旅游电子商务演示文稿

旅游电子商务演示文稿目前一页\总数四十一页\编于七点电子商务的由来线索一：资源配置线索二：电子数据交换（EDI）线索三：因特网（Internet）的产生和发展线索四：国家信息化战略目前二页\总数四十一页\编于七点线索之二：电子数据交换（EDI）EDI的概念

–定义：在商业贸易伙伴之间，将标准化交易信息通过电子数据网络，在其计算机间进行自动交换和处理。

–商业贸易的电子化工具：将商业文件(订单/发票/货运单/报关单/进出口许可证等)，按统一标准编成计算机可识别和处理的数据格式，在贸易伙伴的计算机间进行传输。EDI的特点

–EDI在企业(制造商/供应商/运输公司/银行)间传输商业文件；

–所传输的文件采用一致的标准和格式；

–通过数据通信网主要是增值网和专用网来传输；

–数据在计算机间传输，没有人工介入。目前三页\总数四十一页\编于七点旅游业与电子商务的适应性一、旅游业是信息密集型和信息依托型产业信息在旅游业中是至关重要的。

–旅游者在决定行程前要广泛收集关于旅游目的地和旅游产品的信息，做出比较。

–旅游促销是向目标客源市场传递信息的过程。

–旅游者预订旅游产品，得到确认，实际是一个信息传递的过程。目前四页\总数四十一页\编于七点1.旅游产品的产地消费性和事前决策性从旅游活动的实现方式来看，在旅游市场流通领域活动的不是商品，而是有关旅游产品的信息传递引起旅游者的流动。从这个意义上来讲，旅游业的核心是信息。形成这一事实的根本原因在于旅游产品的产地消费性和事前决策性。

–旅游产品不能移动，它不像其他实物产品一样，可以被消费者预先试用、观察并检验质量。无形的旅游服务在销售时是无法展示的，而且通常在远离消费地点被预先销售。而游客到陌生的旅游目的地之前，总希望对旅游地的自然文化环境，旅游资源，旅游设施与服务有所了解。游客企图通过信息搜寻手段、减少有关的不确定因素来提高他们的旅游质量。这种事前了解只可能靠无形的信息传递来实现。目前五页\总数四十一页\编于七点2.旅游业务对互动信息流的依赖性信息是旅游业内部诸环节得以联结的纽带。在外出旅行之前，人们首先要收集各种旅游信息，然后根据自己的主观偏好，做出决策。旅游机构开展营销的过程，也就是有意图地向目标旅游客源市场传递旅游产品信息的过程。目前六页\总数四十一页\编于七点3.旅游业的动态性旅游业在波动与变化中运行和发展，旅游信息也常常是动态的，变化的。从旅游产品信息来看，旅游产品的特征和价格会因时间的不同而发生变化。从旅游产业运行来看，旅游业会受到外部自然因素、政治因素和经济因素的影响和冲击。旅游业的信息密集性和信息依赖性，正是现代信息技术手段在旅游业中迅速普及运用的基础。旅游电子商务的发展，信息平台、沟通平台、交易平台、支付平台的建构，改善了过去旅游业中信息流的多层分流及断裂状况。目前七页\总数四十一页\编于七点旅游电子商务的概念世界旅游组织在其出版物《E-BusinessforTourism》中指出：

–“旅游电子商务就是通过先进的信息技术手段改进旅游机构内部和对外的连通性(connectivity)，即改进旅游企业之间、旅游企业与上游供应商之间、旅游企业与旅游者之间的交流和交易，改进旅游企业内部业务流程，增进知识共享。杨春宇将旅游电子商务定义为：

–“旅游企业基于Internet提供的互联网技术，使用计算机技术、电子通信技术与企业购销网络系统联通而形成的一种新型的商业活动。”旅游电子商务可以定义为：

–利用互联网和通信技术，实现旅游信息收集与整合，实现旅游业及其相关产业电子化运作和旅游目的地营销的活动，是一种先进的运营模式。旅游电子商务主要包括旅游信息网络宣传，旅游产品在线预订、支付以及旅游企业业务流程的电子化、旅游目的地营销等。目前八页\总数四十一页\编于七点旅游电子商务体系旅游电子商务相关要素十分复杂，我们把这些相互关联的要素纳入到一个系统中来。完整的旅游电子商务体系是在网络信息系统的基础上，由旅游机构(旅游目的地营销机构和旅游企业)、使用互联网的旅游者或潜在旅游者、旅游信息化组织、电子商务服务商和提供物流和支付服务的机构共同组成的信息化旅游市场运作系统。多方参与的、多层次的、网状沟通的旅游电子商务体系广泛地影响着旅游业沟通与协作方式。目前九页\总数四十一页\编于七点旅游电子商务体系：基础、主体与环境目前十页\总数四十一页\编于七点旅游电子商务的类别最常见的旅游电子商务有以下两类：企业对个人的电子商务（BusinesstoCustomer，BtoC）旅游企业对个人游客的电子商务，基本等同于旅游电子零售。

–旅游散客通过网络获取信息，设计旅游活动日程表，预订旅游饭店客房、车船机票等，或报名参加旅行团，都属于B2C旅游电子商务。企业对企业的电子商务（BusinesstoBusiness，BtoB）在旅游电子商务中，B2B交易形式包括：旅行社向酒店、餐馆、交通、旅行社、景点门票、车队等旅游企业采购资源以及与航空公司、景点、目的地接待社、汽车公司、餐厅等建立良好关系，旅游地接待社批量订采购旅游资源及与航空公司、景点、组团社、汽车订采购旅游资源及与航空公司、景点、组团社、汽车公司、餐厅等建立良好关系。目前十一页\总数四十一页\编于七点4、商贸模型（Merchant）虚拟商家目录商家比特卖家：一个严格地只卖数字产品和服务的商家，以它最单纯的形式，同时在Web上处理销售和分发业务。目前十二页\总数四十一页\编于七点4、商贸模型（Merchant）比特卖家：一个严格地只卖数字产品和服务的商家，以它最单纯的形式，同时在Web上处理销售和分发业务。目前十三页\总数四十一页\编于七点5、厂商模型（Manufacturer）这种模型被预言为最能体现Web的强大力量，它使厂商直接接触消费者，因此压缩了分销渠道（省去了批发商和零售商）。目前十四页\总数四十一页\编于七点2.1.1计算机网络的产生与发展1．计算机网络的产生和发展

计算机单机操作不能满足需要，计算机网络技术应运而生。（单台计算机只能在有限的范围内工作，计算机之间有交换数据的需求，分布式处理，计算机资源共享。）计算机网络是计算机与通信技术相结合的产物。计算机网络=计算机子网+通信子网目前十五页\总数四十一页\编于七点2.2.4Internet的主要技术概念TCP/IP协议:传输控制协议(TCP)是指用以实现在收发数据的计算机之间建立网络连接,在传输时打包数据并在接收后对数据包进行重组等功能的网络协议。网际协议(IP)是指用以实现Internet地址解析的网络协议。目前十六页\总数四十一页\编于七点IP地址的格式（或表示法）（1）二进制数表示的IP地址：由以一个32位的二进制数组成，分为4段，每段8位。如：

11001010110000000010000001100100

（2）点分十进制表示：将上述分为4段的二进制数，每段用相应的十进制数表示。段与段之间用“.”隔开。如：上面的32位二进制的IP地址所对应的十进制数标识为：

说明：从点分十进制的IP地址表示法可知，每个十进制数的取值范围是0-255，因此Internet上最多可容纳的主机数为：2564≈43亿（台）。2.2.4Internet的主要技术概念目前十七页\总数四十一页\编于七点域名（domainname)

在Internet中，采用IP地址可以直接访问网络中的一切主机资源，但是IP地址难于记忆，于是便产生了一套易于记忆的、具有一定意义的用字符来表示的IP地址，这就是域名。域名的特点(1)易于记忆和理解;(2)使网络服务更易于管理;(3)在应用上与IP地址等效。域名系统(domainnamesystem,DNS)。以自然语言来表述数字形式的IP地址的系统。

2.2.4Internet的主要技术概念目前十八页\总数四十一页\编于七点2.2.6Internet的应用

常见的Internet应用和服务主要包括以下四部分：

Email电子邮件

Telnet远程登录

FTP文件传输

WWW服务目前十九页\总数四十一页\编于七点2.3.2Extranet简介2、三者的区别和联系：

Internet是网络基础，是包括Intranet和Extranet在内的各种应用的集合；Intranet强调企业内部各部门的联系，业务范围限于企业内；Extranet强调企业之间的联系，业务范围包括贸易伙伴、合作对象、零售商、消费者和认证机构。从业务范围来说，Internet最大，Extranet次之，Intranet最小。目前二十页\总数四十一页\编于七点2.5企业门户企业门户（EnterprisePortal，EP）是专门应用于企业的互联网应用概念。在Internet的环境下，企业把各种应用系统、数据资源和互联网资源统一集成到企业门户之下，根据每个用户使用特点和角色的不同，形成个性化的应用界面，并通过对事件和消息的处理传输把用户有机地联系在一起。目前二十一页\总数四十一页\编于七点3.5.2虚拟旅游虚拟旅游综合运用了人工智能、虚拟现实及地理信息系统等高端技术,将现实中的场景制作成用于互联网、多媒体光盘、电子名片、触摸屏等多种载体进行展示的电子文件,以三维实景方式展示各旅游景点及交通状况,浏览者可移动鼠标,从上下、左右、前后任意角度观赏，获得身临其境般的感受

目前二十二页\总数四十一页\编于七点3.6虚拟旅游企业虚拟旅游企业的运作形式:业务外包战略联盟虚拟销售企业共生

目前二十三页\总数四十一页\编于七点1.电子货币与传统货币电子货币传统货币存在形式电子符号（磁介质、电磁/光波、电脉冲等）实物（纸币）业务形式依赖于相关设备依赖人工安全性密码、加密、路由器等网络安全保护防伪技术主要表现形式：银行卡、电子支票、电子现金等目前二十四页\总数四十一页\编于七点二、网络银行1.网络银行的含义网络银行（网上银行、电子银行、虚拟银行、E－Bank、ElectronicBank、netbank、cyberbank等），是指利用因特网（Internet）技术，通过因特网或其他公用电信网络与客户建立信息联系，并向客户提供开户、销户、查询、对账、行内转账、跨行转账、信贷、网上证券交易、投资理财等金融产品及金融服务的无形或虚拟银行。目前二十五页\总数四十一页\编于七点三、电子支付

电子商务系统是涉及商务活动的各方（包括：商店、消费者、银行、金融机构、信息公司、证券公司、政府等）利用计算机网络技术全面实现在线交易电子化的过程。电子商务系统的关键在于完全实现网上支付功能。为了顺利完成整个交易过程，需要建立电子商务系统的交易支付方法和机制，还要确保参加交易的各方和所有合作伙伴都能够安全可靠的进行全部商业活动。电子货币的出现为电子商务的发展提供了良好的支付和结算的手段。尤其是在网上利用电子货币支付是发展电子商务的核心。目前二十六页\总数四十一页\编于七点电子支付与传统支付的区别传统支付：现金交易；票据交流（支票、本票、汇票）电子支付传统支付款项支付方式电子、数字化方式流转现金流转、票据转让、银行汇兑等物理实体的流转工作环境开放的系统平台封闭的系统通信手段先进的现代计算机网络技术，对软/硬件要求高传统的通信媒介优势方便、快捷、高效、经济使用、流通比较方便目前二十七页\总数四十一页\编于七点1)信用卡支付形式ID功能结算功能信息记录功能附加功能消费信用消费信贷吸收储蓄转帐结算通存通兑自动取款代发工资代理收费信誉标志信用卡的基本功能目前二十八页\总数四十一页\编于七点无安全措施的信用卡支付通过第三方经纪人的支付简单加密信用卡支付SET信用卡支付1）信用卡支付模式目前二十九页\总数四十一页\编于七点（二）网络营销的含义

CyberMarketingInternetmarketinge-MarketingNetworkMarketing，OnlineMarketing

网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，它是借助联机网络，计算机通信和数字交互式媒体来满足客户需要，实现一定市场营销目标的一系列市场行为。

目前三十页\总数四十一页\编于七点（三）网络营销的产生

技术基础社会与消费者心理基础

个性消费的回归消费者参与营销活动的主动性增强对购买的便利性的需求市场竞争价格仍然是影响消费心理的重要因素目前三十一页\总数四十一页\编于七点（三）虚拟市场的特征

高速化与即时性

全球性零距离

个性化更高的市场竞争透明度自由化带来的变动性

经济性

目前三十二页\总数四十一页\编于七点（一）网络广告的沟通与特点

网络广告的沟通模式

网络广告的特点互动性传播范围广阔内容更加详实和灵活多样实时性受众数量的可统计性低成本高效率性目前三十三页\总数四十一页\编于七点三、电子商务安全技术信息加密数字签名数字证书安全协议防火墙防病毒软件目前三十四页\总数四十一页\编于七点1对称密钥密码体系对称密钥密码体系(SymmetricCryptography)又称对称密钥技术。对称密钥密码体系的优点是加密、解密速度很快(高效)，但缺点也很明显：密钥难于共享，需太多密钥。目前三十五页\总数四十一页\编于七点2.非对称密钥密码体系非对称密钥密码体系(AsymmetricCryptography)也称公开密钥