汽车4S店开业庆典活动策划方案

千里之行，始于足下让知识带有温度。第第2页/共2页精品文档推荐汽车4S店开业庆典活动策划方案斯柯达汽车4S店开业庆典活动

策

划

方

案

名目

概述(3)

武汉斯柯达汽车4S店开业店堂庆典(5)

“重走百年路”斯柯达全城游览活动(7)

“布拉格之春”广场活动(8)

概述

一.前言

斯柯达作为一个拥有百年历史的汽车品牌,于2022年胜利登陆中国市场,并于2022年走近了常州消费者.常州斯柯达汽车4S店的成立,标志着又一国际化品牌进入常州汽车消费市场,必将引领常州汽车销售行业进入新的格局.

以睿智、魅力、奉献为品牌文化的斯柯达，秉承了传统欧洲汽车名贵、高雅、平安、耐用、精良以及良好的操控性等特点，并在设计中融入了步入将来、完善细节、系统创新等独特的设计理念。可谓传统与现代的完善结合，也正是这些理念，使斯柯达这一百年品牌在新世纪焕发了新的光荣。

二．SWOT分析

本次斯柯达品牌主要推出明锐系列，下面以此款车为分析对象。

优势：

1．经典的汽车品牌，拥有成熟而完美的研发生产能力。自身性能卓越，并已在

欧洲市场获得胜利。

2．大众系1.8TFSI直喷发动机，国内唯一纯正的三厢五门掀背型轿车，超大空

间等技术优势为人侧目。

劣势：

进入国内时光不长，地区品牌知名度不足，在中国消费者的心目中未树立成熟的

品牌形象。

机会：

以大众品牌在中国地区极高的市场知名度、成熟的市场销售渠道和完备的售后服务体系为支持，可快速打开中国地区的销售局面。

挑战：

同一档次和价格区间的竞争对手，如速腾、马自达3、轩逸等已经拥有一定的品牌知名度和市场基础，斯柯达明锐的推出必然会受到这些竞争对手的挤压。

由以上分析可以看出，斯柯达自身优势显然，产品性能和质量毋庸质疑，市场渠道和售后服务也相当完备，不足之处在于品牌知名度低，在目前尚无市场占有率的状况下，品牌推广将是斯柯达品牌汽车销售的关键。

因此，本次常州斯柯达汽车4S店开业的重点，应当在品牌宣扬和推广。

三．活动主题

感悟恒久魅力品尝百年经典

四．活动目的

1、庆祝斯柯达汽车4S店开业。

2、推广品牌知名度。

3、突出品牌卖点，清楚市场定位。

五．活动内容简介

1．斯柯达汽车4S店开业店堂庆典活动。2．“重走百年路”斯柯达全城游览活动。

3．“布拉格之春”广场活动：

a.“布拉格之春”文化之旅。

b.百年经典回顾展。

c.车友互动，试乘试驾。

d.象带走你的新娘一样带走斯柯达。

斯柯达汽车4S店开业店堂庆典

一．活动主题

“感悟恒久魅力品尝百年经典“斯柯达汽车4S店开业庆典

二．活动目的

1．体现企业的风范与实力。

2．昭示企业的胜利开业，一个崭新的生命投入激烈的市场大潮。

3．给本企业员工树立自信，坚决信念。

4．扩大企业知名度和品牌知名度。

三．目标群体

1．斯柯达公司、常州市政府、外汽集团、常州4S店等各级领导

2．汽车、文化界专业人士

3．新闻媒体

4．同行业汽车经销商

5．客户

四．活动时光：待定

五．活动地点：斯柯达汽车4S店

六．工作支配

成立特地的筹备小组，采取组长负责制责任分工到人，采取倒计时工作制。

（一）前期预备阶段:（提前20天完成）

1、制定具体活动计划，并上报上级各部门审核，修改。

2、确定承办广告公司，就相关承办内容签定承办合同。

3、召开一到两期筹委会，就细节问题进一步约定。

4、根据项目实施计划的要求广告宣扬工作应开头运作,第一批媒体广告开头投

放。

（二）制作、实施阶段工作支配：（提前五天完成）

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