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文档简介

天津博物馆

文化衍生CulturalderivationofTianjinMuseum.文创相关背景天津博物馆文创相关背景01LOGO与吉祥物LOGO设计与吉祥物设计02消费者分析调研问卷目标消费者与潜在消费者03竞争者分析品牌竞争者的调查与分析04SWOT分析自身角度分析05文创产品手绘草图、设计理念、效果图展示与介绍0601文创相关背景天津博物馆文创相关背景天津博物馆位于天津市河西区越秀路与平江道交口的文化中心是展示中国古代艺术及天津城市发展历史的大型艺术历史类综合性博物由二十世纪天津文博、社教、美术、博览四个系列的馆、院汇集而成天津博物馆TaoyuanWonderlandseries桃源仙境系列SnowyColdForestSeries雪景寒林系列Durianwhitesubseries榴开白子系列Jadepotspringbottleseries玉壶春瓶系列天津博物馆文创背景Culturalandcreativeproducts1.紧扣时代脉搏，把握发展大势2.碰撞思想火花，激发创新灵感3.将馆藏文物元素、历史故事与当代设计相结合推陈出新4.既展示中华优秀传统文化与天津“味道”又符合当下大众的审美需求文创02LOGO与吉祥物

LOGO设计与吉祥物设计天津博物馆LOGO天津博物馆LOGO吉祥物设计姓名：保保性别：女年龄：6岁身高：118体重：20KG生日：12月11日星座：射手座性格：自由、乐观、热情、直爽最喜欢的食物：包子&麻花工作：文化传承小队队长吉祥物设计吉祥物设计设计理念：发型与太保鼎相结合，其他元素取自博物馆多个文物。故事经历：保保从出生起就担任着文化传承的重任，他成立了文化传承小队。03消费者分析

调研问卷目标消费者与潜在消费者风格调查男女比例特性调查用途调查天津博物馆了解程度调查促销方式调查购买欲调查游览博物馆频次价格调查收入情况喜爱类型产品缺点衍生服务天津博物馆知名度调查购买频率了解方式调查ConsumerSurveys女性购买者以及有家庭的男性为主目标与潜在消费者综上所述年龄在10~55岁之间有文化用品需求同时注重实用性的人看重产品美观性和趣味性的大学生04竞争者分析

品牌竞争者的调查与分析晨光大品牌得力deli大品牌小品牌-木说小品牌聚可爱觅物小品牌曦淇猫太子Competitoranalysis小品牌设计感强，定位清晰，价格较高，普适性较弱综上所述我们要找准定位，提高产品普适性大品牌主要依靠品牌优势占领市场，产品普适性高，值得我们借鉴大品牌市场定位较为相似，我们可以抓住目前市场空位进行突破05SWOT分析

自身角度分析STRENGTHS

优势产品普适性高，能同时满足美观性与实用性缺乏市场销售经验，缺少成功案例大品牌所占市场份额大，我们要利用市场的空位创意重复以及文物传递信息错误WEAKNESSES

劣势OPPORTUNITIES

机会THREATS

威胁06文创产品

手绘草图、设计理念、效果图展示与介绍文创产品效果图文创产品效果图

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