趣多多饼干市场调研报告

趣多多饼干市场调研报告名目：一、产品介绍二、目标人群三、广告筹划四、市场分析学院：班级:学号:姓名：一、产品介绍1、品牌历史1、品牌历史1963同卖点，以外形抢眼、性格鲜亮的“曲奇人”卡通形象为不同产品代言，使幽默、活泼和搞1/6怪的趣多多、软多多、香多多、壮多多和小多多等饼干动画角色深入人心。2、中国进展趣多多于1998年在中国推出,以标志性的巧克力硬脆曲奇快速在市场站稳脚跟。之后，咖啡及甜橙口味曲奇等品，丰富了消费者的选择。3LOGO4、品牌形象代言人:CookieGuyCookieGuy个品牌代言人和目标用户产生线上线下的互动，将形象展现给更多潜在的消费者,使形象深入人心.5、饼干介绍趣多多ChipsAhoy！——集酥松的奶油曲奇和香醇的巧克力于一身，形成绝佳的美味2/6啡口味.自19世纪初巧克力豆曲奇在美国消灭，随后便快速成为最流行的曲奇.趣多多曲奇自1963年第一批产品在美国问世以来，始终是世界最畅销的巧克力曲奇。每年仅在美国生501998;2023年果仁奶油口味在中国上市；2023;2023在于完善融合了真正好曲奇和香浓巧克力豆。趣多多！不同奇特味道,就在豆里面。6、包装分析：“趣多多”食品在颜色上运用了传统工业包装设计中运用的蓝色、灰色主调，它们一反常态的颜色理念给消费者留下深刻的第一印象,为提高销售发挥了不行无视的作用“曲奇人“卡通形象为不同产品代言，使幽默、活泼和搞怪的趣多多、软多多、香多多除颜色因素，图形文字也是平面视觉效果图片、图形、视觉符号等元素上准确反映了产品的信息。如上图中产品logo卡通颜色幽默诙谐。尤其简洁受到年轻人的青睐。3/6二、目标人群目标消费人群现阶段消费人群：儿童和时尚的年轻人,儿童宠爱甜食和卡通形象，年轻人尤其是女性有共性，讲究享受生活的消费者。1、广告创意CI理论为战略理论,照旧承受CookieGuy2、创意优势趣多多原以巧克力为主打出品各种饼干,故现将水果口味参加，出品彩虹趣多多，口味较多,打破了以往单调的巧克力口味，再配以彩虹靓丽的颜色，吸引更多的消费者购置，以此来提高知名度和稳固市场。3、广告内容HappyCookieGuy，他们蹦蹦跳跳的走进画面，然后觉察有五个大大的水果，分别是芒果、橙子、草莓、苹果、蓝莓,他们马上兴奋得跳了进去，大吃一通，吃完后大家惊异的觉察自己也变成了他们所吃的水果的颜色,他们站在一起便成了一道绚丽的彩虹。画面切换为蓝色，完毕语:“趣多多,肯定吃到逗！”.4、媒体投放网络电视缘由：网络——目标消费人群为青少年,青少年宠爱上网。电视——扩大知名度,电视也是青少年接触较多的一个媒体.1、市场空间巨大外来品牌占主导费量却远远低于国际平均消费水平。近些年，随着人们生活水平的逐步提高,其消费意识和饼干行业的投资较多，因此饼干企业的进展步伐加快，使我国的饼干从品种、包装、口味、4/6来以国有企业和集体企业为主体的中国饼干传统市场发生了深刻的变化。100025～3512～18我国饼干生产总量虽然每年平均以8％的速度递增.但由于市场的无序竞争,致使很多饼干生〔私营原有的国内大中型饼干企业被迫转向内陆地区和农村市场，开头与当地的中小饼干生产企业争夺市场份额，由于市场竞争加剧，其前景不容乐观。将来2～3年，中国饼干市场将在不断的动乱和调整中进一步得到整合,逐步趋于有序进展。2、中低档产品为主202340506080品质还是产品包装都存在肯定的差距,加之在促销手段上处于劣势地位，因此中高档饼干产品市场主要由外资企业主导。目前,在国内饼干市场中,大局部饼干还是以中低档产品为主视此市场，开头进展相应的市场开拓。3、高档产品多外来品牌中国的中、高档饼干市场。国外厂家如达能、纳贝斯克、奇宝等,利用其强大的品牌效应和有力的市场推广,占据了饼干市场的主要份额。小杂货店,已经成为消费者唾手可得的商品。而纳贝斯克的奥利奥巧克力饼干凭借“蘸一蘸、扭一扭、舔一舔“这种颖而好玩的食用方式，深受儿童的宠爱；奇宝则通过它得意的卡通小矮人的品牌形象，提高了产品的亲和力，拉近了与消费者的距离。从2023年北京、上海、广州三大城市〔以下简称为三大城市的抽样调查来看，以外资品牌为主的高中档饼干统领了市场.虽然外资〔含台资占有率较高的饼干品牌，几乎都是外来的国际性食品公司的产品品牌。他们以先进的工艺、配方、设备、营销理念快速占据了中、高档产品市场,而一些老牌国企由于技术落后、设备占据主要的市场份额。4、低脂安康产品成市场主流时下，人们在越来越追求便利快捷生活方式的同时,休闲食品的安康养分价值也越来越得到人们的重视。养分保健型饼干如各种蔬菜饼、粗粮饼、维生素干相继面世,这种产品严禁使用焦亚硫酸钠作改进剂，而