆炸的主要原因是用户在高温条件下长时间错误用机，手机电池仅是次要原因，并在没有权威证据的情况下，宣称该用户手机的电池并非厂家原装电