商业研究报告体育旅游主题报告去运动去旅行202203

企业行业分析方案商业业态分类及特点商业业态包括百货店、超级市场、大型综合超市、便利店、专业市场（主题商城）、专卖店、购物中心和仓储式商场等8

种形式。各主要业态选址和经营特征如下。1、百货店百货店是指在一个大建筑物内，根据不同商品部门设销售区，开展进货、管理、运营，满足顾客对时尚商品多样化选择需求的零售业态。（1）选址在城市繁华区、交通要道。（2）商店规模大，营业面积在5000

平方米以上。（3）商品结构以经营男装、女装、儿童服装、服饰、衣料、家庭用品为主，种类齐全、少批量、高毛利。（4）商店设施豪华、店堂典雅、明快。（5）采取柜台销售与自选（开架）销售相结合方式。（6）采取定价销售，可以退货。（7）服务功能齐全。2、超级市场超级市场指采取自选销售方式、以销售食品、生鲜食品、副食品和生活用品为主，满足顾客每日生活需求的零售业态。（1）址在居民区、交通要道、商业区。（2）以居民为主要销售对象，10

分钟左右可到达。（3）商店营业面积在1000

平方米左右。（4）商品构成以购买频率高的商品为主。（5）采取自选销售方式，出入口分设，结算由设在出口处的收银机统一进行。（6）营业时间每天不低于11

小时。（7）有一定面积的停车场地。3、大型综合超市大型综合超市是指采取自选销售方式，以销售大众化实用品为主，满足顾客一次性购足需求的零售业态。（1）选址在城乡结合部、住宅区、交通要道。（2）商店营业面积2500

平方米以上。（3）商品构成为衣、食、用品齐全，重视本企业的品牌开发。（4）采取自选销售方式。（5）设与商店营业面积相适应的停车场。4、便利店（方便店）便利店是满足顾客便利性需求为主要的目的的零售业态。（1）选址在居民住宅区、主干线公路边，以及车站、医院、娱乐场所、机关、团体、企业事业所在地。（2）商店营业面积在100

平方米左右，营业面积利用率高。（3）居民徒步购物5-7

分钟可到达，80%的顾客为有目的的购买。（4）商品结构以速成食品、饮料、小百货为主，有即时消费性、小容量、应急商业业态分类及特点性等特点。（5）营业时间长，一般在10

小时以上，甚至24

小时，终年无休日。（6）以开架自选货为主，结算在收银机处统一进行。5、购物中心购物中心指企业有计划地开发、拥有、管理运营的各类零售业态、服务设施的集合体。（1）由发起者有计划地开设、布局统一规划，店铺独立经营。（2）选址为中心商业区或城乡结合部的交通要道。（3）内部结构由百货店或超级市场作为核心店，与各类专业店、专卖店、快餐店等组合构成。（4）设施豪华、店堂典雅、宽敞明亮，实行卖场租赁制。（5）核心店的面积一般不超过购物中心面积的80%。（6）服务功能齐全，集零售、餐饮、娱乐为一体。（7）根据销售面积，设相应规模的停车场。6、仓储式商场仓储式商场指以经营生活资料为主的，储销一体、低价销售、提供有限服务的零售业态（其中有的采取会员制形式，只为会员服务）。（1）在城乡结合部、交通要道。（2）商店营业面积大，一般为10000

平方米左右。（3）目标顾客以中小零售商、餐饮店、集团购买和有交通工具的消费者为主。（4）商品结构主要以食品（有一部分生鲜商品）、家庭用品、体育用品、服装衣料、文具、家用电器、汽车用品、室内用品等为主。（5）店堂设施简朴、实用。（6）采取仓储式陈列。（7）开展自选式的销售。（8）设有较大规模的停车场。商业业态分类及特点行业文档手册阿勒泰

图片来自马蜂窝用户

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雍容

makiori1前言PART

1商业分析研究报告文档分析报告文档行业文档手册前言1商业分析研究报告文档分析报告文档行业文档手册分界洲岛3旅行是一种健康向上的生活方式，与体育相结合的旅行逐渐成为受年轻人喜爱的出行选择。

2022

年北京“冬奥效应”推动旅游产业高质量发展，加之疫情后人们对健康生活方式的重视，让体育运动成为越来越多年轻人旅游出行的理由。体育与旅游并不是完全割裂的概念，我国各华东的海洋、西南的山地、西北的草原……各地都在深入挖掘自身的自然环境与体育运动相结合的旅行玩乐资源和赛事。2021

年，中国旅游研究院的刘花香博士对体育旅游给出了初步的定义，她表示：虽然目前学界和业界尚未针对“体育旅游”的定义形成统一的共识，但在系统了解国内外相关学者对体育旅游内涵理论研究的基础上，结合自身对体育旅游的理解，体育旅游是以体育资源和体育设施为条件，以体育运动项目为核心，以参与体验（如参与户外运动赛事）和参观游览（如观赏体育赛事、游览体育建筑）为主要形式，以满足健康娱乐、旅游休闲为目的，向大众提供相关产品和服务的一系列经济活动。2021

年和

2022

年都是有世界级大型体育赛事举办的年份，2021

年东京奥运会、2022

年北京冬季奥运会和卡塔尔世界杯、大地区均有自身运动休闲特色，东北的冰雪、

2022

年第

19

届亚运会（中国杭州）——这都将人民群众对体育的关注提升了到了新的高度，尤其带动了全世界人民渴望真正参与各项体育运动的热情。随着我国进入常态化防疫的阶段，人们对健康的生活方式抱有极大的热情。旅行向来是人们追求美好生活的重要途径，骑行、爬山、滑雪、冲浪等与体育运动相结合的旅行玩乐体验更是疫情后人们选择更多的休闲娱乐项目。对于新运动一族来讲，体育可以很好玩，也可以与日常生活完美结合。图片来自马蜂窝用户

@Sunny-yang

PART

1

前言商业分析研究报告文档分析报告文档商业市场调研报告是指调查和收集有关商业市场需求、消费者行为、竞争状况、市场趋势等方面的信息，从而为企业决策者提供有助于确定市场方向和制定营销策略的实用数据和建议。在当今商业竞争日益激烈的环境下，商业市场调研报告对企业的发展至关重要。商业市场调研报告的形式和内容可因行业和目标而异，通常包括市场情况、产品特色、消费者行为和需求、竞争对手及其策略等方面的信息。针对不同的信息，企业可以采用各种方式来获取市场数据，如调查问卷、访谈、观察等方式。在调研报告中，企业需要对市场数据和信息进行分析，得出结论和建议，并据此提供具体的市场营销策略和行动方案。此外，企业还应该对己行动的效果及时追踪和评估，并针对性地调整和完善市场策略。商业市场调研过程中，我们首先需要考虑的是需要确定的目标。调研目标应据此制定市场调研方案。通常包括需求满足度、市场规模、产品可行性和客户类型等。调研计划的其他方面包括调研方式、调研时期和成本等。商业调研分析报告作用行业文档手册2体育运动年轻人出门玩的新主张商业分析研究报告文档分析报告文档行业文档手册跃欲试，滑雪、滑冰、冰壶等体育运动项目的热度连月居高不下，占据了第一季度旅行话题的“大半壁江山”。玩法的多样性决定了体育旅游广阔的受众范围。从单纯的观看赛事到亲身参与竞技，从惊险刺激的极限运动到放松身心的散步爬山，体育运动可以活力四射，也可以轻松休闲。各个年龄阶段、任何兴趣圈层的人都曾或多或少地参与过体育旅行。北京图片来自马蜂窝用户

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小蓝是个野孩子

从「远观」到「尝试」

体育运动成为全民参与的大众休闲新形式

PART

2

体育运动——年轻人出门玩的新主张商业分析研究报告文档

2022

年，各大体育赛事相继落地中国，这

极大推动了我国在体育运动方面的基础设

施建设，也让体育旅游的热度持续攀升。

后疫情时代，人们对于健康生活方式的重

视程度不断加强，也让越来越多的国人开

始走出家门，为锻炼身体、或体验一项新

鲜运动而开启的体育旅行，正逐步成为年

轻人度过周末及假期的重要玩乐方式之一。

2022

年第一季度，万众瞩目的北京冬奥会

将国民体育旅游的热情推上高潮。奥运健

儿的飒爽英姿让无数年轻人热血沸腾、跃

分析报告文档图片来自马蜂窝用户

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任瑾（北京）

5

图片来自

@

马蜂窝用户

之昂

Norrington(

杭州

)行业文档手册图片来自马蜂窝“周末请上车”6马蜂窝平台数据统计，热衷于发掘新鲜事物，并且具备一定经济基础的

90

后年轻一代是体育旅行最主要的组成部分，占比高达

55.6%，80

后则以

34.8%的比例紧随其后。无论是对于精力旺盛的年轻人，还是家有儿女的年轻父母，体育旅游都具有相当强的吸引力。周末到城市周边的山间健步道遛一遛，或者趁着晴天在城市里骑行一圈，抑或带着娃去体验露营瑜伽，这些形式都与体育旅游密不可分。90

后

55.60%00

后

3%

70

前

1.7%

70

后

4.9%

80

后

34.8%宁波

PART

2

体育运动——年轻人出门玩的新主张商业分析研究报告文档

90

后引领体育旅游大步向前，家人、朋友是最好的玩伴

★体育旅游人群年龄分布★分析报告文档一、市场调研报告是企业了解市场动态的窗口。它有利于企业掌握市场动态，如市场供求情况、市场最新趋势、消费者的要求以及本企业产品的销售情况等方面的市场动态。二、它为企业客观判断自身的竞争能力，调整经营决策、产品开发和生产计划提供了依据，企业在市场竞争中要想明确自身所处的位置，就要做市场调查，从市场调查报告中获取准确的信息。企业领导层在考虑开发新产品，决定产品的生产数量、品种、花色时也要先做市场调查。三、有助于整体宣传策略需要，为企业市场地位和产品宣传等提供信息和支持。四、通过市场调查所获得的资料，除了可供了解目前市场的情况之外，还可以对市场变化趋势进行预测，从而可以提前对企业的应变作出计划和安排，充分地利用市场的变化，从中谋求企业的利益。商业调研分析报告作用行业文档手册图片来自马蜂窝用户

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大双

_

熙弟7福州

PART

2

体育运动——年轻人出门玩的新主张

商业分析研究报告文档

适合朋友聚会、团队运动等特质让朋友或是“同好”成为了年轻人体育旅行的首选“玩伴”，

在

2022

年第一季度参与体育旅行的人群中，33.3%

的人选择和朋友一起分享运动的快乐。

值得注意的是，在寒假和春节假期的双重作用下，亲子家庭以

36.4%

的占比超过朋友出

行拔得头筹。家长鼓励孩子投入到体育锻炼之中，希望用运动来增强孩子的体质、培养孩

子的韧性，带娃体验体育运动已成为时下最流行的亲子游玩项目之一。

★体育旅游人群结伴类型★

情侣

17.4%

家庭

36.4%

朋友

33.3%

独行

12.9%分析报告文档行业文档手册8冬奥带给中国文旅行业的利好长尾将持续很久，体育旅游以及冰雪旅游的热情不会因为冬奥的结束而褪去，历经数年的发展，国内各地体育旅游、冰雪旅游设施建设不断完善，这些曾经小众的运动早已走入了大众视野。体育旅游和冰雪旅游正成为全民的运动休闲新常态，这一市场仍有着巨大的发展潜力。除冰雪运动之外，漂流、爬山、徒步等既锻炼身体，又贴近自然的项目同样收获了越来越多的关注与青睐。徒步和骑行由于对专业性以及装备的要求较低，一直是最受广大游客欢迎的体育旅游项目。但是随着追求个性、热衷挑战的年轻人成为体育旅游的主力，潜水、冲浪、滑翔伞等挑战自我的运动项目，也纷纷成为了旅行者竞相体验的热门。北京图片来自马蜂窝用户

@Yvonne's

「后冬奥时代」的体育旅游再攀新高

PART

2

体育运动——年轻人出门玩的新主张商业分析研究报告文档分析报告文档行业文档手册9滑雪登山冲浪冰壶冰球滑冰徒步潜水骑行飞盘

PART

2

体育运动——年轻人出门玩的新主张商业分析研究报告文档

★

2022

第一季度体育旅游热搜词★分析报告文档商品和服务是由生产者转移到消费者而形成市场行销活动的链接方式，或投资者对自己确立的项日存有疑惑，而委请专业的调查人员或第三者，作有系统地、客观地、广泛地且持续地搜集相关资料，加以记录，分析，衡量与评估，提供相关分析，结论与建议，以供企业经营者决策参考之行为。市场调研范围1·市场研究：市场潜在需求量，消费者分布及消费者特性研究。2.产品研究：产品设计，开发及试验；消费者对产品形状、包装、品味等喜好研究；现有产品改良建议，竞争产品的比较分析。3,销售研究：公司总体行销活动研究，设计及改进。4.消费购买行为研究：消费者购买动机，购买行为决策过程及购买行为特性研究。5.广告及促销研究：测验及评估商品广告及其它各种促销之效果，寻求最佳促销手法，以促进消费者有效购买行为。6.行销环境研究：依人口、经济、社会、政治及科技等因素变化及未来变化走势，对市场结构及企业行销策略的影响。7.销售预测：研究大环境演变，竞争情况及企业相对竞争优势，对于市场销售量作长期与短期预测，为企业拟定长期经营计划及短期经营计划之用。商业调研分析报告作用行业文档手册以运动为主、不受天气影响，高社交属性，这三大特征将室内潮流运动推向当代年轻人的视野。作为以运动健康为内核的新兴休闲业态，为年轻人们创造了全新的休闲体验和社交空间，即使不擅长体育运动的人群，也能找到适合自己的玩乐方式。

马蜂窝的“周末请上车”以及“同城俱乐部”

活动早已敏锐地捕捉到了年轻人这一全新10玩乐需求，举办了多场以室内潮流运动为主题的周末活动。室内攀岩、电音冲浪、趣味冰壶均报名火爆，吸引了大批社区用户踊跃参与，还成功将小众运动

Spike-ball、水下曲棍球等鲜为人知的潮酷运动带进大众视野。活动自带的“吸睛”属性让年轻人们乐于自发在活动后通过马蜂窝等社交平台积极分享，进而吸引更多用户关注到这些室内潮流运动并参与其中。北京图片来自马蜂窝“周末请上车”

室内潮流运动火速上位，都市年轻人都爱它！

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2

体育运动——年轻人出门玩的新主张商业分析研究报告文档分析报告文档行业文档手册11

室内攀岩

室内冲浪

棍网球

蹦床室内高尔夫

射箭

Spike-ball

水下曲棍球室内卡丁车

室内射击

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2

体育运动——年轻人出门玩的新主张商业分析研究报告文档

★

2022

第一季度年轻人喜爱的室内潮流运动★分析报告文档行业文档手册12体育运动——年轻人出门玩的新主张PART

23新运动一族

:体育可以很好玩！商业分析研究报告文档分析报告文档随着各种问题的不断出现，对策建议类调研报告成为了越来越重要的工具，可以帮助企业和组织制定有效的战略和方案。本次调研共收集了31篇有关对策建议类调研报告，发现了一些有趣且关键的共性和差异。首先，从研究内容来看，这些报告所关注的问题是非常多样化的。其中有些报告关注的是社会问题和政策，如贫困和教育问题，而另外一些报告则更加关注企业和组织的内部问题，如管理和市场营销。这种多样性并不能算是这些报告的缺陷，相反，它说明我们的社会和组织面临的挑战十分繁多，需要我们从各个方面入手才能够解决问题。其次，这些报告在调查方法和数据分析方面也存在差异。大部分的报告采用了定性和定量结合的方式，通过问卷调查、实地考察和专家访谈等方式收集数据。然而，也有一些报告采用了更为创新的技术，如大数据分析和人工智能技术。这些新技术虽然还处于试验阶段，但它们可能会以越来越多的方式成为调研方法的重要组成部分。最后，这些报告在对策和建议方面表现出了不同的风格和实用性。有些报告提出了具有长远发展战略的行动方案，而另外一些则更注重于针对特定问题提供现实可行的解决方案。这些不同的风格反映了报告的作者们的不同经验和专业背景，并吸引了各个方面的读者。商业调研分析报告作用行业文档手册图片来自马蜂窝用户

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独步四海13川西

体育运动——年轻人出门玩的新主张

商业分析研究报告文档

后疫情时代，“玩什么”比“去哪玩”更影响旅行者的

决策。很多乐于尝试新鲜事物的年轻游客会专门因为一

项运动前往该城市，去贵州玩转山地（徒步、登山、攀

岩），去海南征服大海（冲浪、潜水、帆船），越来越

多的游客跟随“玩法”迁移，让体育旅游遍地开花。分析报告文档行业文档手册图片来自马蜂窝用户

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杨七七14吉林

省份

吉林

吉林黑龙江

辽宁

吉林排名

1

2

3

4

5

城市吉林市白山市哈尔滨

沈阳

长春省份吉林辽宁辽宁吉林辽宁排名

6

7

8

9

10城市延边大连辽阳通化营口

PART

3

新运动一族：体育可以很好玩！商业分析研究报告文档

东北地区：以长白山为代表的老牌滑雪基地

“三亿人上冰雪”早已从愿景成为现实，冰雪经济的蓬勃发展推动着东北地区这一老牌冰

雪旅行目的地不断衍生新的活力。今年第一季度，正值“冬奥”会期，也是

2022

年的春节

“黄金周”，拥有大量优质冰雪资源的东北地区是冰雪爱好者们竞相前往的目的地。哈尔

滨的亚布力滑雪场、吉林的松花湖滑雪场与北大湖滑雪度假区，以及延边的长白山景区，

每年都吸引着众多的滑雪者们来此体验冰雪的乐趣。

长白山雪场位于著名的“北纬

41

度”黄金滑雪度假带，拥有全世界品质最好的冰雪资源。

2021

年

12

月

24

日，长白山接入全国高铁网，令周边城市以及京津冀地区与长白山景区的

时空距离大大缩减。

★东北地区体育旅游热门城市

TOP10

★分析报告文档行业文档手册图片来自马蜂窝用户

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我是滑板鞋呀15冬残奥会相继在北京、张家口举办。2021年

1

月

20

日，习近平总书记主持召开北京2022

年冬奥会和冬残奥会筹办工作汇报会时强调，要积极谋划冬奥场馆赛后利用，将举办重大赛事同服务全民健身结合起来，加快建设京张体育文化旅游带。北京与张家口分列第一、第二。在长线旅体育文化旅游带”的建立也为华北地区原本稀缺的冬季旅游资源带来了更多的活力与可能性。《京张体育文化旅游带建设规划》中还明确了，除积极引导冰雪运动外，还鼓励开发以骑行、攀岩、皮划艇、滑翔伞、汽车在此次华北地区体育旅游热门城市榜单中，

越野、露营等为代表的户外体育项目。体育旅游未来将成为京张地区的代名词之一。北京★华北地区体育旅游热门城市

TOP10

★省份北京河北天津河北河北排名

1

2

3

4

5

城市

北京张家口

天津

保定石家庄

省份内蒙古

山西

河北

山西内蒙古排名

6

7

8

9

10

城市

赤峰

太原

唐山

晋中乌兰察布

PART

3

新运动一族：体育可以很好玩！商业分析研究报告文档

华北地区：「京张体育文化旅游带」带来新的可能

2月4日至3月13日，北京2022年冬奥会、

途受阻、微度假形式兴起的当下，“京张分析报告文档行业文档手册图片来自马蜂窝用户

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威海康辉小康16威海省份浙江浙江山东浙江上海排名

1

2

3

4

5城市杭州湖州青岛宁波上海省份安徽山东山东江苏浙江排名

6

7

8

9

10城市安庆济南烟台徐州温州

PART

3

新运动一族：体育可以很好玩！商业分析研究报告文档

华东地区：水上运动成为城市新名片

新一线城市杭州逐渐成为华东地区玩乐的先锋之一。在本次华东体育旅游的榜单中，杭州

位列第一。各大互联网公司的年轻人在周末也不只是留在办公室加班，他们倾向于参与更

多户外运动，打造健康的生活方式。今年

9

月

10

日，第

19

届亚运会将在杭州举办，杭

州奥体中心体育馆作为亚运会的主场馆（曾作为第

3

届全国大学生冰球联赛总决赛比赛场

馆），也将会在赛后更好的与全民健身相结合。

位列第三的青岛，今年把“时尚体育”打造成了新的名片。青岛马拉松、青岛国际帆船周、

青岛国际海洋节、山东半岛城市帆船拉力赛、“远东杯”国际帆船拉力赛等青岛本土赛事

品牌吸引着众多体育运动爱好者前来参赛、观赛。

★华东地区体育旅游热门城市

TOP10

★分析报告文档行业文档手册图片来自马蜂窝用户

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未知同学17宜春省份湖北湖北湖北江西湖北排名

1

2

3

4

5城市宜昌咸宁黄冈宜春恩施省份江西湖南河南河南湖北排名

6

7

8

9

10城市九江长沙郑州洛阳襄阳

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3

新运动一族：体育可以很好玩！商业分析研究报告文档

华中地区：七星岭滑雪场为南方人民带来冰雪新体验

今年年初，国家体育总局、文化和旅游部联合发布“2022

年春节假期体育旅游精品线路”，

其中江西宜春七星岭滑雪体育旅游线路成功入选，为南方的旅行者带来了独特的冬季冰雪

体验。1

月中旬，“喜迎冬奥会·万人上冰雪”首届冰雪嘉年华活动在七星岭滑雪场举办，

除了滑雪、冰上舞龙等表演，雪地上练瑜伽、拔河比赛等娱乐项目也吸引了大批游客前来。

★华中地区体育旅游热门城市

TOP10

★分析报告文档行业文档手册图片来自马蜂窝用户

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彳亍18老牌旅游大省海南因同时拥有山地、雨林、沙滩、海洋等丰富的自然资源，近两年也在不断开发“体育

+

旅游”融合业态。帆船帆板、冲浪、潜水、漂流、骑行等体育运动在疫情后吸引着全国游客慕名而来，很多人在此第一次感受运动与休闲相结合的美妙体验。2021

年入冬以来，广州融创雪世界在马蜂窝站内的搜索热度一直居高不下，成为国内“北雪南移”趋势的优秀代表。春节期间，广州市还举办了国潮冰雪运动嘉年华，通过岭南醒狮表演、汉服滑雪秀等活动，将当地岭南文化与冰雪运动相结合；深圳世界之窗冰球俱乐部、滑冰场、滑雪场等均面向公众开放，使南方的游客也可以深度体验冰雪运动。广州★华南地区体育旅游热门城市

TOP10

★省份海南广西广东广东广东排名

1

2

3

4

5城市三亚桂林广州深圳清远省份福建福建福建广东广东排名

6

7

8

9

10城市厦门南平三明珠海惠州

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3

新运动一族：体育可以很好玩！商业分析研究报告文档

华南地区：文化

+

体育打造「北雪南移」最佳样本分析报告文档行业文档手册阿勒泰19北京冬奥会开幕式先导片的第一帧画面，这个记载着

1

万年前的人类滑雪的场面，让人们对新疆“阿勒泰”有了一个更为直观的理解——人类滑雪起源地。新疆的冰雪优势很明显：雪期长、雪域广、雪质好。同时具备悠久的冰雪运动历史、多民族冰雪民俗文化等人文资源。据了解，360

万人次，其中仅新疆北部阿勒泰地区是一副位于新疆阿勒泰的敦德布拉克岩画。

就接待游客近60万人次，实现旅游收入3.7亿元，同比增长达

10%

以上。西北地区幅员辽阔，独特的山体地貌形成了天然的户外运动场地。近两年，在陕西、甘肃等地举办的马拉松、攀岩、公路自行车赛等赛事不断，不断吸引着年轻人们的参与。图片来自马蜂窝用户

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骑猫去看海北京冬奥会开幕当周，新疆共接待游客超

★西北地区体育旅游热门城市

TOP10

★省份新疆新疆陕西陕西陕西排名

1

2

3

4

5

城市

阿勒泰乌鲁木齐

宝鸡

西安

铜川省份甘肃新疆陕西甘肃宁夏排名

6

7

8

9

10城市兰州昌吉汉中临夏银川

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3

新运动一族：体育可以很好玩！商业分析研究报告文档

西北地区：阿勒泰地区成滑雪爱好者新选择分析报告文档行业文档手册图片来自马蜂窝用户

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蜜游记20在年初由国家体育总局、文化和旅游部联合发布的“2022

年春节假期体育旅游精品线路”中，四川阿坝“冰雪之约”休闲运动之旅、贵州贵阳花溪冰雪运动体育旅游线路以及云南曲靖大海草山滑雪旅游线路均入选在列。云贵川地区具有丰富的山地体育运动资源，宜人的温度与独特的地质贵州更是国际山地旅游大会（国际山地旅游暨户外运动大会）的发源地，这是国务院批准的、中国唯一一个以山地旅游为主题的国家级、国际性峰会。四川省近日印发《四川省全民健身实施计划》，提出到2025

年，四川省内经常参加体育锻炼的人数比例将达到

38.5%。安顺环境，为开展越野、骑行、攀岩等各项山地体育运动提供了良好的自然资源。

★西南地区体育旅游热门城市

TOP10

★省份四川四川重庆四川四川排名

1

2

3

4

5城市阿坝成都重庆乐山广元省份贵州贵州云南云南云南排名

6

7

8

9

10

城市六盘水

贵阳

大理

曲靖

昆明

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3

新运动一族：体育可以很好玩！商业分析研究报告文档

西南地区：先天的地质条件为山地运动带来优势分析报告文档行业文档手册4京张体育文化旅游带商业分析研究报告文档分析报告文档行业文档手册图片来自

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马蜂窝用户

之昂

Norrington(

杭州

)

01建设体育文化旅游带张家口图片来自马蜂窝用户

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小小喷子商业分析研究报告文档

带动目的地体育旅游快速发展分析报告文档行业文档手册

随着休闲体育旅游逐渐成为各地旅游市场

中的重要存在形式，建设符合地域特色的

体育文化旅游产业带（圈），为旅游各地

产业发展提供了新思路。旅游大省广东、

海南都曾提出建设体育文化旅游圈，提升

当地特色体育旅游产业体系和服务体系，

促进当地体育旅游消费水平。在国内众多

体育旅游集群发展地区中，京张体育文化

旅游带作为后起之秀，无疑是近年来最受

瞩目、发展最快的“新星”。

2021

年，为深入贯彻落实习近平总书记关23于加快建设京张体育文化旅游带的重要指示，文化和旅游部、国家发展改革委、国家体育总局联合印发了《京张体育文化旅游带建设规划》

(

以下简称《规划》)。规划范围包括北京市东城区、西城区、朝阳区、海淀区、石景山区、昌平区、延庆区等

7个市辖区和张家口市桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、怀来县、涿鹿县、赤城县等

10

个区

(

县

)，总面积

2.48

万平方公里，辐射北京市和张家口市全域范围。张家口图片来自马蜂窝用户

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疯叔在路上

PART

4

京张体育文化旅游带商业分析研究报告文档分析报告文档行业文档手册02北京图片来自马蜂窝用户

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脆皮小鹦鹉商业分析研究报告文档

80

后、90

后是两大主力

个性玩法日渐丰富分析报告文档行业文档手册68.4%

用户性别图片来自马蜂窝用户

@

花果山的猴子王2531.6%

男性女性

占比用户年龄

占比40.4%

90

后39.6%

80

后2.6%00

后10.7%

70

后6.7%70

前北京

PART

4

京张体育文化旅游带商业分析研究报告文档

数据显示，在马蜂窝平台上，前往京张旅行的游客中，女性游客比男性高出一倍。90

后

游客人群占比达到

40.4%，80

后人群占比为

39.6%，是京张体育文化旅游的两大主力军。分析报告文档文档手册行业图片来自马蜂窝用户

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行走的丁满26北京No.6No.7No.8No.9No.10No.1No.2No.3No.4No.5北京天津石家庄上海保定呼和浩特廊坊大同深圳成都

PART

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京张体育文化旅游带商业分析研究报告文档

从客源地来看，京津两地游客是京张旅游的主要来源。而上海、深圳和成都等地的游客，

也喜欢来到北京和张家口进行长途旅行。

京张地区游客客源城市

TOP10分析报告文档业文档手册行

滑雪骑马露营跳伞登山滑草自驾漂流

徒步打树花

PART

4

京张体育文化旅游带商业分析研究报告文档

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后个性化旅行需求已经非常明显，走马观花、泛泛体验已经不是他们出行的目的，深

度地参与一项运动、沉浸式体验一次小众文化，才是

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后喜闻乐见的旅行方式。在马蜂

窝平台上，与京张体育文化旅游相关的新兴玩法层出不穷，露营、跳伞、滑草、漂流等，

取代了此前相对传统的景区一日游。

★京张体育文化旅游带新兴玩法

TOP10

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分析报告文档张家口

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之昂

Norrington(

杭州

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旮旯

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李环摄影292008

北京奥运过后，鸟巢、水立方等奥运场馆成为了游客赴京的必打卡项目，2022冬奥会之后，充分利用“奥运遗产”，拓展“雪如意”、首钢园大跳台等场地的文化和旅游功能，将成为“双奥之城”北京和新“奥运之城”张家口的重点发展方向。冬奥会期间，作为中国代表团的夺金“福地”的首钢滑雪大跳台和首钢园就已频繁“出圈”，成为全世界关注的焦点。在开放后的第一时间就迎来了大批本地游客慕名前往。除了浓厚的工业文化氛围之外，在首钢园内还可同时感受冬奥余韵、玩转极限运动、观赏艺术创作、品尝特色美食，拍出“蒸汽朋克”大片。“奥运效应”的巨大作用同样也在旅游的发展中也得到了充分的体现。马蜂窝大数据显示，2021

年，京张地区体育旅游热度高涨，北京地区与体育相关的旅游内容同比增长

145%，张家口地区与体育相关的旅游内容同比上涨

600%。《京张体育文化旅游带建设规划》也明确了除积极引导冰雪运动外，鼓励开发以骑行、攀岩、皮划艇、滑翔伞、汽车越野、露营等为代表的户外项目的产业布局，体育旅游将成为京张地区旅游市场发展的新抓手。北京

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因奥运而不同

奥运场馆、体育运动是旅行热门分析报告文档行业文档手册万龙、云顶、富龙等滑雪场，以及冰雪度假产业完善的太舞滑雪小镇纷纷跻身京张地区十大热门滑雪目的地，不仅是华北地区游客的主要“滑雪阵地”，还成功吸引了大批南方游客前来和冬奥场地“亲密接触”。

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京张滑雪场提质增量

成为北方热门冰雪旅游标杆

冰雪产业在近几年实现了突飞猛进的发展，

文化旅游产业集聚发展的全面“进化”。

以滑雪场为主的冰雪旅游景区在数量和质

量上均实现大幅增长。2022

年冬奥举办地

之一的张家口更是借奥运之风，不断发展

冰雪经济，形成了冰雪产业新格局。

华北地区主要滑雪目的地之一的崇礼，以

增强冬奥赛事运动配套服务功能为动力，

完成了从原有滑雪场的提质升级，到体育

分析报告文档张家口

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疯叔不怕冷行业文档手册所属城市

北京

北京

张家口

张家口

北京

张家口

北京

张家口

张家口

北京所属区县

延庆区

昌平区

崇礼区

崇礼区

延庆区

崇礼区

昌平区

崇礼区

崇礼区

海淀区

滑雪场万科石京龙滑雪场

军都山滑雪场

万龙滑雪场

太舞滑雪小镇

八达岭滑雪场

云顶滑雪场

静之湖滑雪场

富龙滑雪场翠云山银河滑雪场

北京西山滑雪场排名

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★京张体育文化旅游带十大热门滑雪目的地★

分析报告文档张家口

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小小喷子行业文档手册随着文化自信的不断提升，毛猴、泥塑、面人等民间“手艺”从小时候的“玩意儿”此外，北京和张家口还是长城文化的宝藏地区。《京张体育文化旅游带建设规划》中，摇身一变成为了年轻人竞相追逐的“国潮”。

明确提出要建设长城国家文化公园，深入挖掘张家口历史文化，以大境门和崇礼长城为核心，统筹宣府镇城、万全右卫城、赤城独石口长城、怀来样边长城等文化遗址的保护利用，将成为京张体育文化旅游带重点发展的环节之一。

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文化遗产和休闲度假

对年轻人的吸引力与日俱增