中级理论品牌营销汇总

中级-理论-品牌营销

品牌分析与定位

(鉴定点BBA01-BBA17)

BBA01(卷烟品牌价值传递分析)-鉴定点

单项选择题

001品牌价值是评估品牌都能够被消费者所感知的情感价值和()的一个指标。

A.功能价值B.感官价值C.使用价值D.标榜价值

参考答案：A

002在实施品牌调研分析时，需要基于品牌资产管理理论从三个角度去综合考虑，其中

不包括().

A.价值传递B.市场表现C.竞争前景D.品牌价值

参考答案：D

003()是品牌得以生存的基础。

A.品牌是否满足了消费者需求

B.品牌是否具有最优的性价比

C.品牌是否实现了卓有成效的加之沟通

D.品牌是否具有最强的竞争力

参考答案：A

004.()的研究的是从消费者角度来获取他们对产品的质量和价格的感觉值。

A.资产B.性价比C.价值D.利润

参考答案：B

005品牌市场表现分析包括品牌知名度和().

A.品牌满意度B.品牌认可度C.品牌普及度D.品牌美誉度

参考答案：D

006不属于品牌实现卓有成效的价值沟通需要把握的几点要素是：。

A.卷烟品牌是否抓住了消费者最关注的几个要素

B.品牌传播过程中是否实现以盈利为目的的企业目标。

C.卷烟品牌的核心利益点在目标消费者中的熟悉程度、吸引程度、可信程度如何等

D.卷烟品牌的价值传播是否选择了最合适的传播媒介和方法

参考答案：B

判断题

001.()卷烟品牌价值传递分析主要从品牌市场表现、品牌发展前景、品牌价值定

位三个方面进行分析。

标准答案：X

002.()卷烟品牌传递给消费者的价值是品牌最基础的东西，包括品牌的核心价值、

使用价值、美学价值、品质、价格等能够满足消费者最基本需求的东西。

标准答案：V

003.()品牌的竞争前景卷烟品牌的历史发展的结果，是品牌未来营销决策的起点。

标准答案：X

004.（）吸某款品牌的卷烟能体现吸烟者的独特品位、社会地位等，这属于卷烟品

牌的功能价值。

标准答案：X

BBA02（卷烟品牌市场表现分析）-鉴定点

BBA03（卷烟品牌知名度）-鉴定点

BBA04（卷烟品牌美誉度）-鉴定点

一、单项选择题

001.品牌知名度的测量可通过卷烟品牌识别度和（）两个测试指标进行。

A.卷烟品牌记忆度B.卷烟品牌认可度C.卷烟品牌满意度D.卷烟品牌普及度

参考答案：A

002.卷烟品牌（）很大程度上反映了卷烟品牌深入人心的程度。

A.记忆度B.认知度C.美誉度D.识别度

参考答案：A

003.卷烟品牌认知模型的分析维度包括（）和记忆度。

A.知名度B.美誉度C.识别度D.记忆度

参考答案：C

004.品牌（）反映的是烟民对卷烟品牌喜欢与钟爱的程度。

A.知名度B.美誉度C.识别度D.记忆度

参考答案：B

005.品牌（）才能真正反映品牌在消费者心中的价值水平。

A.知名度B.美誉度C.识别度D.记忆度

参考答案：B

006.卷烟品牌的（）直观地反映了一个卷烟品牌的状况，也最直接的反应了企业所采

取的品牌策略及这些策略的效果。

A.市场表现B.品牌价值C.市场前景D.品牌美誉度

参考答案：A

007.卷烟品牌（）是卷烟品牌认知的较低程度，是卷烟品牌记忆度的基础

A.知名度B.美誉度C.识别度D.忠诚度

参考答案：C

008.品牌识别度和（）是衡量品牌知名度的重要指标

A.记忆度B.美誉度C.偏好度D.忠诚度

参考答案：A

009.根据卷姻品牌认知模型，我们可以看出，落在A区（），说明该品牌处于市场导入

期，需要强化品牌经营和推广。

A.品牌识别度高、品牌记忆度低

B.品牌识别度低、品牌记忆度低

C.品牌识别度高、品牌记忆度高

D.品牌识别度低、品牌记忆度高

参考答案：B

010.根据卷姻品牌认知模型，我们可以看出，落在B区。，意味着该品牌为知名度高

的不成熟品牌。

A.品牌识别度高、品牌记忆度低

B.品牌识别度低、品牌记忆度低

C.品牌识别度高、品牌记忆度高

D.品牌识别度低、品牌记忆度高

参考答案：C

011.根据卷烟品牌认知模型，我们可以看出，落在C区。，说明该产品品牌经营良好,

但推广不够，了解的消费者不多。

A.品牌识别度高、品牌记忆度低

B.品牌识别度低、品牌记忆度低

C.品牌识别度高、品牌记忆度高

D.品牌识别度低、品牌记忆度高

参考答案：A

012.根据卷烟品牌美誉度模型，落在A区（），说明该产品处于市场导入期，产品品质

和品牌推广工作还需强化。

A.品牌总体认知度低、品牌美誉度低

B.品牌总体认知度高、品牌美誉度低

C.品牌总体认知度低、品牌美誉度高

D.品牌总体认知度高、品牌美誉度高

参考答案：A

013.根据卷姻品牌美誉度模型，落在B区（），说明该卷烟品牌臭名远扬，岌岌可危。

A.品牌总体认知度低、品牌美誉度低

B.品牌总体认知度高、品牌美誉度低

C.品牌总体认知度低、品牌美誉度高

D.品牌总体认知度高、品牌美誉度高

参考答案：B

014.根据卷烟品牌美誉度模型，落在C区（），说明该产品“养在深闺无人识

A.品牌总体认知度低、品牌美誉度低

B.品牌总体认知度高、品牌美誉度低

C.品牌总体认知度低、品牌美誉度高

D.品牌总体认知度高、品牌美誉度高

参考答案：C

015.根据卷烟品牌美誉度模型，落在D区（），说明该产品有着强大的市场号召力和竞

争力。

A.品牌总体认知度低、品牌美誉度低

B.品牌总体认知度高、品牌美誉度低

C.品牌总体认知度低、品牌美誉度高

D.品牌总体认知度高、品牌美誉度高

参考答案：D

016.工业企业品牌研究部通过对卷烟品牌的记忆度和识别度的SWOT分析，可以建立卷

烟品牌O。

A.认知模型B.美誉度模型C.品牌联想模型D.知名度模型

参考答案：A

判断题

001.（）在卷烟品牌认知模型中，落在B品牌识别度低，品牌记忆度高，意味着该

品牌处于市场导入期，品牌经营和推广需要加强。

标准答案：X

002.（）品牌知名度是品牌美誉度的基础，而品牌忠诚度才是真正反映品牌在消费

者心目中的价值水平。

标准答案：X

003.（）卷烟品牌识别度是卷烟品牌认知的较低程度，是卷烟品牌记忆度的基础，

而卷烟品牌记忆度在很大程度上反映了卷烟品牌深入人心的程度。

标准答案：V

004.（）品牌高识别度、高记忆度，表明该品牌为知名度高的成熟品牌。

标准答案：V

005.（）工业企业的品牌研究部通过对品牌美誉度和品牌识别度的SWOT分析，可以

建立品牌美誉度模型。

标准答案：X

006.（）某卷烟品牌总体认识度高、美誉度低，这意味着该产品“养在深闺人未识”

标准答案：X

BBA05（卷烟品牌竞争前景分析）-鉴定点

BBA06（品牌忠诚）-鉴定点

BBA07（品牌关联性）-鉴定点

BBA08（品牌联想）-鉴定点

BBA09（品牌形象）-鉴定点

一、单项选择题

001.品牌竞争前景分析包括品牌忠诚和（）。

A.品牌关联性B.品牌知名度C.品牌美誉度D.品牌价值

参考答案：A

002.（）是决定品牌竞争力和成长前景的重要指标。

A.品牌关联性B.品牌形象C.品牌联想D.品牌忠诚

参考答案：D

003品牌关联性主要通过品牌联想和（）研究来实现。

A.品牌声誉B.品牌形象C.品牌知名度D.品牌认可度

参考答案：B

004.品牌联想的内容包括产品属性、品牌利益、品牌态度和（）

A.广度与强度B.美誉度C.独特性D.企业行为

参考答案：D

005.品牌联想的度量包括广度与强度、美誉度和（）

A.产品属性B.品牌利益C.独特性D.品牌态度

参考答案：C

006.对品牌形象的评价主要包括功能性和（）

A.情感性B.利益性C.价值性D.资产性

参考答案：A

007.卷烟品牌竞争前景是指卷烟品牌是否具有良好的。和持续的成长动力。

A.号召能力B.市场占有率C.市场地位D.竞争能力

参考答案：D

008.（）是消费者对品牌购买和消费作出的承诺。

A.品牌关联B.品牌形象C.品牌忠诚D.品牌价值

参考答案：C

009.对品牌形象的评价主要包括功能性和（）

A.情感性B.利益性C.价值性D.资产性

参考答案：A

010.品牌关联性分析主要通卷烟品牌联想和。来实现。

A.品牌文化塑造

B.卷烟品牌形象研究

C.品牌价值分析

D.目标消费者群体研究。

参考答案：B

011、对品牌形象的评价主要包括功能性和（）

A.情感性B.利益性C.价值性D.资产性

参考答案：A

012、为了清晰了解消费者内心深处对品牌的认知，卷烟企业可以用（）来了解卷烟

品牌在消费者心目中的印象。

A.问卷调查法B.邮寄调查法C.形容词投射法D.召开座谈会

参考答案：C

013、不属于品牌联想的内容的是（）。

A.产品属性B.品牌利益C.目标消费者D.企业行为

参考答案：C

014、不属于品牌联想的度量的是（）。

A.联想的广度与强度

B.联想的深度

C.联想美誉度

D.联想独特性

参考答案：B

015、通常来讲，对于品牌形象的评价从功能性和情感性两个角度考虑，适当加入。

的考虑角度。

A.场景性B.人性化C.全局性D.拟人性

参考答案：A

016、品牌形象分析主要通过（）研究收集消费者在评价一个品牌时的具体感受，通过

对应分析、交叉分析等方法获取消费者对于产品品牌形象的评价。

A.定量B.有针对性的C.定向D.定性

参考答案：D

二、判断题

001.（）品牌形象的评价主要是从功能性和情感性两个角度进行评价。

标准答案：V

002.（）卷烟品牌的市场表现是指卷烟品牌是否具有良好的竞争能力和持续的成长

动力。

标准答案：X

003.（）品牌忠诚是对卷烟品牌的直接回报，表现在持续购买、持续消费、口碑传

播、品牌建设与维护的参与等方面。

标准答案：V

004.()品牌忠诚是消费者对品牌购买和消费作出的承诺。

标准答案：V

005.()品牌形象是指品牌在消费者以上中的印象，或者说消费者认为它是一个具

有什么样特点的品牌。

标准答案：V

006.()卷烟品牌价值与烟民生活方式的关联性决定了该品牌存在与发展的消费基

础。

标准答案：V

007.()品牌美誉是决定品牌竞争力和成长前景的重要指标。

标准答案：X

008.()品牌形象的跟踪研究，可以帮助卷烟品牌评估品牌宣传在树立品牌形象方

面的有效性，了解广告的诉求是否被消费者很好地理解并有助于品牌形象的建立。

标准答案：V

009.()品牌形象是指消费者对品牌在一定的认知基础上所产生的对品牌的总体印

象的认识。

标准答案：X

010.()卷烟品牌关联性分析主要通过卷烟品牌形象和卷烟品牌忠诚度分析来实

现。

标准答案：X

BBA10(评估细分市场)-鉴定点

BBAU(目标市场策略)-鉴定点

一、单项选择题

001.目标市场评估要看重考虑细分市场的规模、细分市场的内部结构和()

A.卷烟企业的资源条件B.竞争环境C.经济环境D.社会环境

参考答案：A

002.()是指企业以多个细分市场为目标市场，分别设计不同的产品，制定不同的营

销组合，以满足不同营销组合。

A.集中性目标市场策略B.专业化目标市场

C.无差异目标市场策略D.差异化目标市场策略

参考答案：D

003.细分市场的评估和目标市场的选择由工业企业根据市场细分的结果，结合企业自身

情况和()组织进行。

A.企业发展目标B.竞争品牌C.竞争环境D.社会环境

参考答案：C

004.市场细分后，应根据相关要求对细分市场进行评估，以确定品牌定位的()。

A.目标市场B.目标消费者C.细分市场D.准确性

参考答案：A

005.需求规模是由消费者的数量、购买能力和()等因素决定。

A.消费者构成B.购买欲望C.市场规模D.需求弹性

参考答案：D

006.细分市场内部结构吸引力取决于该细分市场的。，竞争者越多，竞争越激烈，细

分市场的吸引力就越小。

A.竞争状况B.市场规模C.消费者构成D.社会环境

参考答案：A

007.。也是选择目标市场的一个关键性因素，即细分市场的需求规模和吸引力要和企

业的发展目标相一致，能使企业的人力、财力、物力、技术等资源优势得到充分发挥。

A.细分市场的规模

B.卷烟企业的资源条件

C.细分市场内部结构的吸引力

D.细分市场的发展前景

参考答案：B

008.不属于目标市场策略的是

A.集中性目标市场策略

B.选择专业化目标市场策略

C.无差异性目标市场策略

D.非集中性目标市场策略

参考答案：D

009.()是中小企业在资源有限的情况下进入市场的常见方式

A.集中性目标市场策略

B.选择专业化目标市场策略

C.无差异性目标市场策略

D.差异性目标市场策略

参考答案：A

010.()有利于分散企业的经营风险，但要求企业具备多头经营的强大实力，否则会顾

此失彼。

A.集中性目标市场策略

B.选择专业化目标市场策略

C.无差异性目标市场策略

D.差异性目标市场策略

参考答案：B

011.()包括产品专业化策略和市场专业化策略

A.集中性目标市场策略

B.选择专业化目标市场策略

C.无差异性目标市场策略

D.专业化目标市场策略

参考答案：D

012.专业化目标市场策略中的O是指企业集中资源生产一种产品提供给所有顾客。

A.产品专业化策略

B.市场专业化策略

C.技术专业化策略

D.人才专业化策略

参考答案：A

013.采用。的企业，一般都实力强大，有广泛的分销渠道和统一的广告宣传。

A.集中性目标市场策略

B.选择专业化目标市场策略

C.无差异性目标市场策略

D.差异性目标市场策略

参考答案：C

014.()是指企业以多个细分市场为目标市场，分别设计不同的产品，制定不同的营销

组合，以满足各细分市场的需求。

A.集中性目标市场策略

B.选择专业化目标市场策略

C.无差异性目标市场策略

D.差异性目标市场策略

参考答案：D

015.工业企业在进行细分市场的评估和目标市场的选择的时候，要结合自身情况和竞

争环境因素，对品牌从产品角度、。或者竞争者角度的多维定位，为卷烟品牌扩散和推广

指明方向。

A.消费者角度B.社会公众角度C.企业目标角度D.终端角度

参考答案：A

二、判断题

001.()细分市场内部结构吸引力取决于该细分市场竞争状况，竞争越激烈，细分

市场吸引力越大。

标准答案：X

002.()细分市场要有智谋的需求规模和规律性的发展趋势，需求规模是由消费者

的数量、购买能力、需求弹性等因素决定。

标准答案：V

003.()集中性目标市场策略要求企业有强大实力，以在目标细分市场占据绝对优

势。

标准答案：X

004.()选择专业化目标市场策略要求企业具备多头经营的强大实力。

标准答案：V

005.()专业化目标市场策略是近年来国内外一些规模较大的企业普遍采用的一种

策略

标准答案：X

006.()采用专业化目标市场策略的企业，一般都实力强大，有着广泛的分销渠道

和统一的广告宣传。

标准答案：X

007.()市场专业化策略是指企业生产各种产品，以满足某一个顾客群的不同需求。

标准答案：V

008.()细分市场评估着重考虑细分市场的规模、细分市场的内部结构吸引力和细

分市场的资源条件。

标准答案：X

BBA12(产品角度的卷烟品牌定位策略)-鉴定点

一、单项选择题

001.以下不属于从产品角度来定位品牌的是()

A.产品属性B.产品档次C.产品类别D.产品价格

参考答案：B

002.挖掘品牌定位点时所采取的视角包括产品、()和竞争者，并由此衍生出多种品牌

定位的策略。

A.消费者B.企业自身C.社会公众D.行业特点

参考答案：A

003.()是指品牌产品或服务自身所具备的特征，且这一特征通常是竞争品牌不具备

的。

A.产品定位B.产品利益C.产品属性D.产品价格

参考答案：C

004.由于不同消费者群体的()过大，所以不同品牌可以选择高收入者或低收入者

作为目标市场来展开定位。

A.素质差异B.文化差异C.能力差异D.收入差异

参考答案：D

005快速消费品和耐用品通常会采用()定位策略

A.产品属性B.产品利益C.产品类别D.产品价格

参考答案：B

006.当品牌被定义成品牌类别的代表品牌时，该品牌与其他品牌之间的竞争就变成了()

之间的竞争。

A.产品属性B.产品利益C.产品类别D.产品价格

参考答案：C

007.()是产品带给消费者的好处。

A.产品价值B.产品功能价值C.产品情感价值D.产品利益

参考答案：D

二、判断题

001.()产品角度的品牌定位策略主要包括产品利益定位、产品类别定位、产品价

格定位三种定位策略。

标准答案：X

002.()快速消费品和耐用品通常会采用产品利益定位策略。

标准答案：V

003.()当品牌被定义成品牌类别的代表品牌时，该品牌与其他品牌之间的竞争就

变成了产品类别之间的竞争

标准答案：V

004.()产品属性指品牌产品或服务自身所具有的特征，但这一特征有可能竞争品

牌同样具有。

标准答案：X

BBA13(消费者角度的卷烟品牌定位策略)-鉴定点

一、单项选择题

001.以下不属于从消费者角度定位品牌的是()

A.消费群体定位B.生活方式定位C.产品利益D.购买目的

参考答案：C

002.对卷烟品牌来说，()成了卷烟品牌消费者群体定位策略的一大定位分支体系。

A.性别的划分B.年龄的划分

C.生活方式的划分D.购买行业的划分

参考答案：A

003.()是将品牌定位成某一类细分群体专用的产品或服务，以便给消费者“我自己的

品牌”的感觉。

A.购买目的B.生活方式定位C.产品利益D.消费群体定位

参考答案：D

004.()是通过向消费者传递一种生活方式，使人们在消费该产品时，被赋予一种象征

意义，使产品更易获得消费者的心理认同和情感共鸣。

A.产品利益定位

B.生活方式定位

C.购买目的定位

D.消费群体定位

参考答案：B

005.购买目的定位是从()角度来阐释选择某一品牌的原因。

A.消费者B.竞争对手C.企业利益D.市场需求

参考答案：A

二、判断题

001.()消费者角度的品牌定位策略包括消费群体定位、生活方式定位、购买目的

定位。

标准答案：V

002.()生活方式定位是以社会公众的生活方式为定位点的定位策略。

标准答案：X

003.()购买目的定位是从消费者角度来阐释选择某一品牌的原因。

标准答案：V

BBA14(竞争者角度的卷烟品牌定位策略)-鉴定点

一、单项选择题

001.以下不属于从竞争者角度定位品牌的是()

A.首席定位B.关联比附定位C.俱乐部定位D.生活方式定位

参考答案：D

002.中华是中国人自己研制生产的第一个高档卷烟品牌，定位于“国烟”与国同辉，

其采取的是。的品牌定位策略

A.首席定位B.关联比附定位C.俱乐部定位D.生活方式定位

参考答案：A

003.()强调品牌在某个产品类别中的领导地位。

A.生活方式定位B.关联比附定位C.首席定位D.俱乐部定位

参考答案：C

004.当品牌实力不错，但知名度不高的时候，通常可以采用()的方法来攀附一个更

具实力的品牌，以加速提高自身在消费者心目中的影响。

A.生活方式定位B.关联比附定位C.首席定位D.俱乐部定位

参考答案：B

005.“中南海”卷烟品牌跟进日本的“七星”卷烟品牌是属于。的定位策略。。

A.生活方式定位B.关联比附定位C.首席定位D.俱乐部定位

参考答案：B

006.如果自身实力在同类产品中并不靠前，那么采用()定位策略是一个不错的选择

A.生活方式定位B.关联比附定位C.首席定位D.俱乐部定位

参考答案：D

二、判断题

001.（）竞争者角度的品牌定位策略包括首席定位、关联附比定位、产品属性定位。

标准答案：X

002.（）当本品牌实力不错，但知名度不高的时候，通常可以采取俱乐部定位策略。

标准答案：X

003.（）俱乐部定位中的俱乐部是形象一个门槛较高的行业品牌群体。

标准答案：V

004.（）如果品牌自身实力在同类产品中并不靠前，可以采取俱乐部定位策略。

标准答案：V

BBA15（工业品类构建的概念）-鉴定点

BBA15（工业品类构建的意义）-鉴定点

BBA15（工业品类构建的过程）-鉴定点

一、单项选择题

001.工业品类构建所有目的地创造考发出新的产品类别，实现品类独占，品类独占是（）

营销的基本模式。

A.品牌专业化B.品牌集中化C.品牌差异化D.品牌多元化

参考答案：C

002.（）是指产品的一种属性，类别或品种，其建立主要是基于消费者头脑中的概念

进行的。

A.品牌B.品类C.单品D.市场

参考答案：B

003.品类的提出一定要以（）为中心。

A.消费者B.品牌C.企业D.盈利

参考答案：A

004.品类是品牌的一个支持，品类是（）的一种解释。

A.品牌价值B.品牌定位C.品牌内涵D.品牌文化

参考答案：C

005.（）是品牌差异化营销的基本模式。

A.品牌独占B.品牌定位C.品牌个性D.品牌属性

参考答案：A

005.成功地运用（），不仅可以使企业避免激烈的竞争困扰，而且可以以较低的推广费

用，获得无人竞争的独享优势。。

A.品牌构建B.品牌定位C.品牌推广D.品类构建

参考答案：D

006.成功地运用品类构建,不仅可以使企业避免激烈的竞争困扰,而且可以以较低的（），

获得无人竞争的独享优势

A.推广费用B.营销成本C.广告费用D.管理成本

参考答案：A

007.品类创新的价值之一就在于品类能够成就品牌，提升（）。

A.品牌知名度B.品牌美誉度C.品牌价值D.品牌忠诚度

参考答案：C

008.成功地运用品类构建,不仅可以使企业避免激烈的竞争困扰,而且可以以较低的（），

获得无人竞争的独享优势

A.推广费用B.营销成本C.广告费用D.管理成本

参考答案：A

009.品类创新从出现开始就与。紧密联系在一起，因为它是建立在市场细分和目标市

场策略的基础之上。

A.品牌定位B.差异化C.个性化D.同质化

参考答案：B

010很多品类在发展过程中会遇到“天化板”问题，即发展到一定程度就很难再发展，

原因是这些品类一方面缺乏创新，另一方面则缺乏新鲜的()。

A.传播口号B.传播方式C.品牌个性D.信息刺激

参考答案：D

011进行工业品类构建时，要不断强化品牌自身的()，巩固本品牌的领导地位。

A.核心竞争优势B.知名度C.品牌价值D.市场规模

参考答案：A

二、判断题

001.()每一个行业的现有品类都是一成不变的。

标准答案：X

002.()2008年国家局提出了中式卷姻要进行品类创建的概念，从此，基于品牌创

新的定位成为中式卷烟品牌一个重要的定位分支体系。

标准答案：V

003.()工业品类构建是有目的地创造开发出新的产品类别，实现品类独占。

标准答案：V

004.()品类的营销价值之一在于品类构建是颠覆市场，后来者居上

标准答案：V

005.()品类规划相当于对目标市场的需求概念进行挖掘和细分。

标准答案：X

006.()工业品类构建过程的第一步是确定新品类后，重视品牌命名，实现品牌名

对品类市场的领导占位。

标准答案：X

007.()从某种意义上讲，每个品类只有一次持续发展的机会，必须一兴趣抵达品

类的“最大目标”。

标准答案：V

单选题评分标准：每题选择一个正确答案，选对得1分，错选、漏选、多选不得分

判断题评分标准：每题1分，判断正确得1分，错判、漏判不得分

品牌整合与传播

(鉴定点BBB01-BBB10)

BBB01卷烟品牌整合推广的含义一鉴定点

单选题(评分标准：每题选择一个正确答案，选对得1分，错选、漏选、多选不得分)

001整合营销传播(IMC)是由美国营销大师。提出的。

A.大卫•艾克B.唐•舒尔茨C.汤姆•邓肯D.迈克尔•波特

标准答案：B

002整合营销传播的切入点是。

A.组织行为学B.消费行为学C.广告心理学D.营销心理学

标准答案：C

003当科特勒为首所创造的“4P”理论成为人们的常识后，市场便进入了（）营销时代。

A.“蓝海”市场B.“无差异”市场C.“长尾”市场D.“充分竞争”市场

标准答案：B

004IMC强调从广告心理学入手，强调与顾客进行多方面的接触，并通过（）向消费者

传播一致、清晰的企业形象。

A.媒体B.接触点C.公关关系D.形象展示

标准答案：B

判断题（评分标准：每题1分，判断正确得1分，错判、漏判不得分）

005（）品牌整合推广理论的提出，是对原先广告、公关的推广方式的否定与再造。

标准答案：X

006（）卷烟品牌整合推广的心理学依据是基于：假使能够令传播的品牌概念与消费

者已有的概念产生一定管理，便可以达到建立品牌网络和形成品牌联想的目的。

标准答案：V

BBB02卷烟品牌整合推广的要点一鉴定点

单选题（评分标准：每题选择一个正确答案，选对得1分，错选、漏选、多选不得分）

001关于卷烟品牌整合，以下描述不正确的是（）。

A.卷烟品牌是推广的核心B.推广的重心是企业内部整合

C.品牌推广旨在厚积品牌资产管理D.品牌推广要“以客为尊”

标准答案：B

002汤姆•邓肯提出的品牌资产方程式为：推广一。一品牌支持度=品牌资产。

A.品牌理念B.品牌关系C.客户关系D.品牌元素

标准答案：B

003卷烟品牌推广的重心是O。

A.扩大品牌知名度B.增加消费者对品牌的认知度

C.营造品牌管理D.激活品牌元素

标准答案：C

004以下描述不属于卷烟品牌整合推广的意义的是。

A.凝结消费者在品牌内地情感B.获得品牌价值的提炼升华

C.整合品牌传播工具D.整合传播过程

标准答案：B

判断题（评分标准：每题1分，判断正确得1分，错判、漏判不得分）

005（）品牌整合推广成功与否，关键在于企业外部资源是否完成优化整合。

标准答案：X

006（）卷烟品牌整合推广中要保持品牌特征信息的一致性，就要坚持以一种声音说

话。

标准答案：V

BBB03卷烟品牌传播创新的口碑方式一鉴定点

单选题（评分标准：每题选择一个正确答案，选对得1分，错选、漏选、多选不得分）

001通过人们向目标受众传播企业产品信息而进行的有效营销方法，也称作（）。

A.品牌B.口碑C.定位D.产品价值

标准答案：B

002口碑营销成功的关键是要找到传播营销信息的（）。

A.广告B.渠道C.载体D.媒介

标准答案：C

003一个品牌最好的口碑是（）o

A.深入人心的广告B.满意的消费者C.正面的企业形象D.准确的产品定位

标准答案：B

004相关资料表明，中国人的消费行为受（）的影响较大。

A.广告B.群体C.品牌D.习惯

标准答案：B

判断题（评分标准：每题1分，判断正确得1分，错判、漏判不得分）

005（）口碑营销成功的关键是找到传播营销信息的载体——那些真实或虚拟的意见

领袖。

标准答案：X

006（）消费者对品牌满意或者忠诚，都有利于品牌的口碑宣传。

标准答案：V

BBB04卷烟品牌传播创新的吸烟体验方式一鉴定点

单选题（评分标准：每题选择一个正确答案，选对得1分，错选、漏选、多选不得分）

001卷烟品牌培育是一个复杂的过程，（）培育更加艰难。

A.新品B.重点品牌C.衰退品牌D.上架品牌

标准答案：A

002要打破大量姻民认准一种卷烟品牌的惯性思维定式及消费理念，只有靠（）。

A.促销B.品牌陈列C.体验式营销D.广告

标准答案：C

003（）是卷烟品牌培育和传播的有效途径。

A.促销B.品牌陈列C.体验式营销D.打造吸烟体验吧

标准答案：D

004在体验吧购买卷姻的过程中，消费者不仅通过有特点的商品陈列感知品牌，通

过营业员的介绍认知品牌，更为重要的是能在一个（）的商店内体验品牌。

A.舒适B.优雅C.被特意布置过D.氛围浓厚

标准答案：C

判断题（评分标准：每题1分，判断正确得1分，错判、漏判不得分）

005（）一个吸烟体验吧主要是布置一两个专柜或者播放相关的视频，营造浓厚的吸

烟氛围。

标准答案：X

006（）在所有的体验式营销中，最有效的方式是打造体验式零售终端——吸烟体

验吧。

标准答案：V

BBB05卷烟品牌传播创新的植入式广告方式一鉴定点

单选题（评分标准：每题选择一个正确答案，选对得1分，错选、漏选、多选不得分）

001（）是随着电影、电视、游戏等发展而兴起的一种广告方式。

A.品牌代言B.植入式广告C.重复广告D.插播广告

标准答案：B

002植入式广告是指在影视剧情、游戏中（）商家的产品或表示，以达到潜移默化

的宣传方式。

A.适当添加B.故意插入C.刻意插入D.根据剧情插入

标准答案：C

003电影中频繁出现的吸烟镜头称为（）争相追崇的时尚。

A.年轻人B.影迷C.观众D.学生

标准答案：A

004广电总局在《关于严格控制电视剧中吸烟镜头的通知》中提到，电视剧中不得出

现在国家明令禁止吸烟及（）吸烟的镜头。

A.公共场所B.加油站C.标识禁止吸烟的场所D.学校

标准答案：C

判断题（评分标准：每题1分，判断正确得1分，错判、漏判不得分）

005（）好莱坞出产的影片曾包含大量的吸姻内容。

标准答案：V

（）广电总局要求禁止在电视剧中出现吸烟的镜头。

标准答案：X

BBB06卷烟品牌传播创新的网络品牌社区方式一鉴定点

单选题：

001（）是指包括论坛、贴吧、公告栏、群组讨论、在线聊天、交友、个人空间、

无线增值服务等形式在内的网上交流空间。

A.网络社区B.虚拟空间C.网络平台D.网络论坛

标准答案：A

002同一主题的网络社区集中了具有（）的访问者。

A.相似属性B.共同兴趣C.共同价值观D.数量庞大

标准答案：B

003（）是以品牌为核心主题建立的网络论坛。

A.BBS论坛B.网络品牌社区C.网络社区D.无线增值服务

标准答案：B

004由于网络社区的一个显著特色是大家都可以参与到社区活动中，对于企业来说，

可以从社区中了解消费者的真实想法和产品情况，更好的和用户交流，建立一种基于企业

或者品牌的（）.

A.互信B.忠诚C.情感纽带D.交流平台

标准答案：C

判断题

005（）交友这种网上交流空间不属于网络社区。

标准答案：X

（）网络品牌社区是以品牌为核心主题建立的网络论坛

标准答案：V

BBB07品牌导入期的传播一鉴定点

单选题（评分标准：每题选择一个正确答案，选对得1分，错选、漏选、多选不得分）

001品牌导入期的主要传播目标是建立品牌的（）o

A.知名度B.美誉度C.忠诚度D.口碑

标准答案：A

002在品牌导入期，新品刚刚研制成功，卷烟企业选择一定的市场进行试销，不属于

该阶段企业获利情况的是（）o

A.获利很少B.亏损C.可能持平D.利润丰厚

标准答案：D

003品牌导入期的目标是引起消费者注意，并引导他们对品牌作初次尝试，建立品牌

的认知度和知名度，并迅速实现品牌的（）.

A.占有率B.铺货率C.增长率D.重购率

标准答案：B

004以下不属于品牌导入期传播工具的是（）o

A.服务推广B.免费样品C.公关推广D.口碑

标准答案：C

判断题（评分标准：每题1分，判断正确得1分，错判、漏判不得分）

005（）品牌引入期的传播目标是引起消费者注意，并引导他们大量购买。

标准答案：X

006（）在品牌导入期，卷烟企业可以将新品以样品形式赠送给零售终端，还可以

将卷烟样品分发给烟民。

标准答案：V

BBB08品牌成长期的传播一鉴定点

单选题（评分标准：每题选择一个正确答案，选对得1分，错选、漏选、多选不得分）

001品牌成长期的主要传播目标是建立品牌的（）.

A.知名度B.美誉度C.忠诚度D.口碑

标准答案：B

002品牌成长期的传播目标的本质在于提高销量、获取利益，并引导消费者（）o

A.购买B.建立忠诚度C.形成品牌偏好D.成为意见领袖

标准答案：C

003在品牌成长期，卷烟新品或者新产品在市场上开始被（），逐渐被消费者接受和

喜欢。

A.逐步认识B.逐步喜欢C.广泛认识和了解D.重复购买

标准答案：C

004以下不属于品牌成长期传播工具的是（）o

A.服务推广B.印花促销C.公关推广D.赠品促销

标准答案：A

判断题（评分标准：每题1分，判断正确得1分，错判、漏判不得分）

005（）品牌成长期的传播目标是在提高品牌知名度的同时，加强品牌美誉度的培

养。

标准答案：V

006（）在品牌成长期，卷烟企业转入成批生产，销量迅速增长，企业的销售额和

经营利润大幅度上升。

标准答案：V

BBB09品牌成熟期的传播一鉴定点

单选题（评分标准：每题选择一个正确答案，选对得1分，错选、漏选、多选不得分）

001品牌成熟期的主要传播目标是建立品牌的（）.

A.知名度B.美誉度C.忠诚度D.口碑

标准答案：C

002在品牌成熟期，该产品在市场上已经被广泛认识和接受，卷烟企业进行大规模生

产，产品设计和工艺稳定，市场呈现（）o

A.增长趋势B.饱和状态C.扩张状态D.萎缩状态

标准答案：B

003在品牌成熟期，品牌已经不只是作为（），而是在其标定下，包含了更广泛、更

丰富的意义。

A.识别产品的符号B.获取利润的工具C.简单的名称D.推广重点

标准答案：A

004以下不属于品牌成熟期传播工具的是（）o

A.文化传播B.企业形象推广C.服务推广D.开展烟友俱乐部活动

标准答案：C

判断题（评分标准：每题1分，判断正确得1分，错判、漏判不得分）

005（）品牌成熟期是产品成本最低，利润最高的阶段。

标准答案：V

006（）当品牌竞争进入激烈的成熟期，消费者消费的不仅仅是香烟，而更多的是

身份和文化。

标准答案：V

BBB10品牌衰退期的传播一鉴定点

单选题（评分标准：每题选择一个正确答案，选对得1分，错选、漏选、多选不得分）

001品牌衰退期的主要传播目标是以（）为主。

A.知名度B.美誉度C.忠诚度D.维持

标准答案：C

002以下不属于品牌衰退期出现的情况是（）o

A.库存积压B.价格下跌C.市场饱和D.亏本经营

标准答案：C

003品牌衰退期要注重品牌忠诚度的维护，以（）。

A.维持市场份额B.延长品牌生命周期C.继续占有市场D.提高市场份额

标准答案：B

004以下不属于品牌衰退期传播工具的是（）。

A.文化传播B.提高销售服务质量

C.发挥意见领袖作用D.传播品牌正面形象

标准答案：A

判断题（评分标准：每题1分，判断正确得1分，错判、漏判不得分）

005（）现实中品牌生命周期有时表现为一种难以确定的趋势，有的品牌在成熟期

之后不是进入衰退期，而是进入第二次成长期，如此反复，才进入衰退期，甚至有的品牌

长盛不衰。

标准答案：V

006（）在品牌衰退期，消费者对这种品牌开始厌倦。

标准答案：V

卷烟品牌生命周期营销策略

（鉴定点BBC01-BBC27）

BBC01（识别品牌生命周期的意义）一鉴定点（X）

单项选择题：

001每个卷姻品牌规格从进入区域市场到退出区域市场，经历了一个完整的生命周期,

即从（）四个顺接的阶段。

A.导入期、发展期、成熟期到衰退期

B.导入期、培育期、成熟期到衰退期

C.导入期、成长期、成熟期到衰退期

D.导入期、成长期、发展期、衰退期

标准答案：C

002实施品牌生命周期管理，对品牌/规格的评价、引入、推广和退出工作进行有效

管理，有利于卷烟（）按照品牌自身的发展规律，制定相应的营销组合策略，进而提

高品牌经营的效益。

A.商业企业

B.工业企业

C.零售客户

D.烟酒店

标准答案：A

003实施品牌生命周期管理，关键在于（）,

A.识别、判定品牌规格处在生命周期的哪个阶段。

B.评价、判定品牌规格处在生命周期的哪个阶段

C.分析、评价品牌规格处在生命周期的哪个阶段

D.分析、判定品牌规格处在生命周期的哪个阶段

标准答案：A

004正确识别品牌规格处在生命周期哪个阶段（）。

A.不仅是实施品牌生命周期管理的关键前提，也是正确制定品牌营销策略组合的基本

前提

B.不仅是实施品牌生命周期管理的基本步骤，也是正确制定品牌营销策略组合的关键

步骤

C.不仅是实施品牌生命周期管理的关键步骤，也是正确制定品牌营销策略组合的基本

前提

D.不仅是实施品牌生命周期管理的基本前提，也是正确制定品牌营销策略组合的关键

步骤

标准答案：C

005正确识别品牌规格处在生命周期哪个阶段，不仅是实施品牌生命周期管理的关键步

骤，也是正确制定（）的基本前提

品牌规划组合B.品牌促销策略组合

品牌营销策略组合D.品牌管理策略组合

标准答案：C

006正确识别品牌规格处在生命周期哪个阶段，不仅是实施（）管理的关键步骤，

也是正确制定品牌营销策略组合的基本前提

品牌生命周期B.品牌传播

C.品牌成长D.品牌组合

标准答案：A

007品牌生命周期管理是指通过对（）进行调研和卷姻品牌进行分析评价，确定卷

烟品牌的生命周期，从而得出品牌引进和品牌退出的结论，并运用合理有效的方法制定卷

烟品牌销售策略的管理过程。

A.商业企业B.消费市场

C.工业企业D.消费行为

标准答案：B

评分标准：满分1分，回答正确给1分，错答、漏答、多答均不给分，也不倒扣分。

判断题：

008（）品牌生命周期管理的英文缩写为PLM。

标准答案：V

009（）品牌生命周期管理是指通过对消费市场进行调研和对消费行为进行分析评

价，确定卷烟品牌的生命周期，从而得出品牌引进和品牌推出的结论，并运用合理有效的

方法制定卷烟品牌销售策略的管理过程。

标准答案：X

010实施品牌生命周期管理，对品牌/规格的评价、引入、推广和退出工作进行

有效管理，有利于卷烟商业企业按照自身的发展规律，制定相应的营销组合策略，进而提

高品牌经营的效益。

标准答案：V

011每个卷烟品牌规格从进入区域市场到退出区域市场，经历了一个完整的生命周期，

即从导入期、培育期、成长期、成熟期到衰退期几个阶段。

标准答案：X

评分标准：满分1分，回答正确给1分，错答、漏答、多答均不给分，也不倒扣分。

BBC02（导入期主要特点）一鉴定点（X）

单选题：

012（）是品牌培育的起点与源头。

A.导入期B.成长期

C.成熟期D.衰退期

标准答案：A

013根据烟草行业实际，导入期时间一般为（）。

A.3个月

B.9个月

C.6个月

D.12个月

标准答案：C

014品牌在导入期特点之一（）.

A.产品销售量大、利润贡献大

B.产品销售量较小，总利润为负

C.产品销售量大、总利润为负

D.产品销售量低、利润贡献高

标准答案：B

015品牌在导入期的消费者是以（）居多。

A.尝新者

B.早期适应者

C.流行大众

D.忠诚消费者

标准答案：A

016品牌认知度低，品牌知名度、美誉度尚未建立，是（）时期的特点。

A.成长期B.导入期

C.成熟期D.衰退期

标准答案：B

017导入期是新品牌刚进入市场的时候，（）对品牌知之甚少，对该品牌与自己需求

间的适应关系也深感模糊。

A.消费者B.零售客户

C.商业企业D.客户经理

标准答案：A

评分标准：满分1分，回答正确给1分，错答、漏答、多答均不给分，也不倒扣分。

判断题：

018成长期是新品牌刚进入市场的时候，消费者对品牌知之甚少，对该品牌与自己需求

间的适应关系深感模糊（）。

标准答案：X

019产品认知度低，品牌知名度、美誉度尚未完全建立，产品销量较小，增长缓慢是品

牌导入期的市场特点（）.

标准答案：V

020导入期是品牌培育的起点和源头。

标准答案：V

021根据烟草实际，导入期一般为5个月时间。

标准答案：X

评分标准：满分1分，回答正确给1分，错答、漏答、多答均不给分，也不倒扣分。

BBC03（成长期主要特点）一鉴定点（X）

单选题：

022品牌在成长期的消费者是（）。

A.创新者B.早期试用者

C.流行大众D.忠诚消费者

标准答案：B

023品牌在成长期采取的广告传播的特点是（）o

A.在早期销售的零售客户中建立品牌知名度

B.结合社会热点，不时提醒消费者注意

C.在大量市场中建