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文档简介

——产品策略制定农业企业经营管理

L.L.Bean公司位于美国缅因州，是美国著名的生产和销售服装以及户外运动装备的公司，于1912年开始生产狩猎靴。到20世纪90年代，公司已经发展到十亿美元资产，持续三十多年年增长率都超过20%。为顾客着想这一理念始终贯穿于新产品开发的过程中。案例ANLI1产品策略概念和产品策略组合2产品策略经济生命周期目录MULU产品策略概念和产品策略组合01

1、产品策略的概念5产品所具有的功能和效用产品策略的实质层购买者在购买产品时所获得的全部附加服务和利益产品策略的延伸层是消费者通过自己的眼、耳、鼻、舌、身等感觉器官可以接触到、感觉到的有形部分产品策略的实体层

2、产品策略分类6非耐用品、耐用品、服务（劳务）产品的耐用性和有形性便利品、选购品、特殊品和非渴求商品消费者购买习惯原材料和零部件、固定资产、供应品和劳务如何进入生产过程及其与产品成本的关系3、产品策略组合---相关概念7020103产品组合产品项目产品线3、产品策略组合---产品组合决策8产品组合宽度产品组合决策产品组合相关性产品组合深度产品策略经济生命周期021、产品经济生命周期概念10市场上产品的产生、发展和衰亡的过程在时间上的表现2、产品策略经济生命周期各阶段的特点和营销策略11加强促销宣传利用现有产品辅助发展加大折扣，刺激中间商推销试用试销阶段2、产品策略经济生命周期各阶段的特点和营销策略12

畅销阶段扩充目标市场，积极开拓新的细分市场1使人们对该产品产生好的印象，产生好感和偏爱23增加新的分销渠道或加强分销渠道2、产品策略经济生命周期各阶段的特点和营销策略13产品多样化稳定目标市场宣传企业信誉饱和阶段2、

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