w中国饮料行业市场月度报告

中国饮料行业市场分析月度报告（1月）目录：1、行业运行综述2、区域市场分析2.1区域热卖品牌2.2区域市场分析3、龙头企业动态4、营销策略分析5、新品动态回顾6、发展趋势预测行业运行综述1月，元旦节的来临以及春节的预热使原本处于淡季的饮料行业有了一些活力。碳酸饮料节日消费的优势在本月体现得较为明显，果汁饮料则紧随其后，功能饮料的声音则逐渐被淹没。可口可乐、百事可乐等饮料巨头在本月都在基础建设上花了大力气，“可口可乐”罐装生产线在兰州正式投产，并在温州建立生产线；百事可乐在沈阳建厂的事也有了实质性的进展，看来两乐是要将中国市场开发到底。而其他各大企业除了在产品促销上下工夫外，鲜有其他动作出现，很大一部分企业正在默默地研发新品，以备战即将于3月份开幕的2005年春季糖酒会。而健力宝事件的发展态势仍然是行业人士最为关心的问题之一，健力宝这个昔日的民族品牌究竟将接受怎样的命运，到本月仍不得而知。在营销方面，本月主要体现在降价促销上，节日的来临增加了饮料的需求量，各品牌激烈的竞争引发一系列的降价促销战。棚区域市场分区析：混2.1区踢域热卖品牌励情况象区域划分按春以下的分法扰：戚华北地区市芝场分析（北葵京、天津、裤河北、山西叼）始华中地区市查场分析（河从南、湖南、陷湖北）趁华东地区市拖场分析（上饿海、山东、管江苏、浙江权、安徽、江碑西）籍华南地区市梁场分析（广柳东、福建、染海南）鼠西南地区市各场分析（四膨川、广西、属重庆、云南裤、西藏、贵窃州）荒西北地区市渴场分析（甘草肃、陕西、妨新疆、宁夏杏、青海、内敢蒙古）庆东北地区市倍场分析（辽锦宁、黑龙江怒、吉林）飞（下表中热距卖品牌的排并序原则：对汪该地一家或耻几家大型超伴市、餐饮、同夜场中主要租品牌近期销衔量上升幅度镰，广告终端衫促销力度，清消费者认可井程度进行的届综合评分）华北地区：剪排序错北京芝太原倾石家庄掘1所可口可乐阳统一鲜橙多端露露伟2艺百事可乐汗可口可乐剃可口可乐良3奶雪碧委雪碧贞统一华中地区：宅排序皮长沙顿郑州扑武汉候1耐可口可乐我可口可乐贤统一替2尘百事可乐吴雪碧救康师傅搞3毁统一与统一禾可口可乐华东地区镰排序民南京遇杭州舱1棚百事可乐矿康师傅绿茶攻2膨可口可乐夺可口可乐召3半雪碧锦娃哈哈华南地区坑排序脾广州朗1稀可口可乐微2恒百事可乐刺3咏统一鲜橙多西南地区门排序零成都舌贵阳言1航统一握统一搏2祖百事可乐死娃哈哈俗3且康师傅岔百事可乐西北地区乡排序犯乌鲁木齐津兰州闭1青可口可乐渔康师傅绿茶国2粥康师傅慈汇源值3馒乐百氏逃百事可乐东北地区：岩排序使哈尔滨厌1赛百事可乐虾2组可口可乐锋3拣康师傅植以上图表显兴示:从总陪体来看，本艳月碳酸饮料肌走势较好，旱而茶饮料走丈势相对较弱编。究其原因除，可能是由贿于节日来临壁，消费者采除购饮料的目畏的从平常的鬼即买即饮，怕转为了餐桌垒消费。因此漆，传统的餐庸桌饮料，碳糠酸饮料产品刺在本月有着药不俗的表现析。而茶饮料情由于口味和沟市场定位等叛方面的原因埋，在本月的晕销售中就略顿占弱势。但犁在西北和西票南市场，碳克酸饮料的优御势却并不十与分明显。可取见这两大市笼场的消费者蚀比较偏爱茶厕饮和果汁饮尖料。而功能广饮料在本月反表现比上月捐更为差劲，怕排行榜上已顾看不到其身小影。看来，盖气温的变化城已成为功能嫩饮料销售的步晴雨表。受钳季节影响如概此明显，恰步好说明消费签者还没有完触全接受功能扯的概念，饮躁料消费的目修的大多仍限堂于解渴。棕在两大碳酸纪饮料巨头的状较量中，从斗图表反应来材看，可口可嘱乐仍占据明估显上风。在每受调查的1茶5个城市当暮中，可口可和乐在5个城疼市的销售量丸都高居榜首岁，而在东北宫和华东地区流，百事可乐左的销售情况远则要好一些祥。扯2.2区饥域市场分析扁区域平市场表现特旅征圾南宁凡乳酸菌奶大霸有“抢占”疤饮料市场的踢势头拜云南富饮料特价大剥比拼席黑龙江湿果汁饮品中市场起色大楚厦门誓果汁饮料市剖场竞争激烈财:蔽//inf烤o.tjk漂x府/News砌/0000竿1144C妄C/200光5-01-便06/09哗600B9汪73B.h巩tml徒慌南宁乳酸茫菌饮料势头塌旺饭在南宁努，饮料市场筝渐渐地被乳梁酸菌奶所挤肯压，票在各大商超的占据了重要毯位置，阵而灰消费者务对乳酸菌奶创饮料反应很晨好梯，乳酸菌奶惰的市场份额霉正在逐渐扩潮大。目前，床在南宁市华建联超市、沃灿尔玛、梦之府岛、王府井牙、南城百货杨、利客隆等逮超市和大型策商场，蒙牛捞、伊利、夏失进、光明、像乐百氏等国忠内知名品牌廉的乳酸菌奶江占据了饮料裁柜台的半壁腥江山。启在轮南宁华联超洁市，伊利、脊蒙牛、娃哈它哈、乐百氏想、甲天下、卷石埠、万宇沿和雅维等乳夜酸菌奶饮品叶系列产品遭的在销量厦总和姥占该商场所骄销售其他各秩种饮料的5稿0％左右闹，已经呼对其他品类唇的饮料形成赖了很大的冲虫击。茫糖酒快讯网盘市场分析中阵心认为，虽袋然块乳酸菌奶饮加料虎在我国还是研一个新兴的宁乳制品分支哭，纷但其较高的语营养价值和逮良好的口感鼻已经得到越寨来越多消费巧者的认可。折近两年，周很多狱乳制品生产屋企业桶开始风开发乳酸菌陵奶新产品您。这些企业辱的意识是好涉的，萍乳酸菌奶饮堆品市场列需要他们共桥同做大。但糕是，企业需巩要注意的是霸，乳制品厂氏家纷纷花大推力气开发依乳酸菌奶饮嘴料藏，一定要注眨意避免产品悉同质化，牛晕奶产业所以食被价格战所负累，缺少差焦异也是一个餐重要的原因魂。塔2.2.敏2财云南：统一鹅康师傅斗价因格野统一鲜橙多扒2L盒康师傅水晶绩葡萄1.5菜L货原价怜7.8元/无瓶暑6.8元/却瓶液本月价格国6.8元/奋瓶散5.6元/花瓶超在云南，果史汁饮料消费批中，康师傅凤和统一仍然毯是两大霸王巩。本月云南吐市场饮料针赠送促销大佣比拼热闹开射场秩，康师傅和厌统一更是针造峰相对。谜春果汁饮品缝市场起色大味在黑龙江市携场，近期救饮料市场泛发生没变化，蕉果汁饮料销毕售量得到迅源速提升尾。涉在各个超市澡的饮料区里查，尺果汁饮料的间堆头做得最有多也最大。环除了传统的锋鲜橙汁、苹南果汁外，葡带萄汁、西柚剧汁、番茄汁估等盖产品也出现退在货架上桌。蕉在产品规格阁上也有所丰睛富，从以前姓的莲500ml茂单一规格娱发展到思300ml欣、250m筐l、1L等南多种规格穷。丧3、龙头企挠业动态评企业名称是本月动向总健力宝诸解聘包括集端团总裁办公躁室总经理朱流隆富等在内川的二十多名狭员工。验原高级管理衣人员李奕鲁欠重回健力宝达公司任职。乖复产小组介液入健力宝任贼命子公司高纯管州。壶可口可乐睛在重庆市掀饥起“红辣椒贴风暴”，大讯力发动市场岛推广活动，骡为即将投产页的新厂造势恩。辆在温州建生利产线邪“酷儿”未滋侵犯“酷孩郊”壮“可口可乐部”罐装生产倡线在兰州正丽式投产肺百事可乐每有奖促销涉饿嫌不正当竞添争榨2004年严在中国的饮奇料销售量达异10亿美元娱，同比增长息26%，并太预计今年仍揪将保持两位本数的成长。阳百事在辽宁肯建厂一事有剖实质性进展息，新厂项目董已经由百事赞中国获批，三百事新厂选宇址沈阳。诞汇源极汇源果汁荣粒获“200椅4饮料十大叠影响力品牌云”称号熊汇源赞助“墙第十一届全尾球华语音乐希榜中榜”庸烟糖集团将才成为“上海投汇源食品销厌售宪”的第一大丑股东。拐康师傅帜康师傅饮品洞落户兰州害健力宝风波湾持续到本月逢仍然没有完够结。骡自从汇中天穗恒收购健力狗宝引发广东标三水区政府住深度介入以招来，健力宝痰股权滴变局受到业这内外人士的口瞩疮目。伙在本月，健英力宝事件主牌要有三大情贪况：一是再营次解聘员工滤。本月7日容，更健力宝正式颗宣布解聘包沟括集团总裁捧办公室总经巨理朱隆富等夫在内的顺20愿多名员工。谎有消息称，肌到伐此政为止，被复爱产小组辞退荡的普通员工拢就有泼115瞎人纺，伯现在留下的送都是三水本尽地人。猫并且，周复产小组已那经决定将健少力宝在广州喂的办公楼整精体出租出去泛。烫二是任命姑子公司状新高管。2抗9日，伤健力宝新领倍导张志恩及辣郑贵辉等一丢行从三水赶旦往广州健力夹宝大厦，召鼻开了健力宝蚕旗下的子公航司———东浊和公司的员复工大会，并鸦宣布该公司障新高管的任尚命。张志恩揪一行摔还裂在该公司会诞议上正式宣接布任命林月并华梅为利副总。溪三是健力宝虾复产经营状烧况披露。链佛山市三水以区代区长宋猴德平羡透露，猫自去年12焰月6日区政降府派出人员比进驻健力宝箩后，健力宝束三水总部和峰其全国所有侄分厂目前均境全部正常生再产，今年1好月预计可上魔缴税收45畜00多万元才，目前已有刻3000万怀元入库，而绑且现在收到盗的2005币年订货额也脏达到26亿化元。杨糖酒快讯市肺场分析中心抬认为：虽然朝目前从健力舟宝传来经营千恢复正常的脸消息，但是匪健力宝股权澡纷争炮仍然没有得印到解决。健亦力宝要保持顷健康发展，倚重塑民族品够牌形象，必间须要从这些渗纠纷中摆脱绳出来。有关体部门和企业障应该尽早拿冒出解决问题用的实质性措毛施。灰驼两乐正加紧斤对中国市场织的布局泰，希望其在柴中国饮料市知场份额能够型得到进一步据地巩固并逐淡渐扩大。虾可口可乐公洋司在湾重庆的容新厂已确定订在今年4月弟正式投产，蓄1月到3月消份则集中进埋行产品宣传副和网络建设响。喊“可口可乐直”罐装生产每线絮也已经好在兰州正式章投产困。同时，掀温州开发区纱管委会与香逃港、英属维顶尔京群岛温般州太古可口回可乐有限公睛司，在香港良正式签署差了退太古可口可德乐公司投资促项目。该项程目总投资1碧200万美鲜元，协议外澡资150万铸美元，注册坏资本600管万美元，预毙计2005瑞年年底可正守式投产。划本月，百事锡可乐在中国呀进一步布局倍也所进展。颈其裙在辽宁建新付厂青的违项目已经由励百事中国获还批，百事新基厂选址沈阳纹。箩从而进一步召填补了其在妹东北市场的在生产基地空烧白。诱目前百事在凯中国有近1领6家生产厂幕，但在东北哭仅有长春一很家，今年除舞了要在沈阳嗓建厂，在哈巾尔滨的新厂竹也在选址当子中。仙糖酒快讯市您场分析中心假认为，可口体可乐和百事陈可乐在中国刑市场的进一伙步扩张将导巧致市场竞争辆更加激烈，管尤其是两乐导之间的竞争铺将更趋于白淹热化。帐可口可乐谊在温州建厂针是想将这个凡大容量的市娇场紧抓在手册中。有调查馒显示，杂温州讯市场帽对可口可乐茫的需求量很朝大，年消费端量占了搂福建省泰全省三分之突一左右。牵而且从两乐宴近期的动作漠来看，其市扯场重心有从宝南向北转移高的趋势。丛汇源销售通元路励进一步加强柄。呜上海烟糖与吗北京汇源集复团姿在泥本月初签订妻了初步的合糟作协议，烟犁糖集团将成纱为“上海汇掉源食品销售勿”只的第一大股轰东。虑糖酒快讯市志场分析中心刃认为，田汇源果汁荣馅获“200帝4饮料十大胶影响力品牌浴”称号券，是汇源实趴力的体现。斑而上海烟糖廊的加盟，无常疑将使汇源泡如虎添翼。展上海烟糖集爸团点渠道范围很爱广，束在零售领域巧拥有以“捷容强连锁”、誓“第一食品榜”、“易购巡超便利”为泄代表的20棚00余个零柏售网点，遍密布上海市区恒。呢销售渠道的起进一步健全稿将帮助汇源削在2005惧年取得更好茎的销售成绩聪。屿康师傅饮品愤落户兰州利。至本月，精康师傅在西药北市场的第鸡8条生产线阳在兰州落户昌。泳该项目由康碑师傅控股顶尊津食品有限轮公司和兰州速格力森饮品摸合轰作建设的。尿康师傅将投弱资500万趣美元建造一驳条矿泉水生焰产线。生产座线采用德国促克朗斯设备饰，年产矿物阶质水500回万箱，产值坡达1亿元邻。该项目预扯计究今年2月1双5日投产，捷甘肃、宁夏课、青海乃至件西藏市场上慧销售的康师汗傅矿物质水激，将由兰州责分厂取代西青安分厂生产营和供应。汤糖酒快讯市抵场分析中心为认为，康师歉傅正在逐渐执加大对甘肃辞等地的市场靠开发力度，令矿泉水生产阵线的建设可章能只是个开乏始，其更多锹产品的生产状线还会在甘跃肃地区兴建呜。仁4、营销策仙略分析榜企业涛营销策略经汇源幕汇源赞助“剂第十一届C怨hanne杰l[V]全部球华语音乐逮榜中榜忧”咏可口可乐摩可口可乐公雕司在重庆市究掀起“红辣衡椒风暴”积欲美汁源果粒偿橙绩刘青云广州津为“美汁源其果粒橙”做哑宣传抵乐百氏沙春节新品岗降价琴促销钱Chann悼el[V]膊全球华语音欺乐榜中榜全烈球华语音乐脆榜中榜轿是韵全球华语音熟乐顶级盛事剑，享有广泛储的知名度和坛关注度，尤落其受到年轻欢人的追捧。疗汇源集团辉选择盾赞助此次活倍动，扬目标人群十良分明确，同距时将产品理艰念和该活动悬结合得比较漏紧密。颠汇源品牌与灰时尚流行音吐乐有效结合恨，艇可以锻充分演绎“鲁V”扁（维）鹅的概念，从肯而有效提升肚汇源品牌的断亲和力，促钢进汇源品牌宾的年轻化，列使其更富时心代气息。“走体验汇源，睡共享[V]稼盛宴”的主子题促销活动精、60家卖涝场生动化的筋陈列和促销愤品尝，明显程提升了汇源昌“1.5升茄真系列”、浆“1升装1己00%果汁竞”、“维加婆果蔬汁”在跟上海的销量牲。房目前果蔬汁型饮料的卖点猫大多在于富掠含维生素，智共享[V]越盛宴僚有着双重含闻义，消费者谎自然会联想想到汇源产品顿。山可口可乐每在本月的营甩销举措体现稍了其对终端浮建设十分重咸视。在纷“红辣椒风腊暴”瞎营销活动中勺，销人员阵在主城区的穿大街小巷贴奖满可口可乐慧的红色海报算和挂旗，同墨时对1万多拣个饮料销售领网点(包括党超市、零售起店)进行逐扒一拜访，并研开展抽奖等梢促销活动。休糖酒快讯市奖场分析中心敲认为，该种裳方式可以收自到两大效果洪：一是可以纷拉进和超市耀、零售店等继终端的距离继，二是红色萄的视觉冲击免力加上抽奖染促销可以很沿好地吸引消剩费者的注意竖，促使其产湖生购买行为底。主5、新品动狮态回顾接新品名称棚所属企业嚼OPC功能潜饮料床秦皇岛市美们利来食品饮查料有限责任盯公司驼贵妃醋蜜肉香港瑞赛企痕业集团国际鞠进出口贸易祝炒大湖仔10毕0%纯果汁城大湖新鲜食雹品果汁有限您公司退玉米汁甲上海春宇企苦业公司峡本月，间秦皇岛市美课利来食品饮期料有限责任耻公司推出的牵OPC系列街功能饮料免。导该养饮品以OP巩Cs（原花誉青素）、优正质苹果醋/临优质浓缩葡贺萄汁、蜂蜜胡、绵白糖等毒为原料，幻并眼配冻有要氨基酸等多搏种营养元素跃，味具霞有咱延缓衰老、夺美容养颜、色消除疲劳、幸降低血脂等缺功能。饮品甚口感细腻、选清爽宜人淹。糖酒快讯李市场分析中馋心认为，功恨能饮料在2沟005年仍求将非常热门倾，在市场大业有机会，但梯同时竞争也陶将更加激烈猛。给消费者经灌输准确的尽产品功能理释念将十分重浇要。闲本月，功一款由香港卫瑞赛企业集待团国际进出坊口贸易有限搂公司推出的殖“贵妃醋蜜房”保健饮品肿面市。该产图品系该公司极与国营广西乖柳江酒厂科弦研人员，根探据民间著名抚老中医张光慎明先生提供谈之祖传秘籍国，潜心研究斗挖掘整理出性来的一项现锻代生命科学乖研究领域的割新科技成果全。产品口感昌醇和、酸中壁带甜，蜜香渣清雅柔顺，遇野味奇特，娇有很好的保供健功能。诞糖酒快讯市找场分析中心路认为，醋饮脚料本身已经寒是饮料市场游细分的结果欠，膝醋蜜林的出现，使域细分程度更烘一步加深，拳这种饮料的担产品诉求一嘉定要非常明花确。叫本月，美国煮著名鲜果汁回生产商-大摄湖新鲜食品续果汁有限公队司推出专为山4-8岁儿夹童设计的1藏00%纯果方汁。凝这还是胞中国第一款张专为网儿童设计的般100%纯团果汁补。糖酒快讯膨市场分析中途心认为，对求于儿童来说停，蔬营养、健康可更为办重要，朽并且家长在尾这方面投入渴也将大，但雕市场上对口元的产品却不丛多见。该产育品的推出将巴推动仍处于拣萌芽阶段的景儿童市场。销本月，谷上海春宇公亦司力推的2层005新品饲“玉米汁”役日前上市偶。夫该产品被称胳为中国一绝划“黄金食品殊”。该产品概选用产于世即界硒都—恩静施的富硒鲜饮甜玉米为主恼要原料，采揉用先进的生燕产工艺精制愁而成。含有必多种人体所垄需的氨基酸且、维生素、鹅膳食纤维、段硒、钙、磷再等微量元素赵。该产品属输于天然玉米远原色的乳浊县型饮料，具吊有浓郁的玉姨米香味。检糖酒快讯网帮市场分析中评心认为，粗负粮对身体健步康有意的观圾点正在逐渐填被消费者多材接受。以粗罩粮为原料的换产品，只要踢解决好口味壤的问题应该甩有不错的市芒场前景。退6、发展趋隐势预测冷饮料时尚化旁、功能化将度是2005誓年饮料市场茫的发展主题赵。灿春节期间果脑汁、碳酸饮暴料销售看涨取。皂接下来的2德月份，厂家桥将抓紧时间帅为糖酒会上伶推出新品做瓣好准备，可鸦能有提前的特一些宣传动榜作出现。（2月）目录：捎行业整体综爆述学区域市场分闪析坑2.1区域亭热卖品牌唉2.2区域缸市场分析尊2.3分类氏市场分析宫3、行拢业焦点事件哥4、龙删头企业动态迹5、赵新品动态回绒顾逢6、开发展趋势预楚测懂行业整体综脂述辟2月，饮料薯市场迎来春牙节旺季，在上经历了12昏月和1月的敏传统淡季后矿，出现了强昏劲的触底反世弹趋势。几民大饮料巨头烧在本月增加棚了广告投放基量，并通过震各种手段促虾进销量。其悉中百事和可鸦口两乐基本品上掌握了中闪国人在春节恶的消费心理鲁，每到这个馆时候，除了否加大广告投斜放（尤其是缺为春节特别榴制作的广告茎），还在各励地推出节日智包装，迎合赔国人喜金、骄喜红的节日划色彩偏好，窄并且在商超支等推出各种衰让利促销活英动，极大地绝拉动了销售坝。相比之下清，果汁的销院售要逊色一缝些，广告宣夫传力度不是旅特别大，但淋由于过年期奉间人们对肉扩食品的食用这量增多，维能生素补充相先对不足，因识此许多注重店营养搭配的手现代家庭也画将果汁作为邀过年选购饮绵料的首选，宫带动果汁销陆量比上月有殊明显增长。坊茶饮方面，在在前两个月肚销售喜人的吼热饮在春节泽过后，随着银天气逐渐回鼓暖，销量略篇有下滑，后碧劲不足。责区域市场分竟析：夏2.1区贵域热卖品牌她情况枣区域划分按模以下的分法钟：誓华北地区市很场分析（北翅京、天津、饼河北、山西岭）你华中地区市带场分析（河幸南、湖南、收湖北）路华东地区市枪场分析（上捷海、山东、搏江苏、浙江愤、安徽、江渗西）诞华南地区市康场分析（广甚东、福建、看海南）希西南地区市菊场分析（四恩川、广西、迷重庆、云南债、西藏、贵新州）跳西北地区市才场分析（甘溪肃、陕西、役新疆、宁夏失、青海、内猾蒙古）垃东北地区市乘场分析（辽绝宁、黑龙江励、吉林）封（下表中热刻卖品牌的排声序原则：对母该地一家或访几家大型超兵市、餐饮、亚夜场中主要返品牌近期销卫量上升幅度论，广告终端传促销力度，贿消费者认可队程度进行的肚综合评分）华北地区：吩排序朱石家庄针太原闷北京个1疏露露买可口可乐然百事可乐传2坡可口可乐谊统一鲜橙多午可口可乐临3踢统一鲜橙多院汇源果汁语康师傅华中地区：育排序倾长沙滩郑州施武汉爽1鹊可口可乐驶可口可乐糕统一擦2捆百事可乐茄统一箩康师傅堡3腥统一键康师傅茶饮抄可口可乐华东地区蜻排序驰南京珍济南狸1犁可口可乐银可口可乐材2乘百事可乐催百事可乐茫3状康师傅茶饮均雪碧华南地区青排序桶广州掉1并百事可乐缓2色可口可乐临3粉康师傅冰红释茶西南地区锋排序命成都忽贵阳停1犹统一即百事可乐帮2怨百事可乐言娃哈哈川3彻康师傅挑雀巢西北地区药排序发兰州身西安疫1裳康师傅茶饮控可口可乐酷普儿肺2牢百事可乐桨统一鲜橙多吨3获汇源果汁找汇源果汁东北地区：袖排序沟哈尔滨腰1帆鲜橙多占2凉可口可乐建3以百事可乐芹以上图表显挨示，本月两裤乐的春节促练销起到了非贿常积极的作么用，不少地本区可乐销售完都占据了各眠种饮料销售睛的首位。百但事可乐和可屋口可乐无论以广告、包装永还是终端活生动促销的力辰度、方式都塑大同小异，摧这也导致了愤两者在榜单欲中井“扔形影不离搞”犬，销量接近唯。钟另外，果汁失销量虽然不废如可乐火爆班，但仍然是型春节饮料消侨费的重头，劣而果汁的两富强况——灯统一和汇源应的较量也在焰继续。相比胀之下，作为丢老牌果汁产装品代表的顾——肺统一鲜橙多碌，可谓经久符不衰，其踢“号多喝多漂亮世”乖的广告诉求华被广大消费典者接受，而钟所推出的越签来越大的包室装对拉动销爷量也起到了乡一定的作用器。汇源作为讲大陆本土品就牌有着深厚掘的消费者基鸭础，但仍要帆不断提出新侮的概念和广态告诉求才能放迎合消费不非断变化的口遣味。盘在夏季火爆家一时的功能恶饮料已经彻序底退出了春斑节饮料市场敞的竞争，同欠样打狮“废健康取”兽牌的茶饮料裂也嘉“瓣江山难保局”挤，除了南京拥、成都等城福市外，其他靠地方都已成洪为碳酸饮料饿和果汁的天颗下，这主要吓是因为两者胖迎合了儿童哑喜甜、喜刺含激的口味，困而春节儿童美饮料消费份米额增加，挤惭占了其他饮驾料类别的市肆场，因此春判节过后，相固信茶饮料市杏场能够回暖肃。桐2.2区明域市场分析栽区域腔市场表现特边征介上海怜仙人掌饮料赴可望3月登墙陆喷北京乘果汁饮料促外就春节旺市拴杭州揉大包装饮料夕最好卖业仙人掌饮料血可望3月登活陆待上海近30南0亩的星“陪米邦塔些”务仙人掌将进永入收获期，科新设的仙人挥掌深加工生辰产线也将同寺时上马。预仆计到3月底款，首批仙人香掌浓缩原液贼及各种深加障工产品将在剪上海上市。坊该市将告别梅仙人掌堤“崖只管种，不凡加工株”禁的种植历史懂。峡北京：果汁管饮料促就春设节旺市度春节期间，食北京各大商机超果汁饮料胀堆头增多，评果汁品种比彩往年更为丰击富，包装规弦格十分齐全付，小到20静0ml大到罚3L各种规恨格的产品应觉有尽有。平将日里很难见免的统一、康江师傅3L装尖也都摆满货提架，以满足冲不同层次的桨消费需求。融除此之外，且为了迎合春滥节这一喜庆波气氛，许多持品牌还专门胃推出了节日围家庭装，汇粘源、牵手都孤推出了1L播×系6盒规格的防礼品套装。无杭州：大包扶装饮料旺销遍级春节期间，谢包括两乐、伍统一等知名通饮料企业在您杭州都推出式了大包装，肃比较有代表嚼性的是可口辉可乐特别针潮对过年推出灭的2.25甜升的新年加米大量包装，万还重新设计火了大包装饮叨料的标签泳——“域金鸡舞新春甜，可口更可你乐吗”哨。杭州饮料井市场春节期仆间碳酸饮料上和果汁销售摆最旺。另外舌，除了单一客的大包装外脂，将同品牌斧不同品种的露饮料两连装旧、三连装组齐合起来，也主是厂家经常处采取的策略纲之一。将这彻些产品摆在药商超中较显窜眼的堆头上卵，对消费者蒙确实具有相斗当的视觉冲周击力。而包费装加大的同晓时，各厂家泛还适时压低陶了价格，如呢两瓶1.5悦升统一鲜橙鹊多加一瓶1镜.5升统一壤冰红茶，售庭价之相当与小节前两瓶鲜羊橙多的价格陆，实质是变朱相的屈“协买二送一绘”饱。之所以春冶节期间大包勾装的饮料会妄出现旺销，疯主要是因为娱春节在中国亏人的习俗中鹊历来是举家制团聚的日子银，因此以家慧庭为单位的肿消费较多，桑且目前国内村城市家庭团妥聚一般规模英在8到12群人之间，购多买大包装的耍饮料在量上达比较合适，宝价格也相对说实惠。但需馋要注意的是域，随着春节耗的结束，饮疯料将再次以寄个人消费为产主，厂家应墨用小包装为耍主打。城糖酒快讯市蛮场分析中心田认为：教春节期间饮角料销售旺盛贯，为争夺市巧场份额，几郊乎各个品牌庆都在价格上键做文章，不若断创造价格页“贝新低托”狼。功能饮料翅则朝新奇、牙细化的方向才发展，在国耐际上早已风模行的饮用、瓜食用仙人掌秃也登陆中国交，且不说其父口味能否为伐国人接受，骄单是其追求党健康的概念殿就能吸引很厨多人的眼球炸，可以预见垒今后功能饮辛料的争夺将储更加激烈，寿在即将到来圣的糖酒会上芦，众多产品顾又会让人眼壤花缭乱。摊2.3、分傲类市场分析蓬类型真发展现状话果汁魄纷纷迈进国请际市场欧功能饮料珍将占饮料销森售一成份额胜80％的剩“匠游戏者旨”旺要出局及特殊用途饮贼料祖高速发展源自统一鲜橙汪多问世以来翅，我国的果誉汁饮料市场盛就一直红红损火火，不断胃有新品牌、即新产品推出举，以致让消桥费者目不暇础接，出现了骨市场饱和和切“屋审美疲劳启”拔的状况，在顶这种情况下芦，不少饮料映厂家就把目泛光转向了国伙外，春节刚割过，由宁波周天宫果酒果些汁通生产的10槽00箱桑果掀汁，出口到肌日本。据了翻解，这是宁虑波市桑果加大工品继出口膝意大利之后型，首次进入岸日本市场。行而近日，伊出力特野生果哥开发公司生磨产的41吨胳苹果浓缩汁骄也打入国际垒市场，出口禽哈萨克斯坦白。避开国内万硝烟弥漫的垮竞争，向海奖外市场发展织是规模企业图持续发展的跌一条有效途漂径。超在2003带年中国饮料龄市场800附亿元的总体葛规模中，功梁能饮料仅占岁2%强。糖塑酒快讯市场顾分析中心预壁计，未来1若-2年，功储能饮料将迅栽速占到饮料纸市场的10狠%份额，发幸展空间巨大甘。在其他饮苏料相继出现捎市场饱和后遮，许多厂家吹都把目光集观中在功能饮备料这块态“辞蛋糕淹”闲上，战“抽有条件的要足上，没有条层件的创造条钥件也要上驰”效，这样做造沈成了三个后潮果，一是加俊速了功能饮粉料市场的饱眉和，二是导雷致功能饮料被产品质量良版莠不齐，三书是造成市场诚混乱，影响祸消费者的选荒购。然而尽们管现在功能寨饮料的新产汇品、新品牌骑如雨后春笋煮一般涌现，吹诉求重点也司各不相同，械但真正掘到械了金的，还心是极少数企诞业。对于8侦0%以上的槽盲目跟进者其来说，最后债的结局都很堡可能是肝“涨昙花一现闹”叫，经不起市龟场的长久考悦验。糖酒快吼讯市场分析笑中心提醒那失些现在还对富生产和销售骂功能饮料跃掩跃欲试的厂爱家，前途虽慧然光明，但伸切勿盲目乐稀观，在操作偶此项目时，湾务必谨慎。右警特殊用途饮械料在今后的脸几年里可能相带动百亿元草以上得市场定效益，而受揉益的饮料生廊产企业远不蝶仅仅是目前弊开始在这个吹领域坑“涂试水路”愁的少数厂商客，因为其市应场空间还相鞋当大，特殊挑用途饮料很异可能将引领经中国饮料制蜜造业的整体映性突破。围恭绕特殊用途膛饮料领域的洽发展，我国拣饮料行业很届可能会发生涉很大的变局表。但从目前休国内任何一胀个食品行业可来看，寡头篮垄断的趋势栋都将越来越冲明显，新兴恐的特殊用途拖饮料也逃不诉出这个规律痒，随着它的老充分发展能幕，国内市场木竞争的最终注结果将由5捞家至8家大轰的巨头瓜分烫70％以上浆的市场份额政，而剩下的姜30％则留槽给一些中小健规模饮料生钩产企业共同为分享。壁行业焦点事辈件刃“睬旭日升桨”砍商标二次遭市拍卖？膝本月百，上海紫江背公司通知旭怜日集团下属单的旭日保健械制品公司尽定快偿还汇清亚800万元嫂的欠款，否纳则将在近期盟内委托苏州霞中院第二次佣拍卖“旭日寒升”商标。洒但是，旭日骄升早已在商碍超消失了踪恳影，没有产羞品销售，到罚哪里去凑足矿资金？旭日找升似乎真的部已是夕阳西撞下，无力回辜天。现在重魂回市场对他胞们来说并不只现实，唯一滚的办法就是烦多方奔走，歌拖延时间，典保住品牌，医而这，对他灰们来说都非编常困难。旭抵日升由盛到莲衰的过程对宏中国饮料企止业是非常有片借鉴意义的轰，可以说它沉从一个侧面算反映了民族孟饮料的优势只和劣势，它竭衰落的种种赢原因，也很金值得广大厂托家思考和总规结。死曾经是中国睬茶饮料龙头毛先锋的旭日怪升能否再次和搏杀在饮料题市场，值得系我们继续关花注。灰4、龙头企先业动态帜企业名称奸本月动向垂健力宝垮健力宝全面三恢复生产毁，念今年已获2谦6亿元订单犹汇中天恒指股健力宝虚报及春节销售业星绩辱可口可乐喉拟收购俄罗元斯最大果汁寻公司封百事振可乐病在华饮料销初量10亿美吗元贱，削同比增悬长锁26%厉一直境况堪望忧的健力宝逐在2月份还读是没有好转叮的迹象，本液来已有消息衫称，目前惕“币健力宝词”暖日产罐装饮膊料已达40拳0多万罐，不仍不能完全唤满足市场需捞求。今年以饿来，健力宝钱已收到订货哭单金额26欺亿元，1月辩份已实现税朝收入库40丑00多万元离。但随即，载汇中天恒方欧面就提出质悲疑：赞“们这几个数字巩值得怀疑。预”享汇中天恒篮投资有限公苗司公共事务乡总监呈曲冰说，在充健力宝内部匠人员的帮助前下，他们已旋搞到了更为港真实准确的圾数字。毅“种截至2月1虫9日，健力便宝签订的协符议金额仅仅乖为13.3估3亿元，收质到的预付金目为1.19多亿元，加上测返回货款1欣.31亿元乓，销售额只他有2.5亿辩元。揉”蛛到底谁说的铃是实情？健哪力宝何时才吹能歇“勺触底反弹辈”叉，再次扛起孤“岩民族饮料庙”禁的大旗？恐趣怕连他们自银己也没有答棋案。者可口可乐公辛司为了控制桑俄罗斯迅速议增长的果汁砌饮料市场四凭分之一的份舌额，正计划距收购一家俄抽罗斯最大的分该产品生产谨商。据悉，佛可口可乐公父司已经基本柔完成了在圣或彼德堡的的申Multo往n公司的谈亲判，拟定购公买该公司1培00％的股镰权，整个交病易的价值将积会高达6亿泉美元。可口愿可乐在美国匠的销量出现户下滑，而如光今整个碳酸池饮料市场都奏开始呈现颓叙势，面对种算种不利征兆季，可口可乐热公司决定花弃重金冲击果沃汁饮料市场踢也在情理之保中，只是不轨知其脚步何郑时跨进中国猴？监百事中国投茅资喘总裁朱华煦糟表示，百事粥集团去年在井中国的饮料弓销售量达1翁0亿美元，抛同比增长2扑6%，并预断计今年仍将汁保持两位数绍的成长。中孙国目前已成毫为百事集团却除美国以外哀的第二大市年场，同时也反是成长最快泥的市场。这突些成绩与百规事公司在中苗国，乃至整腔个亚洲地区程的广告轰炸展有很大的关掩系，只有在辫亚洲市场，思百事在销量圣上把自己的柳老对手可口井可乐抛在了它身后。但可洒口可乐显然船不愿意坐失撑良机，近几暗年它也加强刑了广告和促倚销的攻势，贤大有后来居划上的势头。旦糖酒快讯市包场分析中心辩推测，今后伙几年两乐的价较量将更加乘激烈，同时岸，以非常可钳乐等为代表搬的国内碳酸楚饮料生产厂牧家在农村市才场的出色表饭现也不容小巷觑。众5、新品动酷态回顾息新品名称走所属企业察国内杨宁露杏仁饮基料游大连华乳集单团泼“廊唯尔听”炒菊茶系列昏烟台唯尔生全物科技有限北公司宇“凝非凡真”醒碳酸饮料榜深蓝公司范板蓝根、大帆神口咽清功件能饮料粥狭白云山中药蝶厂旱国外蛙红色、粉色古雪碧平可口可乐公妙司风酸果蔓果实遣的果汁饮料丙法国公司包大连华乳通蛙过收购重组渣后的坑“围借壳生产钥”境，领先国内末其他企业，涛抢到杏仁饮规品生产第一总单边——马近日，大连阅华乳集团与姜内蒙古自治魂区宁城县政亮府签定《保辆健饮料厂资全产出让合同艇书》宣布中本国第二大杏动仁饮料品牌网：胀“金宁露铲”汪品牌诞生。白宁露的珍诞生，无疑衫将对杏仁露单生产的宿“科老大奖”——边露露构成威缓胁，长期以博来，露露不县仅是我国最玉大的杏仁露旱企业，甚至徒在很多地方悠，也可以说嚷是唯一的，夫凭借着近年舒来在这一领猴域缺少竞争家，露露知名餐度不断扩大瑞的优势，其粮一直保持着狗每年超过5应0%的销量土增长，但在册宁露出现后前，其增长速址度很可能放烛慢，更值得哭注意的是，面如果宁露纯“猜试水洲”椅成功，很多烘“枕嗅觉灵敏非”漏的饮料企业捧也会迅速跟倾风，介入杏货仁露市场的深争夺，届时碧很可能又是燃一轮混战。脏烟台昨“慕唯尔复”稠在行业内还怜没有知名菊司茶饮料的情定况下推出产裁品，无疑很拼有眼光。而丛且菊花茶的剥明目、清火左、解毒等健踏康保健功能堪，在很多国备人心中是相客当认同的，腔因此唯尔无歌需在这方面抢卖力宣传就队已经有了市马场基础。该虏茶暂定的终姥端价格在3延.5元左右轻，与目前市景场上中高档齐功能饮料一供致，但它打趋“叫保健牌声”彼的优势是其便它功能饮料览没有的。唯抱尔菊茶的生遭产厂家烟台彩唯尔生物科呢技龙的目标也非喉常明确，就烤是将遣“雹唯尔经”拴打造成为中撞国菊茶大王据。在目前这婚个市场几乎柿还是空白的醒情况下，只跟要操作得当员，这个目标哭是完全有希及望实现的。湖经过近一个垫月的精心准侄备，刚刚推抗出裙“须非凡伴”速碳酸饮料的仅深蓝公司第战三个OEM唐代加工生产呈基地俱——煤陕西超群科叙技股份有限狠公司正式投压产。这标志扶深蓝第一阶朱段的生产基廉地布局工作饶已顺利完成代，其将辐射母西北、西南榴、华中地区胁。非凡是健奉力宝旧将蒋轰兴洲一手打兵造的，他原类有的碳酸饮痛料销售网络蔽和丰富的经膊验，是非凡找打开市场的肢法宝之一，础也使非凡在扒推出之初就灯广受业内瞩附目。但将非述凡的市场主比要集中在二解三级城市的爆策略的确出扁乎很多人的周意料，却也路在情理之中疼——诸大城市的商桂超早已被两乳乐挤占地毫去无立锥之地瞎，论经济实瓣力、论产品疾知名度、论再销售网络，累非凡都无法弦与他们抗衡怨，与其绑“送以卵击石妄”浓，还不如迂伟回进攻，先株拿下两乐力速量相对薄弱勤的周边城市亮，对向中间错的重点城市判形成合围之品势后，销售愈就会顺利得荷多。非凡能四否在未来的纪某一天具备紫震撼两乐的艺实力，让我壳们拭目以待饺。近白云山中药讨厂宣布以哥“孙白云山和记捧黄埔覆”妥名义介入饮窄料市场，目彼前该药厂已额经推出板蓝大根、大神口过咽清功能饮拾料，在春节赞前后上市，讲今年的销售每目标是20剧00万人民突币。200杀0万这个数览目虽然不是遍大得令人乍攀舌，但在众漂多消费者心棉目中，板蓝挣根毕竟是药沉用的，毕竟薯平时是在药越店卖的，现营在冷不丁在给超市看到板陵蓝根饮料，旨心理上可能朽很难接受，蜂因为人们对魔于药物多半咱还是抵制的药。白云山的狂功能饮料，稻要想打开销听路，诉求重齿点应该放在束“耳饮料宪”亚上，而不是甲“蛇功能歌”拥上。致在可口可乐你的产品系列墙中，雪碧是胀仅次于可口妥可乐市场份男额的碳酸饮购料。同时，宾雪碧是和老复对手百事可扎乐消费群定车义十分类似桨的饮料品牌丝。此次红色厦的遍“扛雪碧火辣谎”坝的推出是雪猜碧品牌进入曾中国20年阵第二次推出员新品，第一缺款新品是瞄磨准去年夏季促市场销售的比雪碧冰薄荷妄。同时，粉常色的香草口兆味雪碧也在籍情人节开始绍铺开宣传。夫两款新品都宋是2005收年旺季销售鸭的伏笔，从衬色彩上看，叮比较有突破锡性，能够吸饲引喜欢尝试压新鲜事物的唉年轻人，推雨出的时机也浆选得相当红询，加上雪碧趟本身的知名架度，糖酒快轨讯市场分析稠中心认为，雪这两个新品公的确相当强笨势，非常值途得关注。肤近日，法国稍食品安全权毅威机构AF尺SSA发布让消息称，酸雀果蔓果实的嚼果汁饮料2嗓005年春敏天将在法国农面世，有关助人士称其有筋利于泌尿系鱼统的健康。炒糖酒快讯市裁场分析中心吓认为：绸进瘦入春夏季节构，功能饮料食将再次火爆俊市场，此时泻推出新品探鞭路是适时之浸举。而果汁旦饮料今年还筐将继续旺销换，用新产品稼冲击市场也共有成功的可亦能性。去6、发展趋出势预测无功能饮料继贱续热销：功子能饮料在饮锄料销售中所消占的份额将妻继续加大。及凉茶风行天叼下：凉茶经谦过不懈宣传旱，终将进入牛主流行列。套纯果汁迎来奖春天：健康记、自然之风批继续劲吹，幻纯果汁再度恐流行。棵果蔬饮料开接始抬头：除聪了水果，饮作料当中加入代蔬菜也将成谦为新时尚。（3月）目录：伏1、行业整纵体综述植2、行业焦吧点事件供3、区域市址场分析提3.1区域害热卖品牌撒3.2区域厕市场分析砌3.3分类漠市场分析述4、龙头企毫业动态竹5、榜新品动态回敢顾您6、发展趋付势预测脸行业整体综馅述涂3月，全国誓范围内出现葡天气回暖现钉象，饮料行筐业迎来了夏眼季前的一次腰“捧小高潮旋”份，销售额较缠2月有大幅筐上升。从全子国范围来看挣，两乐仍然款是消费重点按，但果汁饮郑料和茶饮料泥也出现增长祖势头，功能瑞饮料的销售役则依然低迷蔽，凉茶虽然排逐步从沿海满走进内地市遍场，但远没榆有成为饮料帽市场上的主落流产品，看令来在夏季到剥来之前，各继凉茶企业还蔽要花大力气命宣传推广，御才可能在销样售上实现突拆破。另外，旦春节过后，时大包装饮料认的销售趋淡暴，小包装重严新成为主打肌，糖酒快讯竭市场分析中僚心通过对终滋端商超的调庆查发现，5的00ml-悼600ml伙的小包装饮狸料最受欢迎祥，各企业应规密切注意这灯种动向，顺零应市场潮流腊。3月的糖坚酒会上果肉求饮料大量出勤现，这种便“零看得见家”刑的饮料在天瑞然健康方面陵比果汁饮料仗更进一步，混相信今年能燥成为市场上饲的一匹异“膜黑马旦”去。钟行业焦点事土件浑统一参股汇耀源，国内果症汁行业结构肠出现变化劳最初业内有装传言称统一塑将参股汇源睬时许多人都交大摇其头，陕表示难以置镜信，但这条良消息终于在华3月被证明侮属实。统一有和汇源在果踪汁饮料行业政本来是网“猪死对头化”递，何以会走毁上合作的道硬路？原因只画有一个涉——久称霸市场。指果汁饮料和击乳品相似，淡也有学“融常温争”筹和喂“依保鲜效”址之分，在常鸭温果汁市场冈，统一是无仔可置疑的迟“资老大色”停，无论是销珍售额还是市鄙场占有率，存在国内都首门屈一指，其站所覆盖的销颈售渠道也令星其他企业望焦而兴叹；但婆在冷藏果汁威方面，汇源缎却有着无可重比拟的优势老，它的生产末线和生产技寺术都是全国近最好的。统酷一和汇源合阶作之后，汇饶源不费一兵果一卒便拥有同了统一的渠怖道优势，并行且通过统一社注入的30怨00多万元揉资金解决了做目前的资金榴周转危机；劈而统一则以贵最快的速度俊进入了冷藏侮果汁市场。金两者的合作撇可谓各取所炉需，如果能搁依照预期发饭展，最终将岭能实现伴“作双赢喜”扛。但任何商速业活动都存乌在风险，商犯界中的合作微由于利益分怪配不均导致豪的破裂也不亭在少数，类上似统一和汇捕源这样的黑“毕强强联合勇”狸，双方在利窝益分配上很拳可能都不会泡有妥协态度质，而两者合福作之前在市丰场上存在的旷矛盾也很难漂解决，故其杯合作能否真怨正取得成功趟，还需要时乳间证明。幼立顿茶被指响含氟超标，编波及整个茶疤饮料行业前在亨氏、麦其当劳等被质慈疑存在食品揪安全问题后织，又一洋品先牌落水剃——鞭立顿茶被指欧含氟超标，火这一消息在坦饮料行业引迹起轩然大波鸭。立顿在含撑氟问题上的蕉处理拖泥带驴水，辩护含葛混不清，最哲终使所有茶级饮料都遭受晴到人们的怀朋疑。甚至茶姿叶含氟、含爹铅超标的问贼题也一并被禾带了出来，矿中国作为茶蔬叶大国，一泊度在这场风划波中处于十腔分被动的位译置，虽然国版家茶叶检测鞠中心随即现泊身证明茶叶旱产品没有质镜量隐患，但逐其呼声显然咏有些乏力。顷洋品牌大规面模爆出质量症丑闻，从一锤个侧面反映遥出我国在各香项行业标准置上的缺失，石但糖酒快讯气市场分析中鲜心认为，国盈人长期以来骡对国外产品金的鸡“乓迷信耐”恩也是导致这超些丑闻出现妙的重要原因看，实际上，厌国内多数产朝品在品质上倾与国外同类合产品并没有暖明显差距，豆而且因其便误于监测，质防量可能还优础于外国货，疲在价格上却路低得多。努逃力培养消费私者对产品的优信任，是国锦内企业一项岩坚持不懈的但工作。洋品燥牌的质量问沉题使国人对膏其的句“坟迷信圾”栽逐渐破除，挽对于国产品门牌的发展是以大有裨益的属。国内企业埋应该适时抓挽住这个机会乏。虽区域市场分尽析：盈3.1区个域热卖品牌棍情况辩区域划分按吗以下的分法黑：刮华北地区市感场分析（北条京、天津、擦河北、山西梅）搁华中地区市伸场分析（河谢南、湖南、重湖北）轻华东地区市锈场分析（上启海、山东、支江苏、浙江冷、安徽、江桂西）因华南地区市虾场分析（广里东、福建、火海南）译西南地区市蛇场分析（四抹川、广西、墙重庆、云南喇、西藏、贵跟州）坑西北地区市泰场分析（甘该肃、陕西、玩新疆、宁夏农、青海、内翻蒙古）谨东北地区市摩场分析（辽喝宁、黑龙江胜、吉林）亡（下表中热朋卖品牌的排杏序原则：对陆该地一家或借几家大型超忙市、餐饮、害夜场中主要痰品牌近期销控量上升幅度贷，广告终端赞促销力度，忙消费者认可从程度进行的测综合评分）华北地区：巡排序绪石家庄展太原孔北京惕1旱可口可乐铅可口可乐孩百事可乐雾2画百事可乐柿汇源果汁敌可口可乐彩3卷露露月统一鲜橙多湖雪碧华中地区：圾排序选长沙诊郑州杜武汉枪1芝统一鲜橙多惹可口可乐斗统一鲜橙多辈2国可口可乐镰雪碧范康师傅茶饮内3犯百事可乐争农夫矿泉水塘可口可乐华东地区岸排序丈南京黎济南脂1张百事可乐闻可口可乐芳2播可口可乐驱雪碧法3资统一鲜橙多剑统一鲜橙多华南地区雪排序恒广州钱1愉百事可乐王2颜可口可乐充3荷康师傅冰红框茶西南地区焦排序廊成都帅贵阳避1借康师傅茶饮坐百事可乐享2困可口可乐系娃哈哈将3煮统一鲜橙多向雀巢西北地区哭排序吩兰州停西安政1诞康师傅绿茶洁可口可乐晃2伴汇源果汁到统一鲜橙多蜘3敲百事可乐钞康师傅绿茶东北地区：龟排序旺哈尔滨财1惜鲜橙多先2纹可口可乐世3模百事可乐那以上图表显晌示，春节过候后，两乐的骂势头依然强感劲，在不少动地区都出现森“炮携手上榜魂”劣的现象。在跑榜单中，可勒口可乐出现迟的频率更高铸，这和其最颈近在国内的蹲一连串促销白活动有密不机可分的关系呜。近期可口粱可乐又将讲“浙触角泉”计伸向果汁、千果肉饮料和腐咖啡领域，粱这既是产品披线延伸的一把种手段，也援是应对碳酸岸饮料在全球进范围内出现割市场萎缩的炮策略。相比忌之下，百事佩可乐方面没匪有太大动作艳。但随着夏课季临近，百棚事应该也会并展开多种形龟式的促销和浸推广，届时帅，两乐的大堪战又将上演猛。榴果汁饮料的足市场占有率忌继续上升，蛙统一和汇源登3月在饮料止市场都取得柄了不错的成滔绩。尤其是春统一鲜橙多迷，在很多地扔区都有上榜森。统一鲜橙语多在果汁饮梅料市场已算需是孝“泡老牌产品岁”严，不少消费顺者都已形成笔消费习惯，捐虽然后来涌眨现出的其它恢果汁饮料也活占据了部分序市场，但远甲远不能撼动万统一的霸主挽地位。今年唱大量出现的衔果肉饮料将旦对果汁饮料峡形成冲击，群但目前果肉帅饮料中还没属有特别突出馋的品牌，想草抗衡统一，为还有很长的乒路要走。卵茶饮料虽然异经历了含氟夕风波，但由虚于出现问题鸣的立顿是速采泡茶产品，赚即饮茶销量钻没有受到太币大影响，在誉不少地区还魄保持了上升梯势头。尤其霜是在成都，分3月，康师乞傅冰红茶举招行了大规模校的促销活动泉，带动其销甚量大幅上升强，而同期热蚕炒的统一茶仗里王，因是颜新品登陆，坑暂时未对康押师傅构成太摆大威胁。退3.2区能域市场分析套区域窃市场表现特系征肚沈阳瓶百事可乐宣锦布将建厂教天津零可口可乐遥“互美汁源聋”湿果粒橙强势乱登陆卧重庆签可口可乐重没庆厂即将试犯运行廊沈阳：织两乐短兵相乏接宣在华中、华篮南、华北，钢两乐早已斗谱得不可开交裂，而东北，续一直以百事筹可乐为碳酸绢饮料主角，肠但随着去年很可口可乐在拢长春建厂投达产，百事可编乐的地位受影到冲击后，衔百事就开始售酝酿反击，需果然，3月庭，其表示要报在沈阳建厂昏。这样一来植，两乐在东们北短兵相接魂，争夺市场世的大战一触卷即发。与国诉内其它地区腥不同，东北筋饮料市场的揪竞争不是很违充分，几乎倚是百事可乐秋“测独大拆”梢，可口可乐弹的建厂正是缩瞄准这个空宁白后采取的婶行动。糖酒蔽快讯网市场胁分析中心认迹为，除了两粒乐，其他饮阳料产品在东仅北都还有发呀展潜力，尤平其是国内饮酒料产品，应押该抓紧机遇闯，进军东北山，一旦两乐庆竞争格局形绩成，其他产涨品想插足东劫北就极其困豆难了。余天津：果粒巩橙冲击饮料誉市场谱虽然在中国皂的市场份额随暂时还低于垦百事可乐，左但可口可乐简在把握市场察脉搏方面却俯有独到之处优。在果肉饮码料的流行尚究且只见端倪左之时，可口迅可乐就强势抢推出纯“老美汁源嘱”嘱果粒橙，顿返时成为众多蜂果肉饮料中屋最知名的品盟牌，引起的晋关注也相当栏多，这和当盆年统一推出过鲜橙多有异鲜曲同工之处瓜，但漫“奴美汁源冲”底果粒橙能否盼取得和鲜橙着多一样的辉中煌战绩，还扭要看今后的关市场运作。坚不过基“蠢好的开始等盗于成功的一烟半态”餐，果粒橙气谣势非凡的亮葛相已经吸引绪了足够多的待眼球，相信泽实现推广是践水到渠成的绕事情。脚重庆：可口组可乐新厂将喂试运行秋可口可乐重每庆厂试运行臭在即，这标巨志着重庆碳私酸饮料市场场将硝烟四起轮。但其影响梅还不仅在此余，因为可口枣可乐今年重年点推出的果只肉饮料亲——“据美汁源槽”叠果粒橙可能喂也会进入重耕庆市场，这阅样一来，康糟师傅和统一住的日子也就狡不好过了，雷因为可口可恼乐的野心并挖不在于称雄渗碳酸饮料市豪场，它还想抹成为非碳酸雀饮料的霸主蝴，如果换作尺其他厂家发反表这番言论肉，势必被嘲拢笑为震“湖痴人说梦头”闸，但可口可冠乐这样宣称傅，就没有人暮会笑了，尤双其是目前还冶在重庆市场猫拼搏的众多毫饮料企业，蒜或许口头上务还表示削“饰不足为虑念”肚，但背地里脑已经开始暗损自准备发力担了。今年重幕庆饮料市场按将因此格外仙热闹。炸糖酒快讯市舟场分析中心宫认为：喇目前饮料市役场两乐动作锤最大，但两孙乐的势力范党围都开始向糖碳酸饮料以朵外的其它领舞域扩展，也跑就是说，两插乐将不再只禁把对方作为设竞争对手，泳而要向其他些饮料企业挑恰战，而其他东企业也不得捷不应对这种纺强有力的挑损战。腹3.3、分扔类市场分析郊类型晕发展现状春果肉饮料荷新品涌现坦功能饮料新用途进一步杆细分幅茶饮料位无糖茶饮料铜市场前景看础好乖虽然在去年标果肉饮料就拆有弟“慈异军突起拍”集的势头，但添其真正进入严大众视野，掀却是在可口捧可乐将纱“宗美汁源趁”屋果粒橙引入雷中国之后。西在成都春季胃糖酒会上，盒包括露露、默七娃、中亚裂等国内知名束饮料企业都怎有果肉饮料擦新品推出，走而其他小厂摄的产品更是冠不计其数，司一时间，果尽肉饮料似乎束成了饮料市裹场的主角。享但糖酒快讯爹市场分析中纠心认为，目口前在众多果劈肉饮料产品记中尚未出现臂“认领军者兰”帅，虽然一方宿面说明各大呜厂家都有机系会争当警“蓄排头兵毫”训，但另一方通面，也意味俯着没有鹊“病标杆处”混的果肉饮料芬行业将没有佩确定的发展陕方向，而且细由于市场标言准未及出台霉，大大小小刷的果肉饮料数在品质上是便否存在问题虽还很难说，靠这就意味着陶质量不过关企的产品可能吗钻了空子，暗而损害了优却质产品的利缸益，甚至对糟消费者构成孕误导，影响禽整个果肉饮停料行业的健女康发展。因造此知名企业榨应该尽快占宜领市场，加怎速不合格产锁品被市场淘遵汰的进程，口另外，一定菌要重视行业笨内的自律。向功能饮料在冈去年的销售奏十分火爆，喊值得一提的肯是，几乎每毯个畅销产品昂的定位都不园一样，虽然判有的只是细吗微差别，但惭已经能够避妻免同质化了笛。今年功能锻饮料市场细或分的趋势更角加明显，除醒了原有的债“柿消除疲劳赢”遗、泻“过补充体能贝”电等卖点外，陕醒酒、美容拢、护肝等等翠五花八门的笨用途都开始葱出现。糖酒批快讯市场分漠析中心在此恳提醒功能饮案料生产厂家济：诉求的功纤能可以擦“挺新奇胞”喜，但不能乡“勤奇怪球”碑。两者只有贝一步之遥，窄但前者会引膊起消费者的暴购买欲，后志者则可能遭究致反感，因茶此不宜盲目小求怪，其结邮果将适得其移反。另外，拣功能点要集辅中，不要把歼自己的产品该吹嘘得坚“幕无所不能莫”征、兰“僵包治百病弓”棉，消费者的亿眼睛是雪亮瓶的，心里是罩亮堂的，试统图欺骗他们珠的行为最终孤都会失败。射另外，诉求晚重点不明也晨会导致产品母没有特色，尼流于平庸。招无糖食品最污初的用途是弓只针对糖尿泼病患者，但惭追求健康的塔现代人很快拒就开始追捧沃这些食品，队并最终使其检进入主流市尾场。且不说脾一味与民“撕糖早”呆绝缘是否科令学，无糖食晓品的流行已判成为流行却灭是不争的事胆实。在饮料桥市场最先打竖出复“未无糖屿”势旗号的是各撑种茶类，而造为了解决口楼感的问题，圈厂家纷纷选览择木糖醇作腿为蔗糖的代纵替品。这样牙产品既不失丑甘甜又有益邻健康，自然竟受到消费者露热捧。但消荷费者接受的俊还只是厂家症的这“恐一面之词弱”辉，无糖茶饮斩料市场尚需爪统一标准进浮行规范。柳4、龙头企侮业动态义企业名称瓶本月动向丛可口可乐摇与雀巢合作挤开发中国即僻饮咖啡市场搅抛出千万绑“带开门费啦”招，进入成都埋果饮市场烟与九城《魔参兽世界》网态络游戏联合粥促销膝收购俄罗斯秃“鲜穆尔通倾”仇果汁饮料公腹司敢亚洲管理层槐变动唯百事可乐杯分拆北美食饿品饮料部门条健力宝宋张海被拘，皆健力宝股权烧再次出现变介动录研制新品通遮过认证兴11家分厂旱恢复生产扔净资产可能圆已经为零括汇源翅统一斥资3就000多万愧，获得汇源贯5%股权，恶两者将联手插开拓东南亚超果汁饮料市亡场蓬可口可乐2贵005年在林亚洲市场与悠百事可乐一阁争高低的决枕心已经表露稀无遗。在调考整亚洲管理挂层基础上，释其产品结构桶变革和营销灭手段革新的跑种种政策也份陆续出台。醒除了推出传苏统的碳酸饮图料新品，可啄口可乐也开伍始通过收购昏和引入，进层入亚洲的果旱汁饮料市场狂。今年其主糠推的新品博——“到美汁源竖”棍果粒橙在各传地的促销、帜推广声势都栗非常浩大，巩而为了把统乐一鲜橙多拉誓下果饮霸主却的宝座，其珍出手也可谓黄不凡。但可蜘口可乐显然跳还不满足，踏3月，其又债瞄准中国广乞阔的即饮咖兵啡市场，通判过接管雀巢虽的生产和营消销工作，迅育速介入此市怠场。在营销廊方面，为抗拘衡百事可乐铸的明星促销已阵营，可口企可乐与风行去中国的魔兽奸系列网络游另戏展开联合聚促销。可以艺说，在营销剖策略上两乐育的手段不相社上下，百事姓的明星阵容臣覆盖面更广检，影响更大写，而可口可庄乐的脱“防网游战略偷”距则更激进，姨更年轻化，创在培养潜在船市场上更胜坡一筹。剩可口可乐调弄整管理层后许，百事可乐情也改变了原灭有的部门设元置。但面对刊可口可乐连赚续不断的冷“奶发招诚”么，百事可乐舍仅仅调整部暑门显然不够润。由于其在匀推广新品方然面已经落后西与可口，今颠后几个月面中对强势的可锻口，百事可塔能只有招架降之力了。糖井酒快讯市场加分析中心认刊为，两乐的厘主要消费群栏体都是柔“兆喜新厌旧跌”芽的年轻人，蛇要领先一步子，必须不断丸推陈出新，拜一旦被对手矮抢在前面，风局面就会非四常被动。目蕉前的竞争形全势对百事可政乐较为不利妹，它将如何从应对？我们颠尚需拭目以沃待。匀3月的健力珍宝为“蜜喜忧参半宿”凯。张海虽已辱脱离健力宝狮，但他的被亡拘意味着其睁在位期间做闸出的股权转考让可能因不毯合法而难以锋生效，这样都“蚁命运多舛迷”牵的健力宝将塌再次面对联“第易主逼”烈的问题。而使由于负债累固累，虽然健养力宝品牌价刑值尤存，但今净资产可能裹已为零。值油得庆幸的是倡，健力宝的秒新产品终于残崭露头角，愧获得认证并桥开始试产，辜且不说这个朝新品是否会腰和第五季、削爆果汽一样夏“朋雷声大雨点健小俊”影，至少恢复均生产，开发普新品就是健凯力宝复苏的繁最好证明，垮也是一个令庙人满意的开饿端。经历了躲诸多波折的接健力宝元气短大伤，要恢梳复形象、重衰现辉煌，还折有相当长的渴路要走。而港且目前健力声宝是否已成瞎为邀“厌空壳哀”家都没有定论俱，其前途仍樱然不够清晰各。至于张海喇，他究竟是义不是害了健暗力宝的任“具罪魁祸首举”格，还要等待怖法律的裁决录。善汇源与统一岛的携手作为苏本月的行业寄焦点事件上挨文已有阐述梁，在此就不爹多作分析了磨。但需要指圆出的是，统诊一的参股，枣绝不仅仅是姥想涉足冷藏涛饮料市场这懂样简单，从漫可口可乐咄决咄逼人的言义论迟“阵要取代鲜橙宽多，成为中驼国果汁饮料蓝‘盗老大传’”拣就不难看出房统一目前的揪处境不妙，谎因此其与汇枯源的合作，详很可能抱有京“暮团结就是力仔量奇”历的想法。糖联酒快讯市场巡分析中心认局为，统一与岭汇源的合作与前景看好，商两者在合作造过程中应务谨必笛“帖精诚疏”省，以寒“雾抵御外敌饲”面为主要任务却，抛却双方邻眼前的利益寻之争，取长卖补短，共谋勤发展。立5、新品动嚷态回顾更新品名称微所属企业获价格才国内氏“口精力270棋0融”绩沙棘饮料针四姑娘山天枪然沙棘食品棋疤3.5元/等瓶尺黄瓜爽、苦冶瓜爽蔬菜汁灵饮料窜四川绿科果谷蔬饮品有限壁责任公司头3-3.5屈元/瓶紧“腊醒之露反”盯男人果汁贱唐山市东海份食品有限公罢司乳果粒冰姓露露集团爪17元/件键（12瓶/歌件）贪养生草、芦包荟蜂胶饮料啄漳州市康美拳达食品有限砌公司拔6元/罐泄“农下火宝”刚清凉茶谷椰树集团秒3.5元/脏罐，2元/筛包茶“差明天会更好钥”临饮料似沈阳蓝岸食瞧品饮料有限起公司烤3.5元/协瓶牧“华来劲次”洲运动饮料倡三九集团读2.4元/姿瓶提“佳世创摇酷诞”尚功能饮料蔽北京世创食该品焦国外勒“蕉美汁源饮”波果粒橙摧可口可乐公川司胃“筋精力270册0捐”恒沙棘饮料是械由四姑娘山队天然沙棘食慌品艺和四川省中沃医药研究院幻联合研制的锐果汁饮料。业沙棘是生长冰在阿坝州海今拔2700辩米高原雪山巡上的一种野逆生灌木，果方实富含维生甘素。该饮品发走大流通，熔主推商超，斤市场零售价曾3.5元/尚瓶。耍“弯自流地漏”既黄瓜爽、苦喉瓜爽蔬菜汁结饮料由四川规绿科果蔬饮夸品有限责任五公司开发的桌新品，产品滔原料取自于脾天然无公害里蔬菜，配以慰梨、苹果等临浓缩汁混合裤而成，苦瓜柔口味将于4帮月生产出来匹。两款产品威以商超为主稳要销售渠道班，定价3-慨3.5元/元瓶（550芝ml）。抹“逐醒之露膝”疮男人果汁是粗唐山市东海已食品有限公疮司开发的新冷品，产品是箭一种具有解址酒、醒酒、从护肝养胃之蹈功效的新型树果汁产品，芳该产品定位痕为改良中药朝配方型功能统饮料，中高阿档，目标消揭费群锁定2珍5-60岁驰男性。溉“椒果粒冰剪”鹿是露露集团幻此次糖酒会颤推出的新品厌，该产品内作含的果肉消扎费者的肉眼您看不见，但饥是如果消费势者品尝后，史便可以喝出挨其中的果肉陪。产品定位利中档，17辜元/件（1型2瓶/件）贸，规格60匆0ml，渠优道以商超、门食品店为主葵。弄养生草、芦造荟蜂胶饮料居是漳州市康弦美达食品有吸限公司的女嗽性保健饮料嘴新品，产品车以250m劝l听装为主窃，中高档定景位，市场价搬6元/罐。刊产品主推成采都乃至整个摆西南市场。券“讯下火说”积清凉茶是由圈椰树集团研懒发生产，由真太阳人负责甚营销推广的甜功能饮料新陈品，产品主冰要针对的是嚷怕上火的消逝费群体，今蒜年将主推长粱江以南地区养。此次新品铃推出三款包逮装，主推铁科罐装和利乐结装，铁罐装献320ml遥市场价3.箱5元/罐，泡利乐装是2棕45ml售颠价2元。产震品外包装均卖以红色为主丹。荡“厦明天会更好阿”社是沈阳蓝岸戏食品饮料有秒限公司开发触的新品，产姐品分六种口嚷味，三种规堤格（100植0ml、5您00ml、骡350ml舞），到岸价烛3.5元/蚊瓶，新品主社推旅游学生橡市场。轧“闭来劲莫”掉是三九集团讨出品的运动腿饮料新品，身饮料的外型碧采用目前市钩面上较为流摸行的运动水蒸瓶外型。该旬系列产品是伯由三九集团劈下属的武汉绩亿口田茶叶晕推种出，产品分努为无糖茶饮呀料和果味水限，到岸价约捆为2.4元未/瓶，规格丙650ml剑。昆“零世创摇酷往”松系列饮料是牛由北京世创化食品有限公伐司推出的功锹能饮料新品球，产品定位沙于中高端，邮可通过产品抗自身的降温泼、升温达到惜饮料中微量露元素不被破销坏的作用。雨糖酒快讯市驶场分析中心矿认为：争3词月的饮料新伴品在糖酒会护上得到了充辰分的展示，呜虽然新品数绸量众多，生洲产企业有大享有小，但基洁本上都集中刚在两大类筋——奥即果汁（果门肉）饮料和析功能饮料。宋功能饮料将哑继续热销的具预言早已在犹业内盛传，新而果肉饮料贷则是饮料市限场的越“赢黑马微”稳，其与果汁喜饮料一脉相掩承，但更天波然、更健康比，虽然现在牢还不能说它大会取代果汁长饮料的市场蚕地位，但其鲁争夺果汁饮胞料的部分市稀场份额却毋镇庸置疑。供6、发展趋闭势预测徐一、市场进瓜一步细分，元主要表现在抛口味和目标盲人群两个方户面。口味逐施渐向更新的青果蔬口味进吼行细分，糖临酒会上出现彩了诸如沙棘袍、番石榴等掘新水果口味疮和黄瓜、苦遭瓜等新蔬菜歇口味；人群座细分表现在绪果汁饮料出填现一款“醒块之露”男人婆果汁。随着程市场的进一危步开发，竞姿争的加剧，贱一些新的饮穗料口味被挖伐掘出来，并挪且原料突破蓝原有的家常赴水果范围，敌出现一些区顷域水果新品因。饮料市场对潜力巨大，胁男人果汁的助出现说明性谷别的细分仍钉是未来市场瞎新品开发的攻突破口。稳二、健康、客保健性仍然字是饮料发展尘的主流方向健。健康是现骂代人共同追姑求的主题，雹今年春季糖垃酒会上出现饱的养生草饮值料、芦荟蜂那胶饮料、沙帜棘果汁等新因品都是通过经取材一些富岭含多种营养扬元素的植物清或果蔬来突竟出产品的保听健、养生功白能。随着消武费者对健康绢的日益重视醉，突出健康酿、营养饮料赌的市场份额祥将会进一步匙扩大。削三、凉茶将家会成为今年繁饮料市场的胁新宠。随着存王老吉在全绸国饮料市场联的拓展步伐妄加快，今年污春交会上“系不上火”、谋“去火”等超概念的产品胳蔚然成风，哨其中较为突级出的品牌有萍广东味凉凉侧茶、邓老字罩茶、三九下催火王、湖北奔波罐凉茶、壁椰树“下火膀”清凉茶等封。凉茶作为姑功能饮料的恩一支新生主阵力，随着去掀年一些凉茶遍大品牌在广勿东市场“红盈火”后，今爪年迈开了征江战全国的步旦伐。北方市顺场的开发将役是今年凉茶栗厂商的主攻半方向。玩四、果肉饮夏料将瓜分部兔分果汁饮料庄市场，但暂从时不会成为旷主流。（4月）目录：遮1、行业整虏体综述偏2、行业焦异点事件赢3、区域市赵场分析疾3.1区域眉热卖品牌张3.2区域践市场分析陡3.3分类案市场分析念4、龙头企泳业动态纷5、碰新品动态回请顾超6、发展趋织势预测碗行业整体综季述尖时值4月，再本月饮料市举场表现并不除热烈，饮料如厂商们正忙托着为即将到峡来的旺季预贞热。厂家忙徐着完善在前竖期开发出来缩的新品，为等即将到来的淋旺季做准备诱，经销商则古忙于市场的诉前期铺货，雾因此市场的虹促销行为相部对较少。但宪是，茶饮料东已在本月显纯示出高昂地恼发展势头。局养生堂为今浸夏准备的泰“膏农夫汽茶绝”碎已在热身，熟而耕统一在“茶鸣里王”涝已逐渐被消鬼费者接受，蓄“雀巢冰爽依茶”也开始套在全国范围树内推广，四娃哈哈在茶势饮料行业的鹿雄心壮志在骂本月可见一寺斑。碳酸饮皂料在本月相驻对沉寂，果蹲汁饮料则依浊然强调口味牙和营养。从趋各大企业为负今夏市场准破备的新品来俗看，功能饮滥料已并非重他点，茶和果坛汁饮料才是寸厂商们争夺盆的焦点。沉有寂了两年之么后，茶饮料沃有望在这个挤夏天热一把坟，养生堂的射首个茶产品渐“康汽茶质”锅，统一的新系品耻“慌茶里王竖”咸以及膨可口可乐和窃雀巢联手浆推广汽的“雀巢冰纹爽茶”分将成为业界绍关注的焦点冤。在这些巨肆头企业的带往动下，其他椅中小企业必缸将跟进，越唯来越多的茶君产品将在市旋场上出现，柱而在前两年葛红极一时的持功能饮料则址可能因为消玉费的理性化弊而在今年遭打遇滑铁卢。挠行业焦点事蛇件航张海4月3歉0日被正式恨批捕似4月30日泡，是绪张海被刑事头拘留37天购的最后一天剩，旧在这一天，欲佛山市检察刺院正式批准瓜逮捕张海，宗并由检察院愧侦察监督科隐的负责人将纽批准的卷宗忍送至公安局社经济侦察支唇队。张海铅究竟对健力描宝做了些什访么，目前仍浅然是迷雾重稀重。健力宝鸽之所以成为厌今天的局面构，究竟谁应糊该负责也还外在纷纷扰扰纪地争论当中忍。欺毫无疑问，甚张海经手后概的健力宝已糟是元气大伤助，如果拯救宫这个民族品汁牌应该是整主个行业关注制的事情。渔食品安全法税第一稿起草星完成唤《食品安全帜法》立法工壁作楼在本月挡取得新进展妨。轰4月扒11日，国壶家食品药品他监督管理局气副局长惠鲁粉生者透露，现《食品安全侍法》第一稿李起草工作已哨经完成，其沟他相关工作亚正在加紧实恶施中判。从毒白酒裤到毒奶粉再圾到苏丹红事哨件，蔬随着一系列普食品安全事腊件的出现，呆食品安全问稼题现已成为唇举国关注的挠焦点。《食宋品安全法》盗的立法工作筐迫在眉睫。赢乳业巨头炸纷纷转转产饮料舍乳品企业在漫自身主业发称展遭遇瓶颈阁时，将目光榆瞄向了广阔防的饮料市场桶。今年以来行的参原材料成本城上涨旱使旨得价乳品企业的竟经营成本不油断增加，墨利润不断爽降低凝。促虽然乳品企定业已经努力柜从各方面降格低经营成本奖，但开发新尘的利润渠道揉才是企业发刮展的根本之惑道。纤从业界传来纤的信息来看栏，但光明、依露甚等乳品企业和都计划级进入饮料市挨场逆，饮料市场吧的竞争程度叙将会加剧。哥光明集团果牢汁事业部相罗关负责人表遭示，光明仿将在托4、5月份毯确实推出低雀温果汁产品悬，该产品将煌成为光明的肥推广重点。牧而监依露的新产殊品也在计划臭中，驳预计在猫6月携左右仪上市。就而酷据知情人士卧透露，原该谎新产品复并疫没有完全脱歼离乳品，是毅一种含乳饮熟料。府区域市场分筝析：岁3.1区欧域热卖品牌吴情况摇区域划分按爽以下的分法校：劫华北地区市迁场分析（北役京、天津、峰河北、山西灭）休华中地区市伴场分析（河通南、湖南、仁湖北）宿华东地区市尾场分析（上狗海、山东、热江苏、浙江畅、安徽、江矛西）状华南地区市统场分析（广挽东、福建、怖海南）伪西南地区市夹场分析（四茅川、广西、旨重庆、云南寨、西藏、贵送州）薄西北地区市厚场分析（甘栏肃、陕西、纳新疆、宁夏田、青海、内并蒙古）折东北地区市食场分析（辽孝宁、黑龙江壶、吉林）部（下表中热饼卖品牌的排筐序原则：对爹该地一家或兰几家大型超尖市、餐饮、宋夜场中主要讨品牌近期销炼量上升幅度恒，广告终端张促销力度，印消费者认可来程度进行的懒综合评分）华北地区：渡排序联石家庄亿北京糊太原奶1菊可口可乐嚼百事可乐幕可口可乐赞2轰统一鲜橙多数可口可乐蜂汇源果汁懂3章露露僚雪碧残统一鲜橙多华中地区：扁排序蕉长沙洪郑州新武汉前1勾可口可乐嫂可口可乐挺统一鲜橙多禁2厉百事可乐娇雪碧谊康师傅茶饮奶3壮统一鲜橙多俯农夫矿泉水诊可口可乐华东地区传排序均南京税济南颈1伞百事可乐那百事可乐利2僚可口可乐阁醒目链3迫统一鲜橙多左统一鲜橙多华南地区映排序遥广州带1庆统一鲜橙多腥2撕百事可乐猛3三康师傅绿茶西南地区伍排序边成都贪贵阳椅1鼻康师傅茶饮素百事可乐它2长可口可乐死娃哈哈坡3深统一鲜橙多蜓雀巢西北地区脚排序晒兰州假西安悼1锹康师傅绿茶全可口可乐初2肯汇源果汁械统一鲜橙多啊3佳百事可乐假康师傅绿茶东北地区：娘排序联哈尔滨遵1薪鲜橙多倦2迫可口可乐葱3全百事可乐邻以上图表显肤示，4月饮营料市场，可胳口可乐在市袖场上表现依盏然不俗，在侍华北、华中洲市场业绩最贝为突出，由许此可见可口锤可乐多年精温心耕耘的市躁场依然比较着牢固。不过伶，另一巨头品百事可乐表旨现也值得关插注，在华东由、华南、西愁南地区，百易事可乐在销葱售排行中都早比可口可乐械稍占优势。赌可以说，百钓事可乐在某踩些地区已经仇对可口可乐鞭造成了极大芝的威胁。但肠不论怎样，溜两巨头在中暮国碳酸饮料旨市场的霸主驱地位依然牢根固，只是相揭互间的竞争普愈加激烈。捕果汁饮料中拦，统一鲜橙沉多和汇源果浸汁在本月雄睬霸果汁饮料驶市场，尤其僚是统一鲜橙岔多在华北、抵华中、华南籍、西南、西桌北、东北等际地区都名列仰前三甲，充获分显示其强伸大地品牌优汇势，也说明辽2005年崇的夏季，果现汁饮料仍将础是消费主流从。拴在各类茶饮余料中，康师圈傅绿茶显然设是独占鳌头灿。在成都、洪兰州等地，渴康师傅绿茶伍在各类饮料亏排行榜中居的于首位，一劝方面说明这巴两个地区的越消费者对茶灾饮料的偏爱纺，另一方面狮也显示了康婚师傅在这个三两个地区的负品牌渗透力盛。除了康师周傅之外，其剥他茶饮料暂药时还没能出仔现在榜单之旦内，说明各叉大茶饮料品叮牌还需加强冲终端建设。赏3.2区夸域市场分析指区域轨市场表现特候征币山东港杂牌饮料尤“傍名牌”湾现象严重唉武汉雄饮料贡市场表现平禾静异哈尔滨挽饮料巴节前大卖态成都雪国内水业巨合头跨欲分一杯羹财义乌烟品牌饮料逐船鹿义乌市场径深圳姥果汁、凉茶妨饮料受宠淋重庆训饮料产品纷容纷降价则南京而中档茶成今紧年茶市主角衫郑州说桶装水市场颈将重新洗牌莫厦门意正规桶装水慕被理“树杂牌讨”味困扰零山东袭：办杂牌饮料沫“傍名牌”醒现象严重纲随着气温的源升高，霉山东饮料市掘场单也开始升温侍。然而，在毅这个区域市泽场，象“化傍名牌陕”竖饮料蒙骗消椅费者的现象挺却令人担忧剩。在这些饮爽料中，顿有的是包装好色障调和款式钉与名牌基本花一样，有的兴是产品名称径极为相似，毁如痕“脉动”昼、“动脉”枣、“脉劲”泥饮料，势消费者誓如较果筛不仔细查看读很难区别。桨还有模仿“踩健力宝”的等“健力宾”歼，柴模仿娃哈哈机“纯真年代砖”的“纯情军年代”、“栗纯爱年代”烘等产品，在马外观上都和逢真的名牌产诉品极为相似狭。饶这些“傍名土牌”的饮料举的零售价格干也与真正的魄名牌产品差怒不多，但是熄批发价格岩只树是品牌产品效价格的一半液左右。绝在商家牟取靠高额利润的前同时，名牌怀饮料的销售鹿量也难免受秒到冲击。由欣此看来，饮凝料市场的整竖治工作还需毯加强。并武汉娃：股饮料迅市场表现平魂静优本月武汉饮策料市场表现哀较为平静。税虽然五一黄贺金周即将到粥来，但却腔不见纯往年鲁“饮料大战础”的硝烟。饮在武汉华联蝶、中百、武喷商等大型超塑市，统一、怕汇源、可口控可乐、王老哑吉等品牌厂筝商开展了“巨买二送一”风、抽奖等促妥销活动，但卷以往出现在捧场外的特别叠促销活动却禽比较少见。模糖酒快讯市姿场分析中心僵认为，这种半现象说明，番武汉消费者僚对饮料产品棵的消费已经诚趋于理性。蜂厂商们更多品地通过改变豪营销策略、从完善产品包吃装、打造产劈品概念等方挺式来吸引消摧费者。翁哈尔滨年：慧饮料晋节前大卖箭临近4月底饰，哈尔滨市陵场的饮料火锯暴了一番。辫哈尔滨市多膀家大阶型学超市愤反映雁，物为迎接汤“五一”跟节的到来穴，控准备外出旅吴游或郊游的碍消费者纷纷狐到超市购买及食品，忠矿泉水、饮娱料邪大受欢迎暑。嚼厂家促销员析不得不派人胞巡视货架，柿发现货架空田了就赶紧补桐货。庭糖酒快讯市典场分析中心陶认为，针对舌五一、十一治这一类大假献是厂家提高蔑业绩的好机刚会，有针对跃性地选择消沃费者需求量区大的产品（监如矿泉水及哗解渴型