好声音节目策划

娃哈哈启力好声音武汉赛区策划方案第一页，共四十七页。目录线下执行活动目的活动概述活动策略线上媒体活动执行细节第二页，共四十七页。活动目的以中国好声音为传播话题，营造品牌声势，加强终端宣传,提升销售！扩大品牌影响力，加强提升目标客户对产品的体验和品牌的认知。第三页，共四十七页。目录线下执行活动目的活动概述活动策略线上媒体活动执行细节第四页，共四十七页。活动概述活动主题活动构成预计人数活动场地娃哈哈启力好声音娃哈哈与湖北广播电视联合举办1、武大赛区30人2、理工大学赛区30人3、武音学院30人4、决赛30人初赛：1、武汉大学

2.武汉理工大学

3.武汉音乐学院决赛：光谷世界城1

2

4

5第五页，共四十七页。目录线下执行活动目的活动概述活动策略线上媒体活动执行细节第六页，共四十七页。活动核心策略电视效应+“中国好声音”凸显

结合线上宣传，借助明星效应和创意性的“音乐润乐园”视觉冲击力，利用多种创意的执行环节，和以音乐为核心的传播理念，扩大活动影响力，使品牌成为大众关心的话题、议题，在众多推广活动中脱颖而出，让产品深入人心、是活动的关键。第七页，共四十七页。活动主题启力好声音落地创意概念：“启力好声音”以中国好声音为噱头、采用大中型路演活动、销售产品、、打造一个欢乐的“音乐”乐园。活动核心策略第八页，共四十七页。目录线下执行活动目的活动概述活动策略线上媒体活动执行细节第九页，共四十七页。媒体计划公交移动媒体电视报纸网络媒体其他-DM单投递第十页，共四十七页。电视媒体报纸媒体网络媒体微博武汉电视台《生活全报道》楚天都市报大楚网武汉热线华中网武汉电视台《我爱武汉》武汉晚报湖北网湖北新闻网汉网金网湖北经视《经视直播》武汉晨报新浪武汉网搜狐武汉网央视武汉网媒体投放总类第十一页，共四十七页。

媒体投放排期计划（建议）媒介名称具体选择投放时段与周期投放频次公交移动传媒武汉市内活动第一场前7天和活动后7天共14天，每天20次武汉电视台《我爱武汉》新闻播报活动第二天一次，重播一次2次武汉电视台《生活全报道》新闻播报活动第二天一次，重播一次2次湖北经视《经视直播》新闻播报活动第二天一次，重播一次2次短信合法短信渠道一天10万条DM单商业旺区活动前两周周末投放（总4天）每天5000份武汉晨报软文活动执行中一周内一天一次武汉晚报软文一天一次楚天都市报软文一天一次网络新闻软文活动前一周一次1000字+图片微博硬广软文活动前一周一天一次专题页面硬广活动前一周一天一次第十二页，共四十七页。建立独立运营、独立域名专题页面、通过专题页面进行网络报名，公布活动信息，报网互动；让活动更贴近大众，为网友提供一个网络活动互动；专题页面有视频专区、网络报名专区、互动区、网络支持，新闻报道专区等；高点击率专题页面第十三页，共四十七页。目录线下执行活动目的活动概述活动策略线上媒体活动执行细节第十四页，共四十七页。海选初赛决赛时间武大12月1日武大12月8日光谷12月24武汉理工12月10日武汉理工12月15日武音12月17日武音12月22日Ps:一周宣传时间，每个赛区间断一周征集活动报名人员；赛事时间表第十五页，共四十七页。复赛：30进10

(1、武汉音乐学院2、武汉大学3、武汉理工大学）邀请参赛选手到赛区比赛歌曲，每个赛区选出10名优秀选手进入决赛；第二阶段拍摄视频网络评分，网络评委最高前5名即可活动港澳游一份决赛：30进3（光谷）选出前冠军、亚军、季军；第三阶段拍摄视频网络评分，网络评委最高前5名即可活动港澳游一份；海选：百进30(1、武汉音乐学院2、武汉大学3、武汉理工大学）现场报名人员现场报名，每人清唱一首歌曲，三个赛区每个赛区选30人入围；各赛区网络报名，报名填写个人信息上次相片；第一阶网络报名相片评分，网络评委最高前5名即可活动港澳游一份赛制第十六页，共四十七页。海选在三个赛区进行设点报名，每人清唱一首歌曲，每个赛区选30名选手入围复赛在武汉音乐学院、武汉大学、武汉大学三个赛区进行比赛，每个赛区30进10，每个赛区10人进入决赛；初赛赛区第十七页，共四十七页。决赛场地介绍世界城·光谷步行街全长1390米，位于武汉市武昌区鲁巷广场，是一条建设在以鲁巷为中心的光谷核心地段上的全球第一步行街，由一条1350米目前世界最长纯步行商业街串起，集购物消费、餐饮娱乐、旅游观光、休闲健身、商务办公、酒店居住于一体的、多功能、全业态、复合型超级商业步行街区，与武昌以往任何一个项目不同，整个世界城项目由九大组团串起，复合了五星级酒店、高档写字楼、步行街以及高档住宅的“四位一体”的大型城市中心建筑群。武汉光谷步行街；第十八页，共四十七页。1.凡是爱好唱歌者（含在本市学习生活的外来人员），不分年龄、不分性别，均可报名参加；参赛者可单人参赛，也可采取对唱（包括男女对唱）或组合形式参赛；

2．填写个人信息（电话、姓名、年龄、相片）；

3．遵守大赛章程和有关规定。4．电话报名和报名处报名以及网络报名参赛人员要求第十九页，共四十七页。评委和组织机构拟邀请武汉音乐知名老师和娃哈哈集体领导以及湖北电视台领导组成评委团，海选由娃哈哈武汉公司人员和湖北广播电视台为督导；评委团评分：满分10分，最低分8、0分，以小数计分；大众评委评分：10个笑脸，共一个笑脸累计一分；第二十页，共四十七页。一等奖1名：价值4000元左右苹果一部和启力一箱（奖杯+证书）二等奖1名：价值2500元香港游双人名和启力一箱（证书）；三等奖1名：价值2000元自能家用电器一个和启力一箱（证书）；网络人群奖：价值单人1500元香港游15名和启力每人一箱；参与奖：人数不限每人赠送免费KTV包厢券；奖项设置第二十一页，共四十七页。娃哈哈1、联系当地经销商调集现场货物2、促销员培训、管理促销员要招几人，根据售卖区大小，各驻地企划决定3.饮料提供若干饮料4、售卖区布置及产品1、售卖区帐篷、桌子、帐篷围边搭建

2、摆放产品；张贴活动告知牌、价格牌等工具；

3、现场堆头制作、搭建、产品5、提供活动礼品（提前一周确定礼品名单）包括游戏区礼品、参赛礼品6、活动现场各报名点设置

湖北电视台1、活动物料设计&制作详见物料明细2、活动物料运输娃哈哈30把大伞、30个伞座、10个帐篷可随电视台车运输3、场地规划&物料搭建需提前一天进场搭建4.促销员招募招募8名促销员5。KTV现金券60张KTV免费券6、联系&执行督导

7、主持人以及评委邀请及相关事宜告知核对活动相关信息8、给工作人员讲解分工布置工作人员指：除售卖区以外的促销员、执行人员9、现场活动执行售卖区以外的执行都是电视台。如音响、灯光、工作人员管理10、比赛分数整理统计设立评选工作小组11、礼品前三名礼品，和现场KTV现金券礼品等12、录制现场选手DV现场一台13、DM单派发1、活动现场到主要卖场、路口派发

2、提前一天，在与当地的相关学校派发。

2、其他时候派发驻地销售商自己发14、场地初赛、决赛场地联系报批、租赁等活动双方分工表第二十二页，共四十七页。工作内容负责方活动时间点场地确认电视台2012-11-24决赛场地确定比赛选手召集电视台活动一周前(11月22日始）活动沟通会电视台活动前一周专题制作电视台11月23日——11月27日现场工作人员招聘电视台活动一周前主持人准备电视台活动2天前

16:00物料运输车到达电视台活动前一天

20:00物料搭建、现场布置电视台活动前一天

20:00-活动当天6:00

工作人员现场就位安排电视台活动当天

8:30-9:00音响设备调试电视台活动当天

8:30-9:00活动现场执行（舞台区、游戏区）电视台活动当天10：00-22：00DV&DC提交电视台活动后7天内提交活动总结电视台活动后14天内提供礼品物料名单电视台活动一周前提供评委名单电视台活动一周前活动奖品到场电视台活动当天

8:30前宣传品到位（太阳伞、帐篷、堆头、产品、DM单张）娃哈哈活动当天

8:30前产品展销区布置以及饮料娃哈哈活动当天

8:30前活动现场执行（产品展销区）电视台活动当天10：00-17：00活动执行流程第二十三页，共四十七页。时间区域内

容14：00-14：30

海选区舞台播放暖场音乐，主持人介绍活动流程，重新带动现场气氛。活动区域周边主街道音响开始使用，播放活动预热宣传声带工作人员DM派发，吸引街客参与活动14：00-14：40选手签到，粘号码贴填写个人信息，工作人员给予号码，以号码顺序上台表演14：30-14：40领导讲话介绍活动内容，并未选手加油鼓励；14：40-17：00

选手比赛每人一首歌曲，现场评分，最高分10分，最低分8.0分评委点评每位选手比赛完毕后，评委即可即兴点评一次售卖区现场售卖区进行售卖促销17：00-17：10选前10名现场以评分为准，评点出前10名进入决赛17：10-17：20抽奖现场抽奖，发放礼品，对报名未入围选手奖品发送17：30

活动结束收拾场地，对入围人员登记初赛流程第二十四页，共四十七页。时间区域内

容14：00-14：30

海选区舞台播放暖场音乐，主持人介绍活动流程，重新带动现场气氛。活动区域周边主街道音响开始使用，播放活动预热宣传声带工作人员DM派发，吸引街客参与活动17：30-17：40领导讲话介绍活动内容，并未选手加油鼓励；17：00-17：40选手签到，粘号码贴填写个人信息，工作人员给予号码，以号码顺序上台表演17：40-20：20

选手比赛如号上台表演，每人一首歌曲，现场评分，最高分10分，最低分8.0分评委点评每位选手比赛完毕后，评委即可即兴点评一次售卖区现场售卖区进行售卖促销20：20-20：30选出3名现场以评分为准，评点出前3名,；20：30-20：40颁奖娃哈哈领导为选手办法证书，礼品；20：40-20：50抽奖现场抽奖，发放礼品，对决赛未入三甲人员分发礼品20：51······活动结束收拾场地，对入围人员登记决赛流程第二十五页，共四十七页。人员现场工作安排及职责（物料确认）人员安排数量工作时间工作职责项目总控3人活动全程与娃哈哈项目负责人保持及时的信息沟通反馈；全面监控活动质量；安排各区活动经费，统筹费用支出；对活动城市进行项目抽查，维护执行通路顺畅。项目执行6人活动全程与项目总控保持紧密的信息沟通；制定区域工作计划，审核各场地工作进度，并及时调整；执行人的组织管理。8人活动全程与大区监督保持紧密的信息沟通；制定线路工作计划，审核各场地区工作进度，并及时调整；协调活动城市的物流状况；各地区执行人的组织管理。地区执行9人活动全程与执行监督保持紧密的信息沟通，协助执行监督完成各项工作计划,拟定工作进度；活动场地的建议及租赁，安全保卫的报批；有关当地机构的关系协调，办理本次活动的批文；制定工作计划，审核各省区工作进度，并及时调整；协调活动城市的物流、交通状况；第二十六页，共四十七页。序号人员安排数量工作时间工作职责5项目执行1人所在地区为海选区时间内全程招聘工作人员、进行人员培训；监督物料的到位情况、物料的搭建情况；活动现场控制、人员监督工作；活动后数据（赛果、照片、录像等）的整理。（以照片为证）；工作人员的组织管理；评委和主持人的组织工作。6设备操控人员2人1天活动当天灯光音响的调试、设置以及操作。7活动主持1人1天现场主持人活动，带动现场氛围8比赛评委3人14：00-17：00专业音乐院校音乐教授（2人——电视台提供），娃哈哈武汉分公司负责人（1人——娃哈哈提供），将对海选选手演唱部分进行评分。9现场保安4人1天维持现场秩序，防止意外发生。10其它工作人员6人1天海选赛按照平均每场次6人，舞台区3人促销区3人。湖北电视台人员工作安排第二十七页，共四十七页。区域负责人人员工作职能人员标准用语物料文档类用具类场地布置活动现场全场活动执行保安人员4人现场的安保工作

活动流程表

海选活动执行报名接待3人新报名记录及协助，安排好选手编号和各人比赛时间，1人；“您好，欢迎参加娃哈哈“提神喝启力，一展好声音”海选活动，欢迎踊跃报名！”1、新报名简表笔帐篷、桌子、凳子提前报名选手资料验证、签到及派发胸贴，并确保各选手资料送达报到组工作人员手中2人；“您好，请在此签名”“您好，这是您的参赛号码牌，请保管好，谢谢”1、签到表

2、活动流程表笔桌子舞台区现场活动执行舞台监控2人控制整个活动的气氛，1人：1、视现场情况，要求主持人1人做气氛渲染2、音响区的音乐配合，中午时间注意音响音量

活动流程表笔双面胶根据报名处送达的比赛选手资料安排选手上台，1人“您好，请出示参赛号码；资料确认完毕，请在此等候叫号，谢谢！”活动流程表

各区域人员详细分工第二十八页，共四十七页。目录线下执行活动目的活动概述活动策略线上媒体活动执行细节第二十九页，共四十七页。阶段流程1.项目人员规划根据项目总体规模配置公司项目专案小组现场人员职责划分2.场地确认活动前15天提交场地计划，签订场地协议（如天气原因可延期）3.前期搭建当天活动执行活动搭场、活动现场执行4.现场活动现场执行考核活动现场考量5.结束收尾活动结束、撤场、清理场地活动结束后1周内提交活动结案报告第三十页，共四十七页。活动执行确定人员确定场地前期搭建现场活动结束收尾类别分工职责促销员引导员现场人流引导和秩序维护舞台区维护舞台区规则讲解、秩序维护和表演计分奖品发放员游戏奖品派发和互动奖品派发热卖区助理宣传活动内容、产品买赠、促销资讯以及更多讲解物料管理助理现场物料管控、并同步现场巡查发现各区物料问题第三十一页，共四十七页。活动执行2、确定场地：确定人员确定场地前期搭建现场活动结束收尾场地确定流程表顺序步骤内容1收集筛选依据内部资料库、广泛收集2场地勘察实地考察、与场地责任人谈判、记录勘察信息3总部核准将信息反馈总部、给到客户确认4审批签约确定的场地与场地方签订合同、完成审批手续5场地安排再次勘察、确定活动条件和预测现场可能的突发状况、根据场地图布建第三十二页，共四十七页。活动执行3、前期搭建：

确保活动前一周物料复查活动前一天中午开始布场，活动凌晨前搭建完毕由守夜人员夜间维护个别厂区夜晚不允许搭建，则至少在活动前1-2小时搭建并调试完毕保证活动区域用水用电正常确定人员确定场地前期搭建现场活动结束收尾第三十三页，共四十七页。活动执行4、现场活动：现场执行考核：各地销售打分制促销人员计时评分系统活动效果考量：活动参与人次活动围观人次活动影响人次确定人员确定场地前期搭建现场活动结束收尾第三十四页，共四十七页。活动执行项目专案组项目人员质量管控活动场地质量管控活动物料质量管控现场活动管理信息及报告处理项目管理体系有效监管保证活动质量专人专案确保所有项目成员责任明确严格把控项目第一线人员素质保证活动质量和效果活动场地的选择合理活动统一化标准化执行应对各种突发情况信息反馈科学详实的分析报告第三十五页，共四十七页。项目执行要求人员管控架构图项目总控现场督导临时执行人员舞台区其他区域工程人员至高管控人员现场管控执行助理第三十六页，共四十七页。项目执行要求临时工作人员培训管理丰富的临时工作人员招募资源，每次活动前进行面试及相关培训，确保各城市活动的顺利进行。建立临时工作人员档案库（信息资料包括照片、简历及项目经历等）培训内容包括：专业基础知识、项目培训考核：培训后所有人员必须参加问卷考试和现场演练考核，成绩合格者可成为第一批上岗人员，其余人员进行再次考核，合格者成为候审第三十七页，共四十七页。项目执行要求促销员标准促销员标准仪容仪表穿着规定制服无染发/浓妆/彩甲保持面部及手部清洁保持标准站姿，无坐下/倚靠现象面带微笑，礼貌待客促销员工作秩序不允许迟到早退上班时间不准聊与工作无关的事情上班时间不能接私人电话禁止在工作区域内喝饮料吃食品不能擅自带礼品出活动区域促销员标准促销员标准仪容仪表穿着规定制服无染发/浓妆/彩甲保持面部及手部清洁保持标准站姿，无坐下/倚靠现象面带微笑，礼貌待客促销员工作秩序不允许迟到早退上班时间不准聊与工作无关的事情上班时间不能接私人电话禁止在工作区域内喝饮料吃食品不能擅自带礼品出活动区域第三十八页，共四十七页。人员招募培训招聘渠道自身要求项目要求至高要求常年保持良好合作关系的中介招聘网络及卖场招聘行之有效的促销员与促销员相互介绍途径招聘开朗、性格外向、语言组织能力强，善于沟通身高、形象形体符合项目活动要求热爱工作，有亲和力，符合项目活动要求的学历及个人素养可满足项目工作时间要求可随时按照项目要求参与培训有上进心服从指挥具有进取精神和团队精神具备项目活动要求的相关证件第三十九页，共四十七页。

候选人信息收集上岗留用确认第一轮面试筛选第二轮面试50%人员后备培训上岗培训客户参与至高创意完成如何保证招募到合适的优秀促销员设置两轮面试，两次培训，通过对备选人的面试（现场演练）和相关产品知识考核，可以基本把握备选人的真实经验和能力，然后再推荐给销售或店方面试。第四十页，共四十七页。现场督导工作职责项目质量控制负责Sell-in，协调与活动场所的关系。人员招募及基础培训。对促销员进行专案培训促销员工作之分派及协调执行中的现场巡视及带点活动中的运输事宜突发事件的处理后勤工作分配对助理督导和促销员进行业绩考评周报表之汇整第四十一页，共四十七页。助理督导工作职责巡点，检查促销员工作情况人员流失时及时补充人力，并培训促销员。活动器具之维护日报表及资料之收集及汇总协助督导各项工作的进行第四十二页，共四十七