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文档简介

广告策划与广告文案文案与图像文案与图像基本上来说，一个广告作品是由文案与图像两大类分数构成的，但也不是绝对，广告也可以由其中一种元素构成的。比如说我们可以用单一的文案元素构成广告作品，这种广告作品我们把它称观念广告。用子弹放倒敌人用美酒放倒朋友文案与图像单一的图像构成的广告可以说是一种情绪广告，比如说某种涂鸦广告，它只是说仔细和图像，但是他表达了某种情绪。文案与图像一般情况下，从大众的看到这个平面广告大多数是由文案与图象两个元素构成。文案和图像在同一广告作品中必须有明确的分工。任何这种元素都不是另一种元素的附属物。文案与图像用影视广告来举例，影视广告会有两个元素，一个叫音频一个叫视频。文案如果能把图像去掉，文案能讲故事，这个文案也是一个很好的广告；用一个图像把文案去掉，它依然能讲故事，我们会发现，这是一个很好的一个平面广告。文案与图像我们会发现文案图像在这个意义上来看它是一个相乘的关系，而不是一个相加的关系，所以我们说文案和图像它都必须要有一个独立的一个叙事逻辑。文案与图像文案和图像的选取必须符合消费者的接触惯性。我们真正的主人公不是这个创意人而是消费者，这文案和图像它必须在同一个诉求点上展开。如果文案和图像唤起他对他生活的美好的某种联想，而这种联想是他可以跟他的生活建立起某种关联的，这就是一个出色的广告创意。Teachingresourcesdatabaseofadvert

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