特产商品包装设计的视觉表现色彩设计

主讲人：张文乡村振兴品牌形象设计包装设计中的色彩设计特产商品Specialtygoods色彩在不同的文化背景里，具有不同的象征意义，并逐渐形成各民族不同的色彩习惯。特产商品包装需要深入分析产品的属性和调性，并结合地方的色彩审美传统和当下人们的色彩消费心理进行设计。特产商品SpecialtyProduct特产商品包装经常直接采用自然材料或自然材料的制成品，以凸显产品天然的特点。这类包装有时直接采用材料本色或与材料相适应的白色、黑色、黄色等色调作为包装的主体色彩，以实现包装整体风格的一致性。特点一采用自然材料特点二采用自然材料的制成品特点三凸显产品天然的特点松云草堂年度普洱春茶松云草堂年度普洱春茶的包装材料采用的是宣纸,宣纸的特点是韧性好、吸墨性好、色泽洁白但不过于光滑。包装主色直接采用宣纸原色，图形简约，摒弃过分印制的烦琐，凸显典雅、自然、写意、闲适的整体风格。色彩Color色彩在语义传达和形式表现上较为抽象，因此，色彩通常和形态结构或图形相结合，根据特产商品的固有色彩或属性，采取形象化的色彩方案使消费者产生直接联想，进而对特产商品的基本内容、特性做出判断，体现出设计师的设计理念和诉求，引起消费者相关的认知联想和情感体验。色调淡雅和谐这款茶共有七种不同口味，每一款都有两种以上的主要成分。为了使消费者更直观地了解这些成分，设计师用水彩描绘了相应成分的形象插画。为区别不同口味，小袋包装也进行了系列化的色彩设计，总体风格色调淡雅和谐。PEACOCK茶品牌小山风物八宝米礼盒字体编排风格简约小山风物八宝米礼盒是针对中国传统节日腊八推出的一款产品.礼盒采用传统纸袋包装，字体编排风格简约，图形取自各类谷物的轮廓，颜色全部使用枣红色，醒目纯粹，又和人们印象中的八宝粥的整体颜色一致，给人以健康又营养的视觉感受。小山风物八宝米礼盒是当代设计品味和传统审美风格相结合的中式礼品包装。特产商品SpecialtyProduct

就特产商品包装的色彩设计而言，地方民族生活和文化中有很多可借鉴的色彩形式。这些传统古老的色彩表达不仅反映了当地人们对自然万物的认识、理解和适应，更反映了一代代延续下来的稳定的民族性格和审美风格。特点一对自然万物的认识、理解和适应特点二民族性格特点三审美风格动植物原始岩画景观色彩地方传统色彩表现样态生活器物民间美术服装服饰民间故事地方建筑地方传统色彩表现样态宗教教义神话传奇哲学美学典籍中所传达的象征色彩地方建筑地方传统色彩表现样态宗教教义滴滴春节年糕礼盒DidiSpringFestivalcakegiftbox滴滴春节年糕礼盒包装计，是这一方面的典型案例。该包装围绕中国传统节日“春节”的诸多习俗设计而成.单就色彩而言，外盒以热烈的红色为主色调，营造喜庆吉祥的氛围；内部包装图案为金色，符合中国人崇尚富贵的心理；盒体和其他部分选用深棕色，体现中国人沉稳厚重的性格特征。以上几种民族传统色彩的创意运用，使该包装具有较为鲜明的新中式风格。营造喜庆吉祥的氛围蓝色代表冰冷01蓝色红色代表炽热02红色绿色可以代表健康、新鲜、财富和自然03绿色人们对色彩的反应，通常凭借经验的直接性，是一种无须过多理性控制的情感反应。设计师通过包装色彩的亮度、饱和度、对比度等方面的设计，潜移默化地完成了产品风格的塑造和品牌理念的有效传播。开门茶堂的春茶礼盒包装SpringteagiftboxpackaginginKaimenteaHall这款开门茶堂的春茶礼盒包装，风格淡雅、清新，表达了茶堂对春天和孕育醇香杂叶的山林的礼赞，用淡色墨晕和极简手法表现春日和远山，使整个包装具有中国传统写意山水画的朦胧感和意境，令消费者不禁联想到茶叶产地的纯净和自然。风格淡雅、清新澳大利亚某水果品牌这是一个希望成为澳大利亚超市生鲜水果领导者的公司。在农场，他们专门种植优质蓝莓、覆盆子和黑莓，其产品以卓越的品质、口感以及产量而著称。这款包装设计采用了一个清晰的包装形式,让水果成为包装中的焦点。设计简洁明了使产品吸引人们的眼球。充满活力的绿色品牌形象，加上手工制作的字体和一只拿着水果的手组成的标志，以此说明水果的质量是经过细心挑选的，这些都成了识别性很强的视觉元素。