【媒体融合背景下新闻生产方式研究（论文）】

媒体融合背景下新闻生产方式研究目录TOC\o"1-3"\h\u29290一、前言 一、前言受到新媒体技术发展的影响，数字报纸、移动彩信、室内电视和其他一些先进信息设备的先后，增强了社会信息的丰富性。与传统媒体相比，新媒体以其快速扩散、大容量载体平台和及时与用户互动等发展优势不断挤压传统媒体的市场份额。不过，仍有纸媒站在新媒体发展的大潮上，他们并没有由此消沉，反而有越来越多的纸媒组团来应对媒体融合的发展。但需要注意的是，将语音、视频、文字或图像等多种媒体表现形式综合运用到新闻产品中，并通过网络终端和移动终端对其进行发布，就能让观众根据自己的时间和喜好，来选择自己喜欢的新闻接收方式，从被动接受到主动选择。在这样的发展环境下，《乌鲁木齐晚报》抓住当前的发展机遇，于2016年9月18日正式成立了融媒体指挥中心，并对新闻制作方式进行了变革。本篇文章在媒体融合发展的背景下，以《乌鲁木齐晚报》的新闻生产方法为主要研究对象，而后为其提出了较为合理的发展建议，希望能够帮助《乌鲁木齐晚报》深化新闻生产方式的变革，实现融合发展。二、《乌鲁木齐晚报》概述（一）《乌鲁木齐晚报》的历史沿革1982年的年初，乌鲁木齐当地的经济发展速度越来越快，需要一家纸媒来提供媒体服务。但在给报纸命名时，经过多方的综合考虑，当地的市委决定将其命名为《乌鲁木齐晚报》。1982年8月30日，自治区党委正式批复《乌鲁木齐市委关于创办〈乌鲁木齐晚报〉的请示报告》。10月27日，市政府常务委员会在召开的会议上正式通过建立晚间新闻编制指南的决定。然后，在1983年1月的招聘活动中，规定求职者除了具备物理和化学的知识之外，还需要了解新闻写作、政治、文学、哲学、历史以及地理等专业的知识。在招聘活动结束后，一共有20人正式入职，并成为《乌鲁木齐晚报》的第一批记者。1984年，《乌鲁木齐晚报》正式成立，原办公室位于西桥附近一栋五层楼的地下室。同时，《乌鲁木齐晚报》还邀请新疆日报的资深记者来为新人讲课和进行培训。晚报创刊之初，共有四个版次，分别是：社会要闻、社会经济、副刊以及文化体育版。此时的《乌鲁木齐晚报》内容丰富，不但有国内外重要新闻，还有文体活动、教育动向、贴近当地生活的经济新闻、互动演讲和红字栏目。但在其成立之初，报纸的发行量就只有2万多。到了2018年，乌鲁木齐晚报社正式成立，同时报纸的发行量也高达30万份。目前来看，报纸一共有两版面，A版面主要涵盖社会评论、要闻以及文体时事；B版面主要涉及电子产品、收藏品、健康、财产和一些分类广告。每日版面布局范围在4到24这个范围中。除此之外，为了紧跟媒体融合的发展趋势，《乌鲁木齐晚报》在标题顶部添加了全媒体平台客户端、微博和新疆网站的地址。（二）媒体融合背景下的《乌鲁木齐晚报》1.媒体融合的概念及动因学术界对媒体融合的解释一直都持有不同的意见，清华大学新媒体传播研究中心主任熊澄宇表示，媒体融合是指所有的媒体形式都开始向电子和数字形式发展，而这种融合需要由数字技术和互联网信息技术来推动。而中国人民大学新闻系副教授王菲认为，媒体融合需要借助数字技术和网络技术，进而针对信息消费终端的实际需求，属于在内容构成方面的一种媒体形态演进。但需要注意的是，从媒体融合的本质上来说，其就是生产形式的融合。由于经济全球化脚步的不断加快，使得世界各国媒体之间的竞争也越来越激烈，与此同时，许多跨国媒体开始重视中国市场，并大量涌入。首先，这些跨国媒体能够带来实用的经营理念，并抑制本土文化的扩张。受到这些外部压力的影响，国内的传媒业需要加快媒体融合的发展速度，打造多样化的新闻产品，并增加传播渠道和平台终端，进而构建立体化的新闻传播体系。逐渐实现从单一文本阅读到音频和视频升级，并通过提供新闻信息来增强报道的生命力。尤其是主流媒体更需要利用移动传播的方式，牢固树立传播高峰，塑造和维护中国的良好国际形象。2.《乌鲁木齐晚报》媒体融合情况2005年以来，《乌鲁木齐晚报》随着媒体融合的深入发展，在渠道、内容、管理运营机制以及品牌经营等四个方面开步整合资源，进而加快媒体深度融合的速度。就渠道平台而言，其在深度整合执行中，需要特别注重对技术的研发和应用，并始终坚持移动优先，提升用户体验，打造“多媒体采集、分享平台制作、多渠道分发”的核心发展模式。随着平台数量的增加，单一的新闻报道难以全方位满足受众的实际需求，因此可以进行多次采集、收集和重构，以满足所有媒体平台对海量新闻信息内容的实际发展需求。乌鲁木齐晚报社的融媒体平台，于2017年1月正式上线，平台的岗位设置主要包括融媒体指挥中心、移动采编协同系统、新媒体云稿件助理编辑、收发管理和云图书馆系统等。在此基础上，实现了纸媒和门户开放网站的融合，并逐渐向《北京日报》靠拢。就管理运营机制而言，《乌鲁木齐晚报》在各方经营媒体、多元化经营、改变广告收入单一来源以及依托文化产业的前提下，探索新媒体传播项目的市场化和企业化运作。并和企业、旅游公司、演出公司等10余家企业建设了“七坊街”文化创意产业园，而后成为新疆唯一设立媒体公司、广告公司和会议办事机构的文化创意产业集群。通过市场化转型的跨界发展，得到了用户的认可。例如，媒体与电子商务的合作，成立“新疆乐购商城”，作为综合生活媒体的优势，来弥补公共资源存在的不足，方便了当地的人们。三、媒体融合背景下《乌鲁木齐晚报》新闻生产方式分析（一）媒体融合背景下《乌鲁木齐晚报》新闻采集1.趋于公共性的新闻价值受到媒体融合的影响，原创新闻产值的选择标准也发生了变化，而报纸的新闻价值标准也开始向主流靠拢。换言之，媒体融合不但能够对传播生态系统和社会生活进行改变，也改变了新闻原本的价值。基于新闻价值本体研究的评价标准来看，其当前的新闻生产中已经无法发挥出以前的作用。另外，新闻价值的五要素，在含义方面也开始不断扩大并变得更加流行。另一方面，《乌鲁木齐晚报》的新闻报道偏向于讲述人的故事，在报道框架的设置上注重人性的影响。八岁那年，朱琳被父亲训练成为一名驯狼师。藏獒展上，朱琳被父亲关在笼子里与狼共舞的一幕引起了网友的关注。此后，朱琳参加了中国达人秀，拍了电影并接受了采访。而《乌鲁木齐晚报》所报道的关于《“狼女”朱琳成名后的生活》一文，在发表后就引起了社会各界的关注，其利用直接引述和详细描述，重新唤起了朱琳对狼和现实生活的感受。2.以传统为主、网络补充的新闻线索首先，《乌鲁木齐晚报》有两个消息来源。通常情况下，时事新闻会选用新华社的新闻文章，而地方新闻主要由记者采编，但需要注意的是，记者获取新闻的线索主要有以下几种途径：第一，党政政策，记者要重视一些新闻线索；第二，记者需要与各单位之间的建立工作上的联系，同时这也是连接新闻机构和社会新闻资源的一种重要方式，会更具有一定的专业性和权威性。在记者看来，拆分记者的好处在于，经过长时间的采访，可以对现场有更深刻的了解，写出更深刻、更专业的报道，另外，记者观察事物的视角也会具有一定的独特性。事实上，《乌鲁木齐晚报》的每一位记者都有属于自己的口子，他们明确了口子的职能和作用，密切关注一些动态信息。但需要注意的是，记者必须与口子保持紧密的联系，才能获取有用的新闻线索。就算在互联网时代，这些媒体依然会选择具有一定权威性的专业部门作为新闻素材的来源。3.深度信息资源挖掘的新闻策划随着新媒体和传播技术的变化，新闻策划机制实现了对新闻生产的实时管理。事实上，新闻策划属于一种头脑风暴的过程，这主要是因为产品不但是单一的服务平台，还需要注意各平台之间存在的差别，并满足各种新闻产品的实际需求，所以，围绕编辑部建立新闻策划和运行机制具有一定的必要性和重要性。就主持选题策划会议而言，在主编统一的安排下，指挥调度资源、稿件控制和资源整合，进而提高采编过程的效率。《乌鲁木齐晚报》推出了乌鲁木齐丝路第十四期冰雪咨询《不辞冰雪为卿热》的专题报道，并全面调动了新闻策划部、时事新闻部、经济新闻部、社会新闻部以及协调编辑部的力量，在各区县从不同角度为记者受众制定报道策略，包括结合首都冰雪旅游产业数据、第14届冰雪节发展情况、将在哪些地方玩什么游戏等一些新闻素材。本期特刊还使用AR和VR技术制作动态照片，以增强观众的真实世界体验。乌鲁木齐晚报社联合乌鲁木齐晚报文化传媒有限公司还举办了主题音乐会，以文化艺术的形式邀请国内外嘉宾来乌鲁木齐游玩。这样的策划将充分释放通讯社的采编能量，并让记者提前做好准备，完成设计采访报道的流程，进而更有效地获取信息资源和细节，有效提高各类新闻产品的丰富性。4.多媒体采集的新闻采访在本次的新闻采访中，《乌鲁木齐晚报》要求记者转变原有的工作方式。临时要求记者在采访时携带手机、自拍杆、云台稳定器等设备，为报道重大新闻事件和话题做准备。此外，《乌鲁木齐晚报》还将为每位记者配备专门的摄像人员。这样的采访方式对记者的采访技巧具有较高的要求，所以，报社需要实现新闻资源的多方位利用和开发，对媒体进行整合，并充分了解各种媒体发展的特点。例如，发生紧急情况后，记者到达现场首先面谈事件的大致情况。同时此信息还主要用于微博和客户端上的滚动报告以吸引社会大众的目光。其次，记者使用手机客户端的直播功能进行采访。最后组织新闻点深度采访和报道。（二）媒体融合背景下《乌鲁木齐晚报》新闻制作1.加入网友观点的新闻写作方式现如今，新闻产品主要通过微信、微博以及新闻客户端等多种社交软件发布，并且重视新闻的时效性，所以记者在新闻写作时，需要进行提要分类。《乌鲁木齐晚报》的记者赶到现场后，需要在20分钟内向媒体指挥部传回一条不到100字的短信，并配有照片和视频。举例来说，为了报道天津2017年全国体育节的事件，记者在赛后第一时间发回了名为《2.395分之差，新疆马术队盛装舞步团体赛摘银》、《新疆代表团男子国际式摔跤夺一金一银两铜》等实时新闻，并撰写了深度解析。或者还可以在当天比赛后，详细发布有趣的信息等级新闻稿。《乌鲁木齐晚报》曾发布与报社不同的评价标准，要求新闻部每位记者每月至少向新媒体平台提供20篇文章，并被采纳。如果被评为优秀手稿，还有额外的奖励。另外，记者还需要撰写完整的新闻稿，要注意这里的新闻稿和手稿是不同的。2.产品多形态的新闻编辑体系事实上，《乌鲁木齐晚报》的传统编辑部仍然以报纸版面为报道核心，并在新闻制作过程中，主要围绕版面来配置资源。而编辑工作的流程主要是：第一，明确报纸的编辑方针；第二，对报纸的内容结构、页面图像和风格特征进行整体的设计；第三，对报纸的各种新闻版面和栏目实施策划和组织；第四，分析最新的重大新闻报道；第五，选择新闻文章和撰写新闻稿；第六，制作标题、修改新闻文章；第七，新闻版式设计、校对和出版。在媒体融合的发展背景下，采访方式的变化丰富了新闻编辑的内涵。另外，《乌鲁木齐晚报》的编辑也开始围绕报纸、互联网、手机客户端、官方微博以及微信平台，来实现“以页面为中心”向“以平台为中心”的转变。媒体整合中强调，《乌鲁木齐晚报》的内部媒体可以从平台上获取素材，然后按照其不同的发布特点将这些素材加工成不同的新闻产品。另外，在信息编辑方面，建立了多媒体共生资源整合中心，进而对新闻素材进行处理并发布到多个平台。现阶段，《乌鲁木齐晚报》的编辑部下设六个部门，主要有：编辑部、新闻部、副刊部、社会部、经济部和金融媒体指挥中心。而目前的采访流程主要分为以下几步：一是由采访部记者将采集到的文字、声音和图片等新闻资源通过“移动采编”的流程上传到平台；二是由相应的编辑修改稿件；三是根据各个渠道的特点，发布新闻产品。但需要注意的是，使用的制作工具主要有视频编辑工具、H5编辑工具、照片编辑工具和微信编辑工具。（三）媒体融合背景下《乌鲁木齐晚报》印务管理1.报纸的排版管理目前来看，《乌鲁木齐晚报》的排版材料从一开始的砂浆到铅合金铸造，印刷方式也从手工印刷转换为机器印刷，此外，信息媒体也从铅印到胶印，并且这些变化都在大众传媒的发展史上有所体现。《乌鲁木齐晚报》率先引进方正文涛采编系统，并全面实现无纸化办公。该系统主要由采编过程管理系统、报刊编组系统以及资料检索系统等部分组成。而在这之中，该系统的核心是采编流程管理系统，采编、排程和发布均通过互联网来完成。同时，记者还能够利用无纸化系统将他们的手稿提交给编辑委员会。并在系统中查看稿件流程和修订历史，布局编辑器还允许记者进行分组排版。但需要注意的是，主编拥有最高的审查和出版权。2.报纸的制版印刷管理在制版方面，采用传统的胶片和PS版制作方式，一套版材从输出到加工大约需要45分钟。另外，《乌鲁木齐晚报》在使用方正流利报业的数字化工作流程和CTP制版后，将时间缩短到了20分钟，新闻的发布时间也提前了60分钟。方正畅流数字化工作流程需要采用CTP制版，并实现自动拼版，来连接自动打孔机，进而提高报纸套印的精度以及印刷质量。报社清样后，报样通过方正系统送到印刷厂，经过CTP制版后再进行印刷。与凸版印刷或凹版印刷不同，胶版印刷是一种利用油和水的不溶性的现代印刷方法，图形和空白在同一平面上。图片和文字部分是防水的，边缘部分是亲水和防墨的。橡皮布转印后，印花留下柔和的色彩和丰富的印花层次。所有的印刷流程完成后，通过自动分配送至输送线，按指定份数自动计数包装。四、媒体融合背景下《乌鲁木齐晚报》信息传播方式（一）网络终端的融合在提供多媒体信息方面，网络终端运营商分为两大阶段：第一，新浪、搜狐等具有IT行业背景的商业网站，主要利用资金和技术优势来扩大多媒体网页和电子报纸的使用范围。并对领先的多媒体发布平台和网络新闻话题进行整合。第二，传统媒体与网络媒体融合，通过获取新闻源的优势建设属于自己的新闻网站，并利用互联网传播跨媒体内容，来为用户提供多种信息服务。举例来说，有人民网的《人民日报》和新华社的《新华网》。目前来看，新疆网属于一种新闻网站，并主要由乌鲁木齐晚报主办。依托报纸媒体的新闻信息资源，新疆网每日更新2000余篇文章，平均每年生成1000余篇网络话题和综合报道。其在2011年11月18日正式上线后，将文字、图片、视频和直播相结合，并充分发挥出其与网民在线交流的优势，进而在网络终端媒体间的信息传播中凸显。现如今，主要有“一带一路”、新疆乌鲁木齐、慈善、国内和国际等31个频道。受到媒体融合的影响，新疆网是网络终端的重要代表，其不但能够增强新闻传播的时效性，还能增加了报纸的传播途径。在它的首页，全天都能看到《乌鲁木齐晚报》的电子链接。也就是说，这种方式突破了报纸发行的限制，消除了读者只在报摊上购买的需要，并增加了纸媒的社会影响力。与纸媒平面报道的方式相比，新疆网的报道内容会更加的丰富。就2016年亚欧博览会而言，新疆网开设了报道专题，报道的内容主要有：最新动态、本网供稿、独家访谈、图说博览会，设计展馆分布以及停车指南等便民服务。并在2018年7月21日，与华龙网、齐鲁网以及青岛新闻网等新闻网站，针对新疆和静县第二十一届那达慕大会暨新疆西域马会马术耐力巡回赛（巴音布鲁克站）开幕式进行了联合直播，直播间的观看人数超过6800万。同时，新疆网还组建了10人团队，进行了为期三天的直播，除了利用直播、视频、图片和文字等方式，还使用无人机进行航拍，将当地的美景呈现给观众。除此之外，网站的专题页面主要以《新疆和静县2018年第十二届东归那达慕大会》为主题，并详细设置了以下几个版块链接，主要有最新动态、大会直播入口、活动安排介绍以及视频那达慕等。新疆网通过与《乌鲁木齐晚报》联合开展公益活动，来为受众提供服务，并提高自己的品牌形象。另外，公益新疆在2015年3月正式上线，形成了《乌鲁木齐晚报》慈善专页、资源共享与联动举报机制。（二）移动终端的融合所谓移动终端，其主要是指能够在移动过程中使用的计算机设备，属于网络与移动通信相结合后所产生的新型产物，像手机、笔记本电脑和平板电脑都属于移动客户端。技术的变化正在挑战传统新闻的生产，尤其在这之中，虚拟现实（VR）和增强现实（AR）被广泛使用，主要是因为它们可以还原场景并为观众提供新的传播体验。《乌鲁木齐晚报》针对第十四届乌鲁木齐丝绸之路冰雪节，推出了专刊《不辞冰雪为卿热》。另外，在专刊的报道中，使用了AR技术。也就是说，扫描该本刊物上的二维码，能够下载乌鲁木齐APP。并且在报纸的右上角也有个AR字样，用手机扫一扫，就会看到野马古生态公园里的野马会动。而扫描上面灯笼的照片，左右移动就可以欣赏动态的灯笼。借助这项技术，数字信息被“叠加”到叙事中。让人仿佛置身于新闻场景中，同时背景信息也以照片和视频等形式呈现给用户，并注意报道中的“信息衰减”现象。除了文字，其还利用音视频等多维信息对信息进行“再语境化”，增加新闻报道的广度和深度，将受众对新闻事件的“感知门槛”进行延申。乌鲁木齐的掌上客户端，能够聚焦新闻场景和评论等独家原创内容，以记者视角来解读新闻。而演示风格主要以视频为主，并辅以图形和文字。此外，客户端还有收藏夹功能，用户可以直接点击右侧的添加按钮，浏览自己收藏夹文件夹中的节目。还推出了市民可以免费阅读的电子报纸，并开通“微商城”等在线服务。五、媒体融合背景下《乌鲁木齐晚报》新闻生产方式发展趋势（一）整合策划意识目前来看，在媒体融合时代下，其对新闻的制作方式提出了新的要求，同时《乌鲁木齐晚报》的管理者也随之做出了相应的反应。另外，就乌鲁木齐晚报融媒体指挥中心的管理模式而言，其内部的管理人员需要具有统一的传播方案意识，掌握不同媒体的特点，以实现最佳的传播效果。记者撰写的新闻素材，包括照片、文字、音频和视频等，都需要统一上传到资源库中，个各编辑还需要按照产品的需求对其进行采集和处理。当重大新闻和突发事件出现时，指挥中心的领导者必须及时的明确新闻价值，并决定以何种媒体形式传递，并将新闻发布到其线下的业务部门和纸质媒体等媒体平台上。但是，由于通信技术的快速发展，《乌鲁木齐晚报》的领导层也必须加强新闻报道创新性和前瞻性，及时了解和应用科学技术，适应时代的变化发展。另外，在日常管理中，还需要打破传统的管理机制，整合纸质媒体、互联网和手机等媒体，进而根据新闻生产方式进行重新的整合，同时新闻信息指挥调度中心还需要将主导信息传递到管理平台。围绕以采集平台、多媒体编辑平台、信息公开平台、用户管理平台以及信息指挥调度中心，来构建新闻生产运营管理机制。另外，《乌鲁木齐晚报》的领导层还必须拥有完整的权限来监督和整合用户管理、内容管理、线索管理、选题管理、任务管理和数据库管理。（二）一专多能，跨媒体意识现阶段，《乌鲁木齐晚报》的记者职能发生了变化，已经从单一媒体向多媒体转变。此外，《乌鲁木齐晚报》的记者还可以针对重大话题或高度关注的话题，提前规划和组织报道。但需要注意的是，新闻一般都是利用媒体之间的合作来传递的，因此，新闻从业者在接受工作后的角色会发生变化，并根据各种媒体形式进行了提前规划。目前来看，读者对新闻产品的需求越来越多，所以相应的记者能力也需要不断的提高。也就是说，记者们过去习惯用于各种新闻格式写作和一种媒体操作的技术已经不能跟上时代的发展脚步。就报纸、网站和手机客户端等媒体产品而言，它们的产品制作方式可以适应媒体融合下的新闻制作。另外，《乌鲁木齐晚报》的记者还需要重视跨媒体思维的培养。并针对报纸、电视、广播、网络媒体、移动媒体和其他媒体之间进行思维转变。在一般新闻事件的发生过程中，记者需要在最短的时间里到达现场，并按照交流的需要，使用特定的多媒体写作技巧，并自如地处理文字，传递社会正能量。同时，还需要通过评论和分析，为用户提供更好的信息服务。（三）做好新闻把关人现如今，乌鲁木齐晚报的融媒体指挥中心为新闻制作提供了新的平台，但需要注意的是，编辑负责最重要的课题，并进行组织协调。由于新技术的应用，以前按媒体类型分类的编辑服务已经不能适应线下环境，只具备单一技能的编辑，也无法处理跨媒体之间的新闻传播。这将需要《乌鲁木齐晚报》将编辑的角色从“新闻编辑”转变为“提供新闻和信息服务”。随着当今互联网信息的复杂化，观众对新闻媒体的信任度也不断提高，而新闻媒体编辑是该职业的看门人，主要负责审查口子提供的新闻素材信息。另外，《乌鲁木齐晚报》的编辑们始终坚持严谨的作风，并根据国家政策法规，从大量的信息中进行筛选，进而把握舆论的正确方向。当把关人发生改变时，编辑的职能也需要进行改变。在之前的媒体时代，编辑的受众相对安静和被动。目前来看，职业看门人变得更加活跃且难以控制。所以，在未来的工作中，编辑们需要进一步加强政治研究，把握舆论的发展方向。另外，还需要打好写作基础，提高思维能力，了解报道背景，核对新闻内容，禁止报道一些虚假新闻。（四）向平台升级转型现如今，在《乌鲁木齐晚报》群中，各子媒体更容易获取有效的新闻线索，并增强了各部门的协同合作，在此基础上，开展新闻报道。但需要注意的是，不同传播渠道之间存在一种相互补充的关系。目前来看，网站提高了纸质媒体的报道能力，并将网站互动内容正式刊登在报纸上，而后利用微博快速扩大影响力，还可以进行客户端直播，帮助传递一些全面性的社会信息。形式上，需要借助媒体整合的力量，激活纸质媒体的原有资源，整合新增资源，将多媒体用于新闻制作，并形成视频、音频和文字等多种新闻产品。另外，利用链接相互嵌入，能够拓展各个渠道的传播范围。所以，这样的渠道整合，可以满足观众通过一种媒体获取多种新闻产品的需求。除此之外，《乌鲁木齐晚报》还需要利用优质的内容资源来扩大信息的传播范围。同时也通过平台提供政府机关政务工作账号的访问权限，助力政府增加用户粘性。另外，开放公益平台和直播平台，提供充值支付和生活娱乐等便捷服务，进而集中政务、SNS和公益等线下资源。深入参与地方智慧政府工作和智慧城市建设的工作中，并提高自身的交流能力，实现了从“靠海借船”到“靠海造船”的转变。（五）建立用户平台反馈机制目前来看，由于受到媒体融合时代的影响，需要利用网络技术来满足这些需求。例如，严格按照新闻的点击次数、阅读时间、评论和传递等来反映新闻的热度。另外，网民在上网过程中产生的信息记录也能够充分反映了出他们的兴趣爱好，也就是说，新媒体成为了连接虚拟网络与现实的接口。但《乌鲁木齐晚报》而言，其主要利用数据分析来充分了解用户们的需求。但需要注意的是，要在细分客户的基础上，对这些用户的家庭结构或生活方式，进行精细的调查，并及时的反馈意见和收视率。然而，还需要改进新闻产品的质量，为永和提供个性化和主属性的服务。例如，可以通过信息发送通知，鼓励受众补充新闻网站的信息，进而利用论坛、博客和微博跟踪用户，并在信息生成的过程中，将这些信息反馈到聚合平台上来进一步完善信息。此外，还可以关注热点话题，来形成好的新闻产品。《乌鲁木齐晚报》无法再将受众的注意力吸引到内容相同的信息上，而是更愿意接收一些量身定制的信息。另外，在一定程度上，《鲁木齐晚报》可以组建自己的数据挖掘团队或通过外包公司来收集数据，进而实现数据的全面管控。而在这之中，特别是其是对数据的专门处理比较敏感，所以需要分析这些复杂数据中存在的规律。同时，用户的数据和，一般来说，都是需要实现智能分发和精准推送的。结论目前来看，《乌鲁木齐晚报》是