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文档简介

色彩在包装设计中运用1视觉传播设计教研室玄颖双世界之所以美丽,就是因为它具备赤、橙、黄、绿、青、蓝、紫各种色彩。包装色彩的重要性

色彩对于包装设计来讲是必须认真对待的课题，它是影响包装设计是否成功的重要表现要素，它具有强烈的视觉冲击力，也直接使人们产生情绪的变化，间接影响着人们对包装的判断。通过色彩的调配与应用，去捕捉人们的视觉，使人们产生愉悦的心理。包装色彩的象征性

色彩的冷暖差异影响着人们生理和心理的变化，必须了解色彩的特性对于消费者的影响，以便于我们进行色彩的选择。暖色系红色是一种具有强烈刺激性，引人兴奋的色彩，也是我国民间特别喜爱的颜色，包装中使用红色，会显得新鲜，充满活力，食品包装看上去美味可口，日用品包装看上去高贵豪华。橙色是居于黄色与红色之间的热情奔放，明朗活泼的色彩，在包装上大部分用于食品类包装，使人产生强烈的食欲。黄色是一种快乐、积极、高贵的色彩，被公认为印象强烈的色彩，在包装上以食品类用的最多。现在的包装设计除了使用打印色彩，我们还可使用纸张本身的色彩做设计。上图实例都是用红色做主调或单色红，但却可以使画面充满热闹的气氛。我们可以通过产品自身的色彩融入包装设计中，让消费者更能直观了解产品，吸引消费者的目光。绿色居于中性色彩，是介于冷暖两色的中间色彩，象征生命、宁静、青春、和平、自然。使用时，当它倾向于暖色系时，就富有朝气；倾向于冷色系时，就趋于深沉，是表现力较强的颜色。中性色彩

蓝色象征清爽、冰凉、博大、理智、保守。药品及速冻食品的包装用得较多。紫色象征冷漠、神秘、高贵、威严、在设计当中最难以把握的颜色，在女性化妆品的包装中比较常用。冷色系

以最简单几何图形拼凑的出图案，两种以半透明的方式互相叠加，视觉效果既突出，又艳丽。白色是明度最亮、最纯洁的颜色。结合其它颜色一并使用，能得到高雅的视觉效果。黑色代表着黑夜，沉稳，孤独，是不易使用的颜色，但同其它颜色配置在一起使用，能表现出一种高贵的气质。在包装上表现高级感、男性美、文雅、有深度、以及强烈的个性。无彩色

黑色与白色的单色运用，印刷在牛皮纸与麻布袋上，别有一番风味，也打破了黑白的单调。

此作品利用了包装上已有的宽窄相等的色线，用黑、白两色搭配不同的颜色，做成组合，使画面显得单纯而不单调。

黑色与棕色，金色、银色等颜色搭配，更有深度，更具时代感。特殊色金色

是带有金属光泽，属于暖色系的色彩，给人以富贵，高级的印象。在印刷上是价格比较贵的色彩，是化妆品、烟、酒及各式礼盒包装上使用较多的色彩。银色

也是带金属光泽的色彩，居于冷色系，代表冷静、优雅。在印刷上也是价格比较贵的色彩，因此，多用于

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