某卫浴品牌新闻发布会暨展会活动策划案

乐谷全维度卫浴品牌新闻发布会活动策划案第一页，共二十八页。目录活动背景…活动主题…策划原则…活动目标…活动策略…活动程序…活动方案…经费预算…第二页，共二十八页。活动背景

我国卫浴市场已逐步走向成熟，卫浴品牌时代已经到来，品牌意识深入各卫浴企业心中。品牌的有力竞争能够为企业带来更长远的利益，企业品牌形象的塑造和整合传播推广，对企业的发展起着至关重要的作用。

上海国际厨房、卫浴设施展览会是目前国内最高档次的国际性卫浴展览会，是企业和经销商年度盛会，国内外的卫浴企业都会在此亮相，行业专家、权威人士、各地经销商、设计师等均会聚集于此，乐谷全维度卫浴选择此时启动全新的品牌形象，对于新品牌来说是一个较高的市场起点，能最大限度吸引行业内外的关注。所以如何将品牌新闻发布会影响扩大，并通过品牌新闻发布会，营造一个宣传及招商的氛围，并延展宣传效果，达到品牌传播和招商的目的，是我们策划此次活动的关键点。第三页，共二十八页。活动背景乐谷品牌定位体系品牌定位：休闲卫浴产品为主打的高端整合卫浴品牌核心价值：为年轻的卫浴消费群体提供创意上的经典、使用上的喜乐品牌个性：快乐的，智能的，品位的，经典的，低碳的品牌广告语（从品牌价值角度思考）：乐·创未来品牌营销广告语（从行业定位角度思考）：乐谷全维度卫浴第四页，共二十八页。活动主题快乐起飞乐谷全维度卫浴品牌新闻发布会第五页，共二十八页。策划原则做足格调上，表达出高品质、高品位的高端休闲卫浴形象。体现新闻发布会应有的端庄和大气的同时需要创新，让目标群体产生“新鲜感”和“生命力”，为媒体传播提供话题。传达乐谷全维度的品牌理念，以在行业中留下独一无二的品牌形象，形成乐谷全维度卫浴的强烈认知；同时，在经销商心中留下个性、优质、利好的高端品牌形象。氛围营造要有持续性。第六页，共二十八页。活动策划目的借力上海卫浴展旺盛的人气及行业内外人士高度集中时刻正式对外公布乐谷全维度卫浴品牌新形象诞生引发全民对快乐生活快乐创意的高度集中以一种激越的势头掀起行业内外对乐谷全维度卫浴“快乐卫浴”理念的关注并以此提升和丰富品牌内涵第七页，共二十八页。活动策略此次展会时间为4天，品牌新闻发布会活动安排在开展第一天的上午举行——此时为展会人气最旺时刻，以此吸引行业及媒体的关注。展会现场氛围提升活动持续3天，第一天以新闻发布会及后续访谈为主；第二、三天以活跃乐谷全维度卫浴展会现场气氛为主。通过三天的活动，配合一定的广告（如软性新闻、报纸广告、电视专题、终端展示等）把“乐谷全维度卫浴”一举推广为经销商、消费者、同行所了解、所认同的品牌。第八页，共二十八页。活动程序本策划案由两部分组成：——品牌新闻发布会——活动现场氛围营造第九页，共二十八页。乐谷全维度卫浴品牌新闻发布会活动方案之一第十页，共二十八页。基础安排第十一页，共二十八页。背景板品牌形象、产品形象展示架DM单张品牌画册产品画册邀请函海报LED电子屏幕基础物料配合名片礼品礼品袋签到薄签到笔指示牌车辆饮水电源设备第十二页，共二十八页。嘉宾邀请

乐谷企业负责人业内权威人士业内知名设计师相关名流、记者重点区域经销商嘉宾邀请，是品牌新闻发布会工作中极其重要的一环，为了使品牌新闻发布会充分发挥其轰动及舆论的积极作用，在邀请嘉宾工作上必须精心选择对象，设计精美的请柬，尽力邀请行业知名度人士出席，制造新闻效应，提前发出邀请函(重要嘉宾应派专人亲自上门邀请)。※具体邀请名单由企业制定第十三页，共二十八页。广告宣传第十四页，共二十八页。工作安排A、前期准备阶段：第十五页，共二十八页。工作安排B、制作、实施阶段：第十六页，共二十八页。工作安排C、现场布置阶段：第十七页，共二十八页。工作安排D、新闻发布会进行阶段：第十八页，共二十八页。现场人员及位置安排第十九页，共二十八页。现场物料及位置安排第二十页，共二十八页。场景布置常规[灯光][搭台背景][主题画面][签到台][演讲台][舞台毯][红色地毯]（依据展会现场设计安排）

第二十一页，共二十八页。场景布置（依据展会现场设计安排）

背景板（点子屏幕）签到处摄影区演讲台主席台嘉宾席[产品展示区][灯光][产品展示区]第二十二页，共二十八页。启动仪式创意（一）方式：以LED电子屏幕为道具，加入投影仪设备阮志总发言介绍乐谷品牌形象介绍ppt之后电子屏幕播放停留在“乐谷全维度卫浴快乐起飞”（飞翔主题创意画面设计）阮总宣布乐谷全维度卫浴以全新形象起飞阮总在投影仪玻璃板上签下“阮志总/2011-5-26”

电子屏幕上即出现阮总签名签名和主题语一起闪耀飞翔道具：

LED电子屏幕，投影仪，透明玻璃，签字笔，主题背景创意画面第二十三页，共二十八页。启动仪式创意（一）第二十四页，共二十八页。活动程序10：30am新闻发布会正式开始(暂定)10：00播放迎宾曲，乐队演奏曲目；礼仪小姐迎宾，帮助来宾签到，为来宾佩戴胸花、胸牌，引领嘉宾入座。10：20（乐谷全维度卫浴形象广告片大屏幕播放）礼仪引领嘉宾、经销商、记者入场就座。大提琴手台上表演。10：30主持人上台宣布新闻发布会正式开始，并开始介绍贵宾。第二十五页，共二十八页。活动程序25分钟嘉宾发言时间，中间预留5分钟主持人串词10：35乐谷企业懂事代表致辞。10：40行业权威代表嘉宾代表致辞。10：45设计师嘉宾代表致辞。10：50乐谷销售代表致辞。10：55阮志总介绍乐谷全维度卫浴品牌新理念，宣读招商合作宣言。第二十六页，共二十八页。活动程序仪式启动11：10阮总宣布乐谷全维度卫浴品牌形象正式全面启动，嘉宾代表一起上台，开启启动创意。11：15记者来宾提问，乐谷市场营销负责人、项目负责人等作答11：30主持人宣布发布会完美结束，安排来宾退场，请媒体记者稍侯（大提琴伴奏，为来宾赠送礼品）礼仪和乐谷工作人员引领嘉宾、经销商和记者入午宴现场。下午可安排部分记者专访，并专人持续跟踪新闻造势。第二十七页，共二十八页。内容总结乐谷全维度卫浴。品牌定位：休闲卫浴产品为主打的高端整合卫浴。同时，在经销商心中留下个性、优质、利好的高端品牌形象。引发全民对快乐生活快乐创意的高度集中。乐谷全维度卫浴“快乐卫浴”理念的关注。——品牌新闻发布会。——活动现场氛围营造。※具体邀请名单由企业制定。阮志总发言介绍乐谷品牌形象介绍ppt之后。电子屏幕播放停留在“乐谷全维度卫浴