湖南卫视真正男子汉一年级评估建议0817finalv

1湖南卫视《真正男子汉》&《一年级》栏目评估建议《真正男子汉》第二季节目介绍2节目出品：湖南卫视，中国人民解放军、八一电影制片厂和湖南卫视联合推出节目定位：大型国防教育特别节目节目内容：节目记录6位有年龄跨度，性格标签各异的明星，深入一线部队，改变身份，在不同军兵种经历4次5天4晚的真实军营体验，与年轻的部队战士同吃同住同训练。与第一季相比新增加女明星播出时间：2016年第四季度周五20:00播出期数：12期主要嘉宾：（均为拟邀嘉宾）杨幂，王宝强，柳岩，黄子韬，关晓彤，陈晓，张蓝心，蒋劲夫等《一年级》第三季节目介绍3节目出品：湖南卫视节目定位：大型原创校园纪实节目节目内容：一档大型原创校园纪实节目，与时下的流行的明星真人秀不同，节目主要的拍摄对象是素人，将镜头对准一群普通的一年级新生。并由明星嘉宾化身实习老师全程陪伴，纪录老师与学生之间的互动，关注新生们的学习、生活与成长播出时间：2016年第四季度，周六晚22:00播出期数：12期主要嘉宾：（均为拟邀嘉宾）李安，冯小刚，姜文，葛优，霍建华，林心如，胡歌，陈道明，胡歌，韩庚、孙红雷等评估维度4媒介评估商业化评估生意分析5节目收视效果网络数据影响度节目定性评估权益价值定量评估媒介评估6节目收视效果网络数据影响度节目定性评估权益价值定量评估媒介评估整体节目收视表现7栏目节目收视率表现4+52城安慕希金典畅意QQ星优酸乳味可滋谷粒多舒化《真正男子汉》第一季1.011.061.131.031.061.231.181.141.00《一年级》第一季1.030.861.170.970.931.251.410.880.98《一年级》第二季1.17

0.87

1.231.00

1.00

1.621.160.931.10数据源：Infosys，每个产品收视率基于自身TA及市场《真正男子汉》第一季每期节目收视数据8数据源：Infosys，每个产品收视率基于自身TA及市场收视率第十一期《真正男子汉》第一季节目人群构成及收视区域表现939%61%华东区域0.4华南区域0.51东北区域0.82华北区域0.49华中区域0.84西北区域0.49西南区域0.61数据源：Infosys，4+52城受众以15-44岁为主在东北、华中地区收视表现突出《一年级》各季每期节目收视表现10数据源：Infosys，每个产品收视率基于自身TA及市场收视率收视率《一年级》第一季《一年级》第二季最后一期收官第三期《一年级》第一季节目人群构成及收视区域表现1137%63%华东区域0.44华南区域0.58东北区域0.42华北区域0.48华中区域0.78西北区域0.51西南区域0.78数据源：Infosys，4+52城受众以25-44岁为主在华中、西南地区收视表现突出《一年级》第二季节目人群构成及收视区域表现1238%62%华东区域0.6华南区域0.63东北区域0.49华北区域0.66华中区域0.95西北区域0.68西南区域0.93数据源：Infosys，4+52城受众以25-44岁为主在华中、西南地区收视表现突出13节目收视效果网络数据影响度节目定性评估权益价值定量评估媒介评估视频媒体节目影响力分析二者节目播放量均处于同期较低水平15《真正男子汉》同期电视综艺网络播放量对比《一年级》同期电视综艺网络播放量对比数据来源：全媒体平台浙江卫视浙江卫视湖南卫视湖南卫视东方卫视东方卫视湖南卫视湖南卫视亿亿搜索平台节目影响力及关注人群分析17《一年级》与同期综艺节目搜索指数对比数据来源：百度指数《真正男子汉》与同期综艺节目搜索指数对比《男子汉》关注度在同期节目中处于较低水平

《一年级》在同期综艺中关注度较高，甚至略胜跑男3观众人群集中在20-39岁

一年级更偏年轻偏女性化，男子汉更偏成熟偏男性化18数据来源：百度指数年龄分布对比性别分布对比

《一年级》关注人群偏向华南、华东

《男子汉》关注人群偏向华南、华北

19数据来源：百度指数《真正男子汉》关注人群地域分布《一年级》关注人群地域分布社交媒体节目热议度、讨论人群及调性分析21《真正男子汉》与同期综艺节目热议指数对比《一年级》与同期综艺节目热议指数对比数据来源：微博指数二者节目讨论热议度均处于同期较低水平22数据来源：微博指数对二者节目讨论的消费者男女比例均等

一年级更偏年轻化，男子汉更偏成熟化年龄分布对比性别分布对比23数据来源：微博指数消费者对二者节目最核心的印象均为明星

《男子汉》节目整体印象偏严肃，《一年级》偏娱乐化《真正男子汉》微博印象《一年级》微博印象24节目收视效果网络数据影响度节目定性评估权益价值定量评估媒介评估定性评估分析25认知度评估项目对比分析得分发行平台两档栏目的播出平台均为一线卫视《真正男子汉》：5《一年级》：5题材热度《真正男子汉第二季》为大型国防教育特别节目，具有较高的话题性，易引发一定人群的关注；《一年级第三季》为上戏毕业明星，大型原创校园纪实节目易引发关注和讨论；《真正男子汉》：3《一年级》：3原有知名度《真正男子汉第二季》有第一季的基础，积累一定的知名度和人气，《一年级第三季》延续第二季内容，联合上戏推出的大型原创校园纪实真人秀节目，具体一定的粉丝基础；《真正男子汉》：4《一年级》：4制作实力《真正男子汉第二季》中国人民解放军、八一电影制片厂和湖南卫视联合推出，作品《真正男子汉第一季》；《一年级第三季》制作团队为徐晴团队，作品：《我是冠军》《变形记》《成人礼》；《真正男子汉》：4《一年级》：4供应商资质两档栏目均有可独立操作执行的团队《真正男子汉》：4《一年级》：4明星量级《真正男子汉第二季》（均为拟邀）杨幂，王宝强，柳岩，黄子韬，关晓彤，陈晓，张蓝心，蒋劲夫等；《一年级第三季》（均为拟邀）李安，冯小刚，姜文，葛优，霍建华，林心如，胡歌，陈道明，胡歌，韩庚、孙红雷等；《真正男子汉》：4《一年级》：4社交媒体资源强度两档栏目均有较强的宣发资源《真正男子汉》：5《一年级》：5定性评估分析26契合度评估项目对比分析得分故事情节《真正男子汉第二季》为户外真人秀;《一年级第三季》为原创校园纪实节目故事情节，为品牌及产品提供较多植入空间；《真正男子汉》：4《一年级》：4目标群覆盖率因湖南卫视覆盖性强且为黄金时间播出，两个项目受众均与品牌受众有较高重合度《真正男子汉》：4《一年级》：4明星匹配度目前两个项目的明星艺人均未全部确定，从拟邀明星阵容看，均在二线或以下《真正男子汉》：4《一年级》：4文化匹配度《一年级第三季》目标人群的整体文化素养、生活品质等与品牌目标人群较匹配；《真正男子汉第二季》为国防教育特别节目娱乐性相对较低《真正男子汉》：3《一年级》：4消费群匹配度《真正男子汉第二季》项目的覆盖人群可较高程度的触达品牌消费群；《一年级第三季》校园纪实生活题材，与产品消费匹配度较低。《真正男子汉》：4《一年级》：3意见领袖《真正男子汉第二季》项目中意见领袖与品牌调性较契合；《一年级第三季》意见领袖与产品调性契合度一般《真正男子汉》：4《一年级》：3定性评估分析对比27节目名称节目类型播出平台播出时间收视参考认知度分数契合度分数总分《真正男子汉》第二季大型国防教育特别节目湖南卫视第四季度周五20:001.49%（平台同时段收视率）1.01%（第一季节目收视）4.143.837.97《一年级》第三季大型原创校园纪实节目湖南卫视周六晚22:001.40%（平台同时段收视率）1.17%（第二季节目收视）4.13.677.77数据来源：CSM4+人群；52城市组备注：以上得分仅为趋势参考28节目收视效果网络数据影响度节目定性评估权益价值定量评估媒介评估定量评估-《真正男子汉》冠名+

《一年级》合作伙伴29ROI:36%30制作团队能力未来创新能力明星阵容及班底植入合作机会商业化评估制作团队-《真正男子汉》31曾为《变形计》第1-3、7、9季总制片人善于选人，擅长在节目中体现情感，而且在对人物的引导和形象塑造上十分有经验总导演：梁书源总制片人：洪涛（《我是歌手》总导演）联合制片：罗熙明、刘庆荣节目创新能力-《真正男子汉》：第二季除增加女明星外，整体内容创新较为乏力32第一季·男兵季第二季·混合季（增加女兵）节目记录6位有年龄跨度，性格标签各异的明星，深入一线部队，改变身份，在不同军兵种经历4次5天4晚的真实军营体验增加女明星作为女兵阵容，更有看点部队和武器升级，更有震撼力明星阵容-《真正男子汉2》：拟邀明星普遍关注度及话题性有限，影响力低于一线水平33杨幂王宝强柳岩黄子韬关晓彤陈晓张蓝心蒋劲夫杨幂、柳岩-作为一线女星，话题性高关晓彤-凭借热播电视剧，获得较多关注张蓝心-关注度一般王宝强-如能够出演，将带来超高关注陈晓、黄子韬、蒋劲夫-关注度一般制作团队-《一年级》34曾主导研发、制作高端原创三部曲节目《变形计》、《我是冠军》、《成人礼》，在真人秀制作领域经验丰富曾为湖南电视台《晚间新闻》制片人总导演：徐勍执行导演：龚丹霞联合制作：余淑君团队、罗旭明团队节目创新能力-《一年级》：节目主题及内容不断变化，向更具话题性和画面感的方向发展352位明星带领一年级一班36个孩子一起学习、生活和成长将拍摄对象对准大学生，记录在明星导师的带领下，上海戏剧学院一年级艺术学院新生的成长故事第一季·小学季第二季·大学季第三季·毕业季这一季聚焦的即将进入演艺圈的毕业生，栏目情节安排更加紧凑、竞争更加激烈，在制作模式上使用开放式大剧式剪辑，更为重视话题营造及扩散明星阵容-《一年级》第三季：拟邀明星阵容强大，话题性高且粉丝关注度高36王子文-出演《欢乐颂》大火林心如&霍建华-16年下半年最火的夫妇组合胡歌-话题性超高的男明星孙红雷-《极限挑战》的全民偶像冯小刚、姜文、陈道明等大咖-并不时常出现在大众视线，容易吸引观众带着一种神秘感来关注节目节目植入呈现-《一年级》第一季-小学季37《一年级.小学季》冠名商为香飘飘，其他赞助商私厨水饺、好爸爸、广汽等在栏目合作中，产品主要通过标版、片头、片尾、角标、关键点植入、抱枕以及杯子等摆件来提高产品曝光率；产品通过微博、微信等进行话题炒作，线下推出品牌定制一年级大礼包用于微博、微信端活动定制奖品，既强化品牌植入印象，又作为回馈粉丝的福利增加了粉丝的关注和好感。第一季节目主要关注孩子成长，与冠名品牌香飘飘温暖积极的品牌调性相融合，进一步提升品牌形象节目植入呈现-《一年级》第二季-大学季38《一年级.大学季》冠名商为水密码，其他赞助商广汽等第二季推出《一年级.大学季》,栏目无时无刻展现出青春活力和高颜值与产品诉求完美结合；同第一季一样产品曝光主要通过标版、片头、片尾、角标、关键点植入、抱枕以及杯子等摆件来提高产品曝光率产品为配合节目线下推出“专业好补水，越水越青春”校园主题活动，开设《一年级.水润学堂》引导粉丝讨论，大大提高了产品的知名度节目植入呈现-《真正男子汉》39《真正男子汉》第一季冠名商为昂科威，其他赞助商：红牛、海岛奇兵等在栏目合作中，产品主要通过标版、片头、片尾、角标、关键点植入、产品使用等方式展现，受军队题材限